Что делает ролики трушными? Приукрашенный быт.
О термине прочла в канале «Креативные нудни» — @nunudni.
Недавно узнала, что щепетильный режиссер может и шкафы вещами заполнить на площадке, потому что это дает правдивости. Ты точно знаешь: вот откроешь дверцу — и оттуда вывалится всякая всячина. При этом в кадре открывать эту дверцу никто не собирается. Но осознание этой возможности греет душу.
Пишите режиссеру, что ждете микродетали, благодаря которым зритель поверит происходящему. Пример, как Таня и Ника из «Креативных нудней» оформляют запрос — на желтом слайде.
Вы спросите: «Зачем так упарываться, если никто не заметит?» Завтра об этом расскажут сами Таня и Ника. С примерами! Не переключайтесь 🙃
О термине прочла в канале «Креативные нудни» — @nunudni.
Приукрашенный быт — это когда в кадре не просто телефон подростка, а телефон подростка с треснувшим экраном. Или когда на утреннике папа ребенка — в бахилах.
Недавно узнала, что щепетильный режиссер может и шкафы вещами заполнить на площадке, потому что это дает правдивости. Ты точно знаешь: вот откроешь дверцу — и оттуда вывалится всякая всячина. При этом в кадре открывать эту дверцу никто не собирается. Но осознание этой возможности греет душу.
Пишите режиссеру, что ждете микродетали, благодаря которым зритель поверит происходящему. Пример, как Таня и Ника из «Креативных нудней» оформляют запрос — на желтом слайде.
Вы спросите: «Зачем так упарываться, если никто не заметит?» Завтра об этом расскажут сами Таня и Ника. С примерами! Не переключайтесь 🙃
🔥24😍13👏10
Итак, на связи Таня и Ника из @nunudni. Разбираемся, зачем нужен приукрашенный быт в роликах:
«Всё пошло от того, что и McDonalds, и «Вкусно — и точка» часто используют в роликах жизненные ситуации, такие живые «анекдоты», в которые каждый из нас попадал. Поэтому очень оправданно в таких историях использовать детали, которые сразу окунут в ситуацию (а кого-то во флешбеки).
Часть таких жизненных штук мы закладываем на этапе скрипта (петуния — личная боль), но большую часть, конечно, приносит режиссер и его команда. Вместе с фразой «мы любим детали и приукрашенный быт» мы всегда пишем «все сценарии обсуждаются и могут быть вместе улучшены». Вот они и улучшают! Мы лишь задаем вектор, честно пишем, что хотим видеть и ставим референсы.
Референсы, кстати, тоже жизненные. Часто мы ставим в брифы фото своих друзей, питомцев, родственников, квартиры, разбавляем кадрами из фильмов и сериалов. Из примеров у нас есть любимая серия — Макфест/Бигфест, снятая с Пашей Клингом (забирайте себе с список топовых режиссеров). В этих роликах всё в таких деталях.
👀
Например в этом ролике:
— коробки в скотче и рассада в стаканчиках из-под сметаны
— массажеры на сиденьях в батиной машине
— женщина с тележкой, дворник и мужик на балконе (он случайно вышел, но как вписался)
— сухпай в дорогу: кто найдет, тот молодец»
«Всё пошло от того, что и McDonalds, и «Вкусно — и точка» часто используют в роликах жизненные ситуации, такие живые «анекдоты», в которые каждый из нас попадал. Поэтому очень оправданно в таких историях использовать детали, которые сразу окунут в ситуацию (а кого-то во флешбеки).
Часть таких жизненных штук мы закладываем на этапе скрипта (петуния — личная боль), но большую часть, конечно, приносит режиссер и его команда. Вместе с фразой «мы любим детали и приукрашенный быт» мы всегда пишем «все сценарии обсуждаются и могут быть вместе улучшены». Вот они и улучшают! Мы лишь задаем вектор, честно пишем, что хотим видеть и ставим референсы.
