Интересный факт про новый iPhone X

Все в один голос говорят, что чёрная выступающая полоска у iPhone X страшная, а «ушки», которые из-за неё образуются выглядят очень нелепо. Несмотря на это, сама Apple строго-настрого запрещает разработчикам делать с этими «ушками» что либо. Ни закрывать, ни маскировать, ничего. Почему это сделано?

– Потому что без полосок и «ушек» iPhone X был бы похож на кусок мыла с экраном.
– Потому что его нельзя было бы узнать, он бы не выделялся. Это мы с вами прошаренные юзеры, а большинство не хочет ни в чём разбираться. Они бы увидели обмылок без опознавательных знаков и всё. А так полоска – фишка нового iPhone.
– Потому что полоска и «ушки» работают как логотип на лицевой панели. Раньше таким «логотипом» была кнопка Home и полоска разговорного динамика, сейчас и то и то убралось и поменялось, зато появилась полоска. Чтобы лучше понять, о каком «логотипе» я говорю, просто посмотрите на иконки айфонов вот на этой странице: goo.gl/xrHhC7. Ещё раньше, например, похожей проблемой страдал Samsung – они не знали, как похожим образом выделить свои смартфоны, поэтому просто вкарячивали логотип на лицевую панель. Кстати, то, что на задней панели есть яблочко, Apple не устраивает – это яблоко чаще всего закрывается чехлом или рукой.
– Потому что полоска подчёркивает новую функцию, которая работает благодаря ей – Face ID.
– Потому что эта полоска выделяет смартфон среди тысяч других и заставляет вас запомнить, что полоска – это iPhone X, а не Galaxy S8. Проскрольте эту страницу на сайте Apple и мысленно уберите полоску со всех картинок: goo.gl/8WhveR. Ну, что? Фигня какая-то, да?

К чему всё это здесь? К тому, что это – креатив. Это не просто рекламный, это дизайнерский и маркетинговый креатив. Это креатив, над которым никто из пользователей не задумывается и не улавливает. Пока все вокруг говорят «Apple сделала какую-то фигню с рудиментом», пользователи запоминают эту полоску раз и навсегда, а также считывают то, что должны считать по велению маркетологов и дизайнеров. И это – гениально.

Про прямые эфиры в рекламе

Сейчас на Фэсйбуке Леруа Мерлена (facebook.com/LeroyMerlinRussia) проходит прямой эфир #ТаетЦенаЛеруаМерлен (блядь, хотя бы один спецпроект не может обойтись без ебанутого хэштега с названием бренда?).

Суть проста – есть слово «Цена» в виде огромных глыб льда, есть требование ставить лайки. За каждые 100 лайков на буквы будут направлять радиаторы-обогреватели, чтобы они таяли быстрее. Тот, кто угадает время, за которое растают буквы, получит какие-то призы.

Механика, кажется, ок, прямые эфиры в России делают очень не часто. Но суть в том, что её спиздили у Игры Престолов, которая просила писать в соцсетях хэштеги, чтобы огромная глыба льда таяла и обнажала дату выхода нового сезона. Пиздить – не круто.

Ещё суть в том, что за два часа прямого эфира ничего не произошло. Даже 100 лайков не набрали. А количество зрителей в один момент не превышало 20 человек. По ссылке в посте с прямым эфиром, которая ведёт на раздел Леруа «Обогреватели», всего 25 кликов. Скоро вечер и ночь – активности больше точно не будет, а завтра эта акция ну уж точно будет никому не нужна. Надеюсь, они закупили медийки на ближайшие пару часов, или, там, лайков. А то всё пропадёт.

А вообще, главная суть в том, что прямые эфиры в рекламе бесконечно скучны. Хороша только идея, исполнение всегда нудное и никому не нужно (если на прямой эфир, который длится не больше часа, пригнали кучу народа и творят безумный креатив).

Вывод: не делайте прямой эфир только потому, что в статьях типа «Тренды рекламы 2017 года» написано, что нужно делать прямые эфиры. Делайте прямые эфиры только тогда, когда это уместно, круто и не нудно.

