⚖️ С 1 марта в России вступил закон, дающий пользователям право требовать от любого ресурса в сети (сайт, соцсеть, мессенджер и т.д.) удаления своих персональных данных из сети. Это касается даже той информации, которую пользователь выложил в публичный доступ. Закон действует в отношении номеров телефонов, домашнего адреса, фотографий пользователя и другой информации.

Ну вот такие дела, что вас больше всего возмутило/порадовало?

На чём ещё часто спотыкаются начинающие таргетологи в Instagram

Ошибка №3. Выбирать некорректное местоположение для показа рекламы

По умолчанию выбираются «Живущие здесь или недавние посетители», т.е. все подряд.

Как правило, нас не интересуют путешественники, которые были в этой локации проездом, или туристы, недавно посещавшие что-то в этой местности.

«Люди, живущие здесь» — наиболее точная настройка, которая ловит всех, кто в последнее время регулярно выходил в онлайн из выбранного местоположения.

Кстати, для Москвы:
Люди, живущие здесь — 12 000 000 чел.
Недавние посетители — 1 000 000 чел.
Путешественники (постоянно живут на расстоянии от 125 км) — 35 000 чел.

Выбор на этом шаге некорректной настройки приведёт к сливу бюджета на показы нецелевым 1 035 000 чел.

#ошибки_таргета_FB

🤔 Зачем таргетированная реклама экспертному блогу?
⠀
Как много путаницы, мифов и легенд в даном вопросе. Давайте разберёмся раз и навсегда какие задачи можно решать с помощью таргетированной рекламы в Instagram экспертам-блогерам.
⠀
✨ Работа с холодной аудиторией
На этом этапе мы делаем всё, чтобы поймать целевую аудиторию в свои сети, заливаем её в верхний уровень вашей воронки продаж.
⠀
▪️Привлечение новых подписчиков в блог/чат-бота/email-рассылку, рост подписной базы потенциальных клиентов, заинтересованных в ваших услугах или продуктах;
▪️Вовлечённость для постов (лайки, комментарии, просмотры видео);
▪️Привлечение целевого трафика на сайт (продажа услуг, инфопродуктов), сбор лидов.
⠀
✨Работа с тёплой аудиторией
Здесь мы уже поэтапно проводим аудиторию по воронке до продаж, с каждым шагом сильнее её прогревая и вовлекая в коммуникацию, знакомя с вами и вашими продуктами.
⠀
▪️Повышение охватов постов и сториз;
▪️Реанимация вовлечённости аудитории, которая в последнее время не проявляла активность в блоге;
▪️Продажи в личных сообщениях;
▪️Конверсии на сайте (заполнение анкет, регистрации, продажи);
▪️Ретаргетинг, дожим до продажи акциями, спецпредложениями и ограничениями;
▪️Ретаргетинг, продажи других продуктов;
▪️Ретаргетинг, сбор обратной связи у покупателей.
⠀
Все эти сценарии могут применяться в зависимости от каждой конкретной ситуации по отдельности и даже совместно.
⠀
У вас есть такие задачи, но не знаете как к ним подступиться? 📩 Пишите в личные сообщения @julia_creatonica — разберёмся что к чему 😉
⠀
#creatonica_таргет

Что делать, если вы блогер и хотите поставить на продвижение в Instagram историю в которой есть отметка чужого Instagram-аккаунта (напр. рекламодателя)?

Ответ: добавить в Business Manager партнёра по ID его бизнес-менеджера.

#creatonica_таргет_fb

В рекламном кабинете Facebook обнаружен новый плейсмент — IGTV.

Но это совсем не значит, что стало можно продвигать видео, размещённые в IGTV.

#creatonica_таргет_fb

Digital-дайджест за апрель'21
⠀
Пришло время вспомнить самые интересные на мой взгляд новости из мира digital-маркетинга за апрель. Проверьте, вдруг вы пропустили что-то значимое?

🎯 Яндекс.Метрика запустила автоматическое распознавание и создание целей на сайте и ещё позволила легко и просто настраивать цель «Клик по кнопке» через визуальный редактор.

🤖 Яндекс.Директ запустил инструмент «Мастер кампаний» и сделал его доступным для всех рекламодателей. Идеально для начинающих!

📸 Яндекс запустил умную камеру в мобильном приложении. Она в реальном времени распознаёт и ищет предметы, которые попали в объектив. Находит где их купить и сколько стоят.

