Сегодня из всех соцсетей на меня сыпется новый ролик Nike.

В нём песней решили рассказать, что "наши девчонки" сделаны из "упорства и сражений", "синяков и тумаков" и из чего только вообще они не сделаны. Смотреть тут: youtu.be/xifSHMbGSKI

Идея-то сама вполне себе ОК, но исполнение очень странное. Лично у меня создалось впечатление, что ролик придумывали на коленке, в нём нет общего стиля, он какой-то не целостный. Да и советская детская песня никак не вяжется с образом "синяков и тумаков" на женщине. Рифмы переделки с ударениями типа "и достоинствА" – это финиш.

Ну а сняли профессионально, да.

Большие вопросы к слогану "Ты сделана из того, что ты делаешь". Копирайтеру, видимо, надо было адаптировать его английскую версию, но не получилось. Кривой слоган на пэкшоте дополнительно отъедает у ролика целостности.

В общем, мне не очень понравилось.

P.S. Господи, и сюда Ирину Горбачёву засунули.

Обсуждали с девушкой вчерашнюю рекламу Nike.

Разговор со споров "говно/охуенно" быстро перешёл на женские рекламы в целом. А потом ещё быстрее – на рекламы прокладок и всяких штук, о которых, вроде бы, говорить не принято. Я вспомнил всё, что знаю о таких рекламах и понял – большинство из них делают ужасные вещи.

Если в рекламе Nike Women бренд говорит "ты – женщина, гордись этим, а мы тебе поможем", то бренды прокладок в своих сообщениях обычно выбирают роль "ты – неполноценный проблемный человек, используй наш продукт и тогда будешь как все нормальные люди". Пересмотрите знаменитый "Каблучки, макияж" от Always, это квинтэссенция того, о чём я говорю: https://youtu.be/jk_HAhBvVu8

А как же снимать рекламу прокладок? Спросите у той же Always! Она сняла прекрасный ролик в рамках не менее прекрасной кампании "Как девчонка". Тут женщина выставляется не как что-то проблемное, что нужно исправить, а как личность, которой нужно гордиться собой. А бренд просто рядом стоит: https://youtu.be/8PwXU2voYVI

Безусловно, стоит делать поправки на цели кампаний и сообщения бренда, пожелания клиентов и много-много других факторов. Но лично мне нравится, когда сообщения брендов типа "прокладки" сбалансировано: не уходит в сторону дикого феминизма (вчерашний Nike Women) и не в полное его отсутствие (каблучки-макияж от Always).

А вы как считаете?

А вы как считаете?

Действительно, обычно реклама прокладок отстой, а вот эта, "Как девчонка" от Always, ничего. Больше таких! – 111
👍👍👍👍👍👍👍 57%

Я мужик, что такое прокладки? – 57
👍👍👍👍 29%

Каблучки-макияж норм, таким и должен быть креатив в рекламе прокладок – 28
👍👍 14%

👥 196 people voted so far. Poll closed.

Не знаю, станет ли для вас сюрпризом этот ролик, но для меня он им точно стал.

Оказывается, треш-рекламой занимается не только Old Spice, Burger King и Зиларт, но и МТС. И не простой, а золотой (то есть, индийский).

Смотрите сами. Классное вирусное видео (25 млн. просмотров) с кампэйн айдиа "рождён для интернета": https://youtu.be/AzWK-x5WlXk

«Если это есть в модном журнале, это будет и здесь» – креативный принт от центра декора и дизайна.

McDonald's UK порадовал: выпустил видео, в котором простебал все эти модные хипстерские кофейни со странными напитками и десертами за целое состояние.

Правда, по классным инсайтам прошлись. Лично мне близка ситуация, когда приходишь в кофейню, а там или 100500 позиций, в которых ты ничего не понимаешь, или вообще ничего нет, а тебе говорят «Спрашивайте – подскажем».

В такие моменты действительно вспоминаешь старую добрую макдачную, где всё понятно и знакомо.

Ролик тут: https://youtu.be/Kra1eWAiKvE

Начнём неделю с интересных интеграций на Ютубе?