А ребятам из Леруа нужно было докрутить идею (но всё не так уж и плохо). Ставьте огонёчек, чтобы цена таяла быстрее (нет).

Ребята в @creativechat сообщают, что Леруа Мерлен подбрили идею у KIA. Очень похожий спецпроект был реализован ещё в 2015 году: goo.gl/LVyrVA

Стыдно!

Смотрел я тут на днях фильм в онлайне и увидел в нём вот такой чудесный преролл онлайн-казино: youtu.be/qP303vxTLS8. Сразу скажу, что онлайн-казино – отстой, к которому нельзя даже прикасаться, но пост не об этом. Сейчас о ролике.

Он идеально рассчитан под целевую аудиторию, сделали всё как надо. Целевая аудитория, как мне представляется, мужчины из регионов России. Они работают на низкооплачиваемой работе, любят машины и хотят заработать много денег, чтобы их признал весь город. Это, типа, инсайт.

Ну так вот, этим мужчинам показывают супер короткий и незамысловатый клип с прикольным битом а-ля «русский рэп 2000-х». В главной роли, прости господи, AK-47, треки которого, как мне кажется, осели в дешевых телефонах целевой аудитории навсегда и есть там до сих пор. Его образ узнаваем у людей, которым сейчас 25-40 лет, он может транслировать что угодно и ему будут доверять, потому что «ха-ха, смотри, AK-47 и сиськи, ха-ха».

О да, сиськи. В ролик засунули совершенно архитипичных девушек в ярких купальниках, которых, скорее всего, лайкают региональные мужики. Если в Москве сейчас эталон сексуальности будет почти не накрашен и далеко не всегда раздет, то для аудитории онлайн-казино всё наоборот, всё по-старинке.

Ну так вот, главный герой выходит из своего подъезда с девушками в купальниках, идёт по красной ковровой дорожке и садится в лимузин-гелентваген. Вокруг ковровой дорожки люди – видимо, соседи или просто жители города главного героя. Господи, можно ли показать признание для простого мужика более архитипично? Нет!

Кстати, девчонки в купальниках срывают с AK-47 спортивный костюм и он оказывается в пиджаке и брюках. Отличная, хоть и малозаметная, деталь – простые парни и мужики почему-то любят пиджаки, для них это показатель статусности. Даже если они всё время ходят в Abbibas, собраться с друзьями раз в год в костюмах и пофоткаться на кортах – круто.

Вывод: пока мы все тут с вами думаем про Канны, блогеров, Инстаграм и новые айфоны, по всему миру по-прежнему действуют всё те же ценности – богатство, сиськи, тачки и костюмы с рынка. Помните об этом. И ставьте лайк.

Вчера в Саудовской Аравии женщинам разрешили получать водительские права, а сегодня Ford прекрасно отыграл инфоповод в Твиттере.

Объясните российским брендам, что ситуативный маркетинг – это вот так.

Если вы хотели оказаться в мире в стиле «Чёрного зеркала», то вам в Нью-Йорк.

Примерно к 2025 году местное метро планируют оснастить вот такими дисплеями все вагоны и станции. 35 000 разместят в вагонах (и будет как на гифке), а 17 000 – на станциях и переходах.

С одной стороны, это ужасный рекламный шум, которого и так много в мегаполисах, а с другой – новый отличный формат для креатива. Кроме того, это хорошая возможность для заработка подземки (хотя сначала надо окупить $800 млн., которые потратят на установку всего этого великолепия).

Что вы об этом думаете? Ставьте лайк и приходите на обсуждение в @creativechat!

Всем привет!

Очень жалко, что постов не выходит – в последнее время как-то было не до них, если честно. Зато я никогда не пишу о том, что меня не волнует и вообще не интересно – по-моему, это лучше, чем писать через силу. Сорри, скоро всё снова будет!

А этот пост я бы хотел, с вашего позволения, посвятить саморекламе, которая может быть вам полезна.