Референсы, кстати, тоже жизненные. Часто мы ставим в брифы фото своих друзей, питомцев, родственников, квартиры, разбавляем кадрами из фильмов и сериалов. Из примеров у нас есть любимая серия — Макфест/Бигфест, снятая с Пашей Клингом (забирайте себе с список топовых режиссеров). В этих роликах всё в таких деталях.
👀
Например в этом ролике:
— коробки в скотче и рассада в стаканчиках из-под сметаны
— массажеры на сиденьях в батиной машине
— женщина с тележкой, дворник и мужик на балконе (он случайно вышел, но как вписался)
— сухпай в дорогу: кто найдет, тот молодец»
🔥12😍5👏4
🔥16😍7👏6
MIXIT СНЯЛИ СЕРИАЛ О ПРОДУКТЕ.
В начале звучит классная фраза: «Здесь делают косметику, которая работает, и людей, которые работают». Поэтому контент не только о пудре, но и о бренде работодателя.
Паблики пишут: «Реально забавный сериал в духе «Офиса». Только вместо офиса настоящая жизнь». Понимаю, что за денежку можно и переборщить немного в похвале. На деле это далеко не «Офис», хотя бы потому, что шутки беззубые и какие-то детские (кусочек вырезала для вас).
Но вот что в этом сериале хорошо:
👀 Снимали сериал в реальной лаборатории Mixit в Солнечногорске. Можно посмотреть условия.
👀 Рассказали о качествах продукта через то, как его создавали технологи. Например, пропуская свидания. Или делая 17 попыток добиться идеальной текстуры. А это уже говорит о культуре компании.
👀 Mixit создали канал на Ютубе, который заполнили шортсами с историей создания, закадровыми сценами, мемами на основе кадров. Там же можно найти и эпизоды с реальными сотрудниками. Просмотров не так много: как мне кажется, слишком мимишно вышло, нецепко, но ход хороший.
В начале звучит классная фраза: «Здесь делают косметику, которая работает, и людей, которые работают». Поэтому контент не только о пудре, но и о бренде работодателя.
Паблики пишут: «Реально забавный сериал в духе «Офиса». Только вместо офиса настоящая жизнь». Понимаю, что за денежку можно и переборщить немного в похвале. На деле это далеко не «Офис», хотя бы потому, что шутки беззубые и какие-то детские (кусочек вырезала для вас).
Но вот что в этом сериале хорошо:
👀 Снимали сериал в реальной лаборатории Mixit в Солнечногорске. Можно посмотреть условия.
👀 Рассказали о качествах продукта через то, как его создавали технологи. Например, пропуская свидания. Или делая 17 попыток добиться идеальной текстуры. А это уже говорит о культуре компании.
👀 Mixit создали канал на Ютубе, который заполнили шортсами с историей создания, закадровыми сценами, мемами на основе кадров. Там же можно найти и эпизоды с реальными сотрудниками. Просмотров не так много: как мне кажется, слишком мимишно вышло, нецепко, но ход хороший.
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
😍14🔥9
🥤 Побывала в Дринките, поняла, что их концепция дружеской атмосферы мне нравится куда больше Серфа.
Вроде и там, и там про общение на приятельских вайбах. Но в Серфе назойливое обращение на «ты» с порога, а я с незнакомыми людьми на «ты» не люблю.
В Дринките же говорят: «Мы друзья, но в душу не лезем. Вот вам киоск для самостоятельного заказа. Назовитесь смешным именем и получите на экране прикол. Оплачиваете? Сделайте моментальное фото, не отходя от кассы, напечатаем на чеке». Такая «дружескость» мне нравится больше.
И она работает, потому что визиты превращаются из скучного «пойдем за кофе» в «пойдем сфотографируемся на кассу?»
Рилс для примера взяла у Вали Экимян.
Вроде и там, и там про общение на приятельских вайбах. Но в Серфе назойливое обращение на «ты» с порога, а я с незнакомыми людьми на «ты» не люблю.
В Дринките же говорят: «Мы друзья, но в душу не лезем. Вот вам киоск для самостоятельного заказа. Назовитесь смешным именем и получите на экране прикол. Оплачиваете? Сделайте моментальное фото, не отходя от кассы, напечатаем на чеке». Такая «дружескость» мне нравится больше.
