Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Как британский бренд создал наследие для Испании почти на ровном месте
Британcкая компания Tanqueray задумала создать джин Flor de Sevilla и реализовывать его в Севилье. Проблема в том, что в Севилье полно своего джина, еще и с историей. Получается, новому напитку такую историю надо придумать. А для этого тщательно изучить колорит местной культуры.
В 1992 году в Испании проходила международная выставка и там группа Los Del Rio исполнила песню «У Севильи особый цвет». Что это за цвет такой, в песне не говорилось. Но строчка превратилась в крылатую.
Tanqueray смекнула: надо придумать этот цвет и закрепить за собой. Создали алгоритм, который прошерстил сотни улиц на гугл-карте, сделал десятки тысяч фоток, вывел преобладающие оттенки и постановил: цвет города — ну... рыжеватый такой (#FFAB60).
Рыжеватым стал и джин Flor de Sevilla.
А потом Tanqueray пошла к Пантону: Пантон зарегал этот цвет в каталоге как цвет Севильи. Тут даже городская администрация не устояла: сделала подсветку в городе в таком цвете. Что говорить, группа Los Del Rio перепела свою песню спустя 26 лет, на этот раз упомянув цвет.
Итого:
— Севилья переместилась на 1-ю строчку в списке самых популярных туристических городов Испании.
— Джин Flor de Sevilla за неделю стал бестселлером на Амазоне. Ну и символом Севильи, конечно же.
Британcкая компания Tanqueray задумала создать джин Flor de Sevilla и реализовывать его в Севилье. Проблема в том, что в Севилье полно своего джина, еще и с историей. Получается, новому напитку такую историю надо придумать. А для этого тщательно изучить колорит местной культуры.
В 1992 году в Испании проходила международная выставка и там группа Los Del Rio исполнила песню «У Севильи особый цвет». Что это за цвет такой, в песне не говорилось. Но строчка превратилась в крылатую.
Tanqueray смекнула: надо придумать этот цвет и закрепить за собой. Создали алгоритм, который прошерстил сотни улиц на гугл-карте, сделал десятки тысяч фоток, вывел преобладающие оттенки и постановил: цвет города — ну... рыжеватый такой (#FFAB60).
Рыжеватым стал и джин Flor de Sevilla.
А потом Tanqueray пошла к Пантону: Пантон зарегал этот цвет в каталоге как цвет Севильи. Тут даже городская администрация не устояла: сделала подсветку в городе в таком цвете. Что говорить, группа Los Del Rio перепела свою песню спустя 26 лет, на этот раз упомянув цвет.
Итого:
— Севилья переместилась на 1-ю строчку в списке самых популярных туристических городов Испании.
— Джин Flor de Sevilla за неделю стал бестселлером на Амазоне. Ну и символом Севильи, конечно же.
⚡2🍌1👾1
Когда я ем фастфуд, я не выгляжу, как герои реклам, которые аккуратно кусают бургер. У меня вываливается котлета, соус течет по руке, куски еды остаются на губах. Ну вот как у людей из новой кампании мадридского KFC.
Наконец-то дайверсити пришло и в мир поглощения еды! 🍔
Наконец-то дайверсити пришло и в мир поглощения еды! 🍔
🤡1
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Оператор городского транспорта в Берлине — BVG — захотел имиджевую коммуникацию. Не такую, чтобы в рамках города пошуметь, а такую, чтобы объявить себя объектом всемирного наследия! Для этого сняли забавную рекламу.
Берлин — город, постоянно меняющийся. Здесь живут современные отвязные ребята, здесь много иностранцев, а сколько модников!
Но одно в Берлине неизменно — непоколебимый аутентичный общественный транспорт. С обивкой, как ваше пальто. Обливающий вас грязью на остановке. Не ждущий никого в час-пик. И тесный, как консервная банка. Вот оно — культурное достояние Берлина!
Люди говорят, BVG дуранулся. А BVG взял и создал петицию для тех, кто хочет увидеть название BVG среди Тадж-Махала и Мачу-Пикчу :)
Государственные компании, которые умеют смеяться над собой, — ангелоподобны!
Агентство — Jung von Matt Hamburg
Берлин — город, постоянно меняющийся. Здесь живут современные отвязные ребята, здесь много иностранцев, а сколько модников!