Я уже довольно давно веду большой канал @slangbang (33к) в Телеграме и вообще, активно тут сижу и за всем слежу. И знаете, я решил, что уже могу начать давать советы по Телеграму, потому что многое из того, что здесь происходит, мне не нравится. А я, как мне кажется, знаю, как сделать ситуацию гораздо лучше. Мои знания касаются контента, позиционирования и создании бренда/образа бренда. С продвижением тоже помогу, сведу с кем надо. Или бота вам придумаю, а потом со знакомой студией его запилю. Велком же!

Короче, я очень хочу помогать агентствам и брендам заводить брендовые каналы в Телеграме. Я могу консультировать по контенту, наполнению, стратегии и куче всего ещё (плоть до того, нужно ли ставить звоночек, когда постишь в канал, или не нужно). Я вижу, что многие просто тупо отдают SMM-щикам кроссрепостить всякую хрень в канал, а потом удивляются, почему на новомодный ресурс никто не подписывается. Некоторые до сих пор игнорят Телеграм! У меня от такого болит душа. Не надо так!

Пожалуйста, обращайтесь ко мне за консультациями и креативными идеями в Телеграме. Поштурмим вместе, я вам даже слайды сделаю, если понадобится. Ну, или по скайпу отвечу на вопросы. Могу даже на конференции какой-нибудь выступить, если позовёте. Пишите: @sailorjerry.

Хэй-хэй!

Сегодня в России отмечают День рекламщика, с чем я вас всех и поздравляю. Предлагаю сегодня вечером отвлечься и отдохнуть дома, посмотрев один из фильмов о рекламе. Почти все художественные, поэтому напрягаться не придётся. Энджой:

1) 99 франков / 99 francs / goo.gl/58Cpx8

Фильм, который вы скорее всего видели (и хотели пересмотреть ещё раз). Забавный фильм про креативщика Октава Паранго (Жан Дюжарден), который в один момент срывается с катушек и решает отомстить рекламному рынку за её бессмысленность. И посмеяться, и погрустить, и подумать.

2) Семейка Джонсов / The Joneses / goo.gl/cGn9kL

Совершенно ненапряжный фильм про любовь с интересным рекламным сеттингом. Он про семью, которую поселили в богатый район, чтобы показывать местным жителям различные товары в действии, тем самым вызывая у них зависть. А Дэвид Духовны и Деми Мур в этом фильме просто шикарны.

3) Здесь курят / Thank You for Smoking / goo.gl/wNV5yo

Фильм про лоббиста Ника (Аарон Экхарт), который должен всевозможными способами продвигать табакокурение для американских корпораций. Особенно радуют моменты, когда главный герой за ужином встречается с представителями алкогольного и оружейного конгломерата, обсуждая свои тёмные дела.

4) Сироп / Syrup / goo.gl/apHcuy

Красиво снятый фильм про сотрудника компании, производящей газированные напитки. Он придумывает уникальный напиток, который должен продвинуть в массы. Фильм пронизан чёрным юмором, но при этом мотивирует на новые рекламные свершения.

5) Величайший фильм из всех когда-либо проданных / The Greatest Movie Ever Sold / goo.gl/DRNpg5

Документальный, но совершенно не скучный фильм о брендах, рекламе и продакт-плейсменте. Создатель фильма в прямом эфире зарабатывает... На создание своего фильма! Этот же чувак (Морган Сперлок) делал фильм про фастфуд «Двойная порция», его я тоже советую посмотреть.

Вчера был день рекламщика и я подумал, что каждому было бы круто иметь у себя друга из индустрии в теме – чтобы и советом помог, и в инструментарии шарил, и в бизнес-процессах.

А теперь представьте человека, у которого свое довольно крупное SMM-агентство и офлайн-проект, который он развивал с самого начала: сделал прототип, запустил производство, масштабировал все это дело и рубит кучу денег.

По сути именно такими должны быть маркетологи. Они должны не только владеть диджитал-инструментарием, но и разбираться в бизнес-процессах, понимать, как они могут влиять на те или иные показатели.

Вот я с чистой совестью хочу поделиться каналом таких людей: @socialhero. Они на рынке давно, развивают не только рекламное агентство, но и другие проекты. И в кулуарах они постоянно подслушивают интересные фишки по организации работы агентства и работы с трафиком. И вот ими они делятся в постах канала. Считайте, на конференции можно больше не ходить!

