Во Вкусвилле появилось молоко, на упаковке которого написаны время дойки, погода и фамилия бригадира 🐄
Я сразу представляю, как бригадир Николаева в резиновых сапогах ранним облачным утром заходит в коровник…
Решила погуглить, пишут ли люди об этом. И что вы думаете? Пишут, что готовы покупать продукцию из-за этого ощущения знакомства с бригадиром Николаевой, Поляковой или любой другой.
Это пример, как бренд работодателя качает маркетинговый, и наоборот🦞
Я сразу представляю, как бригадир Николаева в резиновых сапогах ранним облачным утром заходит в коровник…
Решила погуглить, пишут ли люди об этом. И что вы думаете? Пишут, что готовы покупать продукцию из-за этого ощущения знакомства с бригадиром Николаевой, Поляковой или любой другой.
Это пример, как бренд работодателя качает маркетинговый, и наоборот
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
FIFA запрещает национальным сборным размещать логотипы своих спонсоров на футболках. Corona заколлабилась с Adidas и вшила в футболки мексиканских болельщиков кое-что поинтереснее — не лого, а NFC-чип.
Болельщики во время Чемпионата мира могли расплатиться чипом в баре и получить бесплатно 2 бутылочки Короны — лучшая реклама бренда. После Corona пополняла пивные чипы во время других игр сборной, так что футболку стоило брать с собой хотя бы как платежную карту.
37 000 болельщиков активировали чипы.
А вместе с тем и продажи Corona выросли на 23%.
Агентство — VML
Болельщики во время Чемпионата мира могли расплатиться чипом в баре и получить бесплатно 2 бутылочки Короны — лучшая реклама бренда. После Corona пополняла пивные чипы во время других игр сборной, так что футболку стоило брать с собой хотя бы как платежную карту.
37 000 болельщиков активировали чипы.
А вместе с тем и продажи Corona выросли на 23%.
Агентство — VML
Легендарный и очень смелый ролик социального фонда Zij-kantо.
🤰
Женщина не может отлучиться с работы на собственные роды — вынуждена гнаться за уровнем мужской зарплаты и посвящать всю себя задачам.
Гналась до пенсии, и все это время так и проходила беременной. На заслуженном отдыхе наконец смогла позволить себе родить. Но кого...
Смотрите со звуком, субтитры — на нидерландском.
🤰
Женщина не может отлучиться с работы на собственные роды — вынуждена гнаться за уровнем мужской зарплаты и посвящать всю себя задачам.
Гналась до пенсии, и все это время так и проходила беременной. На заслуженном отдыхе наконец смогла позволить себе родить. Но кого...
Смотрите со звуком, субтитры — на нидерландском.
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Половина опрошенных бельгийцев понятия не имеют, какая зп у коллег и друзей, более того — всячески избегают обсуждения доходов. В итоге обостряется проблема: женщины получают на 21% меньше мужчин, и это замалчивается.
В ролике социального фонда Zij-kantо женщина задает мужчине простой вопрос: «Сколько ты зарабатываешь?» А ему проще окунуть голову в кипящее масло, чем ответить. Ну или выпрыгнуть в окно. Или захлебнуться в бетономешалке... Смотрим, выживет ли мужчина 👀
Агентство: mortierbrigade
В ролике социального фонда Zij-kantо женщина задает мужчине простой вопрос: «Сколько ты зарабатываешь?» А ему проще окунуть голову в кипящее масло, чем ответить. Ну или выпрыгнуть в окно. Или захлебнуться в бетономешалке... Смотрим, выживет ли мужчина 👀
Агентство: mortierbrigade
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
☎️ Альфа-банк привлекал молодежь в кол-центр.
Пригласили Сашу Ваша и сняли с ним три ролика о студенте, который умело забалтывает охранника, старосту, препода. Живет, кайфует. А все почему? Потому что научился сглаживать углы в кол-центре банка.
Стилистика, монтаж, юмор и Саша Ваш — все очень милое.
Пригласили Сашу Ваша и сняли с ним три ролика о студенте, который умело забалтывает охранника, старосту, препода. Живет, кайфует. А все почему? Потому что научился сглаживать углы в кол-центре банка.
Стилистика, монтаж, юмор и Саша Ваш — все очень милое.
Интересный поинт про названия российских брендов.
Время вынуждает придумывать на русском, но по пути бренды сталкиваются с проблемой: все уже зарегано до них.
Выход — выбирать в качестве названия не существительные, а, например, глаголы или целые фразы! Так получаются мастерские массажа «Ляг спиной», магазин цветов «Собран в саду», бренд парфюмерии «Предубеждай».
И классно получается — гораздо эмоциональнее и ярче. И что интересно — в названиях нет слов, прямо отсылающих к сфере, аля «цветы» или «арома». И ничего ведь страшного.
