А что, так можно было? 🤔 Окупать привлечение подписчиков в экспретный блог почти мгновенно?
⠀
Можно! 🙌 Можно даже назвать это бесплатным привлечением подписчиков.
⠀
Рассказываю в карусели Instagram https://www.instagram.com/p/COe6jnGizMI/
⠀
#creatonica_кейсы

Digital-дайджест за май'21

Ждали? А вот и он! Собрала для вас самые интересные на мой взгляд новости из мира digital-маркетинга за май. Проверьте, вдруг вы пропустили что-то значимое?

💳 В TikTok теперь можно продвигать видео прямо из приложения. Раньше это было возможно только на бизнес-портале. Причем там нельзя было рекламировать свой TikTok, только сайт или приложение. Сейчас среди целей рекламы можно выбрать: набор подписчиков, просмотры видео или посещения сайта. Настройки упростили до невозможного. Блоги продвигать ОК, а вот сайты без данных пикселя — так себе затея.

📈 Instagram объявил о расширении статистики по охватам. В ближайшие месяцы окно статистики расширится до 30 дней. Охват будет показываться отдельно по каждому типу контента. Детальная статистика по охватам будет отображать: какой процент охвата являются подписчиками, а какой – нет; cколько дали охвата конкретные форматы контента. Также по Live-трансляциям в статистике отобразится охват уникальных пользователей, пиковое количество зрителей, комментарии и расшаривания.

💔 Instagram позволил скрывать под постами лайки. Функция добровольная, пользователи смогут выбирать: скрывать счетчик лайков под своими постами или нет. И если показывать, то кому: всем, только тем, на кого подписан пользователь, или никому.

🤬 В сториз Instagram появились автоматические субтитры. Для запуска новой функции пользователю необходимо добавить в историю специальный стикер, на нём и будет отображаться текст. Но на русском языке пока что не доступно.

🖥 Вскоре Instagram позволит выкладывать посты с компьютера. В обновленной веб-версии будет доступен весь набор функций: загрузить фото, видео, карусель; обрезать и обработать фильтрами; добавить текст и геолокацию. Изначально постинг в соцсети был доступен только со смартфонов. Сдались ребята… Но SMM-щикам это только на руку.

⚔️ Facebook и Instagram попросили пользователей iOS разрешить сбор данных, чтобы «оставаться бесплатными». Ох уж эта войнушка относительно правил конфиденциальности между Apple и Facebook. Что же будет дальше?

👥 В Яндекс.Директе появилась возможность показывать объявления только новой аудитории, похожей по интересам и поведению на существующих клиентов. Раньше look-alike смешивался с сегментом по которому строился.

📊 Яндекс.Метрика представила интеграцию с CRM-сервисами amoCRM, «Битрикс24», 1С и системами управления сайтами: «1С-Битрикс», InSales, WordPress и т. д. Интеграция позволит объединить фактические продажи с расходами на рекламу, которые тоже можно передавать в Метрику. В результате у рекламодателей появится бесплатная сквозная аналитика.

🧐 С 1 июня YouTube стал показывать рекламу во всех видеороликах, а не только у участников партнёрской программы, которые это разрешили. Мелкие блогеры от появившейся рекламы доход получать не будут, пока не наберут от 1 000 подписчиков и от 4 000 часов просмотров видео за последние 12 месяцев.

🛒 ВКонтакте разрешил администраторам интернет-магазинов в соцсети работать с каталогом товаров со смартфонов и планшетов. Кажется, мы ждали этого вечность. Но дождались!

🎥 ВКонтакте прокачал функционал видеотрансляций: позволил проводить трансляции круглосуточно (и прям бесконечные), а ещё разрешил указывать время их начала и завершения.

🎙 ВКонтакте стала первой соцсетью с голосовым управлением. С Марусей (голосовым помощником Mail.ru) всего одной командой можно включить любимую песню, подкаст, найти пользователя или сообщество, позвонить кому-то из друзей.

☎️ ВКонтакте зпускает звонки от сообществ (пока не всем): у администраторов появится новый канал для живого общения с аудиторией. Администраторы смогут сами выбирать, как позвонить подписчикам – от своего имени или от имени сообщества. При этом в разговоре может быть не один собеседник, а 128 человек. Чтобы звонки от сообществ не были навязчивыми, ВКонтакте сделала специальную настройку приватности. По умолчанию разрешены только звонки от сообществ, на которые подписан пользователь.

🎤 Clubhouse запустила приложение для Android в России, но это уже никому не нужно.