Но одно в Берлине неизменно — непоколебимый аутентичный общественный транспорт. С обивкой, как ваше пальто. Обливающий вас грязью на остановке. Не ждущий никого в час-пик. И тесный, как консервная банка. Вот оно — культурное достояние Берлина!
Люди говорят, BVG дуранулся. А BVG взял и создал петицию для тех, кто хочет увидеть название BVG среди Тадж-Махала и Мачу-Пикчу :)
Государственные компании, которые умеют смеяться над собой, — ангелоподобны!
Агентство — Jung von Matt Hamburg
👾2⚡1🔥1💊1
Моя любимая рубрика — strange.
Бренд мужского белья решил показать, что их трусы подходят всем мужчинам — и тем, кто прошел процедуру обрезания, и тем, кто остался при своём :)
Но вот так в лоб об этом не скажешь, надо искать метафоры... И метафора была найдена: часть героев в рекламе — в водолазках, у другой части — кофты с круглым вырезом. Но всем одинаково комфортно.
Агентство — BBDO Melbourne
Бренд мужского белья решил показать, что их трусы подходят всем мужчинам — и тем, кто прошел процедуру обрезания, и тем, кто остался при своём :)
Но вот так в лоб об этом не скажешь, надо искать метафоры... И метафора была найдена: часть героев в рекламе — в водолазках, у другой части — кофты с круглым вырезом. Но всем одинаково комфортно.
Агентство — BBDO Melbourne
🍌8
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Знаете, как звучит стрипсина? Как ходьба по снежному полю! Поэтому слушайте ролик со звуком.
KFC поддержал опустевшие кинотеатры: пригласил спеца по звуковым эффектам и попросил его озвучить эпизоды известных фильмов, жуя бургер, наггетсы, крылья...
А всем, кто в ресторанах предъявлял билет в кино, KFС дарил стрипсы 🍗
Агентство — Havas Paris.
KFC поддержал опустевшие кинотеатры: пригласил спеца по звуковым эффектам и попросил его озвучить эпизоды известных фильмов, жуя бургер, наггетсы, крылья...
А всем, кто в ресторанах предъявлял билет в кино, KFС дарил стрипсы 🍗
Агентство — Havas Paris.
⚡2👾1
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Вена — родина свободных художников, которые в свое время боролись за право выражать себя любыми методами, даже картинами с голыми людьми. Но если такую картину сфоткать и выложить в соцсети, снимок забанят как порнографический.
Музеи объединились, отобрали самые яркие картины и скульптуры с обнаженкой и опубликовали их фото на OnlyFans. Если голое тело запрещено законом, значит, ему место на площадке 18+.
Ребята, которые на OnlyFans это увидели, офигели и разнесли весть по соцсетям и СМИ. Там завязалась дискуссия, искусство — это порнография или нет. На выставки потянулся народ. А тот народ, у которого была подписка на OnlyFans, потянулся туда бесплатно :)
Агентство — Jung von Matt DONAU
Музеи объединились, отобрали самые яркие картины и скульптуры с обнаженкой и опубликовали их фото на OnlyFans. Если голое тело запрещено законом, значит, ему место на площадке 18+.
Ребята, которые на OnlyFans это увидели, офигели и разнесли весть по соцсетям и СМИ. Там завязалась дискуссия, искусство — это порнография или нет. На выставки потянулся народ. А тот народ, у которого была подписка на OnlyFans, потянулся туда бесплатно :)
Агентство — Jung von Matt DONAU
🤡2
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
«Дерьмо случается в каждом городе» — это название рекламного ролика онлайн-путеводителя CityMe.
Бывает, приедешь с мужем в Мадрид. Там вдруг снега по пояс навалило. Вы весь отпуск сидите в отеле. С мужем — драчки-ругачки. От осадков — осадочек. Город — дрянь, думаете вы.
А CityMe говорит вам: ну видели вы в городе некоторое дерьмо, ну дайте ему второй шанс с нашими экскурсиями. Заиграет новыми красками!