📺 Instagram запустил новый плейсмент для рекламы — IGTV — по всему миру. Крутим там сториз и карусели.

🔥 Через приложение Facebook Business Suite стало возможно делать отложенные сториз в Instagram. Круто-круто! Наконец-то!

🎙 Facebook и Instagram запустили аудио-комнаты, аудио-звонки, подкасты и другие голосовые функции. В то время число скачиваний Clubhouse упало на 72%.

💬 Facebook анонсировал появление возможности запускать рекламу в приложении WhatsApp Business. Обновление заработает в ближайшее время.

💳 В ВКонтакте заработало автопополнение рекламного бюджета с пластиковой карты. Удобно, но будьте бдительны.

✨ ВКонтакте добавил в свой конструктор сайтов видео и пиксели. Теперь можно использовать как посадочную страницу по-взрослому — из любых рекламных систем.

💅 В ВКонтакте кроме товаров в сообществах появился раздел с услугами. Одно другому не мешает, но, возможно, будет путать людей.

🛒 Telegram позволил создавать в мессенджере магазины и продавать товары не только с помощью ботов, но и в каналах и группах.
⠀
#creatonica_дайджест

А что, так можно было? 🤔 Окупать привлечение подписчиков в экспретный блог почти мгновенно?
⠀
Можно! 🙌 Можно даже назвать это бесплатным привлечением подписчиков.
⠀
Рассказываю в карусели Instagram https://www.instagram.com/p/COe6jnGizMI/
⠀
#creatonica_кейсы

Digital-дайджест за май'21

Ждали? А вот и он! Собрала для вас самые интересные на мой взгляд новости из мира digital-маркетинга за май. Проверьте, вдруг вы пропустили что-то значимое?

💳 В TikTok теперь можно продвигать видео прямо из приложения. Раньше это было возможно только на бизнес-портале. Причем там нельзя было рекламировать свой TikTok, только сайт или приложение. Сейчас среди целей рекламы можно выбрать: набор подписчиков, просмотры видео или посещения сайта. Настройки упростили до невозможного. Блоги продвигать ОК, а вот сайты без данных пикселя — так себе затея.

📈 Instagram объявил о расширении статистики по охватам. В ближайшие месяцы окно статистики расширится до 30 дней. Охват будет показываться отдельно по каждому типу контента. Детальная статистика по охватам будет отображать: какой процент охвата являются подписчиками, а какой – нет; cколько дали охвата конкретные форматы контента. Также по Live-трансляциям в статистике отобразится охват уникальных пользователей, пиковое количество зрителей, комментарии и расшаривания.

💔 Instagram позволил скрывать под постами лайки. Функция добровольная, пользователи смогут выбирать: скрывать счетчик лайков под своими постами или нет. И если показывать, то кому: всем, только тем, на кого подписан пользователь, или никому.

🤬 В сториз Instagram появились автоматические субтитры. Для запуска новой функции пользователю необходимо добавить в историю специальный стикер, на нём и будет отображаться текст. Но на русском языке пока что не доступно.

🖥 Вскоре Instagram позволит выкладывать посты с компьютера. В обновленной веб-версии будет доступен весь набор функций: загрузить фото, видео, карусель; обрезать и обработать фильтрами; добавить текст и геолокацию. Изначально постинг в соцсети был доступен только со смартфонов. Сдались ребята… Но SMM-щикам это только на руку.

⚔️ Facebook и Instagram попросили пользователей iOS разрешить сбор данных, чтобы «оставаться бесплатными». Ох уж эта войнушка относительно правил конфиденциальности между Apple и Facebook. Что же будет дальше?

👥 В Яндекс.Директе появилась возможность показывать объявления только новой аудитории, похожей по интересам и поведению на существующих клиентов. Раньше look-alike смешивался с сегментом по которому строился.

📊 Яндекс.Метрика представила интеграцию с CRM-сервисами amoCRM, «Битрикс24», 1С и системами управления сайтами: «1С-Битрикс», InSales, WordPress и т. д. Интеграция позволит объединить фактические продажи с расходами на рекламу, которые тоже можно передавать в Метрику. В результате у рекламодателей появится бесплатная сквозная аналитика.

🧐 С 1 июня YouTube стал показывать рекламу во всех видеороликах, а не только у участников партнёрской программы, которые это разрешили. Мелкие блогеры от появившейся рекламы доход получать не будут, пока не наберут от 1 000 подписчиков и от 4 000 часов просмотров видео за последние 12 месяцев.

