Напоминаю, что уже послезавтра будет вебинар
Подробности, как обычно, в специальной группе

Краткий отчет по Sensor Tower: State of Short Drama Apps 2026
Мы достаточно плотно и эффективно работаем с этот вертикалью, так что я очень рад, что сенсор решил сделать этот отчет. Итак, погнали:

Вообще весь отчет можно сократить до одного предложения:
Пока Netflix снимает сериалы по 100 миллионов долларов за сезон, рынок коротких драм зарабатывает сотни миллионов на сюжетах уровня «Да она не может любить меня...».

Главные цифры
Рынок продолжает взрываться
В Q1 2026:
- более 850 млн загрузок
- около $750 млн IAP-выручки
- загрузки выросли на 140% год к году
- выручка выросла на 20% год к году

Самое интересное:
Загрузки растут намного быстрее денег. То есть рынок еще далек от потолка монетизации.

Кто у нас в топах вертикали:
По загрузкам:
1. FreeReels
2. ReelShort
3. NetShort
4. DramaBox
5. Melolo

По деньгам:
1. DramaBox
2. ReelShort
3. NetShort
4. DramaWave
5. GoodShort
DramaBox и ReelShort уже делают примерно по $140 млн за квартал каждый только на IAP.

Где же происходит основной движ:
Если смотреть загрузки:
Юго-Восточная Азия - 32%
Латинская Америка - 23%
Индия - 22%

То есть:
77% мировых загрузок дают регионы, которые многие западные медиа по привычке называют “развивающимися рынками”.
Причем в этих регионах короткие драмы уже начинают обгонять традиционные сервисы по привлечению пользователей.

По выручке:
США - 37% всего рынка
Европа - 19%
ЮВА - 9%
Латам - 8%
Смешно, но получается классическая схема:
Индия смотрит - Америка платит.

Что реально работает в продвижении
Sensor Tower показывает, что победители делают одно и то же:
Льют трафик как не в себя
А учитывая какое количество креативов мы делаем в эту вертикаль - Sensor Tower не ошибается.
При этом креативы отличаются в зависимости от гео и отличаются сильно:
Индия - “100% бесплатно”
Япония - аниме-визуалы
Индонезия - каталог контента
Запад - романтические скандалы и измены
Один и тот же продукт продают разными эмоциями.

Что отчет не дал так обширно как хотелось бы
Скачки выручки и установок почти всегда совпадают с выходом новых сериалов.
По сути эти приложения работают уже не как приложения. Они работают как телеканалы.
Контент закончился - рост закончился... ты умер.

Вывод:
Самый важный инсайт не про сериалы, а про retention.
Short Drama нашла формулу:
1. сверхэмоциональный хук;
2. клиффхэнгер каждые пару минут;
3. бесконечный контент;
4. постоянный возврат пользователя.

По сути рынок сериалов внезапно переизобрел механики мобильного геймдева. Ирония в том, что теперь уже мобильным играм придется учиться у коротких драм, как удерживать внимание аудитории.

Почему найти playable-разработчика намного сложнее, чем кажется
Продолжение этого поста

У playable-разработчиков есть одна проблема. Именно из-за неё рынок постоянно испытывает дефицит людей. Многие почему-то считают, что playable-разработчик это просто программист.

На практике это очень странный гибрид нескольких профессий:
1. Он должен понимать код.
2. Должен понимать геймдизайн.
3. Должен понимать маркетинг.
4. Должен понимать, как работает реклама.
5. Должен понимать ограничения рекламных сетей.
6. Должен понимать аналитику.
7. А ещё желательно хоть немного понимать визуал, потому что зачастую именно он собирает всё это в один работающий продукт.

В итоге получается интересная ситуация. Если взять сильного разработчика игр, он часто делает хороший игровой опыт, но не всегда понимает задачи маркетинга. Если взять человека из рекламы, он понимает маркетинг, но может не вывезти техническую часть. Если взять просто хорошего фронтенд-разработчика, он вообще может не понимать, почему playable должен запускаться за секунды, весить минимум и работать на половине телефонов мира.

Проблема не в том, что людей мало, а в том, что специалистов, которые именно одновременно понимают код, рекламу и геймдизайн, реально немного.
Так что хорошие playable-разработчики сейчас стоят дорого и почти никогда не сидят без работы. Остальные же удивляются, почему не получается.

Также не забываем вступать сюда. Будем много говорить о софте, который позволит вам не потерять работу.
Подробности и ссылка на вебинар в канале

Почему опыт в Unreal еще ничего не гарантирует
Продолжение поста
Пять лет коммерческого опыта в UE. Звучит как джекпот для любой аутсорс студии, правда?
Кажется, берешь такого человека, даешь ему ТЗ на рекламный синематик, и на выходе получаешь голливудский продукт.

Но на практике это так не работает. И вот почему.
Человек может много лет собирать огромные бесшовные миры для инди-игр. Он досконально знает, как оптимизировать текстуры, как настраивать коллизии и как сделать так, чтобы локация выдавала стабильные 60 FPS на среднем железе.
Это крутые хард-скиллы. Для геймдева.

