Автоматическое обновление пользовательских аудиторий в рекламном кабинете TikTok доступно новым рекламодателям не сразу.
Чтобы получить этот функционал, рекламодатель должен соответствовать следующим критериям:
1) Показ рекламы должен идти уже как минимум 30 дней.
2) Должна быть создана пользовательская аудитория на основе вовлеченности, активности в приложении или трафика веб-сайта.
Примечание. Если рекламодатель перестает соответствовать этим критериям, он может потерять право на использование автоматического обновления пользовательских аудиторий.
О, чудо! Одному из моих клиентов выдали этот функционал досрочно — через 8 дней после запуска первых объявлений и открутки 10 000 ₽ бюджета.
Минус в том, что для корректной работы аудиторию посетителей сайта теперь нужно пересоздать. Предыдущая не будет обновляться и пополняться новыми данными.
#creatonica_таргет_tiktok
Чтобы получить этот функционал, рекламодатель должен соответствовать следующим критериям:
1) Показ рекламы должен идти уже как минимум 30 дней.
2) Должна быть создана пользовательская аудитория на основе вовлеченности, активности в приложении или трафика веб-сайта.
Примечание. Если рекламодатель перестает соответствовать этим критериям, он может потерять право на использование автоматического обновления пользовательских аудиторий.
О, чудо! Одному из моих клиентов выдали этот функционал досрочно — через 8 дней после запуска первых объявлений и открутки 10 000 ₽ бюджета.
Минус в том, что для корректной работы аудиторию посетителей сайта теперь нужно пересоздать. Предыдущая не будет обновляться и пополняться новыми данными.
#creatonica_таргет_tiktok
Тренды интернет-маркетинга в 2021 году
Очень много чего обещают нам аналитики и эксперты из разных digital-сфер на 2021 год. Поэтому чтобы вы не заблудились в дебрях бредовой информации я собрала всё, отжала лишнюю воду и оставила только самое важное и правдоподобное. Только то, что я тоже вижу и что поддерживаю.
Маркетинг
▪️Персонализированные предложения. Сегментация аудитории по разным признакам: демографическим, гео, интересам, паттернам поведения.
▪️Омниканальность, мультиплатформенная коммуникация с покупателем на разных платформах и в разных форматах.
▪️CRM-маркетинг, сквозная аналитика. Сбор, накопление и анализ информации о клиентах для дальнейшей персонализации. Составление Customer Journey Map, анкетирование покупателей. Создание и модицикация продуктов под потребности.
▪️Из-за пандемии люди в возрасте 65+ стали чаще покупать через интернет, важна оптимизация под этот сегмент.
▪️Повсеместное внедрение AR-технологий (дополненная реальность): визуализация объектов в пространстве, примерка одежды, обуви, декоративной косметики и т.п.
Сайты, SEO
▪️Mobile first, оптимизация сайтов под мобильные гаджеты. Объём мобильного трафика растёт всё интенсивнее.
▪️Повышение значимости поведенчских факторов. Целевые конверсии показывают поисковикам, что сайт полезный.
▪️Оптимизация под голосовой поиск.
▪️Для попадания в ТОП важно участие в сервисах от самих посиковиков (карты, справочники, услуги, объявления и т.п.)
Мессенджеры
▪️Рост актуальности чат-ботов, оперативная обратная связь.
▪️Персонализированные рассылки.
▪️Продажи в мессенджерах в общении один на один, чтобы подчеркивать значимость и повышать лояльность клиента.
Контент, соцсети
▪️Растёт популярность видео-контента, его продакшена и продвижения в частности на YouTube и в TikTok. Визуальный сторителлинг на 15-30 сек.
▪️Актуальность аудиоформата: подкасты, голосовые чаты.
▪️Спрос на повышение качества контента. Полезный, экспертный, авторитетный, достоверный, познавательный. Больше – не всегда лучше. Контент важно публиковать с определенной периодичностью.
▪️Лонгриды на сайтах и в СМИ с видео, инфографикой, анимацией и сложной вёрсткой.
▪️Сторителлинг, куда ж без него.
▪️Контент со встроенной возможностью покупок (shopping tags).
▪️Продвижение личного бренда по-прежнему никуда не делось.
▪️Снижение охватов из-за увеличения объёма контента, производимого в единицу времени.
▪️Важнее качество аудитории, её вовлечённость и охваты. Количество подписчиков не имеет значения.
Дизайн и визуал
▪️Естественность, аутентичность, натуральность. Принятие себя, любовь к себе. Минимальная обработка фото/видео или её полное отсутствие.
▪️Фотографии в движении и естественных позах, даже если это неуклюже. Без позирования. Смазанные фото.
▪️Минимализм, строгие шрифты, много воздуха.
▪️Тени, блики, отражения.
▪️Тонкие линии в виде рамок, контурные шрифты.
▪️Размытие, смазанность, зернистость.
▪️Стекломорфизм (glassmorphism).
▪️3D иконки и иллюстрации.
Выбирайте и внедряйте наиболее близкие и откликающиеся для себя тренды. Надеюсь этот список поможет быстренько прочекать свои слабые места и сгенерировать идеи для проработки и продвижения.
