Ну что ж, рекламная кампания Яндекса подхвачена ситуативами: Сбер, hh.ru, СИБУР рассказали по аналогии, кого они ждут в команде.

И хоть большинство в моем окружении говорят, что Яндекс унизил сотрудников. Я думаю, если не делать дерзко и не рисковать, можно помереть, так и не создав ничего яркого.

Итак,
Яндекс Go ищет людей, «лучше, чем они».
hh.ru ищет сотрудников, «лучше, чем я».
Сбер ищет «таких же классных, как они».
Сибур ищет «не таких, как все».
Думаю, дальше может встроиться кто-то в поиске синих воротничков с посылом: «а мы ищем простых сварщиков, как все, нормальных рукастых мужиков»

Пимс, ваза из Локалов, Серф по дороге на работу, маникюр из Пинтереста — это все наши little treats, маленькие радости, которые помогают жить.

Тренд прогрессирует на фоне того, что все сложнее достигать классических ачивок хорошей жизни: купить машину, накопить на квартиру. Что остается? Не откладывать жизнь до лучших времен, а радовать себя здесь и сейчас более бюджетными способами. И все эти кайфы с фотографиями дофаминового декора и лайфстайл-мелочей выливаются в соцсети.

Ровно то же с работой, которая является частью повседневного образа жизни. Наверное, помните многочисленные рилсы о том, как круто работать на веранде Яндекса, какой кофе в Сбере и зоны отдыха в Авито. И как же сразу хочется так же приложить красивый пропуск к турникету, хранить карточки в брендированном кардхолдере и наклеить веселые стикеры на мак.

Все это не на пустом месте. Следование тренду помогает компаниям поднять показатели. Сотрудники в хорошем настроении продуктивнее, легче находят общий язык друг с другом и проще преодолевают сложности. А еще в офисе с помощью таких little treats можно и работать, и отдыхать, и культурно проводить досуг — радоваться 360.

В галерее несколько примеров таких маленьких радостей:

1
Велком-пак от Skyeng. Ребята заколлабились с Recycle Object и разработали модный брелок-обвес для новых сотрудников.

2
Нора для отдыха в Авито, можно забраться и провести время наедине с ноутбуком.

3
Банковские карты Сбера с кастомным дизайном для амбассадоров.

4
Сайклинг на веранде Т-Банка.

Интересный ход: о культуре «коллектив — это семья» рассказать не через начальника и не через сотрудников, а через третьих лиц. Детей, которые засыпают в конструкторе, пока мать где-то доделывает отчет.

В кампании, кроме ролика, были еще вижи с детьми и собщениями начальников.

агентство: Saatchi & Saatchi Italy

Что делает ролики трушными? Приукрашенный быт.
О термине прочла в канале «Креативные нудни» — @nunudni.

Приукрашенный быт — это когда в кадре не просто телефон подростка, а телефон подростка с треснувшим экраном. Или когда на утреннике папа ребенка — в бахилах.

Недавно узнала, что щепетильный режиссер может и шкафы вещами заполнить на площадке, потому что это дает правдивости. Ты точно знаешь: вот откроешь дверцу — и оттуда вывалится всякая всячина. При этом в кадре открывать эту дверцу никто не собирается. Но осознание этой возможности греет душу.

Пишите режиссеру, что ждете микродетали, благодаря которым зритель поверит происходящему. Пример, как Таня и Ника из «Креативных нудней» оформляют запрос — на желтом слайде.

Вы спросите: «Зачем так упарываться, если никто не заметит?» Завтра об этом расскажут сами Таня и Ника. С примерами! Не переключайтесь 🙃

Итак, на связи Таня и Ника из @nunudni. Разбираемся, зачем нужен приукрашенный быт в роликах:

«Всё пошло от того, что и McDonalds, и «Вкусно — и точка» часто используют в роликах жизненные ситуации, такие живые «анекдоты», в которые каждый из нас попадал. Поэтому очень оправданно в таких историях использовать детали, которые сразу окунут в ситуацию (а кого-то во флешбеки).

Часть таких жизненных штук мы закладываем на этапе скрипта (петуния — личная боль), но большую часть, конечно, приносит режиссер и его команда. Вместе с фразой «мы любим детали и приукрашенный быт» мы всегда пишем «все сценарии обсуждаются и могут быть вместе улучшены». Вот они и улучшают! Мы лишь задаем вектор, честно пишем, что хотим видеть и ставим референсы.

Референсы, кстати, тоже жизненные. Часто мы ставим в брифы фото своих друзей, питомцев, родственников, квартиры, разбавляем кадрами из фильмов и сериалов. Из примеров у нас есть любимая серия — Макфест/Бигфест, снятая с Пашей Клингом (забирайте себе с список топовых режиссеров). В этих роликах всё в таких деталях.

👀
Например в этом ролике:
— коробки в скотче и рассада в стаканчиках из-под сметаны
— массажеры на сиденьях в батиной машине
— женщина с тележкой, дворник и мужик на балконе (он случайно вышел, но как вписался)
— сухпай в дорогу: кто найдет, тот молодец»

👀
Или в этом ролике:
— костюмы «с блеском»
— пацан в соседней примерочной
— колонка под потолком