Обратите внимание на подачу материала – она как раз ведётся, как будто бы вам пишет знакомый рекламщик. Канал как минимум интересно читать из-за такой подачи: @socialhero

Как интегрировать рекламу игры в фудблог и почему это круто.

Я (да и многие из вас) работаю в той самой рекламе, которая создаётся для Каннских Львов, а для того, чтобы конвертиться в реальные продажи заказчика. Она скучная, на первый взгляд, клиенты всего бояться, но на то я и работаю в креативе – даже при условии ограниченных ресурсов и рамок можно и нужно придумывать что-то интересное и необычное.

Меня дико прёт, когда бренды интегрируют туда, где ты их вообще не ожидал увидеть. Да еще и так, чтобы это было одновременно и обычно, и неожиданно. Я писал об одной из таких интеграций: тогда фильм «Логан» креативно рекламировали на YouTube-канале, автор которого обычно засовывает под гидравлический пресс всякое. Подробнее: bit.ly/2lclvl4

Еще один, но уже недавний, пример – игру Overwatch супер нативно прорекламировали в кулинарном блоге Tasty (это тот, который снимает быстрые рецепты с видом сверху). Авторы воссоздали атмосферу игры, поставили саундтрек, сделали костюм специально для рецепта и приготовили блюдо, по духу близкое к игре. Вот это интеграция как интеграция: bit.ly/2y1Y0kQ

Будьте как они!

Это так же нелепо, как и прекрасно.

Ситуативные посты в SMM это огромное поле для креатива, и когда на него грамотно заходит даже бренд сосисок, получается мякотка.

Так как последние полгода у меня болит сердечко за всё, что происходит на российском YouTube, я долго ждал, что же Альфабанк сделает с Юрой Дудём, которого купили со всеми потрохами ещё в 2017.

И вот, наконец, Юра продвигает услуги банка для малого бизнеса в своём стиле. Альфа совместно с агентством Сметана запустила сайт goo.gl/gEY5dz с красивешими видео-интерпретациями фразы Дудя «Сколько ты зарабатываешь?». Они даже сделали стикеры для Телеграма, но лучше бы не делали: t.me/addstickers/alfadud.

В целом – очень хорошо. Амбассадорство будет в тренде в этом году, особенно в банковской и мобильно-операторской сфере. Если хотите урвать кого-нибудь для своего бренда, то поторопитесь, а то достойных блогеров мало и их разбирают как горячие пирожки.

Не выходя из офиса Players я со своими коллегами рассказал про то, как работает Инфлюенс-маркетинг и какие боли мы испытываем при взаимодействии с блогерами.

Рассказывали с трех сторон – аккаунтской, креативной и продюссерской, – так что должно быть занимательно: youtu.be/n23yYpCCF4E

Вчера у всех полыхало от рекламы DNS к 23 февраля. Если не видели – там мужчины вывозят своих заплаканных жён в лес и заставляют закапывать плохие подарки к мужскому празднику: youtu.be/uTN8mw3FEbw

Начнём с того, что ролик – отстой. Продакшн и монтаж слабый, музыка в конце какая-то несуразная, актёры такие себе (хоть и в кассу), всё очень затянуто. Такое чувство, что делали чуть ли не сами под личным руководством гендира Дмитрия Алексеева, у которого плохо со вкусом (ничего не утверждаю на 100%).

Так вот, в комментариях к ролику (удалён с канала DNS, но разбрёлся по соцсетям) видно много недовольства и громких слов, главное из которых «сексизм».

Камон, в ролике обыгрывается стереотип, которому скоро будет сто лет в обед! Раньше все говорили и смеялись «Вот, жена опять носки с дезодорантом подарила», а сейчас почему-то не могут. Да, формат стёба выбран жёсткий и, что называют в плохих кругах, «вирусный». Но обыгрывают-то одно и то же. Почему женщины не обижаются на первоначальные стереотипы, а на новое воспроизведение этих стереотипов? Я не понимаю.