2021-й обещает быть классным!
#creatonica_digital
Очень много чего обещают нам аналитики и эксперты из разных digital-сфер на 2021 год. Поэтому чтобы вы не заблудились в дебрях бредовой информации я собрала всё, отжала лишнюю воду и оставила только самое важное и правдоподобное. Только то, что я тоже вижу и что поддерживаю.
Маркетинг
▪️Персонализированные предложения. Сегментация аудитории по разным признакам: демографическим, гео, интересам, паттернам поведения.
▪️Омниканальность, мультиплатформенная коммуникация с покупателем на разных платформах и в разных форматах.
▪️CRM-маркетинг, сквозная аналитика. Сбор, накопление и анализ информации о клиентах для дальнейшей персонализации. Составление Customer Journey Map, анкетирование покупателей. Создание и модицикация продуктов под потребности.
▪️Из-за пандемии люди в возрасте 65+ стали чаще покупать через интернет, важна оптимизация под этот сегмент.
▪️Повсеместное внедрение AR-технологий (дополненная реальность): визуализация объектов в пространстве, примерка одежды, обуви, декоративной косметики и т.п.
Сайты, SEO
▪️Mobile first, оптимизация сайтов под мобильные гаджеты. Объём мобильного трафика растёт всё интенсивнее.
▪️Повышение значимости поведенчских факторов. Целевые конверсии показывают поисковикам, что сайт полезный.
▪️Оптимизация под голосовой поиск.
▪️Для попадания в ТОП важно участие в сервисах от самих посиковиков (карты, справочники, услуги, объявления и т.п.)
Мессенджеры
▪️Рост актуальности чат-ботов, оперативная обратная связь.
▪️Персонализированные рассылки.
▪️Продажи в мессенджерах в общении один на один, чтобы подчеркивать значимость и повышать лояльность клиента.
Контент, соцсети
▪️Растёт популярность видео-контента, его продакшена и продвижения в частности на YouTube и в TikTok. Визуальный сторителлинг на 15-30 сек.
▪️Актуальность аудиоформата: подкасты, голосовые чаты.
▪️Спрос на повышение качества контента. Полезный, экспертный, авторитетный, достоверный, познавательный. Больше – не всегда лучше. Контент важно публиковать с определенной периодичностью.
▪️Лонгриды на сайтах и в СМИ с видео, инфографикой, анимацией и сложной вёрсткой.
▪️Сторителлинг, куда ж без него.
▪️Контент со встроенной возможностью покупок (shopping tags).
▪️Продвижение личного бренда по-прежнему никуда не делось.
▪️Снижение охватов из-за увеличения объёма контента, производимого в единицу времени.
▪️Важнее качество аудитории, её вовлечённость и охваты. Количество подписчиков не имеет значения.
Дизайн и визуал
▪️Естественность, аутентичность, натуральность. Принятие себя, любовь к себе. Минимальная обработка фото/видео или её полное отсутствие.
▪️Фотографии в движении и естественных позах, даже если это неуклюже. Без позирования. Смазанные фото.
▪️Минимализм, строгие шрифты, много воздуха.
▪️Тени, блики, отражения.
▪️Тонкие линии в виде рамок, контурные шрифты.
▪️Размытие, смазанность, зернистость.
▪️Стекломорфизм (glassmorphism).
▪️3D иконки и иллюстрации.
Выбирайте и внедряйте наиболее близкие и откликающиеся для себя тренды. Надеюсь этот список поможет быстренько прочекать свои слабые места и сгенерировать идеи для проработки и продвижения.
2021-й обещает быть классным!
#creatonica_digital
Почему всех таргетологов Facebook/Instagram сейчас слегка бомбит от iOS 14?
Apple выкатывает окно запроса AppTrackingTransparency (Прозрачность отслеживания приложений) в обязательном порядке. Из-за этого пользователь будет видеть диалоговое окно с запросом разрешения на отслеживание данных. Вероятнее всего ≈50% отменят отслеживание и Facebook попросту перестанет получать данные об их интересах и поведении в сети.
Какие последствия?
Стандартное окно атрибуции (1 день после просмотра и 28 дней после клика) сократилось в 4 раза. То есть теперь для обучения алгоритму нужно как минимум в 4 раза больше денег чтобы в течение 7 дней получить заветных 50 целевых действий.
Конверсий станет меньше, они точно будут дороже, чем раньше. Это сейчас про стоимость привлечения покупки или регистрации на вебинар, если вы не поняли.
Ещё теперь появилась необходимость верифицировать владение доменом, то есть всякие taplink.cc и tilda.ws не прокатят. Для каждого домена 2-го уровня можно настроить не более 8 целевых конверсий. А если у вас куа поддоменов 3-го уровня, то это 8 конверсий ВСЕГО на все поддомены.
ИТОГО: реклама будет менее точной, стоимость целевого действия увеличится, ретаргет перестанет корректно работать.
А мы уже привыкли к «нормальным» показателям. Ожидаем, что несознательные клиенты завоют и разбегутся по тем, кто пообещает сделать лиды подешевле.