Ролик по-хорошему странный, в трех актах. Мадрид в итоге и правда заиграл :)
Агентство: Leo Burnett Madrid
Бывает, приедешь с мужем в Мадрид. Там вдруг снега по пояс навалило. Вы весь отпуск сидите в отеле. С мужем — драчки-ругачки. От осадков — осадочек. Город — дрянь, думаете вы.
А CityMe говорит вам: ну видели вы в городе некоторое дерьмо, ну дайте ему второй шанс с нашими экскурсиями. Заиграет новыми красками!
Ролик по-хорошему странный, в трех актах. Мадрид в итоге и правда заиграл :)
Агентство: Leo Burnett Madrid
⚡2🍌2💊1
Банк BNP Paribas и 150 000 его сотрудников разработали рекламную кампанию про их неожиданную работу.
«Работа в банке — скучная», — скажет каждый. Поэтому BNP Paribas было важно найти неожиданные стороны банковской сферы.
Компания попросила сотрудников поделиться рассказами о работе в LinkedIn и еще придумать оригинальное название своей должности, которое отразило бы в полной мере их род деятельности.
Так возникли «Хранители храмов», «Отпиратели закрытых дверей», «Наблюдатели за штормами», «Симуляторы рисков» и «Диджитал-телохранители».
«Работа в банке — скучная», — скажет каждый. Поэтому BNP Paribas было важно найти неожиданные стороны банковской сферы.
Компания попросила сотрудников поделиться рассказами о работе в LinkedIn и еще придумать оригинальное название своей должности, которое отразило бы в полной мере их род деятельности.
Так возникли «Хранители храмов», «Отпиратели закрытых дверей», «Наблюдатели за штормами», «Симуляторы рисков» и «Диджитал-телохранители».
👾3⚡2
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
А про некоторых товарищей сняли мудовые ролики. Например, менеджер, который помогает фермерам арендовывать оборудование, оказывается среди овец и рассказывает в таких неожиданных обстоятельствах о своей роли.
Агентство — Publicis Conseil
Агентство — Publicis Conseil
💊2
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Любопытная французская статистика обедов на работе:
— 63% сотрудников хотят сократить затраты на обед;
— 58% из них готовят еду дома и потом несут на работу в контейнерах;
— 71% сотрудников брали домашнюю еду в течение последнего года по трем причинам: так дешевле, так вкуснее и так полезнее.
Французский супермаркет Intermarche придерживается позиции «хорошее питание не должно быть дорогим». И рассказал об этом через милую историю Пьеро, портового грузчика.
Пьеро со всей заботой выбирал качественные продукты в Intermarche, потом готовил с женой обеды и аккуратно раскладывал их по контейнерам. А на работе кто-то беспощадно эти обеды сжирал. Каждый день.
Воришку выследили. И не наказали. Пьеро просто принес однажды 2 обеда — для себя и вора, у которого нет денег на хорошую еду.
Агентство — Romance
— 63% сотрудников хотят сократить затраты на обед;
— 58% из них готовят еду дома и потом несут на работу в контейнерах;
— 71% сотрудников брали домашнюю еду в течение последнего года по трем причинам: так дешевле, так вкуснее и так полезнее.
Французский супермаркет Intermarche придерживается позиции «хорошее питание не должно быть дорогим». И рассказал об этом через милую историю Пьеро, портового грузчика.
Пьеро со всей заботой выбирал качественные продукты в Intermarche, потом готовил с женой обеды и аккуратно раскладывал их по контейнерам. А на работе кто-то беспощадно эти обеды сжирал. Каждый день.
Воришку выследили. И не наказали. Пьеро просто принес однажды 2 обеда — для себя и вора, у которого нет денег на хорошую еду.
Агентство — Romance
⚡5💊3
Это пост про рекламу BMW. Но начну издалека.
часть 1
В 1949-м Германия разделилась на ГДР и ФРГ — две противоборствующие стороны. Через 12 лет ГДР возвела Берлинскую стену, самую охраняемую в мире. Пересекать границу было нельзя. За 28 лет существования стены пограничники ГДР застрелили более 700 человек, рискнувших на незаконный побег в ФРГ.
Решил рискнуть и Манфред Костер. По ту сторону стены у него была семья.
