FIFA запрещает национальным сборным размещать логотипы своих спонсоров на футболках. Corona заколлабилась с Adidas и вшила в футболки мексиканских болельщиков кое-что поинтереснее — не лого, а NFC-чип.

Болельщики во время Чемпионата мира могли расплатиться чипом в баре и получить бесплатно 2 бутылочки Короны — лучшая реклама бренда. После Corona пополняла пивные чипы во время других игр сборной, так что футболку стоило брать с собой хотя бы как платежную карту.

37 000 болельщиков активировали чипы.
А вместе с тем и продажи Corona выросли на 23%.

Агентство — VML

☎️ Альфа-банк привлекал молодежь в кол-центр.

Пригласили Сашу Ваша и сняли с ним три ролика о студенте, который умело забалтывает охранника, старосту, препода. Живет, кайфует. А все почему? Потому что научился сглаживать углы в кол-центре банка.

Стилистика, монтаж, юмор и Саша Ваш — все очень милое.

Интересный поинт про названия российских брендов.

Время вынуждает придумывать на русском, но по пути бренды сталкиваются с проблемой: все уже зарегано до них.

Выход — выбирать в качестве названия не существительные, а, например, глаголы или целые фразы! Так получаются мастерские массажа «Ляг спиной», магазин цветов «Собран в саду», бренд парфюмерии «Предубеждай».

И классно получается — гораздо эмоциональнее и ярче. И что интересно — в названиях нет слов, прямо отсылающих к сфере, аля «цветы» или «арома». И ничего ведь страшного.

это я подкаст про нейминг послушала

Как один и тот же посыл по-разному выглядит в коммуникации двух брендов.

«Улыбка радуги» подала мысль в форме вопроса и ответила на него. Казалось бы, немного переиначила то, что есть у ВкусВилла, но смысл перевернулся с ног на голову. Получилось: «Хотите работать с хорошими людьми? Мы тоже хотим, жаль, у нас таких нет».

Тренд 1
Club connections

Растет популярность клубов по интересам. Из самого очевидного — теннис. Вот из недавнего:

«Самокат» и журналист Ксения Китаева организовали мероприятие для блогеров, где провели дружеский турнир по паделу.

Из интересного:
🎾 гостей забирал трансфер, а в нем — треки из спортивного плей-листа и велком-паки с теннисными козырьками
🎾 на площадке установили именные шкафчики, внутри — вафельные полотенца с инициалами
🎾 на корте гостей ждали брендированные розовые мячи и малиновые ракетки
🎾 в зоне ужина — филигранные детали (внимание на салфетки)
🎾 после турнира участникам подарили керамические кубки-вазы

За дизайн-сопровождение отвечала студия Native

-----------

При этом теннисная тема прибавила лишь +50% в топе Пинтереста. А вот Golf club aesthetic — +230%. Run club — +700%!
Так что срочно присматриваемся и к этим видам спорта.