#creatonica_таргет_fb
Apple выкатывает окно запроса AppTrackingTransparency (Прозрачность отслеживания приложений) в обязательном порядке. Из-за этого пользователь будет видеть диалоговое окно с запросом разрешения на отслеживание данных. Вероятнее всего ≈50% отменят отслеживание и Facebook попросту перестанет получать данные об их интересах и поведении в сети.
Какие последствия?
Стандартное окно атрибуции (1 день после просмотра и 28 дней после клика) сократилось в 4 раза. То есть теперь для обучения алгоритму нужно как минимум в 4 раза больше денег чтобы в течение 7 дней получить заветных 50 целевых действий.
Конверсий станет меньше, они точно будут дороже, чем раньше. Это сейчас про стоимость привлечения покупки или регистрации на вебинар, если вы не поняли.
Ещё теперь появилась необходимость верифицировать владение доменом, то есть всякие taplink.cc и tilda.ws не прокатят. Для каждого домена 2-го уровня можно настроить не более 8 целевых конверсий. А если у вас куа поддоменов 3-го уровня, то это 8 конверсий ВСЕГО на все поддомены.
ИТОГО: реклама будет менее точной, стоимость целевого действия увеличится, ретаргет перестанет корректно работать.
А мы уже привыкли к «нормальным» показателям. Ожидаем, что несознательные клиенты завоют и разбегутся по тем, кто пообещает сделать лиды подешевле.
#creatonica_таргет_fb
Продолжаем рассматривать ошибки в настройке и ведении таргетированной рекламы в Facebook/Instagram.
Ошибка №2. Не работать с тёплой и горячей аудиторией
Это те люди, которые уже были на вашем сайте, которые лайкали ваши посты в Instagram, которые уже у вас что-то покупали и остались довольны. Именно они быстрее решатся на покупку, чем холодная аудитория, подобранная по интересам. Потому что они уже знакомы с вами, вашей компанией и товарами.
Обязательно работайте с этой аудиторией с помощью ретаргетинга. Возможно, при первом посещении вашего сайта их что-то смутило или отвлекло от покупки. Теперь догнать и вернуть их обратно — лучшее, что вы можете сделать для них и своего бизнеса.
Это частая ошибка не только таргета в Instagram, но и маркетинга в целом.
#ошибки_таргета_FB
Ошибка №2. Не работать с тёплой и горячей аудиторией
Это те люди, которые уже были на вашем сайте, которые лайкали ваши посты в Instagram, которые уже у вас что-то покупали и остались довольны. Именно они быстрее решатся на покупку, чем холодная аудитория, подобранная по интересам. Потому что они уже знакомы с вами, вашей компанией и товарами.
Обязательно работайте с этой аудиторией с помощью ретаргетинга. Возможно, при первом посещении вашего сайта их что-то смутило или отвлекло от покупки. Теперь догнать и вернуть их обратно — лучшее, что вы можете сделать для них и своего бизнеса.
Это частая ошибка не только таргета в Instagram, но и маркетинга в целом.
#ошибки_таргета_FB
Клики с iPhone в Instagram подорожали!
Один и тот же проект, при прочих равных средняя цена клика с iPhone увеличилась в 3 раза.
#creatonica_таргет_fb
Один и тот же проект, при прочих равных средняя цена клика с iPhone увеличилась в 3 раза.
#creatonica_таргет_fb
Шпаргалка: Safe Zone для креативов в TikTok
#creatonica_таргет_tiktok
#creatonica_таргет_tiktok
Шпаргалка: Safe Zone для креативов в сториз Instagram/Facebook
Чтобы текст, логотипы и другие ключевые элементы креатива не перекрывались значком профиля или призывом к действию, не размещайте их на площади в 14 % (250 пикселей) от верхнего и нижнего края изображения.
#creatonica_таргет_fb
Чтобы текст, логотипы и другие ключевые элементы креатива не перекрывались значком профиля или призывом к действию, не размещайте их на площади в 14 % (250 пикселей) от верхнего и нижнего края изображения.
#creatonica_таргет_fb
Калуга, велкам!
Дата: 18 марта 2021
Время: 11.00-13.00
Место: г. Калуга, пл. Старый Торг, 9/10. Бизнес-центр ТПП КО
ТПП Калужской области приглашает вас 18 марта с 11.00 до 13.00 на мастер-класс «Как привлечь клиентов в интернете: сегментируй и таргетируй».
Спикеры мероприятия:
Юлия Ильина - руководитель и основатель агентства интернет-рекламы «Креатоника»
Мария Кузина - директор Центра маркетинга и проектов ТПП Калужской области
Igor Krayevsky - главный специалист Центра маркетинга и проектов ТПП Калужской области
Не упустите возможность узнать 6 подходов к сегментированию своей целевой аудитории, чтобы понять, как находить и использовать получившиеся сегменты в рекламных кабинетах Вконтакте, MyTarget (Одноклассники), Facebook (Instagram), TikTok, Яндекс.Директ, Яндекс.Дзен и Google Ads для увеличения эффективности вашей рекламы.
