ОЛИМПИЙСКОЕ ПРОТИВОСТОЯНИЕ ADIDAS И NIKE
В 2012 году Adidas стала генеральным спонсором Олимпийских игр в Лондоне. Это значило, что прямому конкуренту Nike запрещено было в рекламе использовать слова «ХХХ Олимпиада», «2012» и даже «Лондон».
Так родилась легендарная кампания Find Your Greatness. И легендарна она по трем причинам:
🥇
Nike сняла ролики, и в них-таки фигурирует Лондон. Но какой! Это Лондон из Огайо, Лондон из Нигерии, Лондон из Канады и даже тренажерный зал с таким же названием. Потому что Лондон из Великобритании вовсе не эпицентр крутых спортсменов — крутые спортсмены живут на всем земном шаре.
🥈
Бренд подсветил не олимпийцев, а обычных людей, которые прямо сейчас по всему миру занимаются спортом. И для которых железо будет важнее золота и бронзы.
🥉
Nike не могла быть спонсором игр, но смогла стать спонсором игроков и раздала им свои неоновые кроссы, которые было видно издалека. Бегунья Юлия Зарипова даже расцеловала их перед камерами в благодарность, что принесли ее к финишу первой.
Что в итоге?
— 16 000 твитов написано было о Nike. 9 000 — об Adidas.
— 57 000 новых подписчиков у Nike. И всего 12 000 — у Adidas.
— 37% опрошенных сказали, что официальный спонсор игр — Nike. 21% сказали, что Adidas 🤷♀️
агентство — Wieden+Kennedy
история — из Линкедина
В 2012 году Adidas стала генеральным спонсором Олимпийских игр в Лондоне. Это значило, что прямому конкуренту Nike запрещено было в рекламе использовать слова «ХХХ Олимпиада», «2012» и даже «Лондон».
Так родилась легендарная кампания Find Your Greatness. И легендарна она по трем причинам:
🥇
Nike сняла ролики, и в них-таки фигурирует Лондон. Но какой! Это Лондон из Огайо, Лондон из Нигерии, Лондон из Канады и даже тренажерный зал с таким же названием. Потому что Лондон из Великобритании вовсе не эпицентр крутых спортсменов — крутые спортсмены живут на всем земном шаре.
🥈
Бренд подсветил не олимпийцев, а обычных людей, которые прямо сейчас по всему миру занимаются спортом. И для которых железо будет важнее золота и бронзы.
🥉
Nike не могла быть спонсором игр, но смогла стать спонсором игроков и раздала им свои неоновые кроссы, которые было видно издалека. Бегунья Юлия Зарипова даже расцеловала их перед камерами в благодарность, что принесли ее к финишу первой.
Что в итоге?
— 16 000 твитов написано было о Nike. 9 000 — об Adidas.
— 57 000 новых подписчиков у Nike. И всего 12 000 — у Adidas.
— 37% опрошенных сказали, что официальный спонсор игр — Nike. 21% сказали, что Adidas 🤷♀️
агентство — Wieden+Kennedy
история — из Линкедина
В Марокко в 2023 году было землетрясение. Погибли тогда около 3 000 человек. А выжившие в горных деревнях остались без крыши над головой.
Гуманитарная организация Jood NGO изготовила для них 50 палаток из рекламных баннеров. Материал отлично подошел — непродуваемый, водонепроницаемый.
Компании ринулись помогать, даже демонтировали свои щиты, чтобы отдать баннер в дело. Но вот чувства по этому поводу у меня смешанные. Что это? Помощь? Или попытка прорекламировать себя на палатке, которая побывает во всех новостях?
Агентство — Wunderman Thompson Morocco
Гуманитарная организация Jood NGO изготовила для них 50 палаток из рекламных баннеров. Материал отлично подошел — непродуваемый, водонепроницаемый.
Компании ринулись помогать, даже демонтировали свои щиты, чтобы отдать баннер в дело. Но вот чувства по этому поводу у меня смешанные. Что это? Помощь? Или попытка прорекламировать себя на палатке, которая побывает во всех новостях?
Агентство — Wunderman Thompson Morocco
Немецкая железнодорожная компания надавила на больное: показала рабочие онлайн-встречи с помехами и шумами. Из имен участников таких созвонов складываются слова отчаяния.
Вывод: ну что вы терпите этот ад? Сядьте на наш поезд, доедьте до партнеров и поговорите уже нормально.
Веселое подмечалово, потому что мы на работе постоянно хихикаем над словами, которые складываются из аватарок в Фигме. Мы хихикаем, а люди вон в рекламе использовали!
Агентство — Ogilvy Germany
Вывод: ну что вы терпите этот ад? Сядьте на наш поезд, доедьте до партнеров и поговорите уже нормально.
Веселое подмечалово, потому что мы на работе постоянно хихикаем над словами, которые складываются из аватарок в Фигме. Мы хихикаем, а люди вон в рекламе использовали!
Агентство — Ogilvy Germany
Я подписана на 60 каналов о рекламе 👀 Во многих контент повторяется.
В этой папке всего 12 каналов, но довольно разных и полезных для насмотренности.
Мои фавориты — конечно, канал родного агентства makelove. Там о бренде работодателя и о рекламе работы.