В рекламе эти навыки работают в лучшем случае на треть.
Потому что в геймдеве во главе угла стоит интерактив и оптимизация. А в рекламе - свет, композиция и фокус на игре в рамках жесткого тайминга.
Специалист с пятилетним опытом в играх может потратить неделю на вылизывание невидимых ассетов на заднем плане, потому что «так правильно для архитектуры уровня».
А у нас дедлайн через три дня. И этот задний план будет в расфокусе всего пол секунды.
Ему тяжело объяснить, что нам не нужна идеальная сетка персонажа. Нам нужно, чтобы в первые три секунды зрителя захватил хук и креатив выглядел так, чтобы игру хотелось скачать.
В итоге мы получаем технически безупречный проект, который абсолютно не продает. Плюс, на него еще потрачено куча времени, денег и сил.

Пять лет в движке часто порождают профессиональную деформацию. Человек привыкает мыслить масштабами игровых сессий, а не 3-секундными хуками.

Поэтому мы поняли: переучивать «чистых» технарей под задачи маркетинга - это долго, больно и экономически невыгодно для клиентских проектов.
Гораздо эффективнее - дать правильную базу UE тем, кто уже поварился в маркетинге, у кого развита насмотренность и кто знает, как работает креатив.

Продолжение следует.

61 человек проголосовал «за».
Вступаем: https://t.me/+RhewNoboJXYzYzhi

#Вакансия
Позиция: Creative Producer (Facebook Ads Video)
Компания: JobHire.ai
Формат работы: Удаленно (Remote), Full-time
Зарплата: $30 000-40 000 + 38 daysOff в год
JobHire — это персональный AI-агент, который автоматизирует поиск работы мечты. Мы растем на ~35% месяц к месяцу (топ-1% по темпам роста), прибыльны с первого дня, а в числе наших инвесторов — фаундеры Deel, Gett и другие unicorn-предприниматели.
Мы ищем сильного креативного продюсера со страстью к UA, готового генерировать и тестировать десятки видеогипотез для Facebook Ads.
🔥 Чем предстоит заниматься:
Креативить и продюсировать: писать сценарии для видео/UGC, собирать ТЗ для статики и запускать постоянный поток рекламных материалов.
Управлять процессом: вести проект от идеи до финального аппрува, контролируя дизайнеров и монтажеров.
Анализировать: мониторить мировые тренды в AI/HR-tech, работать с метриками (CTR, CPA, CPM, ROAS) и масштабировать связки.
💼 Что мы ждем от кандидата:
Опыт от 2 лет в роли Creative/Marketing Producer (в IT-продукте или перформанс-агентстве).
Глубокое понимание специфики Facebook Ads, TikTok и вертикального видеоформата.
Умение анализировать метрики и на их основе докручивать визуал и месседжи.
Свободный русский и рабочий английский язык.
Наличие портфолио с успешными UA-креативами.
🎁 Что мы предлагаем:
Возможность прокачать портфолио на международном AI-продукте.
Полную свободу действий и культуру смелых, быстрых экспериментов.
Оплачиваемый отпуск, больничные и гибкий график.
⚡️ Этапы: HR-созвон ➔ Креативное ТЗ ➔ Интервью с командой ➔ Оффер.
Контакты:
Основной и самый быстрый способ откликнуться — отправить резюме и портфолио по ссылке: https://apply.workable.com/jobhire/j/B2F1C9202B/

Если возникли вопросы по вакансии, пишите: @Lhunt (но лучше сначала оставить отклик по ссылке).

Продолжение поста.

Есть еще одна причина, почему на рынке так мало сильных playable-разработчиков. Этой профессии почти нигде не учат. Вообще работать в маркетинге геймдева нигде не учат. У тебя или получается или тебя выкидывают.
Нет универсального курса, после которого человек выходит готовым специалистом. Нет вуза с факультетом “Playable Ads”. Нет классического карьерного пути. И эта проблема не только в плейблах, во всем маркетинге. Но сейчас именно про плейблы.

Большинство сильных специалистов приходят сюда случайно. Кто-то был фронтенд-разработчиком и начал делать рекламу. Кто-то пришел из разработки. Кто-то вообще начинал с HTML5-баннеров (да, такие тоже есть). Дальше несколько лет все эти люди набивают шишки.
Потому что playable - это профессия, где большинство знаний приходит только через практику:
- Почему этот креатив не прошел модерацию?
- Почему он лагает только на старом Samsung?
- Почему CTR отличный, а конверсия упала?
- Почему после уменьшения веса на 200 КБ CPI внезапно стал дешевле?

На такие вопросы невозможно ответить, просто прочитав документацию. Именно поэтому опыт здесь стоит настолько дорого.
Можно за полгода научить человека писать код.
Можно научить пользоваться движком.
Но очень сложно за полгода научить принимать десятки правильных маленьких решений, которые отличают playable, который просто работает, от playable, который приносит миллионы показов и окупает закупку.