🔊 Twitter запустил собственный аналог Clubhouse – сервис голосовых чатов Spaces. Только создавать и модерировать разговоры в голосовых комнатах могут пользователи, имеющие свыше 600 000 подписчиков. Тем более это никому не нужно в России.

😍 В сервисе для создания интерактивных отчетов Google Data Studio появился режим презентации. Теперь собирать и демонстрировать отчёты по данным из разных систем стало удобнее!

📺 В beta-версии Telegram для iOS появилась возможность начать видеотрансляцию в голосовом чате. Во время вещания пользователь может настроить, какая камера будет задействована в разговоре – основная или фронтальная, или запустить трансляцию экрана своего девайса. ТОП-чик! Скоро сможем вебинары проводить в Telegram.

#creatonica_дайджест

Давай сыграем в «Помоги Юле выбрать новую аватарку»?

Прямо сейчас в сториз моего Instagram-аккаунта жаркое голосование
⏩ https://www.instagram.com/creatonica

Твой голос тоже очень важен! Я серьёзно)

Ух, как интересно! https://vk.com/wall-19542789_157176

Тут такое дело… У нас с конца апреля несколько фейсбучных Business Manager с рекламными аккаунтами словили блокировку вплоть до подтверждения компаний по всем юридическим документам 🤬

Но подробности об этом я расскажу как-нибудь потом, если оставите 🔥 под этим постом.

А сейчас просто поделюсь радостной новостью, что для ООО мы смогли пройти проверку за 2 недели. На очереди ИП-шники и самозанятые, документы по которым были поданы в начале месяца.

Моя профессиональная эволюция

Скорее всего это та история, которую стоит рассказывать про себя при первом знакомстве. Я не знаю почему и когда вы подписались на мой блог, но скорее всего вы не знаете и половины этой информации про меня. Исправляюсь 😉 Давайте знакомиться заново!

Часть 1 уже в ленте Instagram https://www.instagram.com/p/CQOFEIUirwt/

Новая рубрика: #разбор_креатива

Давайте на чистоту: технические настройки таргетирования в рекламных кабинетах в связи с последними событиями вокруг политики конфиденциальности в iOS 14 и развитием алгоритмов машинного обучения отходят на второй план по влиянию на результат продвижения.

В большинстве случаев мы настраиваем показ рекламы на широкую аудиторию, т.е. выбираем геолокацию, пол и возраст. И всё! Никаких больше вечеринок интересов! В TikTok вообще таргетирование по интересам и поведению работает непредсказуемо.

А что же тогда имеет значение? Рекламные креативы (они же макеты) — связки фото/видео, заголовков и описаний. Важно сосредоточиться на том что вы показываете своей аудитории: как это выглядит, чем цепляет, к чему призывает и т.п.

Давайте вместе разбираться в этом вопросе в новой рубрике этого Telegram-канала — #разбор_креатива.

Я буду регулярно показывать вам креативы для таргета в Instagram/Вконтакте/TikTok из своих проектов, разбирать те, которые мне попадаются в ленте и те, которые вы пришлёте на разбор в комментариях и личных сообщениях (так что не стесняйтесь). Рассмотрим типичные ошибки, найдём интересные идеи и вдохновение.

⁉️ Что выбрать: таргет или контекст? Что лучше и эффективнее?
⠀
Давайте разбираться и ликвидировать безграмотность в этом вопросе. Считаю одной из миссий этого блога — взращивать в своей аудитории профессиональных заказчиков.
⠀
▶️ Таргетированная реклама
👁 Где: в соцсетях — Instagram, ВКонтакте, Facebook, TikTok, Одноклассники
👥 Критерии выбора аудитории: интересы и поведение (напр. путешественники, родители, бьютиголики и т.п.)
🔎 Спрос: импульсный (не хотела, но увидела и захотела)
📊 Аналитика результатов: если вести в сообщество, то ограничена функционалом соцсети; если на сайт, то доступно всё.
💰 Оплата: за клик, 1000 показов или целевое действие
⠀
▶️ Контекстная реклама
👁 Где: в поисковых системах — Яндекс, Google и на сайтах-партнёрах
👥 Критерии выбора аудитории: поисковые запросы (что конкретно искали, напр. «ремонт газонокосилки в Краснодаре»)
🔎 Спрос: горячий, уже «болит» или уже выбирает решение или поставщика (напр. «заказать пиццу», «срочный выкуп авто», «вызов эвакуатора»)
📊 Аналитика результатов: подробная и детальная статистика сайта в Яндекс.Метрике и Google Analytics.
💰 Оплата: за клик, 1000 показов или целевое действие
⠀
Кстати, за последние пару лет границы таргетированной и контекстной рекламы сильно размылись, потому что:
🔹 Вконтакте стало можно таргетироваться по поисковым запросам, которые пользователь вводил в строке поиска за определённый период (от 1 дня).
🔹 А в Яндексе и Google, напротив, появились таргетинги по интересам и поведению.
⠀
Не смотря на различия, задачи по продвижению оба канала могут решать вполне себе одинаковые. На мой взгляд они друг друга не заменяют и не исключают. Подходят не всем нишам и нужно рассматривать исходя из конкретных задач. Однозначно, совместное использование контекстной и таргетированной рекламы позволит охватить гораздо большую аудиторию.
⠀
💬 Остались вопросы по теме? Задавайте в комментариях, всем обязательно отвечу.
⠀
#creatonica_таргет #creatonica_контекст #creatonica_digital