Участие БЕСПЛАТНОЕ: http://kaluga.tpprf.ru/ru/announcements/402477/
Обязательная регистрация: https://clck.ru/TeA4D
Дата: 18 марта 2021
Время: 11.00-13.00
Место: г. Калуга, пл. Старый Торг, 9/10. Бизнес-центр ТПП КО
ТПП Калужской области приглашает вас 18 марта с 11.00 до 13.00 на мастер-класс «Как привлечь клиентов в интернете: сегментируй и таргетируй».
Спикеры мероприятия:
Юлия Ильина - руководитель и основатель агентства интернет-рекламы «Креатоника»
Мария Кузина - директор Центра маркетинга и проектов ТПП Калужской области
Igor Krayevsky - главный специалист Центра маркетинга и проектов ТПП Калужской области
Не упустите возможность узнать 6 подходов к сегментированию своей целевой аудитории, чтобы понять, как находить и использовать получившиеся сегменты в рекламных кабинетах Вконтакте, MyTarget (Одноклассники), Facebook (Instagram), TikTok, Яндекс.Директ, Яндекс.Дзен и Google Ads для увеличения эффективности вашей рекламы.
Участие БЕСПЛАТНОЕ: http://kaluga.tpprf.ru/ru/announcements/402477/
Обязательная регистрация: https://clck.ru/TeA4D
Digital-дайджест за февраль'21
(мартовский выйдет следом, всё в порядке)
По традиции делюсь самыми значимыми на мой взгляд новостями из мира digital-маркетинга за февраль.
🛒 Яндекс.Директ позволил выбрать ecommerce-цель «Покупка» в качестве ключевой или указать её в стратегиях оптимизации. Для настройки цели необходимо подключить и настроить электронную коммерцию в Метрике.
🤷♀️ Яндекс.Директ вернул гибкие настройки показов на площадках в сетях. Раньше мы могли какие-то неэффективные на наш взгляд площадки запретить, а Яндекс их втихую возвращал в список разрешённых. Теперь будет ОК.
🍔 Яндекс запустил обновленную рекламную платформу на технологиях Яндекс.Директа для ресторанов. Она позволит самостоятельно запускать рекламные кампании в Яндекс.Еде. Увереют, что справится даже сотрудник без специальной подготовки.
🤔 Google Ads позволил собирать лиды прямо в поисковой выдаче, не перенаправляя потенциальных клиентов на сайт. Аналогичные лид-формы, что и в ВК и Facebook/Instagram. Но это расширение пока не доступно в России. Пичалька, ждём.
⏳ В Instagram все удаленные публикации перемещаются в папку «Недавно удаленные». Удаленные сторис хранятся до 24 часов, весь остальной контент – до 30 дней.
🙅🏻♀️ Алгоритм Instagram научился распознавать ролики TikTok в своих Reels и начал их пессимизировать. В российский Instagram Reels пока ещё не подвезли.
🎞 В историях Instagram появилась «Мультисъемка». Она позволяет записывать и редактировать до 8 историй одновременно, не закрывая редактор. Это удобно во время публикации нескольких связанных историй.
🎤 Clubhouse взорвал интернет и его слава замотивировала другие площадки внедрить подобный функционал голосовых чатов: Twitter, Facebook, Telegram.
📱 TikTok в России обошел по популярности Facebook. За два года аудитория видеосервиса TikTok в России выросла в 7 раз.
⚖️ С 1 февраля в России начал действовать закон, обязывающий соцсети, которые за сутки посещают более 500 тыс. пользователей, блокировать и удалять контент, к которому относится: мат; призывы к участию в несогласованных акциях; призывы к массовым беспорядкам, экстремизму и терроризму и другое. В первые же дни мата стало разы больше, чем обычно.
Такие дела)
(мартовский выйдет следом, всё в порядке)
По традиции делюсь самыми значимыми на мой взгляд новостями из мира digital-маркетинга за февраль.
🛒 Яндекс.Директ позволил выбрать ecommerce-цель «Покупка» в качестве ключевой или указать её в стратегиях оптимизации. Для настройки цели необходимо подключить и настроить электронную коммерцию в Метрике.
🤷♀️ Яндекс.Директ вернул гибкие настройки показов на площадках в сетях. Раньше мы могли какие-то неэффективные на наш взгляд площадки запретить, а Яндекс их втихую возвращал в список разрешённых. Теперь будет ОК.
🍔 Яндекс запустил обновленную рекламную платформу на технологиях Яндекс.Директа для ресторанов. Она позволит самостоятельно запускать рекламные кампании в Яндекс.Еде. Увереют, что справится даже сотрудник без специальной подготовки.
🤔 Google Ads позволил собирать лиды прямо в поисковой выдаче, не перенаправляя потенциальных клиентов на сайт. Аналогичные лид-формы, что и в ВК и Facebook/Instagram. Но это расширение пока не доступно в России. Пичалька, ждём.
⏳ В Instagram все удаленные публикации перемещаются в папку «Недавно удаленные». Удаленные сторис хранятся до 24 часов, весь остальной контент – до 30 дней.