Поэтому, когда компания пишет в вакансии: «Ищем Middle Playable Developer с опытом 2–3 года», на самом деле она ищет человека, который уже несколько лет совершал чужие ошибки за чужие деньги.

И именно таких специалистов на рынке почти нет. Потому что учиться негде. Весь поиск превращается в попытки отобрать или сразу "того" человека или же человека, которого можно будет быстро подтянуть до нужного уровня. Все эти поиски стоят нашей студии времени, денег и несут риски перед клиентами. Но по другому пока никак.

Самая дорогая ошибка при найме Unreal-артиста
Классическая история из практики любой аутсорс студии.
Горит проект. Вы открываете линкедин, HH или профильный Telegram-канал и находите его.
В портфолио - космос. Настоящий Голливуд: фотореалистичные автомобили, неоновые киберпанк-города, идеальный свет и динамичные пролеты камеры. Картинка выглядит так, будто её рендерила студия Marvel.

Вы бьете по рукам, соглашаетесь на его немаленький ценник и выдыхаете: ну всё, проект спасен. А через месяц все в говне и стекает по стенам. Выясняется, что человек абсолютно не умеет работать в реальном продакшене.

Красивое портфолио на ArtStation часто оказывается результатом месяцев ленивой домашней работы. Человек мог пилить один 10-секундный ролик полгода. Сам себе режиссер, сам себе заказчик. Никакого давления.
В нашем бизнесе немного очень сильно другие правила. Здесь у нас есть жесткий таймлайн, капризный клиент и правки, которые нужно внести «вчера».

И вот тут «звезда» с крутым портфолио ломается на первом же этапе(а их больше чем один):
1. Игнорирование ТЗ. Вместо того чтобы подсветить логотип бренда, артист начинает самовыражаться и выстраивать «авторский драматичный свет», в котором продукт вообще теряется.
2. Паника от правок. Когда клиент просит заменить синий цвет машины на красный и подвинуть дом на заднем плане, у человека рушится весь проект. Оказывается, он собрал сцену так, что любое изменение ломает её целиком.
3. Слив дедлайнов. На задачу, которая в рекламе занимает два дня, он тратит две недели, потому что «ищет ту самую текстуру грязи».

В итоге: бюджет слит, сроки сорваны, менеджер на успокоительных, а проект приходится переделывать руками уже загруженной команды в режиме ошпаренной кошки.

Красивая картинка в портфолио сегодня не гарантирует ничего. Рынку нужны не просто художники, а люди, которые понимают бизнес-процесс создания рекламы. Которые умеют собирать сцену гибко - под правки и быстрые итерации.

Именно поэтому мы решили не искать самородков по интернету, а обучить тех, кто уже в теме.
Буквально на днях уже откроем набор на первый поток. После которого у студентов будут собеседования у нас и наших партнеров!

Sensor Tower показал, какие креативы реально летали в мае. Походу,индустрия окончательно перестала стесняться

Главные выводы:
- AI теперь не фишка, а база. AI-актеры, AI-озвучка, AI-персонажи и даже генерация аватара игрока прямо в рекламе появляются уже повсеместно.

- Инфлюенсеры продолжают побеждать. Особенно работают реакции, “я сейчас покажу”, обзоры геймплея и обычные стримерские форматы. Иногда это выглядит как кусок Twitch, который случайно оказался в рекламе.

- Геймплей снова в моде. Многие успешные креативы вообще обходятся без актеров и сюжета - просто 30-60 секунд чистого игрового процесса. Похоже, после нескольких лет безумия рынок немного устал сам от себя.

- “No Ads” продают почти чаще, чем саму игру. Некоторые ролики посвящены буквально одной мысли: “У нас нет рекламы”. Иногда об игровом процессе рассказывают меньше, чем об отсутствии рекламы.

- Ретеншен стал рекламным сообщением. Вместо “скачай игру” всё чаще используют “мы скучаем”, “вернись”, “ты давно не заходил”. Похоже, вернуть старого игрока сегодня дешевле, чем купить нового.

- Коллабы продолжают качать. Fortnite × Overwatch, Raid × He-Man, DraftKings × Kevin Hart и Shaq, казино подстраиваются под хоккей и футбольный чемпионат мира. Чужая аудитория всё ещё дешевле собственной.

Вывод:
Индустрия становится менее крикливой, но гораздо хитрее. Вместо “ЛУЧШАЯ ИГРА 2026!!!” - AI, стример, спокойный геймплей, чеклист преимуществ и лёгкий психологический шантаж в духе: «мы будем по тебе скучать».
Маркетологи наконец поняли: чувство вины иногда конвертит лучше, чем скидка.

Осталось буквально пару дней!
Не забудь вступить, чтобы не пропустить вебинар
Подробности и ссылка на вебинар в канале

Кайф же да?)

Уже сегодня!
Подробности и ссылка на вебинар в канале

Ну что, приоткрыть туман войны или еще подождем?)