Люди часто стали забывать о том, что такое комедия, и что бывает она плохой и хорошей. Вне зависимости от качества юмора в комедии, над ней можно или смеяться или не смеяться, но жаловаться – это глупость. Особенно когда комедию позиционируют как комедию, а не как данность, с которой всем нужно соглашаться.

Переходите в @creativechat, больше двух сотен креативщиков ждут ваших комментариев по этому вопросу!

Покрасу Лампасу пора на пенсию: почему брендам пора перестать работать с художником.

Всё чаще и чаще в своей рекламе бренды встают на территорию искусства, снимая красивые манифесты с репликами типа «Моя жизнь – это творчество» и делая лимитированные коллаборации с художниками. Настоящая икона такого хода – Покрас Лампас. Я не буду вдаваться во вкусовщину и оценку его творчества, но точно могу сказать, что его стало слишком много. Слишком.

Яндекс, Рокетбанк, Альфа Банк, IKEA, Мегафон – это лишь немногие бренды, задействующие художника в своей рекламе. Он покрасил и залампасил уже, кажется, всё, что только можно, его знает каждая собака и многие начинают буквально ненавидеть. Его образ перестал быть уникальным, а художник, попавший в тираж – это уже не художник, а обычный инфлюенсер. Помимо Покраса есть ещё Таша Алакоз и Лена Шейдлина – у них все то же самое, только в чуть меньшем масштабе.

Проблема, конечно, не в них – тот же Покрас молодец, сделал из своего имени мировой бренд и заработал много денег, при это оставаясь обычным парнем. Проблема в брендах и агентствах, которым хочется быть на территории искусства, при этом выполняя KPI по просмотрам. Брать Покраса выгодно – у него большой медийный вес и достаточно подписчиков в Инстаграме, чтобы ролик с манифестом очередной кампании набрал 500к просмотров. Но где тут искусство? А его нет.

Выход очень простой – брендам и агентствам просто начать работать, как мне кажется. Нужно предлагать не тех, кто на слуху, а тех, кого никто не знает. Нужно продавать клиенту не известное лицо, а то самое искусство и неповторимый стиль. Нужно обратиться к экспертам по молодым художникам, нужно провести работу по подборке, нужно не тупить и не делать стыдно. Самородков, про которых ещё почти никто не знает. В большинстве случаев (если это не огромный важный релиз чего либо) таких людей будет достаточно.

Мой любимый пример: художник Lazy Square и коллаборация с Kiehl’s. Бренд сделал подарочные наборы к 8 марта совместно с магазином художника и по моему мнению это одна из лучших креативных гендерных компаний в прошлом году: kiehls.ru/8march-2018. С тех пор я помещаю Lazy Square во многие подборки, потому что знаю – выйдет круто и незаезженно.

В конце года, когда выходила Яндекс.Станция с дизайном Покраса, и многие обсуждали то, что художнику пора на пенсию, мы с ним зарубились в Твиттере на эту тему. Он сказал, что понимает проблему, но пока брендам действительно не из кого выбирать, а Афише, написавшей тогда статью «Покрас Лампас расписал твою мамку», он порекомендовал сделать подборку в «10 художников вместо Покраса Лампаса». И я его полностью поддерживаю. Если кто-то из вас хочет написать такую статью – напишите, я опубликую её на канале.

Вообще, как вы видите – я вернулся. Заметил, что пишу посты о рекламе на Фэйсбуке, вместо того, чтобы писать их сюда, так что надеюсь, моего запала хватит надолго. Подписывайтесь на канал, рассказывайте друзьям, будьте зайками. Люблю!

Как коллаборации помогают брендам и почему нужно научиться вести себя как блогеры.

Все слышали про коллаборации. Это слово особенно известно любителям фэшна и бьюти: самые яркие примеры это Канье и Адидас, Луи Витон и Суприм, Офф Вайт и Найк, ну и так далее. Коллабы ценны тем, что позволяют смешать два разных бренда и объединить их аудитории.

Ещё коллаборации любят блогеры. Они работают по такой же схеме и нужны для смешения двух аудиторий, чтобы дружно отхватить от новичков новые лайки и любовь. Так вот – все бренды должны коллаборировать, прямо как блогеры. Ведь сейчас у каждого бренда есть своя аудитория (в диджитале она крутится вокруг собственных медиа), которую все сложнее и сложнее наращивать. Людей стало непросто удивить и идеальный способ сделать это – объединиться с другим брендом, сделав что-то, чтобы задеть не только свою, но и чужую аудиторию.

