Смелая реклама про работу подъехала!

Во Франции 70% людей с нарушением зрения не могут устроиться на работу. Ассоциация по защите прав слепых сняла ролик, где сказала: да, не каждая профессия подойдет слепому. Например, из него выйдет фиговый парикмахер или охотник. Но в то же время в мире есть много других профессий. И нет видимых причин не взять на такие вакансии слепых людей.

👀
В России такой ролик представить сложно. Мы пока не умеем не грустить, когда в брифе написано «сделать проект о людях с ограниченными возможностями».

Пример ролика, в котором непонятно, где заканчивается реклама продукта и где начинается реклама работы. Потому что одно неотделимо от другого. Это «Лаборатория Касперского».

Снимались реальные сотрудники в декорациях московского офиса компании.

Каждый год мы с коллегами в makelove ищем свежие рождественские кейсы и потом устраиваем вечер просмотра. Контента в общей сложности собирается часа на два. И это малая часть того, что снимают бренды к НГ.

Интересно следить за меняющимися инсайтами. В 2023 году выделилось несколько трендов. Расскажу по порядку.

Тренд 1
Тема отцов и детей

Сразу три новогодних ролика в 2023-м — о бедолагах-детях, которых родители достают просьбами: «Я нажала, и все исчезло, почини» или «А ты купила рождественскую лотерею? Купила? Купила? Купила?»

Например, MediaMarkt снял ролик про семью, которая очень рада приезду дочери на Рождество. Наконец-то кто-то настроит все гаджеты в доме, починит роутер и восстановит пароли!

Тренд 2
Старики в топе

Очень много новогодней рекламы про пожилых, их путь, их ностальгию. Много сюжетов, в которых пожилой человек вспоминает былое год за годом. Или наоборот — молодой человек окунается в будущее и видит, как развивается его жизнь дальше до старости.

Но здесь будет пример Chevrolet о бабушке с альцгеймером.
Трогательный. Правда, ролик все же надо было стопить на моменте, когда муж сел к ней в машину.

тренд 4
Рождество переоценено

Бренды говорят, пора уже перестать насиловать себя и начинать праздновать как хочется, а не как надо. В рекламе Marks&Spencer герои нападают на рождественские традиции.

Мы в агентстве сказали: наконец-то бренды перестают навязывать приторное Рождество в кругу семьи и собаки!

А в Англии сказали: это подрыв традиционных рождественских ценностей! Одна влиятельная директриса заявила, что ролик растаптывает то доброе и вечное, что она так долго прививала детям. А дальше пошло-поехало: следом самые внимательные разглядели цвета палестинского флага в одном из кадров... На официальном канале полной версии ролика уже нет.

Надеюсь, вы позволите себе встретить Новый год как считаете нужным, не переживая, что ваш праздник не похож на сценарий классического ролика.

В эфире рубрика «Ангелоподобные слоганы». Крутой пример — слоган Яндекс станции с Алисой.

Бренд Sweethearts делает конфеты с любовными надписями. Иногда на производстве случается брак: фразы на конфетах плохо пропечатываются. Такие конфеты никому не нужны.

Sweethearts нашел им применение. Благо есть повод: Оксфордский словарь определил слово 2023 года — situationships — отношения, которые больше, чем дружба, но все еще меньше, чем встречалки. Получается, такие же размытые отношения, как надписи на бракованных конфетах Sweethearts?

Бренд выпустил лимитку со своими неликвидными конфетками для пар, состоящих в situationships. И дроп уже смели.