это я подкаст про нейминг послушала
Время вынуждает придумывать на русском, но по пути бренды сталкиваются с проблемой: все уже зарегано до них.
Выход — выбирать в качестве названия не существительные, а, например, глаголы или целые фразы! Так получаются мастерские массажа «Ляг спиной», магазин цветов «Собран в саду», бренд парфюмерии «Предубеждай».
И классно получается — гораздо эмоциональнее и ярче. И что интересно — в названиях нет слов, прямо отсылающих к сфере, аля «цветы» или «арома». И ничего ведь страшного.
это я подкаст про нейминг послушала
Как один и тот же посыл по-разному выглядит в коммуникации двух брендов.
«Улыбка радуги» подала мысль в форме вопроса и ответила на него. Казалось бы, немного переиначила то, что есть у ВкусВилла, но смысл перевернулся с ног на голову. Получилось: «Хотите работать с хорошими людьми? Мы тоже хотим,жаль, у нас таких нет ».
«Улыбка радуги» подала мысль в форме вопроса и ответила на него. Казалось бы, немного переиначила то, что есть у ВкусВилла, но смысл перевернулся с ног на голову. Получилось: «Хотите работать с хорошими людьми? Мы тоже хотим,
Тренд 1
Club connections
Растет популярность клубов по интересам. Из самого очевидного — теннис. Вот из недавнего:
«Самокат» и журналист Ксения Китаева организовали мероприятие для блогеров, где провели дружеский турнир по паделу.
Из интересного:
🎾 гостей забирал трансфер, а в нем — треки из спортивного плей-листа и велком-паки с теннисными козырьками
🎾 на площадке установили именные шкафчики, внутри — вафельные полотенца с инициалами
🎾 на корте гостей ждали брендированные розовые мячи и малиновые ракетки
🎾 в зоне ужина — филигранные детали (внимание на салфетки)
🎾 после турнира участникам подарили керамические кубки-вазы
За дизайн-сопровождение отвечала студия Native
-----------
При этом теннисная тема прибавила лишь +50% в топе Пинтереста. А вот Golf club aesthetic — +230%. Run club — +700%!
Так что срочно присматриваемся и к этим видам спорта.
Club connections
Растет популярность клубов по интересам. Из самого очевидного — теннис. Вот из недавнего:
«Самокат» и журналист Ксения Китаева организовали мероприятие для блогеров, где провели дружеский турнир по паделу.
Из интересного:
🎾 гостей забирал трансфер, а в нем — треки из спортивного плей-листа и велком-паки с теннисными козырьками
🎾 на площадке установили именные шкафчики, внутри — вафельные полотенца с инициалами
🎾 на корте гостей ждали брендированные розовые мячи и малиновые ракетки
🎾 в зоне ужина — филигранные детали (внимание на салфетки)
🎾 после турнира участникам подарили керамические кубки-вазы
За дизайн-сопровождение отвечала студия Native
-----------
При этом теннисная тема прибавила лишь +50% в топе Пинтереста. А вот Golf club aesthetic — +230%. Run club — +700%!
Так что срочно присматриваемся и к этим видам спорта.
Тренд 2
Japanese style
Все японское — от блюд до дизайна — в топе поиска. Мы сегодня про Макдональдс и аниме.
Впервые Макдональдс был упомянут в манге 1983 года. Тогда, чтобы не нарушать права, авторы перевернули букву M — получился WcDonald’s. И дальше в течение 40 лет это название кочует из манги в мангу.
Макдо решил отдать дань этой истории:
— заколлабился со Studio Pierrot (она делала игры «Наруто» и «Сейлор Мун»)
— еще заколлабился с Аки Брайт, иллюстратором DC Comics и Warner Brothers
— в шутку переименовался на время кампании в WcDonald’s
И получилась в итоге отдельная айдентика, отдельный продукт в меню и 4 анимешных ролика про соус. Смотреть новые серии можно было, конечно, по QR-коду на упаковке.
Агентство — Wieden+Kennedy
Japanese style
Все японское — от блюд до дизайна — в топе поиска. Мы сегодня про Макдональдс и аниме.
Впервые Макдональдс был упомянут в манге 1983 года. Тогда, чтобы не нарушать права, авторы перевернули букву M — получился WcDonald’s. И дальше в течение 40 лет это название кочует из манги в мангу.
Макдо решил отдать дань этой истории:
— заколлабился со Studio Pierrot (она делала игры «Наруто» и «Сейлор Мун»)
— еще заколлабился с Аки Брайт, иллюстратором DC Comics и Warner Brothers
— в шутку переименовался на время кампании в WcDonald’s
И получилась в итоге отдельная айдентика, отдельный продукт в меню и 4 анимешных ролика про соус. Смотреть новые серии можно было, конечно, по QR-коду на упаковке.
Агентство — Wieden+Kennedy