Сфера видеоблогинга до сих пор развивается, экстраординарную рекламу в ней придумывать почти некому. А чего говорить о ру-сегменте, в котором рынок рекламы у блогеров ещё совсем дикий?

В любом случае, западные блогеры пока на голову креативнее и круче наших. Прекрасный пример – канал Hydraulic Press, который занимается только тем, что засовывает всё на свете под гидравлический пресс и снимает это на видео. Казалось бы: придумать креативную рекламу (фильма!) под такой формат ну просто невозможно. А вот и нет!

Автор снял видео, в котором кладёт под пресс адамантий: выдуманный металл, из которого сделаны чудо-когти главного героя фильма Логан. Что из этого получилось – смотрите на видео: youtu.be/Nzq1IFUlV8s. Сложно представить такую крутоту у российских блогеров того же жанра.

Интересная особенность: в описании иностранный автор не просто оставил ссылку на покупку билетов на фильм, но и написал, что видео снято при поддержке 20th Century Fox и всё такое. У нас же блогеры обычно стыдятся рекламодателей и стараются замолчать о партнёрстве.

Пришло время поделиться с вами одним из моих любимых материалов: историей создания кампании «Ты не ты, когда голоден» BBDO для Snickers.

В нём вы узнаете о том, что такое креативная стратегия, какие задачи она решает, к чему приводит и как раскрывается. После прочтения вам захочется стать креатором или съесть сникерс: https://goo.gl/DGl3Bb.

Burger King жжёт напалмом по всему миру, причём в прямом смысле слова: у бренда появились плакаты, подчёркивающие то, что бургеры на его кухнях готовят на открытом огне. Негатив во благо Burger King!

На обеде посмотрите завирусившийся ролик от Фонда Сколково: рекламу их российского стартап-тура.

Когда в стране выходят подобные ролики, у меня на душе становится тепло: https://youtu.be/wg6-428yzdc.

Ролик придумало агентство Great.

Как устроен процесс генерации креативных идей в рекламных агентствах? Условно, его делят на четыре пункта:

БРИФИНГ И ФОРМУЛИРОВКА ЦЕЛИ

Нужно свести объем информации, имеющейся по итогом брифингов, переговоров с клиентами, документации и вашего личного опыта, к однозначно трактуемому и четко выраженному мнению: формулировке цели

ПОИСК ИДЕЙ

Здесь оправдано использование любых средств, позволяющих высвободить фантазию, вдохновить команду и избежать возникновения каких-либо ограничений.
Чем больше будет количество идей на выходе, тем лучше

РАЗРАБОТКА И ОТБОР ИДЕЙ

Требуется творческий̆ подход, поскольку ваша задача - развить одни идеи на основе других. «Сырые» заготовки надо соотнести с реальностью, либо доработав их, либо найдя недостающие связующие элементы. Все, что дальнейшей разработке не поддается, должно быть отброшено

ВОПЛОЩЕНИЕ

В идеале после отбора, завершающего предыдущий этап, должно остаться несколько гениальных концепций. Задача арт-директора – вывести идею но как можно более высокий уровень и подать ее с правильной стороны

Источник: «Гейзер в голове», Марио Прикен

Вся правда о маркетинге глазами девушки @TargetGirl 💁Вы узнаете как освоить таргетированую рекламу и начать брать проекты за 💰 @TargetGirl Окунитесь в закулисную жизнь рекламы @TargetGirl 🎯

Что это было? Птица? Самолёт? Нет, это – первое рекламное размещение на канале.

Надеюсь, вы с пониманием относитесь к рекламным размещениям и догадываетесь, что от них хорошо не только автору, но и, в итоге, вам. Спасибо, люблю вас!

А видели в рекламном посте эмодзи? На поле российского креатива в SMM мне приходится относиться к ним отрицательно – посты брендов обычно оказываются пустыми и неинтересными, это и пытаются замаскировать смайликами. Выглядит просто ужасно: большая серьёзная махина доносит сообщения в соцсетях, ставя вместе точек в конце предложения, смайлики.