🙅🏻♀️ Алгоритм Instagram научился распознавать ролики TikTok в своих Reels и начал их пессимизировать. В российский Instagram Reels пока ещё не подвезли.
🎞 В историях Instagram появилась «Мультисъемка». Она позволяет записывать и редактировать до 8 историй одновременно, не закрывая редактор. Это удобно во время публикации нескольких связанных историй.
🎤 Clubhouse взорвал интернет и его слава замотивировала другие площадки внедрить подобный функционал голосовых чатов: Twitter, Facebook, Telegram.
📱 TikTok в России обошел по популярности Facebook. За два года аудитория видеосервиса TikTok в России выросла в 7 раз.
⚖️ С 1 февраля в России начал действовать закон, обязывающий соцсети, которые за сутки посещают более 500 тыс. пользователей, блокировать и удалять контент, к которому относится: мат; призывы к участию в несогласованных акциях; призывы к массовым беспорядкам, экстремизму и терроризму и другое. В первые же дни мата стало разы больше, чем обычно.
Такие дела)
Digital-дайджест за март'21
Пришло время подвести итоги марта и вспомнить самые интересные на мой взгляд новости мира digital-маркетинга. Проверьте, вдруг вы пропустили что-то значимое?
✨ ВКонтакте добавил функцию выбора места размещения рекламы в настройках кампании: «Все площадки», «Только соцсети» или «Только ВКонтакте». «Все площадки» включают в себя страницы сайтов, тематических форумов, экраны приложений и др. Реклама на них будет показываться пользователям, которые зарегистрированы ВКонтакте и соответствуют настройкам таргетинга объявления.
🛒 ВКонтакте добавил выбор цели для настройки рекламной кампании. Всего доступно более 10 вариантов, среди них подписки на сообщество, продвижение товаров и услуг, конверсии на сайте. Интерфейс 1-в-1 как в Facebook! Опять копируют)
🎂 Одноклассники представили новый дизайн в день своего 15-летия. Обновленный дизайн десктопной версии уже появился у части пользователей, изменения в мобильных приложениях запланированы на 2021 год.
📹 Instagram представил «убийцу Clubhouse» — Live Rooms — «Живые комнаты» для проведения совместных прямых эфиров в формате ток-шоу. Пока с видео, но скоро появится режим «только аудио». Доступно, как обычно, не всем пользователям.
🛍 Instagram Shopping появился в России. Функционал постепенно активируется у всех, пока мало кому доступен. Но мы дождались! Урашеньки!
👍 Facebook Ads позволил создавать шаблон названий для рекламных кампаний и групп объявлений. Удобненько, но доступно ещё не во всех Ads Manager.
😔 Facebook объявил, что прекратит поддержку Facebook Analytics 30 июня. Мы переживём, т.к. особо то им и не пользовались. Будем довольствоваться данными из Events Manager и Facebook Business Suite.
🎨 Яндекс заменил логотип, фирменный шрифт на Yandex Sans и поисковую строку – она больше не повторяет форму стрелки. Предыдущий привычный Лебедевский лого Яндекса был с нами уже почти 30 лет. Помянем… Новый крут!
🤖 Яндекс.Директ запустил упрощенный режим работы со стратегиями. На первом шаге рекламодателю нужно определиться, что важнее для его задач: конкретные действия пользователя на сайте (конверсии) или визиты. На втором, если выбраны целевые действия, определить цель оптимизации и цену конверсии. Призыв к здравому смыслу и подходу к маркетингу вошёл в чат)
📺 В Яндекс.Директе появилась стратегия «Оптимизация просмотров» для видео. Теперь можно устанавливать целевую стоимость просмотра.
🔥 Яндекс ускорил код Метрики, обещали, что он теперь практически не будет сказывается на скорости загрузки сайтов. А по факту Топвизор протестировал и обнаружил, что новая версия Метрики по-прежнему сильно грузит сайт. Эх…
💥 В Яндекс.Аудиториях теперь достаточно 100 записей для создания пользовательского сегмента. Раньше нужно было 1000. Теперь малому и среднему бизнесу проще начать пользоваться сервисом и находить похожие аудитории.
🗺 Яндекс представил обновленный вид карточек организаций в Поиске для ускорения поиска информации о кафе, банках или магазинах. Хороший повод заглянуть в сервис и актуализировать данные своей компании.
💳 Яндекс запустил сервис для удобной оплаты покупок – Yandex Pay. С его помощью можно платить банковской картой, не вводя её данные – они подтянутся из аккаунта на Яндексе.
🛠 Google Ads представил новый упрощённый интерфейс управления кампаниями и просмотра отчетов. Поворачиваются лицом к новым рекламодателям малому бизнесу.
🖥 В десктопной версии WhatsApp появились голосовые и видеозвонки! Да неужели!
🎙 Telegram переработал голосовые чаты, добавил возможность их создания в каналах, а не только в группах, разрешил неограниченное количество слушателей и запись голосового чата в подкаст. 😍 На мой взгляд уделал Clubhouse.
📊 YouTube добавил новые данные по показам в раздел аналитики и обновил приложение Творческой студии.
