В 2022-м был ролик о женщинах, которые вынуждены из-за семейных дел уделять меньше времени карьере. Они будто бы привязаны к своим детям. Чем? Пуповиной, которую не отрезали после родов, и так и ходят с ней всю жизнь.

В 2023-м Zij-kant пошли еще дальше и сняли ролик, в котором мужчины бесконечно жмут друг другу... руки? Нет, пенисы, ведь именно пенис — признак того, что с человеком можно иметь дело и даже платить ему больше.

Интересный инсайт: когда мы печатаем имена, нетипичные для своей национальности, они автоматически исправляются на типичные. Например, в Англии Рашид становится Ричардом, а Аян — Аланом.

Этот прием использовали в наружке, чтобы подсветить автоматическую коррекцию не только имен, но вместе с ними и зарплат.

Часто зарплата зависит от национальности. И если ты иммигрант или просто находишься в этническом меньшинстве, уровень твоей зп автоматически снижается на 16% от общепринятого.

Баннеры доносят мысль: зарплаты этих людей несправедливо исправляются по умолчанию — так же, как имена в сообщениях.

Еще немного о неравенстве зарплат.
Мы уже знаем, что в Англии зарплаты этнического меньшинства на 16% ниже зарплат местных. Общество хочет собрать подписи для петиции, призывающей правительство обратить внимание на проблему. Но бюджет — 0 фунтов.

Место для рекламы этой петиции было найдено в письмах англичан. В конце каждого письма всегда есть тот самый большой никому не нужный кусок с наилучшими пожеланиями или не всегда важной инфой типа адреса. Некоммерческая организация People Like Us арендовала это место у англичан и попросила разместить вместо классической подписи — призыв оставить подпись под петицией.

И только потом понимаешь, что эта «А» может быть первой буквой объявления об аренде 😀

Устанавливала реакции в канале: мир делится на три типа людей.

Как британский бренд создал наследие для Испании почти на ровном месте

Британcкая компания Tanqueray задумала создать джин Flor de Sevilla и реализовывать его в Севилье. Проблема в том, что в Севилье полно своего джина, еще и с историей. Получается, новому напитку такую историю надо придумать. А для этого тщательно изучить колорит местной культуры.

В 1992 году в Испании проходила международная выставка и там группа Los Del Rio исполнила песню «У Севильи особый цвет». Что это за цвет такой, в песне не говорилось. Но строчка превратилась в крылатую.

Tanqueray смекнула: надо придумать этот цвет и закрепить за собой. Создали алгоритм, который прошерстил сотни улиц на гугл-карте, сделал десятки тысяч фоток, вывел преобладающие оттенки и постановил: цвет города — ну... рыжеватый такой (#FFAB60).

Рыжеватым стал и джин Flor de Sevilla.
А потом Tanqueray пошла к Пантону: Пантон зарегал этот цвет в каталоге как цвет Севильи. Тут даже городская администрация не устояла: сделала подсветку в городе в таком цвете. Что говорить, группа Los Del Rio перепела свою песню спустя 26 лет, на этот раз упомянув цвет.

Итого:
— Севилья переместилась на 1-ю строчку в списке самых популярных туристических городов Испании.
— Джин Flor de Sevilla за неделю стал бестселлером на Амазоне. Ну и символом Севильи, конечно же.

Оператор городского транспорта в Берлине — BVG — захотел имиджевую коммуникацию. Не такую, чтобы в рамках города пошуметь, а такую, чтобы объявить себя объектом всемирного наследия! Для этого сняли забавную рекламу.

Берлин — город, постоянно меняющийся. Здесь живут современные отвязные ребята, здесь много иностранцев, а сколько модников!

Но одно в Берлине неизменно — непоколебимый аутентичный общественный транспорт. С обивкой, как ваше пальто. Обливающий вас грязью на остановке. Не ждущий никого в час-пик. И тесный, как консервная банка. Вот оно — культурное достояние Берлина!

Люди говорят, BVG дуранулся. А BVG взял и создал петицию для тех, кто хочет увидеть название BVG среди Тадж-Махала и Мачу-Пикчу :)

Государственные компании, которые умеют смеяться над собой, — ангелоподобны!

Агентство — Jung von Matt Hamburg

Знаете, как звучит стрипсина? Как ходьба по снежному полю! Поэтому слушайте ролик со звуком.

KFC поддержал опустевшие кинотеатры: пригласил спеца по звуковым эффектам и попросил его озвучить эпизоды известных фильмов, жуя бургер, наггетсы, крылья...

А всем, кто в ресторанах предъявлял билет в кино, KFС дарил стрипсы 🍗

Агентство — Havas Paris.

Вена — родина свободных художников, которые в свое время боролись за право выражать себя любыми методами, даже картинами с голыми людьми. Но если такую картину сфоткать и выложить в соцсети, снимок забанят как порнографический.

Музеи объединились, отобрали самые яркие картины и скульптуры с обнаженкой и опубликовали их фото на OnlyFans. Если голое тело запрещено законом, значит, ему место на площадке 18+.

Ребята, которые на OnlyFans это увидели, офигели и разнесли весть по соцсетям и СМИ. Там завязалась дискуссия, искусство — это порнография или нет. На выставки потянулся народ. А тот народ, у которого была подписка на OnlyFans, потянулся туда бесплатно :)

Агентство — Jung von Matt DONAU

«Дерьмо случается в каждом городе» — это название рекламного ролика онлайн-путеводителя CityMe.

Бывает, приедешь с мужем в Мадрид. Там вдруг снега по пояс навалило. Вы весь отпуск сидите в отеле. С мужем — драчки-ругачки. От осадков — осадочек. Город — дрянь, думаете вы.

А CityMe говорит вам: ну видели вы в городе некоторое дерьмо, ну дайте ему второй шанс с нашими экскурсиями. Заиграет новыми красками!

Ролик по-хорошему странный, в трех актах. Мадрид в итоге и правда заиграл :)

Агентство: Leo Burnett Madrid

А про некоторых товарищей сняли мудовые ролики. Например, менеджер, который помогает фермерам арендовывать оборудование, оказывается среди овец и рассказывает в таких неожиданных обстоятельствах о своей роли.

Агентство — Publicis Conseil

Любопытная французская статистика обедов на работе:
— 63% сотрудников хотят сократить затраты на обед;
— 58% из них готовят еду дома и потом несут на работу в контейнерах;
— 71% сотрудников брали домашнюю еду в течение последнего года по трем причинам: так дешевле, так вкуснее и так полезнее.

Французский супермаркет Intermarche придерживается позиции «хорошее питание не должно быть дорогим». И рассказал об этом через милую историю Пьеро, портового грузчика.

Пьеро со всей заботой выбирал качественные продукты в Intermarche, потом готовил с женой обеды и аккуратно раскладывал их по контейнерам. А на работе кто-то беспощадно эти обеды сжирал. Каждый день.

Воришку выследили. И не наказали. Пьеро просто принес однажды 2 обеда — для себя и вора, у которого нет денег на хорошую еду.

Агентство — Romance