часть 1
В 1949-м Германия разделилась на ГДР и ФРГ — две противоборствующие стороны. Через 12 лет ГДР возвела Берлинскую стену, самую охраняемую в мире. Пересекать границу было нельзя. За 28 лет существования стены пограничники ГДР застрелили более 700 человек, рискнувших на незаконный побег в ФРГ.
Решил рискнуть и Манфред Костер. По ту сторону стены у него была семья.
часть 2
Друг беглеца Клаус-Гюнтер Якоби соглашается помочь, переоборудует свой малюсенький BMW Isetta: выбрасывает оттуда объемный топливный бак и запаску, сверлит, паяет и организует в итоге схрон рядом с двигателем. Туда Манфреда Костера и уложили.
Дальше дорога через границу. Все прошло гладко: никто не заподозрил, что в машине размером с табуретку может спрятаться дополнительный человек. Так этого человека удалось вывезти. А потом и еще восьмерых таких же, но уже на других переделанных BMW Isetta.
Друг беглеца Клаус-Гюнтер Якоби соглашается помочь, переоборудует свой малюсенький BMW Isetta: выбрасывает оттуда объемный топливный бак и запаску, сверлит, паяет и организует в итоге схрон рядом с двигателем. Туда Манфреда Костера и уложили.
Дальше дорога через границу. Все прошло гладко: никто не заподозрил, что в машине размером с табуретку может спрятаться дополнительный человек. Так этого человека удалось вывезти. А потом и еще восьмерых таких же, но уже на других переделанных BMW Isetta.
⚡3👾1
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
часть 3
Спустя 60 лет BMW не нужно было придумывать сюжет для рекламы своих авто — он уже существовал, оставалось построить декорации, закупить атрибуты той эпохи и показать, как водитель, обливаясь потом, вез через границу Манфреда Костера и доказывал, что BMW — это про свободу и независимость.
Агентство — Jung von Matt Hamburg
Спустя 60 лет BMW не нужно было придумывать сюжет для рекламы своих авто — он уже существовал, оставалось построить декорации, закупить атрибуты той эпохи и показать, как водитель, обливаясь потом, вез через границу Манфреда Костера и доказывал, что BMW — это про свободу и независимость.
Агентство — Jung von Matt Hamburg
👾3⚡2
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Прилипучие рекламные джинглы исцеляют
По данным исследований, музыка из прошлого способна вернуть воспоминания и подавить вспышки Альцгеймера на средней стадии заболевания. Но какой трек включить пациентам, чтобы вернуть их памяти эпизоды тех лет?
Нет ничего универсальнее и въедливее рекламы. Рекламные джинглы остаются на подкорке целых поколений и, как правило, отвечают за определенный год. Психологи называют это коллективной памятью. Ты можешь забыть, как тебя зовут, но забыть рекламный джингл времен молодости — никогда!
Радиостанция SBS подняла 80-летний архив джинглов и сформировала из них плейлисты для больных Альцгеймером под названием Jingle Therapy. Врачи и сиделки стали включать треки своим пациентам. Уже после 4 сеансов у больных улучшалась память, ориентация в пространстве, уменьшалась депрессия, уходили галлюцинации и расстройства речи. Шок.
Кусочки джинглов из 60-80-х — в ролике.
Агентство — VMLY&R COMMERCE Puerto Rico
По данным исследований, музыка из прошлого способна вернуть воспоминания и подавить вспышки Альцгеймера на средней стадии заболевания. Но какой трек включить пациентам, чтобы вернуть их памяти эпизоды тех лет?
Нет ничего универсальнее и въедливее рекламы. Рекламные джинглы остаются на подкорке целых поколений и, как правило, отвечают за определенный год. Психологи называют это коллективной памятью. Ты можешь забыть, как тебя зовут, но забыть рекламный джингл времен молодости — никогда!
Радиостанция SBS подняла 80-летний архив джинглов и сформировала из них плейлисты для больных Альцгеймером под названием Jingle Therapy. Врачи и сиделки стали включать треки своим пациентам. Уже после 4 сеансов у больных улучшалась память, ориентация в пространстве, уменьшалась депрессия, уходили галлюцинации и расстройства речи. Шок.
Кусочки джинглов из 60-80-х — в ролике.
Агентство — VMLY&R COMMERCE Puerto Rico
⚡6💊3🕊1👀1👾1