🛍 YouTube начал тестировать функцию, которая позволит автоматически определять товары на видеороликах и сможет предлагать похожие и сопутствующие продукты. Будущее рядом!
#creatonica_дайджест
Пришло время подвести итоги марта и вспомнить самые интересные на мой взгляд новости мира digital-маркетинга. Проверьте, вдруг вы пропустили что-то значимое?
✨ ВКонтакте добавил функцию выбора места размещения рекламы в настройках кампании: «Все площадки», «Только соцсети» или «Только ВКонтакте». «Все площадки» включают в себя страницы сайтов, тематических форумов, экраны приложений и др. Реклама на них будет показываться пользователям, которые зарегистрированы ВКонтакте и соответствуют настройкам таргетинга объявления.
🛒 ВКонтакте добавил выбор цели для настройки рекламной кампании. Всего доступно более 10 вариантов, среди них подписки на сообщество, продвижение товаров и услуг, конверсии на сайте. Интерфейс 1-в-1 как в Facebook! Опять копируют)
🎂 Одноклассники представили новый дизайн в день своего 15-летия. Обновленный дизайн десктопной версии уже появился у части пользователей, изменения в мобильных приложениях запланированы на 2021 год.
📹 Instagram представил «убийцу Clubhouse» — Live Rooms — «Живые комнаты» для проведения совместных прямых эфиров в формате ток-шоу. Пока с видео, но скоро появится режим «только аудио». Доступно, как обычно, не всем пользователям.
🛍 Instagram Shopping появился в России. Функционал постепенно активируется у всех, пока мало кому доступен. Но мы дождались! Урашеньки!
👍 Facebook Ads позволил создавать шаблон названий для рекламных кампаний и групп объявлений. Удобненько, но доступно ещё не во всех Ads Manager.
😔 Facebook объявил, что прекратит поддержку Facebook Analytics 30 июня. Мы переживём, т.к. особо то им и не пользовались. Будем довольствоваться данными из Events Manager и Facebook Business Suite.
🎨 Яндекс заменил логотип, фирменный шрифт на Yandex Sans и поисковую строку – она больше не повторяет форму стрелки. Предыдущий привычный Лебедевский лого Яндекса был с нами уже почти 30 лет. Помянем… Новый крут!
🤖 Яндекс.Директ запустил упрощенный режим работы со стратегиями. На первом шаге рекламодателю нужно определиться, что важнее для его задач: конкретные действия пользователя на сайте (конверсии) или визиты. На втором, если выбраны целевые действия, определить цель оптимизации и цену конверсии. Призыв к здравому смыслу и подходу к маркетингу вошёл в чат)
📺 В Яндекс.Директе появилась стратегия «Оптимизация просмотров» для видео. Теперь можно устанавливать целевую стоимость просмотра.
🔥 Яндекс ускорил код Метрики, обещали, что он теперь практически не будет сказывается на скорости загрузки сайтов. А по факту Топвизор протестировал и обнаружил, что новая версия Метрики по-прежнему сильно грузит сайт. Эх…
💥 В Яндекс.Аудиториях теперь достаточно 100 записей для создания пользовательского сегмента. Раньше нужно было 1000. Теперь малому и среднему бизнесу проще начать пользоваться сервисом и находить похожие аудитории.
🗺 Яндекс представил обновленный вид карточек организаций в Поиске для ускорения поиска информации о кафе, банках или магазинах. Хороший повод заглянуть в сервис и актуализировать данные своей компании.
💳 Яндекс запустил сервис для удобной оплаты покупок – Yandex Pay. С его помощью можно платить банковской картой, не вводя её данные – они подтянутся из аккаунта на Яндексе.
🛠 Google Ads представил новый упрощённый интерфейс управления кампаниями и просмотра отчетов. Поворачиваются лицом к новым рекламодателям малому бизнесу.
🖥 В десктопной версии WhatsApp появились голосовые и видеозвонки! Да неужели!
🎙 Telegram переработал голосовые чаты, добавил возможность их создания в каналах, а не только в группах, разрешил неограниченное количество слушателей и запись голосового чата в подкаст. 😍 На мой взгляд уделал Clubhouse.
📊 YouTube добавил новые данные по показам в раздел аналитики и обновил приложение Творческой студии.
🛍 YouTube начал тестировать функцию, которая позволит автоматически определять товары на видеороликах и сможет предлагать похожие и сопутствующие продукты. Будущее рядом!
#creatonica_дайджест
⚖️ С 1 марта в России вступил закон, дающий пользователям право требовать от любого ресурса в сети (сайт, соцсеть, мессенджер и т.д.) удаления своих персональных данных из сети. Это касается даже той информации, которую пользователь выложил в публичный доступ. Закон действует в отношении номеров телефонов, домашнего адреса, фотографий пользователя и другой информации.
Ну вот такие дела, что вас больше всего возмутило/порадовало?
Ну вот такие дела, что вас больше всего возмутило/порадовало?
На чём ещё часто спотыкаются начинающие таргетологи в Instagram
Ошибка №3. Выбирать некорректное местоположение для показа рекламы
По умолчанию выбираются «Живущие здесь или недавние посетители», т.е. все подряд.