А второй фаворит — true merch. Если нужно подумать над мерчем, иду туда, вдохновляюсь и закидываю коллег репостами. Чего и вам желаю.
В этой папке всего 12 каналов, но довольно разных и полезных для насмотренности.
Мои фавориты — конечно, канал родного агентства makelove. Там о бренде работодателя и о рекламе работы.
А второй фаворит — true merch. Если нужно подумать над мерчем, иду туда, вдохновляюсь и закидываю коллег репостами. Чего и вам желаю.
Рубрика «ангелоподобные слоганы».
Сегодня на повестке Белая Дача, компания, которая производит и продает мытые салаты, а еще призывает начать питаться правильно.
Тем и прекрасен слоган «Начни с чистого листа», в котором важно и переносное значение, и буквальное. Ну классно?
Сегодня на повестке Белая Дача, компания, которая производит и продает мытые салаты, а еще призывает начать питаться правильно.
Тем и прекрасен слоган «Начни с чистого листа», в котором важно и переносное значение, и буквальное. Ну классно?
Во Вкусвилле появилось молоко, на упаковке которого написаны время дойки, погода и фамилия бригадира 🐄
Я сразу представляю, как бригадир Николаева в резиновых сапогах ранним облачным утром заходит в коровник…
Решила погуглить, пишут ли люди об этом. И что вы думаете? Пишут, что готовы покупать продукцию из-за этого ощущения знакомства с бригадиром Николаевой, Поляковой или любой другой.
Это пример, как бренд работодателя качает маркетинговый, и наоборот🦞
Я сразу представляю, как бригадир Николаева в резиновых сапогах ранним облачным утром заходит в коровник…
Решила погуглить, пишут ли люди об этом. И что вы думаете? Пишут, что готовы покупать продукцию из-за этого ощущения знакомства с бригадиром Николаевой, Поляковой или любой другой.
Это пример, как бренд работодателя качает маркетинговый, и наоборот
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
FIFA запрещает национальным сборным размещать логотипы своих спонсоров на футболках. Corona заколлабилась с Adidas и вшила в футболки мексиканских болельщиков кое-что поинтереснее — не лого, а NFC-чип.
Болельщики во время Чемпионата мира могли расплатиться чипом в баре и получить бесплатно 2 бутылочки Короны — лучшая реклама бренда. После Corona пополняла пивные чипы во время других игр сборной, так что футболку стоило брать с собой хотя бы как платежную карту.
37 000 болельщиков активировали чипы.
А вместе с тем и продажи Corona выросли на 23%.
Агентство — VML
Болельщики во время Чемпионата мира могли расплатиться чипом в баре и получить бесплатно 2 бутылочки Короны — лучшая реклама бренда. После Corona пополняла пивные чипы во время других игр сборной, так что футболку стоило брать с собой хотя бы как платежную карту.
37 000 болельщиков активировали чипы.
А вместе с тем и продажи Corona выросли на 23%.
Агентство — VML
Легендарный и очень смелый ролик социального фонда Zij-kantо.
🤰
Женщина не может отлучиться с работы на собственные роды — вынуждена гнаться за уровнем мужской зарплаты и посвящать всю себя задачам.
Гналась до пенсии, и все это время так и проходила беременной. На заслуженном отдыхе наконец смогла позволить себе родить. Но кого...
Смотрите со звуком, субтитры — на нидерландском.
🤰
Женщина не может отлучиться с работы на собственные роды — вынуждена гнаться за уровнем мужской зарплаты и посвящать всю себя задачам.
Гналась до пенсии, и все это время так и проходила беременной. На заслуженном отдыхе наконец смогла позволить себе родить. Но кого...
Смотрите со звуком, субтитры — на нидерландском.
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Половина опрошенных бельгийцев понятия не имеют, какая зп у коллег и друзей, более того — всячески избегают обсуждения доходов. В итоге обостряется проблема: женщины получают на 21% меньше мужчин, и это замалчивается.
В ролике социального фонда Zij-kantо женщина задает мужчине простой вопрос: «Сколько ты зарабатываешь?» А ему проще окунуть голову в кипящее масло, чем ответить. Ну или выпрыгнуть в окно. Или захлебнуться в бетономешалке... Смотрим, выживет ли мужчина 👀
Агентство: mortierbrigade
В ролике социального фонда Zij-kantо женщина задает мужчине простой вопрос: «Сколько ты зарабатываешь?» А ему проще окунуть голову в кипящее масло, чем ответить. Ну или выпрыгнуть в окно. Или захлебнуться в бетономешалке... Смотрим, выживет ли мужчина 👀
Агентство: mortierbrigade
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
☎️ Альфа-банк привлекал молодежь в кол-центр.
Пригласили Сашу Ваша и сняли с ним три ролика о студенте, который умело забалтывает охранника, старосту, препода. Живет, кайфует. А все почему? Потому что научился сглаживать углы в кол-центре банка.
Стилистика, монтаж, юмор и Саша Ваш — все очень милое.
Пригласили Сашу Ваша и сняли с ним три ролика о студенте, который умело забалтывает охранника, старосту, препода. Живет, кайфует. А все почему? Потому что научился сглаживать углы в кол-центре банка.
Стилистика, монтаж, юмор и Саша Ваш — все очень милое.