Этим скриншотом я официально заявляю, что успешно прошла все 3 доступные для РФ варианта «Подтверждения компании» в Facebook Business Manager — ООО, ИП и самозанятость. Говорят, это оберег от блокировок 🙏

Обращайтесь 😉

Ну что, первый #разбор_креатива из TikTok для промо-акции от пивного бренда Heineken https://euro.heineken.ru

➕ Во-первых, ЕВРО-2020 — это хайповая тема! Люди, которые болеют футболом точно не пропустят. «Болей за наших» и «Россия, вперёд!» — это же понятно для каждого!

➕ Во-вторых, формат креатива крут — мне не захотелось его мгновенно закрыть. Я ещё и перемотала несколько раз, чтобы внимательно рассмотреть каждую четверть экрана. К своему стыду, я не в курсе, что это за люди, но подозреваю, что это селебрити или блогеры — это тоже +100 к успеху. Съёмка жизненная, а не студийная.

➕ В-третьих, креатив атмосферный! Футбол, тусовка, праздник, пивасик! Живые эмоции! Больше двух людей в макете создают эффект «стадности», начинаешь чувствовать, что тебе срочно нужно присоединиться к ним, иначе пропустишь что-то крутое.

➕ «Насладись соперничеством» — сильный тезис, по теории спиральной динамики стриггерит людей красного уровня, у которых потребность в индивидуальном превосходстве и мотивация быть круче других.

➕ Оффер «Играй и выигрывай на euro.heineken.ru» — понятный и простой. Убрать вообще нечего. Тут не грузят условиями акции, креатив «продаёт», побуждает перейти на сайт за подробностями.

➕ CTA (Call-to-action) был приписан внизу рядом с кнопкой перехода на сайт. Я не заскринила, но в оффере и так написан адрес промо-страницы.

➕ Продукт (банка безалкогольного пива) присутсвует в кадре, демострируется в использовании/употреблении.

➕ Яркий визуал, узнаваемый фирменный стиль Heineken — сочный зелёный с красной звездой.

➕ Надписи легко читаются за счёт контрастных плашек и фона.

Грубых ошибок и минусов не вижу. Креатив начётный! А вы что думаете? 💬 ⤵️

Digital-дайджест за июнь'21

В такую жару это было не просто, я неделю собирала в кучку плавящийся мозг, но выписала для вас самые интересные на мой взгляд новости из мира digital-маркетинга за июнь. Проверьте, вдруг вы пропустили что-то значимое?

📹 В России стал доступен раздел Reels в Instagram. Короткие ролики a-ля TikTok он уже заполнили всю ленту. Рекламу в этом разделе тоже теперь можно запускать.

🎞 Instagram рассказал, что изменил алгоритм ранжирования Stories и теперь он не будет пессимизировать репосты. И музычку в Stories добавили.

📩 Instagram открыл доступ к API для Direct для аккаунтов от 10 до 100 тыс. подписчиков. Это позволит создавать полноценных чат-ботов внутри мессенджера соцсети.

📽 Команда Facebook анонсировала обновления в интерфейсе приложения Instagram, которое сделает его похожим на TikTok — в ленте будут показываться полноэкранные вертикальные видео. Instagram считает своими основными конкурентами TikTok и YouTube и перестаёт позиционировать себя как соцсеть с упором на фото-контент.

🧠 Рекламный алгоритм Facebook всё умнеет и теперь сможет сам решать какой текст показывать пользователю, чтобы он кликнул по объявлению. Ранее он уже практиковал оптимизацию изображений под предпочтения пользователей. А ещё его научили прогнозировать где с наибольшей вероятностью пользователь совершит покупку, поэтому он сможет самостоятельно менять посадочную страницу с рекламы.