И она работает, потому что визиты превращаются из скучного «пойдем за кофе» в «пойдем сфотографируемся на кассу?»
Рилс для примера взяла у Вали Экимян.
🔥50😍26👏15
Иногда кажется, если навертишь в одном предложении много фраз в духе «повышение обеспечения безопасности», объявление сразу обретет дополнительный вес. На деле же оно потеряет читателей примерно с третьего слова.
А можно ведь написать просто: «Пожалуйста, не кормите птиц на пляже, чтобы они не мешали самолетам взлетать и приземляться».
А можно ведь написать просто: «Пожалуйста, не кормите птиц на пляже, чтобы они не мешали самолетам взлетать и приземляться».
🔥24👏13😍4
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
«Родная речь» к НГ записала трек с «Лолитой Косс» и сняла клип.
Песня написана как аффирмация для тех, кто вдруг засомневался в себе и поник (а на работе такое случается).
Показалось милым. Такой вот имиджевый проект, который станет для агентства приятной историей. В клипе увидите сотрудников.
Песня написана как аффирмация для тех, кто вдруг засомневался в себе и поник (а на работе такое случается).
Показалось милым. Такой вот имиджевый проект, который станет для агентства приятной историей. В клипе увидите сотрудников.
🔥24👏13
Креатигры просыпаются, чтобы рассказать вам о новом проекте команды makelove — коллабе в преддверии 8 марта.
Статистика говорит, 54% женщин сталкиваются на работе со снисходительным отношением и даже недоверием. Ну, мол, культура у нас такая: женщина — слабый пол.
Подумали: откуда такой паттерн? Так в офисе выросли стопки книг о фольклоре, сказках, архетипах… Поняли, что чушь это — культурный код, где царевну надо спасать. Наши царевны сами и коня на скаку, и недругов — на лету… Хоть в сказках, хоть в жизни, а хоть и на работе!
👮🏼♀️👷🏼♀️👩🏼🍳👩🏼🏭👩🏼🔬👩🏼✈️
Мы собрали 10 сотрудниц из крупных компаний, которые рассказали, какие они умелицы, затейницы и кудесницы. Каждому архетипу вместе с Гжельским фарфоровым заводом посвятили тарелку, расписанную вручную.
Можно купить их на сайте, чтобы помнить, что по женскому велению, по женскому хотению свершаются крутые проекты и придумываются изобретательные решения!
С праздником 🌷
Статистика говорит, 54% женщин сталкиваются на работе со снисходительным отношением и даже недоверием. Ну, мол, культура у нас такая: женщина — слабый пол.
Подумали: откуда такой паттерн? Так в офисе выросли стопки книг о фольклоре, сказках, архетипах… Поняли, что чушь это — культурный код, где царевну надо спасать. Наши царевны сами и коня на скаку, и недругов — на лету… Хоть в сказках, хоть в жизни, а хоть и на работе!
👮🏼♀️👷🏼♀️👩🏼🍳👩🏼🏭👩🏼🔬👩🏼✈️
Мы собрали 10 сотрудниц из крупных компаний, которые рассказали, какие они умелицы, затейницы и кудесницы. Каждому архетипу вместе с Гжельским фарфоровым заводом посвятили тарелку, расписанную вручную.
Можно купить их на сайте, чтобы помнить, что по женскому велению, по женскому хотению свершаются крутые проекты и придумываются изобретательные решения!
С праздником 🌷
😍32🔥22
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Обменялись постами с каналом @hunty_jobs: автор канала Анфиса собрала для нас подборку вакансий.
