Наконец-то у меня дошли руки до просмотра Каннских львов 🤤

Спешу поделиться фаворитами, которые взяли больше всего наград в разных категориях

Часть 1

📍Expedition Impossible — Columbia Sportswear

Награды: 10 львов, включая два Grand Prix

Бренд предложил сторонникам теории «плоской Земли» сфотографировать «край света» и обещал за это все, что принадлежит компании.

Этим бренд хотел сказать, что их экипировка достаточно надежна, чтобы позволить добраться до края света (если он конечно существует).

📍The KitKat Heist — KitKat

Награды: 9 львов, включая 1 Grand Prix

KitKat отреагировал на кражу 12 тонн шоколада маркетинговым ходом, который помог продвинуться в полицейском расследовании. Вместо того чтобы скрывать факт пропажи, бренд заявил о случившемся и предложил людям принять участие в деле.

Инструмент «Stolen KitKat Tracker» позволял любому желающему проверить код партии на своей шоколадке и узнать, не попался ли ему украденный товар; так пассивные пользователи соцсетей превращались в детективов-любителей.

📍Could Have Been a Heineken — Heineken

Награды: 8 львов, включая 1 Grand Prix

Heineken, выступающий за живые встречи решил сразиться со своим самым главным врагом – голосовыми сообщениями.

Вместе с WhatsApp бренд создал бота, который ловит пользователя на отправке длинных голосовых, перехватывет их и предлагает вместо этого встретиться в баре, выдавая купон на бесплатное пиво в ближайшем заведении.

📍Haven — Suncorp Insurance

Награды: 4 льва, включая 1 Grand Prix

Страховая компания Suncorp создала цифровой инструмент, который помогает людям не просто застраховать дом, а заранее понять, как его может разрушить экстремальная погода.

📍600K Network — Comando Con Venezuela

Награды: 4 льва, включая 1 Grand Prix

Чтобы защитить результаты выборов оппозиция Венесуэлы создала народную систему подсчета голосов из сотен тысяч волонтеров, которые собирали данные напрямую с избирательных участков через QR-коды.

💗 ждите продолжение во 2 части

А вот и следующая порция классных кейсов с Каннских львов ❤️

Часть 2

🧷 Oreo Cows — Oreo

Награды: 5 львов

Oreo нашел коров, которые выглядят как печенье Oreo: черные, с белой полосой посередине.

Так бренд решил доказать, что Oreo и молоко буквально созданы друг для друга. Кампания началась с ролика про фермера и редких коров породы Belted Galloway, а потом дополнилась запуском лимитированной упаковкой молока, повторяющую их окрас.

🧷 Dove R:eal Reviews — Dove

Награды: 5 львов

Dove построил кампанию на честных отзывах с Reddit.

Бренд предложил пользователям попробовать маску для волос и написать о ней все как есть: без сценариев, ретуши и идеальных формулировок. А потом вынес эти отзывы в наружку, ролики и social.

Этой кампанией Dove продолжил свою платформу Real Beauty, но с новым смыслом: если раньше бренд боролся с нереалистичной красотой, то теперь с нереалистичной рекламой.

🧷 SOS POS — BCP

Награды: 4 льва, включая 1 Grand Prix

В Перу ежедневно крадут тысячи телефонов, а вместе с ними люди теряют доступ к банковским приложениям и своим счетам.

Банк BCP превратил обычные платежные терминалы в экстренные точки блокировки карт и счетов.

Если у человека украли телефон, ему не нужно звонить в банк или искать приложение — достаточно зайти в ближайший магазин с POS-терминалом, ввести свои данные и заблокировать доступ к счетам.

🧷 UVA UVA Bombón — UVA App

Награды: 4 льва, включая 1 Grand Prix

UVA — это приложение доставки из Пуэрто-Рико, название которого случайно совпадает со словом из песни Bad Bunny.

Бренд предложил сделку: если артист произнесет “UVA” во время своего выступления на большом матче, приложение на время превратится в магазин, где все товары стоят 1 доллар.

Люди начали массово просить Bad Bunny спеть нужную строчку, он действительно произнес “UVA” в прямом эфире, а бренд мгновенно активировал промо.

В итоге локальное приложение стало частью глобального события.

🧷 CeraVe: The New Face of Legs — CeraVe

Награды: 4 льва

CeraVe заметил, что интернет годами шутит над сухими ногами Кевина Дюранта.
Вместо того чтобы запускать обычную кампанию про увлажнение, бренд сделал его “новым лицом ног”.

CeraVe превратил мем в продуктовую коммуникацию: если все обсуждают сухую кожу спортсмена, значит, это идеальный повод поговорить о креме.