🎺 Facebook запустил сервис для голосового общения Live Audio Rooms. Про Clubhouse уже забыли, но его слава до сих пор всем остальным не даёт покоя.

👩‍🎓 Реклама Вконтакте умнеет! Появилась оптимизация бюджета кампании, если мы запускаемся с целью «Максимум переходов». Для целей «Подписка» и «Заполнение лид-форм» возможность включат позже. Алгоритм определяет, какие объявления работают лучше, и выделяет для них большую часть дневного бюджета. Обучение алгоритма длится 3-5 дней. Ничего не напоминает?

🌏 В статистике промопостов ВКонтакте появилось кол-во «Внешних переходов» — кликов, которые направляют пользователей на внешние сайты.

🗂 ВКонтакте позволил сайтам, созданным из сообществ добавлять больше блоков разных видов (раньше можно было по одному). Закрепленным на сайте останется только главный блок. Остальные блоки админы могут перемещать при редактировании лендинга. 

🛍 Внутри тематических сообществ Вконтакте появился раздел «Объявления», эти же объявления будут отображаться и на «Юле».

✈️ В myTarget появились сегменты аудитории путешественников от Aviasales. Они позволяют таргетировать рекламу на путешественников, покупающих авиабилеты. Получить к ним доступ можно только после специального запроса поставщику данных.

📼 Google Ads упростил настройку и запуск видеорекламы на YouTube. Теперь, для создания рекламной кампании нужно будет зайти в аккаунт Google Ads, выбрать видеоролик на своем YouTube-канале или загрузить новый, а после — указать целевую аудиторию и рекламный бюджет. И всё!

✍️ Яндекс.Директ увеличил лимит символов в основном заголовке объявления до 56 символов (было 35) с учетом знаков препинания.

😅 Яндекс запустил генератор текстов [«Балабоба»](https://yandex.ru/lab/yalm) и копирайтеры больше не нужны (шуточка). Но вы поиграйтесь, это весело, когда искусственный интеллект дописывает за вами предложения.

🏢 Госдума обязала к началу 2022 года крупные IT-компании открывать представительства в России. Под действие закона могут попасть Facebook, Instagram, Twitter, WhatsApp, TikTok, Telegram, Gmail, Ikea, Aliexpress, Wikipedia.org. При невыполнении требований возможна частичная и полная блокировка на территории России.

💻 Telegram создает возможности для полноценного стриминга в своих в видеочатах. Скоро вебинары из OBS будем красивые вещать прям тут.

#creatonica_дайджест

Профессиональный заказчик. Какой он? ТОП-10 критериев
⠀
Все хотят работать с профи, потому что пропадает лишняя возня и путь к результату идёт по прямой без закоулочков. Так ищут подрядчиков, но заказчиков подрядчики же тоже выбирают! Задумывались когда либо о другой стороне медали?

Я за годы работы много чего насмотрелась, и теперь, когда вижу предпосылки «неадеквата» сразу говорю, что нам не по пути.

Для меня профессиональный заказчик — это тот, кто:

🔹 Ценит чужое время и труд. Уважает других.

🔹 Не пропадает. Вовремя предоставляет всё необходимое для выполнения поставленной задачи.

🔹 Понимает, что вы с ним — команда и в одной лодке, поэтому важно помогать, а не мешать друг другу.

🔹 Погружается, ставит задачу максимально подробно и ясно. Имеет видение конечного результата, приводит примеры.

🔹 Хотя бы поверхностно разбираться в вопросе, основных принципах, владеет терминологией.

🔹 Справедлив, всегда готов к диалогу и сотрудничеству win-win.

🔹 Не скупится на обратную связь, не важно позитивную или негативную.

🔹 Понимает, что нельзя на 100% повторить чужой успех.

🔹 Не перекладывает вообще всю ответственность за результат на подрядчика.

🔹 Заранее сообщает о важных событиях и решениях.

Итого 10 пунктов. Ведь не сложно же соответствовать 😉

🦄 Digital-дайджест за июль'21

Какой сегодня день? Правильно, пора подводить итоги прошлого месяца. По традиции выписала для вас самые интересные на мой взгляд новости из мира digital-маркетинга за июль. Проверьте, вдруг вы пропустили что-то значимое?

🎞 YouTube запустил сервис коротких видео Shorts в России. Вертикальные, до 60 сек. Война с TikTok и Instagram Reels набирет обороты! А создателям контента это на руку — можно в 3 соцсети постить одно и тоже. Ах да, ещё ж Клипы Вконтакте — в 4 соцсети!