Как правило, нас не интересуют путешественники, которые были в этой локации проездом, или туристы, недавно посещавшие что-то в этой местности.
«Люди, живущие здесь» — наиболее точная настройка, которая ловит всех, кто в последнее время регулярно выходил в онлайн из выбранного местоположения.
Кстати, для Москвы:
Люди, живущие здесь — 12 000 000 чел.
Недавние посетители — 1 000 000 чел.
Путешественники (постоянно живут на расстоянии от 125 км) — 35 000 чел.
Выбор на этом шаге некорректной настройки приведёт к сливу бюджета на показы нецелевым 1 035 000 чел.
#ошибки_таргета_FB
Ошибка №3. Выбирать некорректное местоположение для показа рекламы
По умолчанию выбираются «Живущие здесь или недавние посетители», т.е. все подряд.
Как правило, нас не интересуют путешественники, которые были в этой локации проездом, или туристы, недавно посещавшие что-то в этой местности.
«Люди, живущие здесь» — наиболее точная настройка, которая ловит всех, кто в последнее время регулярно выходил в онлайн из выбранного местоположения.
Кстати, для Москвы:
Люди, живущие здесь — 12 000 000 чел.
Недавние посетители — 1 000 000 чел.
Путешественники (постоянно живут на расстоянии от 125 км) — 35 000 чел.
Выбор на этом шаге некорректной настройки приведёт к сливу бюджета на показы нецелевым 1 035 000 чел.
#ошибки_таргета_FB
🤔 Зачем таргетированная реклама экспертному блогу?
⠀
Как много путаницы, мифов и легенд в даном вопросе. Давайте разберёмся раз и навсегда какие задачи можно решать с помощью таргетированной рекламы в Instagram экспертам-блогерам.
⠀
✨ Работа с холодной аудиторией
На этом этапе мы делаем всё, чтобы поймать целевую аудиторию в свои сети, заливаем её в верхний уровень вашей воронки продаж.
⠀
▪️Привлечение новых подписчиков в блог/чат-бота/email-рассылку, рост подписной базы потенциальных клиентов, заинтересованных в ваших услугах или продуктах;
▪️Вовлечённость для постов (лайки, комментарии, просмотры видео);
▪️Привлечение целевого трафика на сайт (продажа услуг, инфопродуктов), сбор лидов.
⠀
✨Работа с тёплой аудиторией
Здесь мы уже поэтапно проводим аудиторию по воронке до продаж, с каждым шагом сильнее её прогревая и вовлекая в коммуникацию, знакомя с вами и вашими продуктами.
⠀
▪️Повышение охватов постов и сториз;
▪️Реанимация вовлечённости аудитории, которая в последнее время не проявляла активность в блоге;
▪️Продажи в личных сообщениях;
▪️Конверсии на сайте (заполнение анкет, регистрации, продажи);
▪️Ретаргетинг, дожим до продажи акциями, спецпредложениями и ограничениями;
▪️Ретаргетинг, продажи других продуктов;
▪️Ретаргетинг, сбор обратной связи у покупателей.
⠀
Все эти сценарии могут применяться в зависимости от каждой конкретной ситуации по отдельности и даже совместно.
⠀
У вас есть такие задачи, но не знаете как к ним подступиться? 📩 Пишите в личные сообщения @julia_creatonica — разберёмся что к чему 😉
⠀
#creatonica_таргет
⠀
Как много путаницы, мифов и легенд в даном вопросе. Давайте разберёмся раз и навсегда какие задачи можно решать с помощью таргетированной рекламы в Instagram экспертам-блогерам.
⠀
✨ Работа с холодной аудиторией
На этом этапе мы делаем всё, чтобы поймать целевую аудиторию в свои сети, заливаем её в верхний уровень вашей воронки продаж.
⠀
▪️Привлечение новых подписчиков в блог/чат-бота/email-рассылку, рост подписной базы потенциальных клиентов, заинтересованных в ваших услугах или продуктах;
▪️Вовлечённость для постов (лайки, комментарии, просмотры видео);
▪️Привлечение целевого трафика на сайт (продажа услуг, инфопродуктов), сбор лидов.
⠀
✨Работа с тёплой аудиторией
Здесь мы уже поэтапно проводим аудиторию по воронке до продаж, с каждым шагом сильнее её прогревая и вовлекая в коммуникацию, знакомя с вами и вашими продуктами.
⠀
▪️Повышение охватов постов и сториз;
▪️Реанимация вовлечённости аудитории, которая в последнее время не проявляла активность в блоге;
▪️Продажи в личных сообщениях;
▪️Конверсии на сайте (заполнение анкет, регистрации, продажи);
▪️Ретаргетинг, дожим до продажи акциями, спецпредложениями и ограничениями;
▪️Ретаргетинг, продажи других продуктов;
▪️Ретаргетинг, сбор обратной связи у покупателей.
⠀
Все эти сценарии могут применяться в зависимости от каждой конкретной ситуации по отдельности и даже совместно.