🛒 ВКонтакте разрешил администраторам интернет-магазинов в соцсети работать с каталогом товаров со смартфонов и планшетов. Кажется, мы ждали этого вечность. Но дождались!

🎥 ВКонтакте прокачал функционал видеотрансляций: позволил проводить трансляции круглосуточно (и прям бесконечные), а ещё разрешил указывать время их начала и завершения.

🎙 ВКонтакте стала первой соцсетью с голосовым управлением. С Марусей (голосовым помощником Mail.ru) всего одной командой можно включить любимую песню, подкаст, найти пользователя или сообщество, позвонить кому-то из друзей.

☎️ ВКонтакте зпускает звонки от сообществ (пока не всем): у администраторов появится новый канал для живого общения с аудиторией. Администраторы смогут сами выбирать, как позвонить подписчикам – от своего имени или от имени сообщества. При этом в разговоре может быть не один собеседник, а 128 человек. Чтобы звонки от сообществ не были навязчивыми, ВКонтакте сделала специальную настройку приватности. По умолчанию разрешены только звонки от сообществ, на которые подписан пользователь.

🎤 Clubhouse запустила приложение для Android в России, но это уже никому не нужно.

🔊 Twitter запустил собственный аналог Clubhouse – сервис голосовых чатов Spaces. Только создавать и модерировать разговоры в голосовых комнатах могут пользователи, имеющие свыше 600 000 подписчиков. Тем более это никому не нужно в России.

😍 В сервисе для создания интерактивных отчетов Google Data Studio появился режим презентации. Теперь собирать и демонстрировать отчёты по данным из разных систем стало удобнее!

📺 В beta-версии Telegram для iOS появилась возможность начать видеотрансляцию в голосовом чате. Во время вещания пользователь может настроить, какая камера будет задействована в разговоре – основная или фронтальная, или запустить трансляцию экрана своего девайса. ТОП-чик! Скоро сможем вебинары проводить в Telegram.

#creatonica_дайджест

Давай сыграем в «Помоги Юле выбрать новую аватарку»?

Прямо сейчас в сториз моего Instagram-аккаунта жаркое голосование
⏩ https://www.instagram.com/creatonica

Твой голос тоже очень важен! Я серьёзно)

Ух, как интересно! https://vk.com/wall-19542789_157176

Тут такое дело… У нас с конца апреля несколько фейсбучных Business Manager с рекламными аккаунтами словили блокировку вплоть до подтверждения компаний по всем юридическим документам 🤬

Но подробности об этом я расскажу как-нибудь потом, если оставите 🔥 под этим постом.

А сейчас просто поделюсь радостной новостью, что для ООО мы смогли пройти проверку за 2 недели. На очереди ИП-шники и самозанятые, документы по которым были поданы в начале месяца.

Моя профессиональная эволюция

Скорее всего это та история, которую стоит рассказывать про себя при первом знакомстве. Я не знаю почему и когда вы подписались на мой блог, но скорее всего вы не знаете и половины этой информации про меня. Исправляюсь 😉 Давайте знакомиться заново!

Часть 1 уже в ленте Instagram https://www.instagram.com/p/CQOFEIUirwt/

Новая рубрика: #разбор_креатива

Давайте на чистоту: технические настройки таргетирования в рекламных кабинетах в связи с последними событиями вокруг политики конфиденциальности в iOS 14 и развитием алгоритмов машинного обучения отходят на второй план по влиянию на результат продвижения.

В большинстве случаев мы настраиваем показ рекламы на широкую аудиторию, т.е. выбираем геолокацию, пол и возраст. И всё! Никаких больше вечеринок интересов! В TikTok вообще таргетирование по интересам и поведению работает непредсказуемо.

А что же тогда имеет значение? Рекламные креативы (они же макеты) — связки фото/видео, заголовков и описаний. Важно сосредоточиться на том что вы показываете своей аудитории: как это выглядит, чем цепляет, к чему призывает и т.п.

Давайте вместе разбираться в этом вопросе в новой рубрике этого Telegram-канала — #разбор_креатива.

Я буду регулярно показывать вам креативы для таргета в Instagram/Вконтакте/TikTok из своих проектов, разбирать те, которые мне попадаются в ленте и те, которые вы пришлёте на разбор в комментариях и личных сообщениях (так что не стесняйтесь). Рассмотрим типичные ошибки, найдём интересные идеи и вдохновение.