Раскрывайте цитату
Яндекс Лавка | SMM-менеджер
Альфа-Банк | Начальник управления ивент-маркетинга
Золотое Яблоко | Менеджер по SMM
Самокат | Старший менеджер по работе с блогерами
T2 | Менеджер по развитию проектов и партнерств в цифровом маркетинге
Юрент | Менеджер по маркетинговым проектам
МТС | Организатор B2B-мероприятий
Купер | Менеджер по работе с рекламными агентствами
E+ | Менеджер по маркетингу
Периодика | Старший менеджер клиентского сервиса
Sunlight | Руководитель PR и инфлюенс-маркетинга
А в канале Анфисы вышел пост о роликах, где работа продает продукт, а продукт — работу. Забегайте)
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👏9😍8🔥5🤯2
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Каждый год датский социальный фонд ZIJkant выпускает ироничный ролик ко Дню равной оплаты труда. Обычно это прям дичь — только так привлечешь внимание к социальному делу.
В этом году героини ролика подставляют себя разными способами, чтобы загреметь в тюрьму. Зачем? Просто тюрьма — единственное в Дании место, где у мужчин и женщин равные пособия. В остальных местах женщины получают на 20% меньше.
Надеюсь, что ZIJkant не зря старается каждый год. Вроде как разрыв в оплате даже сокращается! Но медленно. Говорят, при таких темпах нужно еще 36 лет на уравнивание заработков.
👀
Как обычно, публикую ссылки на предыдущие посты по этой теме:
2025: ролик боссе-феминисте, который считает, что женщинам для хорошей работы достаточно давать трогать награды
2024: ролик о пенисопожатиях
2022: ролик о том, как ребенок всю жизнь привязан к матери. буквально. пуповиной.
2020: ролик о женщине, которая проходила беременной до пенсии, потому что рожать некогда
В этом году героини ролика подставляют себя разными способами, чтобы загреметь в тюрьму. Зачем? Просто тюрьма — единственное в Дании место, где у мужчин и женщин равные пособия. В остальных местах женщины получают на 20% меньше.
Надеюсь, что ZIJkant не зря старается каждый год. Вроде как разрыв в оплате даже сокращается! Но медленно. Говорят, при таких темпах нужно еще 36 лет на уравнивание заработков.
👀
Как обычно, публикую ссылки на предыдущие посты по этой теме:
2025: ролик боссе-феминисте, который считает, что женщинам для хорошей работы достаточно давать трогать награды
2024: ролик о пенисопожатиях
2022: ролик о том, как ребенок всю жизнь привязан к матери. буквально. пуповиной.
2020: ролик о женщине, которая проходила беременной до пенсии, потому что рожать некогда
😍14🔥12👏7
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
🏖 В Колумбии трудовой кодекс позволяет компаниям принудительно назначать сотрудникам отпуск. Тебе просто приходит письмо с уведомлением. В нем, как правило, ближайшие даты: человек не успевает собраться, запланировать отпуск и остается дома.
Туристическое агентство Travel Sale договорилось с крупными компаниями и использовало те самые письма об отпуске как допканал для продажи горящих туров.
Каждый принудительный отпуск сопровождался персональным туристическим пакетом с нужными датами, маршрутами и вариантами направлений.
Такой вот неожиданный канал внутри чужого бизнеса, увеличивший продажи на 40%.
Кейс — каннский, из блока Creative Commerce.
Туристическое агентство Travel Sale договорилось с крупными компаниями и использовало те самые письма об отпуске как допканал для продажи горящих туров.
Каждый принудительный отпуск сопровождался персональным туристическим пакетом с нужными датами, маршрутами и вариантами направлений.
Такой вот неожиданный канал внутри чужого бизнеса, увеличивший продажи на 40%.
Кейс — каннский, из блока Creative Commerce.
🔥14😍12👏7
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
👩💻
Финансовые аналитики и врачи, переезжая в Словакию мигрантами, становятся доставщиками еды. Обидно.
При этом в Европе лютая нехватка квалифицированных кадров, и Словакия на первом месте по этому показателю.
Mastercard использовала свою дата-аналитику и сделала платформу, которая помогает переехать, не потеряв профессию. Помощник навигирует в подтверждении диплома, прогнозирует зп и расчитывает стоимость жизни в предлагаемом регионе. А еще показывает, сколько усилий потребуется для желаемого дохода.
30% мигрантов, охваченных проектом, смогли работать по специальности, по прогнозам — это 18 млрд евро экономического потенциала.