Ну, и в конце стратегической подводки: вы тоже заметили, как стали популярны микроблогеры? Их больше любят подписчики, они ещё не «испортились» и не «зазвездились», а их деятельность снимает гораздо больше вовлечения. Так вот – большим брендам стоит тесно взаимодействовать с микро-брендами и микроинфлюенсерами, чтобы успеть завоевать их вовлечённую любовь. Тренд на амбассадорство (Элджей и Кола, Катя Клэп и Мак, маловизвестные группы и Тимолл и т.д.) тому подстверждение. То же самое можно делать с брендами. Разберите примеры сами или начните с малого:

1. Бренд может подчеркнуть своё позиционирование и сделать коллабу с компанией из совсем другой категории. Последний яркий пример – МТС и Ömankö. МТС шлифует своё молодёжное позиционирование, показывая, что шарит за уличную культуру. И Ömankö тоже хорошо – они становятся чуточку известней, паразитируя на старшем брате. Раньше у того же МТС была коллаба с Бургер Кингом: сотовый оператор запускал собственный бургер в ресторанах, делая вокруг этого спецпроект с голосованием в диджитале. Идеальное взаимодействие жаждущего хайпа (у них буквально был тариф Хайп) МТС и хайпующим тогда изо всех СМИ Бургер Кингом.

2. Самый простой способ коллаборации – спонсорство. Вообще, часто это не коллаборация чистой воды, а что-то более простое. Но работает примерно так же. Из последнего любимого – Сбербанк и сериал «ИП Пирогова». Сериал рассказывает о буднях предприимчивой дамы, продающей торты, а Сбербанк присутствует там только в начальных прероллах. В сюжете появляются инсайты и барьеры для использования сервисов для малого бизнеса, а банк, занёсший денег, тут как тут. На Ютубе то же самое было с КликКлаком в шоу «Дай Леща»: в одном сезоне ребята снимали в «максимально весёлом» баре Крэйзи Дэйзи, а в другом пили «виски для самых весёлых вечеринок» Уильям Лоусенс.

Примеров коллабораций – великое множество, посчитайте коллабы, увиденные за день, и вы удивитесь. При это порой правильный подбор брендов для взаимодействия даёт уже огромное поле для креатива и потенциально хороший инфоповод. Коллабы – это несложно и интересно как для бренда, так и для пользователей. Делайте коллабы, делитесь аудиторией, удивляйте и красиво выходите из клаттера, я вас умоляю.

Pussy Power или как продают феминизм в России.
Уберите феминисток и сильных женщин от экранов, ведь феминизм продаётся и покупается. Их убеждения и обвинения в сексизме всего и вся, не больше, чем товар. Люди, не работающие в рекламе, даже представить себе не могут, с какой лёгкостью придумываются проекты про сильных женщин. «Чего там в тренде сегодня? Феминизм? Круто, давайте сделаем ролик как у Найка, помните?», «Надо бомбануть и выделиться из категории в бьюти? Блин, ну круто, давайте сделаем проект с женщинами-предпринимателями или фитнес-звёздами, у которых в жизни есть что-то кроме мужа и детей» и конечно «Класс, давайте повторим трюк Рибока!». Изи, как два пальца. После того, когда видишь феминисток, которые относятся к проблемам сексизма серьёзно и на щщах, понимаешь, насколько эти самые проблемы никто не воспринимает всерьёз. Это всего лишь товар, тренд, способ выделиться и не отставать. Всем совершенно всё равно, что тот или иной проект ни к чему не приведёт. Всем всё равно на место женщины в обществе, ведь продавать всё равно будут длинные волосы, пушап-топики, подтянутые задницы и модный в определённый период макияж. И все способы понравится мужику. Такие вот у нас гендерные стереотипы, такая вот у нас культура, что поделать.
В этом случае не совсем понятно, как действительно угодить и феминизму и большинству одновременно. Вот, например, там самая Залина с канала «Женская власть» недовольна постерами в Ашане (и её можно понять): t.me/vlast_Zh/3174. Не совсем понятно, что ещё может продавать продукты обычным людям, живущим в реальности сериала «Сашатаня». Как ты объяснишь обычной русской женщине, которая обычно ходит за продуктами раз в неделю и кроме мужа и ребёнка особо ничего не видит, что она может достичь своих целей (быть хорошей хозяйкой) с помощью Ашана? Можно было сделать менее категорично, но коренным образом ничего не поменять. В своей работе я бы очень хотел научиться совмещать требования большинства и тренд на здоровый феминизм, чтобы изменять гендерные стереотипы. Но это непросто. Хотел бы заочно попросить у Залины показать свой вариант того, что должен говорить Ашан вместо «создать уют для любимого», чтобы понять, чего же хотят добиться феминистки. Тогда, возможно, их перестанут воспринимать как вечно недовольных ничего не предпринимающих выскочек. Я очень люблю женщин, pussy power, все дела. Но против гендерных стереотипов просто так не попрёшь.