Но почувствуйте разницу. В сообщении ТаргетГёрл эмодзи в тему: они показывают «девочковость» канала, это понимаешь ещё не прочитав текст. Это такое, так сказать, УТП канала, и автор умело воспользовалась этим в сообщении.

То же самое рекомендую ☝🏻делать и брендам: ну забудьте 😔 вы про эмодзи 🙀в соцсетях 👯и креативах 💃🏻, если сценария кроме «оживить пост, потому что скучно» найти не можете👎🏻 Просто пишите хорошие 🙌🏻тексты у хороших копирайтеров 🤓и будет счастье 🌞

P.S. Вот тут можно почитать про то, как бренды используют эмодзи в диджитал-коммуникациях: https://goo.gl/kXIfMR

P.P.S. Пока писал последний абзац, чуть не умер.

Вчера был в зале и придумал такой вот принт для фитнес-центра. Нарисовал собственными фотошоп-силами, так что как просто скетч с идеей сойдёт.

Читатель прислал идею второго принта для фитнес-центра. Конкретно эта больше нацелена на мужчин. Так скоро соберём рекламную кампанию и назовём её «Up!».

Российские соцсети умиляются новому ролику от Mail Ru Group. В нём компания давит на жалость и выбивает слёзку, предлагая вспомнить о наших мамах: https://youtu.be/6uo7_cP_UJs

Отличный ролик на 8 марта, скажете вы? Я скажу «конечно». А ещё скажу, что они спиздили идею из этого ролика: https://youtu.be/XzIZtTBrYVA

Ну и, конечно, девушки, с праздником! Будьте креативными, не будьте как Mail ru.

Часто бывает так, что сообщение, которое надо донести в креативе, очень мутное и сложное. А если ещё и ролик надо снять, так это вообще. Что делать?

Делайте как эти ребята – рисуйте мультик: https://youtu.be/Cp8gYxXnAME. Ну в каком ещё формате вы назовёте автоюристов мутными типочками и, что самое главное, так изящно донесёте свою идею? Через мультипликационные образы легко доносят мысль «пользуйся ты проверенными страховщиками, берегись мутных типочков» и задача выполняется.

К слову, такие видео легче становятся вирусными. По моим данным видео сеяли в трёх крупных пабликах а за два дня оно набрало больше 300к просмотров и 1000 репостов.

P.S. Ничего страшного, если мультик будет снят в уже существующем стиле – это даст вам дополнительные очки узнаваемости и сэкономит бюджет.

Рекламный принт от Axe. Обожаю минимализм – в одной фотографии бренд сказал всё, что нам нужно знать о продукте и его свойствах.

Ловите ролик, за основу которого взят необычный инсайт, подкалывающий современные технологии: https://youtu.be/FxjXzWo69bE

Если что – это реклама страховой компании для Америки. Там они все повёрнуты на страховках, а вездесущий Amazon продвигает идею доставки посылок дронами.

Ну, хорошо же!

Доброе утро!

В субботу ходил на день открытых дверей в ИКРЕ, послушал пару выступлений и даже записал их для вас.

Диктофонные записи оказались какими-то буээ (аж выложить стыдно), а интересная лекция «Сравнительный анализ креативных методик» дико сжатой по времени (не придумал, как написать вам по ней понятный, но краткий конспект). Срезюмирую и дам ссылки на подробные статьи для самых любознательных.

В ИКРЕ обучают четырём методикам креативного мышления. Они подойдут везде, где вам нужно что-то придумывать:

1) Латеральное мышление: goo.gl/mKhwsT
2) Теория решения изобретательских задач (ТРИЗ): goo.gl/chakXc
3) Дизайн-мышление: goo.gl/CO66xJ
4) Коммуникативное мышление (вот большая статья прям от основателя ИКРЫ): goo.gl/O53u0u

Методики дополняют друг-друга и чтобы разобраться с каждой, нужно прогнать свои задачи через каждую по 10-20 раз. Такие дела.

Подробнее об ИКРЕ, кто не знает (не реклама, хотя могли бы занести или поучить бесплатно, там есть нужные мне модули): goo.gl/zz8rUk