⁉️ Что выбрать: таргет или контекст? Что лучше и эффективнее?
⠀
Давайте разбираться и ликвидировать безграмотность в этом вопросе. Считаю одной из миссий этого блога — взращивать в своей аудитории профессиональных заказчиков.
⠀
▶️ Таргетированная реклама
👁 Где: в соцсетях — Instagram, ВКонтакте, Facebook, TikTok, Одноклассники
👥 Критерии выбора аудитории: интересы и поведение (напр. путешественники, родители, бьютиголики и т.п.)
🔎 Спрос: импульсный (не хотела, но увидела и захотела)
📊 Аналитика результатов: если вести в сообщество, то ограничена функционалом соцсети; если на сайт, то доступно всё.
💰 Оплата: за клик, 1000 показов или целевое действие
⠀
▶️ Контекстная реклама
👁 Где: в поисковых системах — Яндекс, Google и на сайтах-партнёрах
👥 Критерии выбора аудитории: поисковые запросы (что конкретно искали, напр. «ремонт газонокосилки в Краснодаре»)
🔎 Спрос: горячий, уже «болит» или уже выбирает решение или поставщика (напр. «заказать пиццу», «срочный выкуп авто», «вызов эвакуатора»)
📊 Аналитика результатов: подробная и детальная статистика сайта в Яндекс.Метрике и Google Analytics.
💰 Оплата: за клик, 1000 показов или целевое действие
⠀
Кстати, за последние пару лет границы таргетированной и контекстной рекламы сильно размылись, потому что:
🔹 Вконтакте стало можно таргетироваться по поисковым запросам, которые пользователь вводил в строке поиска за определённый период (от 1 дня).
🔹 А в Яндексе и Google, напротив, появились таргетинги по интересам и поведению.
⠀
Не смотря на различия, задачи по продвижению оба канала могут решать вполне себе одинаковые. На мой взгляд они друг друга не заменяют и не исключают. Подходят не всем нишам и нужно рассматривать исходя из конкретных задач. Однозначно, совместное использование контекстной и таргетированной рекламы позволит охватить гораздо большую аудиторию.
⠀
💬 Остались вопросы по теме? Задавайте в комментариях, всем обязательно отвечу.
⠀
#creatonica_таргет #creatonica_контекст #creatonica_digital

Этим скриншотом я официально заявляю, что успешно прошла все 3 доступные для РФ варианта «Подтверждения компании» в Facebook Business Manager — ООО, ИП и самозанятость. Говорят, это оберег от блокировок 🙏

Обращайтесь 😉

Ну что, первый #разбор_креатива из TikTok для промо-акции от пивного бренда Heineken https://euro.heineken.ru

➕ Во-первых, ЕВРО-2020 — это хайповая тема! Люди, которые болеют футболом точно не пропустят. «Болей за наших» и «Россия, вперёд!» — это же понятно для каждого!

➕ Во-вторых, формат креатива крут — мне не захотелось его мгновенно закрыть. Я ещё и перемотала несколько раз, чтобы внимательно рассмотреть каждую четверть экрана. К своему стыду, я не в курсе, что это за люди, но подозреваю, что это селебрити или блогеры — это тоже +100 к успеху. Съёмка жизненная, а не студийная.

➕ В-третьих, креатив атмосферный! Футбол, тусовка, праздник, пивасик! Живые эмоции! Больше двух людей в макете создают эффект «стадности», начинаешь чувствовать, что тебе срочно нужно присоединиться к ним, иначе пропустишь что-то крутое.

➕ «Насладись соперничеством» — сильный тезис, по теории спиральной динамики стриггерит людей красного уровня, у которых потребность в индивидуальном превосходстве и мотивация быть круче других.

➕ Оффер «Играй и выигрывай на euro.heineken.ru» — понятный и простой. Убрать вообще нечего. Тут не грузят условиями акции, креатив «продаёт», побуждает перейти на сайт за подробностями.

➕ CTA (Call-to-action) был приписан внизу рядом с кнопкой перехода на сайт. Я не заскринила, но в оффере и так написан адрес промо-страницы.

➕ Продукт (банка безалкогольного пива) присутсвует в кадре, демострируется в использовании/употреблении.

➕ Яркий визуал, узнаваемый фирменный стиль Heineken — сочный зелёный с красной звездой.

➕ Надписи легко читаются за счёт контрастных плашек и фона.

Грубых ошибок и минусов не вижу. Креатив начётный! А вы что думаете? 💬 ⤵️