Информационный вакуум – клетка для рекламщика

Вот сидим мы с вами в модных рекламных агентствах в центре Москвы, придумываем кампании для самых больших брендов и в ус не дуем. Так выходит, что часто это поставлено на поток – ты берёшь какие-то актуальные форматы, тренды, смешиваешь их с ДНК бренда и продаёшь. Клиенту ты всё доказал, деньги заработаны, вроде бы все довольны. Но вот о пользователях все забывают. И всему виной – наш информационный вакуум.

Такой вакуум внушает нам, что все вокруг нас знают то, что знаем мы. Мы думаем, что абсолютно все поучаствуют в нашей конкурсной механике в прямом эфире Инстаграма, узнают себя в инсайте или клюнут на интересное название кампании. Но это ведь не так. Москвичи из Фейсбука, Ютуба и Твиттера вряд ли погружены в проблемы простых людей и не знают, что их волнует, где они сидят, с каких устройств потребляют контент и есть ли у них вообще культура взаимодействия с брендом. Короче, молодой креативный класс – это не все.

Чтобы выбраться из информационного вакуума я общаюсь с обычными людьми из разных сфер. Мне интересно, что думает об автомобилях строитель, который ездит на одной и той же машине больше десяти лет. С удовольствием слушаю молодую маму из поколения Инстаграма. Крайне увлекательно узнать паттерны потребления Ютуба у взрослой женщины. Это всё открывает новые грани знаний об обществе.

Вот пара рандомных фактов, которые меня когда-то удивили. Для кого-то они обычные, а для кого-то могут стать открытием:

– Молодым мамам практически бессмысленно предлагать бренды после того, как их ребёнок прошел период первого прикорма. Если ребёнок уже нормально ест одно, то мама не будет рисковать и давать ему другое. Не будет ломать то, что уже работает.

– На Ютубе есть несколько 200k sub+ каналов про дальнобойщиков.

– Взрослым людям на Ютубе всё равно, сколько подписчиков у контента, который они нашли. Если он им хоть сколько-нибудь полезен, они точно будут его смотреть и подпишутся. В отличие от молодых пауэр-юзеров сервиса.

– Моим Миром Мэйл.ру до сих пор пользуются миллионы людей.

Таких фактов – миллион. Наша задача узнать их все. Выйти из Фэйсбука, зайти на Бэйби.ру и прочитать про запоры. Узнать, о чем общаются мужики на форуме БМВ Клаб. Поговорить с младшей сестрой и узнать, что ей интересно. И так далее до бесконечности.

Очень смешной наброс на агентства, которые делают фейковые кейсы для Каннских львов:

https://www.facebook.com/str.kotovski/videos/10218773848485616/

Яндекс выпустил два милейших рекламных ролика про Яндекс.Станцию. Я, как пауэр-юзер устройства, очень оценил.

Стратегия очень правильная – показывать простые жизненные сцены с интеграцией новой технологии. Желаю Станции процветания и таких же годных рекламных роликов: https://youtu.be/4ZrGnM7X-7U