💗 ждите продолжение в 3 части

А вот и третья часть кейсов с Канн 👩‍💼

🧷Vaseline and the Real Nigerian Prince — Vaseline

Награды: 4 льва

В Нигерии полки магазинов заполонили поддельные продукты Vaseline, и людям стало сложно понять, где настоящий бренд, а где фейк.

Чтобы вернуть доверие, Vaseline позвал настоящего нигерийского принца и превратил его в антифейкового амбассадора.

На упаковках и в магазинах появились QR-коды: покупатель мог отсканировать продукт, отправить фото в WhatsApp и сразу узнать, настоящий Vaseline перед ним или подделка.

🧷Expensive Sh*t — Huggies

Награды: 4 льва

Huggies решил доказать защиту своих подгузников самым прямым способом — посадил 18 малышей на вещи общей стоимостью почти 500 тысяч долларов и запустил часовой live-стрим.

На кону были антикварная мебель, дизайнерские предметы и дорогие ковры. Единственное, что отделяло их от катастрофы — подгузники Huggies.

🧷Tocayos — Heineken

Награды: 4 льва

В Испании тысячи независимых баров носят одинаковые имена: Paco, Pepe, Luis, Manolo. Но конкурировать с большими сетями им все сложнее.

Heineken превратил это совпадение в силу и создал Tocayos Inc. — сеть баров-тёзок.

Заведения с одинаковыми названиями получили общую айдентику, маркетинг, бизнес-инструменты и поддержку, сохранив при этом свою независимость.

🧷Build Your Own Super Bowl Commercial — Uber Eats

Награды: 3 льва, включая 1 Grand Prix

Uber Eats превратил Super Bowl-рекламу в интерактивный конструктор внутри приложения.

Пользователи могли собрать собственную версию ролика: выбрать блюда и знаменитостей, а потом получить персонализированную рекламу с выбранными героями.

Так бренд сделал не просто Super Bowl spot, а развлекательный опыт, который жил внутри самого продукта.

🧷The Filet-O-Fish Facebook Society of 2012 — McDonald’s

Награды: 3 льва

McDonald’s нашел старую Facebook-группу 2012 года, посвященную Филе-О-Фиш. В ней было всего шесть фанатов.

Бренд не стал делать большую кампанию для всех, а пришел именно к этим людям: вступил в группу, начал общаться с фанатами, поддержал их контент и помог маленькому сообществу снова ожить.

💓продолжение в последней – 4 части

Последняя часть кейсов с Каннских львов ⭐️

🧷Lucky Fan Index — Wisła Kraków Football Club

Награды: 3 льва

После вылета из лиги футбольному клубу Wisła Kraków нужно было вернуть людей на стадион.

Клуб использовал суеверие болельщиков: многие фанаты верят, что именно их присутствие влияет на исход матча.

Так появился Lucky Fan Index — персональный индекс удачи каждого болельщика, который рассчитывался на основе посещаемости и игровых событий.

🧷Vaseline Originals — Vaseline

Награды: 3 льва

Vaseline заметил, что в сети годами не теряют популярности лайфхаки с использованием продукта: для бровей, кожи, макияжа и других бьюти-приемов.

Vaseline нашел авторов популярных лайфхаков, официально признал их вклад и превратил их идеи в новые продукты линейки Vaseline Originals.

🧷The Pub That Refused to Die — Heineken

Награды: 3 льва, включая 1 Grand Prix

В Ирландии из-за роста расходов закрывается все больше деревенских пабов.
Heineken помог жителям деревни Killeedy спасти их последний паб, а затем превратил эту историю в документальный фильм и образовательную платформу.

🧷Heinz Dipper — Heinz Ketchup

Награды: 3 льва

Heinz решил одну очень простую проблему: картошку фри удобно есть на ходу, а вот макать ее в кетчуп — нет.

Так появился Heinz Dipper — упаковка для картошки фри со встроенным отсеком для кетчупа.

Она позволяет есть фри и соус одной рукой, без лишних пакетиков, салфеток и пятен.

🧷Cif Clean My Name — Cif

Награды: 3 льва

В Бразилии про человека с долгами часто говорят, что у него грязное имя.

Cif превратил это выражение в продуктовую идею: бренд выпустил Clean My Name — специальную версию чистящего средства, которая помогала людям не только очистить имя метафорически, но и получить доступ к сервису реструктуризации долгов.

Это были 20 самых награждаемых кейса, но безусловно есть и другие классные работы, которыми хочется поделиться. Их хочу изучить тоже 💗