⏱ Instagram увеличил длину Reels до 60 сек. Изначально продолжительность Reels была 15 сек, затем увеличили до 30 сек. Поговаривают, что TikTok уже до 3 минут увеличивает продолжительность роликов. Инстаграм, успевай давай!

🔥 TikTok запустил новый рекламный формат – Spark Ads, c помощью которого бренды смогут продвигать ролики из своих аккаунтов TikTok, а также продвигать ролики блогеров, принявших участие в рекламной кампании бренда. Нативность зашкаливает!

✅ В Директ.Коммандере (редакторе контекстной рекламы в Яндексе) стали доступны динамические объявления и медийные компании. Ранее мы там могли работать только с текстово-графическими объявлениями. Удобненько.

📱 Яндекс.Директ представил мобильный интерфейс «Мастера кампаний» – удобного инструмента, который позволяет быстро и просто создать рекламу со смартфона. Для этого достаточно вставить ссылку на сайт, и «Мастер» сам предложит объявления и настройки на основе умных алгоритмов Яндекса: поможет с заголовком, описанием, картинкой и стратегией. Всё? Контекстологи больше не нужны?

🎯 Instagram и Facebook позволил таргетировать рекламу на подростков младше 18 лет, но только на широкую (выбрать можно возраст, пол и местоположение). 

🗓 В бизнес-аккаунтах Instagram стало возможно смотреть статистику за 60 дней. Ранее можно было за 7 дней, потом увеличили до 30. В планах расширить до 90 дней. Больше данных — проще видеть взаимосвязи и принимать решения!

🖼 Instagram снизил требования к качеству изображений для рекламы и разрешил добавлять изображения с разрешением 320 px по ширине. Такие изображения рекламодатели смогут добавить в рекламу в историях, в ленте и в разделе «Рекомендованное». Скатываемся к пиксельным картиночкам в стиле Minecraft.

🇷🇺 Instagram разрешил российским рекламодателям запускать рекламу в Reels. Однако показ пока нельзя настроить на аудиторию России, Украины, Беларуси и Казахстана. WTF 🤷‍♀️? Но есть лазейка — работайте через лукэлайк и всё будет чики-пуки.

🧠 В Facebook появился «Генератор идей для кампаний». Название говорит само за себя, пока полезного там мало нашла. Но со временем наверняка добавят больше идей. Верим, надеемся, ждём.

💻 Telegram позволил проводить видеоконференции на 1000 участников + неограниченное количество зрителей. В новой версии транслировать экран можно как в групповых видеозвонках, так и в звонках между двумя пользователями. При этом транслируется не только изображение, но и звук с вашего устройства. Ну всё, онлайн-образование может переезжать в Телегу!

💬 Ну так чему рады? Или все новости так себе? Давайте поболтаем в комментариях 😉

#creatonica_дайджест

Что по итогу с рекламой в Instagram Reels?

В пятницу запустила на тест, отчитываюсь:
✅ Клики реально дешёвые: по 2-3 ₽, можно дешевле, если улучшить креатив и увеличить CTR
✅ На русскоязычную Европу CPM вообще 🔥 — 10-11 ₽ за 1000 показов
✅ На РФ всё же можно запуститься, если взять похожую аудиторию, у меня в тесте 1%. Но тут стоит прям разгуляться на все 10% (на широкую)
✅ Средний CPM в 30-40 ₽ на Россию — аналогично как в TikTok

Вывод:
всем, кому не важна геолокация СРОЧНО НУЖНО ЗАПУСКАТЬ РЕКЛАМУ В REELS! Пока это дешёво и там мало рекламодаталей.

Рынок интернет-рекламы растёт! А нам с этого что?

Просто посмотрите на эти впечатляющие цифры роста выручки крупнейших игроков рынка от рекламы во 2-м квартале 2021 года относительно апреля-июня 2020 года:

Google +69% ($50,4 млрд)
в т.ч. YouTube +84%

Facebook +56% ($28,6 млрд)

Яндекс +47% (39,9 млрд рублей)

Mail.ru Group +39% (составили 11,25 млрд рублей)
в т.ч. Вконтакте +35%

Компании в отчётах отмечают, что на выручку от рекламы повлиял активный спрос со стороны рекламодателей из подсегмента малого и среднего бизнеса.

Также заметен рост средней цены за рекламу на 47% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Увы, из-за конкуренции реклама дорожает с каждым месяцем (и, соответственно, результаты тоже). Владельцы площадок следят за рекламной нагрузкой на пользователя ожидают, что и дальше выручка будет расти за счет цен на размещение.

Ну и не стоит забывать про эффект низкой базы прошлого года, когда во время пандемии коронавируса многие рекламодатели сократили расходы.