⠀
У вас есть такие задачи, но не знаете как к ним подступиться? 📩 Пишите в личные сообщения @julia_creatonica — разберёмся что к чему 😉
⠀
#creatonica_таргет
Что делать, если вы блогер и хотите поставить на продвижение в Instagram историю в которой есть отметка чужого Instagram-аккаунта (напр. рекламодателя)?
Ответ: добавить в Business Manager партнёра по ID его бизнес-менеджера.
#creatonica_таргет_fb
Ответ: добавить в Business Manager партнёра по ID его бизнес-менеджера.
#creatonica_таргет_fb
В рекламном кабинете Facebook обнаружен новый плейсмент — IGTV.
Но это совсем не значит, что стало можно продвигать видео, размещённые в IGTV.
#creatonica_таргет_fb
Но это совсем не значит, что стало можно продвигать видео, размещённые в IGTV.
#creatonica_таргет_fb
Digital-дайджест за апрель'21
⠀
Пришло время вспомнить самые интересные на мой взгляд новости из мира digital-маркетинга за апрель. Проверьте, вдруг вы пропустили что-то значимое?
🎯 Яндекс.Метрика запустила автоматическое распознавание и создание целей на сайте и ещё позволила легко и просто настраивать цель «Клик по кнопке» через визуальный редактор.
🤖 Яндекс.Директ запустил инструмент «Мастер кампаний» и сделал его доступным для всех рекламодателей. Идеально для начинающих!
📸 Яндекс запустил умную камеру в мобильном приложении. Она в реальном времени распознаёт и ищет предметы, которые попали в объектив. Находит где их купить и сколько стоят.
📺 Instagram запустил новый плейсмент для рекламы — IGTV — по всему миру. Крутим там сториз и карусели.
🔥 Через приложение Facebook Business Suite стало возможно делать отложенные сториз в Instagram. Круто-круто! Наконец-то!
🎙 Facebook и Instagram запустили аудио-комнаты, аудио-звонки, подкасты и другие голосовые функции. В то время число скачиваний Clubhouse упало на 72%.
💬 Facebook анонсировал появление возможности запускать рекламу в приложении WhatsApp Business. Обновление заработает в ближайшее время.
💳 В ВКонтакте заработало автопополнение рекламного бюджета с пластиковой карты. Удобно, но будьте бдительны.
✨ ВКонтакте добавил в свой конструктор сайтов видео и пиксели. Теперь можно использовать как посадочную страницу по-взрослому — из любых рекламных систем.
💅 В ВКонтакте кроме товаров в сообществах появился раздел с услугами. Одно другому не мешает, но, возможно, будет путать людей.
🛒 Telegram позволил создавать в мессенджере магазины и продавать товары не только с помощью ботов, но и в каналах и группах.
⠀
#creatonica_дайджест
⠀
Пришло время вспомнить самые интересные на мой взгляд новости из мира digital-маркетинга за апрель. Проверьте, вдруг вы пропустили что-то значимое?
🎯 Яндекс.Метрика запустила автоматическое распознавание и создание целей на сайте и ещё позволила легко и просто настраивать цель «Клик по кнопке» через визуальный редактор.
🤖 Яндекс.Директ запустил инструмент «Мастер кампаний» и сделал его доступным для всех рекламодателей. Идеально для начинающих!
📸 Яндекс запустил умную камеру в мобильном приложении. Она в реальном времени распознаёт и ищет предметы, которые попали в объектив. Находит где их купить и сколько стоят.
📺 Instagram запустил новый плейсмент для рекламы — IGTV — по всему миру. Крутим там сториз и карусели.
🔥 Через приложение Facebook Business Suite стало возможно делать отложенные сториз в Instagram. Круто-круто! Наконец-то!
🎙 Facebook и Instagram запустили аудио-комнаты, аудио-звонки, подкасты и другие голосовые функции. В то время число скачиваний Clubhouse упало на 72%.
💬 Facebook анонсировал появление возможности запускать рекламу в приложении WhatsApp Business. Обновление заработает в ближайшее время.
💳 В ВКонтакте заработало автопополнение рекламного бюджета с пластиковой карты. Удобно, но будьте бдительны.
✨ ВКонтакте добавил в свой конструктор сайтов видео и пиксели. Теперь можно использовать как посадочную страницу по-взрослому — из любых рекламных систем.
💅 В ВКонтакте кроме товаров в сообществах появился раздел с услугами. Одно другому не мешает, но, возможно, будет путать людей.
🛒 Telegram позволил создавать в мессенджере магазины и продавать товары не только с помощью ботов, но и в каналах и группах.
⠀
#creatonica_дайджест
А что, так можно было? 🤔 Окупать привлечение подписчиков в экспретный блог почти мгновенно?
⠀
Можно! 🙌 Можно даже назвать это бесплатным привлечением подписчиков.
⠀
Рассказываю в карусели Instagram https://www.instagram.com/p/COe6jnGizMI/
⠀
#creatonica_кейсы
⠀
Можно! 🙌 Можно даже назвать это бесплатным привлечением подписчиков.
⠀
Рассказываю в карусели Instagram https://www.instagram.com/p/COe6jnGizMI/
⠀
#creatonica_кейсы