Тренд 3
Праздник — это люди, а не дата
Российские бренды выбирают для своих новогодних спецов тему заботы о людях. В этом году ВкусВилл и Самокат пересеклись на одной территории. Страшный сон креативщика 👀
Самокат: «Все чудесное в уходящем году сделали вы, поэтому отмечайте себя. Праздник — это вы»
ВкусВилл: «Отмечаем вас! Вы наш главный праздник»
Праздник — это люди, а не дата
Российские бренды выбирают для своих новогодних спецов тему заботы о людях. В этом году ВкусВилл и Самокат пересеклись на одной территории. Страшный сон креативщика 👀
Самокат: «Все чудесное в уходящем году сделали вы, поэтому отмечайте себя. Праздник — это вы»
ВкусВилл: «Отмечаем вас! Вы наш главный праздник»
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
тренд 4
Рождество переоценено
Бренды говорят, пора уже перестать насиловать себя и начинать праздновать как хочется, а не как надо. В рекламе Marks&Spencer герои нападают на рождественские традиции.
Мы в агентстве сказали: наконец-то бренды перестают навязывать приторное Рождество в кругу семьи и собаки!
А в Англии сказали: это подрыв традиционных рождественских ценностей! Одна влиятельная директриса заявила, что ролик растаптывает то доброе и вечное, что она так долго прививала детям. А дальше пошло-поехало: следом самые внимательные разглядели цвета палестинского флага в одном из кадров... На официальном канале полной версии ролика уже нет.
Надеюсь, вы позволите себе встретить Новый год как считаете нужным, не переживая, что ваш праздник не похож на сценарий классического ролика.
Рождество переоценено
Бренды говорят, пора уже перестать насиловать себя и начинать праздновать как хочется, а не как надо. В рекламе Marks&Spencer герои нападают на рождественские традиции.
Мы в агентстве сказали: наконец-то бренды перестают навязывать приторное Рождество в кругу семьи и собаки!
А в Англии сказали: это подрыв традиционных рождественских ценностей! Одна влиятельная директриса заявила, что ролик растаптывает то доброе и вечное, что она так долго прививала детям. А дальше пошло-поехало: следом самые внимательные разглядели цвета палестинского флага в одном из кадров... На официальном канале полной версии ролика уже нет.
Надеюсь, вы позволите себе встретить Новый год как считаете нужным, не переживая, что ваш праздник не похож на сценарий классического ролика.
Всегда фотографирую заголовки из журнала Аэрофлота. Для меня это пособие с антипримерами. Сразу провожу параллель со слоганами.
Когда придумываются слоганы, первой приходит конструкция «Больше, чем работа / машина / суши». Но, слава богу, однажды этой конструкцией массово переболели сотни брендов, и вроде отлегло.
Второй всадник апокалипсиса — форма «Время побеждать / удивлять / действовать».
А если придумывается что-то про еду, то, разумеется, возникнет вариант «Счастье есть» или «Есть полезное».
Два варианта из трех — ✅.
Когда придумываются слоганы, первой приходит конструкция «Больше, чем работа / машина / суши». Но, слава богу, однажды этой конструкцией массово переболели сотни брендов, и вроде отлегло.
Второй всадник апокалипсиса — форма «Время побеждать / удивлять / действовать».
А если придумывается что-то про еду, то, разумеется, возникнет вариант «Счастье есть» или «Есть полезное».
Два варианта из трех — ✅.
Милейшество от рекламного агентства Hanson Dodge. Ребята сделали для клиентов открытку в виде ноута с папками на экране. Папки складываются в классическую историю работы над брифом.
Посыл: спасибо, что наполняли наши сердца и папки в течение года.
Такой прием можно и для сотрудников использовать, оставляя забавные пасхалки в названиях папок.
Посыл: спасибо, что наполняли наши сердца и папки в течение года.
Такой прием можно и для сотрудников использовать, оставляя забавные пасхалки в названиях папок.
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Бренд Sweethearts делает конфеты с любовными надписями. Иногда на производстве случается брак: фразы на конфетах плохо пропечатываются. Такие конфеты никому не нужны.
Sweethearts нашел им применение. Благо есть повод: Оксфордский словарь определил слово 2023 года — situationships — отношения, которые больше, чем дружба, но все еще меньше, чем встречалки. Получается, такие же размытые отношения, как надписи на бракованных конфетах Sweethearts?
Бренд выпустил лимитку со своими неликвидными конфетками для пар, состоящих в situationships. И дроп уже смели.
Sweethearts нашел им применение. Благо есть повод: Оксфордский словарь определил слово 2023 года — situationships — отношения, которые больше, чем дружба, но все еще меньше, чем встречалки. Получается, такие же размытые отношения, как надписи на бракованных конфетах Sweethearts?
Бренд выпустил лимитку со своими неликвидными конфетками для пар, состоящих в situationships. И дроп уже смели.
За вдохновением необязательно идти на сайты с кейсами. Пинтерест проанализировал все идеи на досках и выпустил тренд-репорт о том, что будет актуально в 2024-м. Рассмотрим пару-тройку предсказаний. Мотаем приемы на ус 🥸
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
тренд 1
Make it big
Пинтерест говорит, крупные украшения в 2024 — только в путь. Огромные очки, увесистые серьги, объемные косы…
⬇️
А в рекламе заметили то же самое? Гигантская фрикаделька ИКЕИ. Пакет Apple на здании. Огромный лифчик на мосту от Alexander Wang. Еще классная реклама букмекера Winamax с огромным клубком пряжи, за которым охотятся люди-кошки (видео в гелерее).
Так что делаем big в 2024-м!
Make it big
Пинтерест говорит, крупные украшения в 2024 — только в путь. Огромные очки, увесистые серьги, объемные косы…
А в рекламе заметили то же самое? Гигантская фрикаделька ИКЕИ. Пакет Apple на здании. Огромный лифчик на мосту от Alexander Wang. Еще классная реклама букмекера Winamax с огромным клубком пряжи, за которым охотятся люди-кошки (видео в гелерее).
Так что делаем big в 2024-м!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Тренд 2
Cute Coins
В 2023 пользователи массово искали на Пинтересте красивые копилки. Неожиданно. Рекорды били и наклейки для банковских карт.
Последнее меня дико удивило. Я про тренд на наклейки для карт ничего не знала. Но уже взяла на вооружение в качестве мерча. Главное — грамотно обыграть чип)
Cute Coins
В 2023 пользователи массово искали на Пинтересте красивые копилки. Неожиданно. Рекорды били и наклейки для банковских карт.
Последнее меня дико удивило. Я про тренд на наклейки для карт ничего не знала. Но уже взяла на вооружение в качестве мерча. Главное — грамотно обыграть чип)