Как по мне, кейс не прям уж рекламный прорыв, но он интересен социалкой. И точно актуален для России, где в разных уголках требуются кадры, вот только сами кадры эти уголки боятся рассматривать.
Mastercard "Here to stay" / McCANN Poland / бронзовый лев в блоке Creative Data
Финансовые аналитики и врачи, переезжая в Словакию мигрантами, становятся доставщиками еды. Обидно.
При этом в Европе лютая нехватка квалифицированных кадров, и Словакия на первом месте по этому показателю.
Mastercard использовала свою дата-аналитику и сделала платформу, которая помогает переехать, не потеряв профессию. Помощник навигирует в подтверждении диплома, прогнозирует зп и расчитывает стоимость жизни в предлагаемом регионе. А еще показывает, сколько усилий потребуется для желаемого дохода.
30% мигрантов, охваченных проектом, смогли работать по специальности, по прогнозам — это 18 млрд евро экономического потенциала.
Как по мне, кейс не прям уж рекламный прорыв, но он интересен социалкой. И точно актуален для России, где в разных уголках требуются кадры, вот только сами кадры эти уголки боятся рассматривать.
Mastercard "Here to stay" / McCANN Poland / бронзовый лев в блоке Creative Data
🔥7👏4😍3🤯1
Еще кейс на стыке с работой.
🚗
3/4 Франции — «медицинская пустыня», территория, где врача днем с огнем не найдешь. Но есть медработники, которые сами берут и едут в эти районы помогать пациентам. А попутно серьезно тратятся на топливо: с такими растратами сам ничего не заработаешь.
Рено предоставил врачам «пустынь» электромобили в рассрочку с минимальными платежами 99 евро в месяц, к этому добавились сертификаты на бесплатную зарядку, пакеты ТО по мини-цене.
🤔
Дело полезное.
Но ровно такой кейс был у Рено в 2024 году и тогда он уже взял 6 львов. Только аудитория была пошире — работяги, которые вынуждены добираться ни свет ни заря до заводов и больниц в районах с плохой транспортной доступностью.
Было даже круче: из-за необходимости далеко ездить, многие отказывались от работы. А Рено бесплатно давал таким ребятам свои авто. Попробовал себя в деле, прошел испытательный срок — можешь взять эту машину в посильный кредит. Не прошел испытательный — просто возвращаешь автомобиль.
Черт его знает, честно ли это — ездить на одной теме. Но в этом году хитренькому Рено ничего не дали, кроме шортов. Оба кейса прикрепила.
2026: Renault "Carefleet" / Publicis conseil / шорт-листы Creative Commerce, Direct и Creative Strategy
2024: Renault "Cars to Work" / Publicis Conseil / 6 каннских львов
🚗
3/4 Франции — «медицинская пустыня», территория, где врача днем с огнем не найдешь. Но есть медработники, которые сами берут и едут в эти районы помогать пациентам. А попутно серьезно тратятся на топливо: с такими растратами сам ничего не заработаешь.
Рено предоставил врачам «пустынь» электромобили в рассрочку с минимальными платежами 99 евро в месяц, к этому добавились сертификаты на бесплатную зарядку, пакеты ТО по мини-цене.
🤔
Дело полезное.
Но ровно такой кейс был у Рено в 2024 году и тогда он уже взял 6 львов. Только аудитория была пошире — работяги, которые вынуждены добираться ни свет ни заря до заводов и больниц в районах с плохой транспортной доступностью.
Было даже круче: из-за необходимости далеко ездить, многие отказывались от работы. А Рено бесплатно давал таким ребятам свои авто. Попробовал себя в деле, прошел испытательный срок — можешь взять эту машину в посильный кредит. Не прошел испытательный — просто возвращаешь автомобиль.
Черт его знает, честно ли это — ездить на одной теме. Но в этом году хитренькому Рено ничего не дали, кроме шортов. Оба кейса прикрепила.
2026: Renault "Carefleet" / Publicis conseil / шорт-листы Creative Commerce, Direct и Creative Strategy
2024: Renault "Cars to Work" / Publicis Conseil / 6 каннских львов
👏1🤯1😍1