А несколько дней назад вышло забавное новогоднее продолжение этой истории 🎄

Всегда хочется на баннере разместить много текста.

ИКЕА нашла способ, как это сделать. И превратила один баннер в целых три.

Слова, напечатанные в цветах RGB, подсвечивались разным светом. Когда щит освещен зеленым, разборчивым становится красная надпись. Фиолетовый свет делает видимым желтый текст. Красный свет выделяет синюю фразу.

Так ИКЕА показала, что их умная мебель аналогичным образом может умещаться на маленьком пространстве.

Пример креатива ради креатива

В национальный день Норвегии вся страна наряжается в бюнад — шерстяной национальный костюм. Он неудобен в носке, потому что к шерсти липнет пыль, ворс и волосы.

ИКЕА поставила где-то в городе огромный липкий щит, который поможет избавиться от ворса на одежде. Но прикольно только для минутного видеокейса. В жизни после третьего человека ничего прилипать уже не будет. Да и первому человеку будет сложно почистить одежду из-за изгибов тела.
Тем не менее, это шорт Эпики Эвордс.

Что думаете? Кринж или база?

Смелая реклама про работу подъехала!

Во Франции 70% людей с нарушением зрения не могут устроиться на работу. Ассоциация по защите прав слепых сняла ролик, где сказала: да, не каждая профессия подойдет слепому. Например, из него выйдет фиговый парикмахер или охотник. Но в то же время в мире есть много других профессий. И нет видимых причин не взять на такие вакансии слепых людей.

👀
В России такой ролик представить сложно. Мы пока не умеем не грустить, когда в брифе написано «сделать проект о людях с ограниченными возможностями».

Пример ролика, в котором непонятно, где заканчивается реклама продукта и где начинается реклама работы. Потому что одно неотделимо от другого. Это «Лаборатория Касперского».

Снимались реальные сотрудники в декорациях московского офиса компании.

Каждый год мы с коллегами в makelove ищем свежие рождественские кейсы и потом устраиваем вечер просмотра. Контента в общей сложности собирается часа на два. И это малая часть того, что снимают бренды к НГ.

Интересно следить за меняющимися инсайтами. В 2023 году выделилось несколько трендов. Расскажу по порядку.

Тренд 1
Тема отцов и детей

Сразу три новогодних ролика в 2023-м — о бедолагах-детях, которых родители достают просьбами: «Я нажала, и все исчезло, почини» или «А ты купила рождественскую лотерею? Купила? Купила? Купила?»

Например, MediaMarkt снял ролик про семью, которая очень рада приезду дочери на Рождество. Наконец-то кто-то настроит все гаджеты в доме, починит роутер и восстановит пароли!

Тренд 2
Старики в топе

Очень много новогодней рекламы про пожилых, их путь, их ностальгию. Много сюжетов, в которых пожилой человек вспоминает былое год за годом. Или наоборот — молодой человек окунается в будущее и видит, как развивается его жизнь дальше до старости.

Но здесь будет пример Chevrolet о бабушке с альцгеймером.
Трогательный. Правда, ролик все же надо было стопить на моменте, когда муж сел к ней в машину.

тренд 4
Рождество переоценено

Бренды говорят, пора уже перестать насиловать себя и начинать праздновать как хочется, а не как надо. В рекламе Marks&Spencer герои нападают на рождественские традиции.

Мы в агентстве сказали: наконец-то бренды перестают навязывать приторное Рождество в кругу семьи и собаки!

А в Англии сказали: это подрыв традиционных рождественских ценностей! Одна влиятельная директриса заявила, что ролик растаптывает то доброе и вечное, что она так долго прививала детям. А дальше пошло-поехало: следом самые внимательные разглядели цвета палестинского флага в одном из кадров... На официальном канале полной версии ролика уже нет.

Надеюсь, вы позволите себе встретить Новый год как считаете нужным, не переживая, что ваш праздник не похож на сценарий классического ролика.

В эфире рубрика «Ангелоподобные слоганы». Крутой пример — слоган Яндекс станции с Алисой.