В этом году Мистеру Арахису тоже досталось. PLANTERS сказала, что орех рожден, чтобы быть пожаренным, и сняла шоу в стиле прожарки, где комики и звезды раскритиковали орех. Орех по сюжету расстроился и сказал, что лучше бы его убили снова.

Конечно, никакой рекламодатель не захочет снимать по-настоящему жесткую прожарку продукта. Зрители начали писать на Ютубе, что это беззубый юмор из детского сада. На что PLANTERS ответила конкурсом: предложила прожарить Мистера Арахиса как им хочется, опубликовать в соцсетях и побороться за 10 000 долларов.

🏆 Super Bowl – 2023 / часть 8

Собачники здесь? Этот ролик для вас 🐶

Амазон снял историю одного пса, который сильно скучал по хозяевам, когда те уходили по своим делам. Скучал и драл мебель, жрал одежду, рушил дом… Пришлось принимать меры.

Где-то на 01:17 ваше сердце распадется на куски, а потом…
В общем, посмотрите сами.

🏆 Super Bowl – 2023 / часть 9

Поставщик ПО для налоговых деклараций Turbo Tax снял рекламу без какого-либо сюжета.

Напоминает ролик BBC Local Radio TV. Но в том ролике люди на протяжении всего видео улыбались и обнимали предметы на улицах, а в ролике с Супербоула чувак пляшет у фонтана. Почему? Просто его налоговые заботы взяли на себя сотрудники Turbo Tax.

Никакого хитровыдуманного сюжета, кучи актеров и локаций. Просто эмоциональный эпизод, который передает основную идею — мы работаем, ты занимаешься тем, что любишь.

В марте Европы и Америки отмечают Equal Pay Day. День, который привлекает внимание к проблеме неравной оплаты женского и мужского труда.

Zij-kant (я так понимаю, это датская социальная компания или фонд) каждый год снимает неординарный ролик, который подчеркивает эту проблему. И вот некоторые из этих забавных роликов:

В 2020-м году был ролик о беременной женщине, которая вынуждена была выбирать между семьей и карьерой. В погоне за достойной оплатой труда она выбрала работу: вплоть до пенсии у нее каждый день отходили воды. А потом она наконец родила, но когооо...

В 2022-м был ролик о женщинах, которые вынуждены из-за семейных дел уделять меньше времени карьере. Они будто бы привязаны к своим детям. Чем? Пуповиной, которую не отрезали после родов, и так и ходят с ней всю жизнь.

В 2023-м Zij-kant пошли еще дальше и сняли ролик, в котором мужчины бесконечно жмут друг другу... руки? Нет, пенисы, ведь именно пенис — признак того, что с человеком можно иметь дело и даже платить ему больше.

Интересный инсайт: когда мы печатаем имена, нетипичные для своей национальности, они автоматически исправляются на типичные. Например, в Англии Рашид становится Ричардом, а Аян — Аланом.

Этот прием использовали в наружке, чтобы подсветить автоматическую коррекцию не только имен, но вместе с ними и зарплат.

Часто зарплата зависит от национальности. И если ты иммигрант или просто находишься в этническом меньшинстве, уровень твоей зп автоматически снижается на 16% от общепринятого.

Баннеры доносят мысль: зарплаты этих людей несправедливо исправляются по умолчанию — так же, как имена в сообщениях.

Еще немного о неравенстве зарплат.
Мы уже знаем, что в Англии зарплаты этнического меньшинства на 16% ниже зарплат местных. Общество хочет собрать подписи для петиции, призывающей правительство обратить внимание на проблему. Но бюджет — 0 фунтов.

Место для рекламы этой петиции было найдено в письмах англичан. В конце каждого письма всегда есть тот самый большой никому не нужный кусок с наилучшими пожеланиями или не всегда важной инфой типа адреса. Некоммерческая организация People Like Us арендовала это место у англичан и попросила разместить вместо классической подписи — призыв оставить подпись под петицией.

И только потом понимаешь, что эта «А» может быть первой буквой объявления об аренде 😀

Устанавливала реакции в канале: мир делится на три типа людей.

Как британский бренд создал наследие для Испании почти на ровном месте

Британcкая компания Tanqueray задумала создать джин Flor de Sevilla и реализовывать его в Севилье. Проблема в том, что в Севилье полно своего джина, еще и с историей. Получается, новому напитку такую историю надо придумать. А для этого тщательно изучить колорит местной культуры.

В 1992 году в Испании проходила международная выставка и там группа Los Del Rio исполнила песню «У Севильи особый цвет». Что это за цвет такой, в песне не говорилось. Но строчка превратилась в крылатую.

Tanqueray смекнула: надо придумать этот цвет и закрепить за собой. Создали алгоритм, который прошерстил сотни улиц на гугл-карте, сделал десятки тысяч фоток, вывел преобладающие оттенки и постановил: цвет города — ну... рыжеватый такой (#FFAB60).

Рыжеватым стал и джин Flor de Sevilla.
А потом Tanqueray пошла к Пантону: Пантон зарегал этот цвет в каталоге как цвет Севильи. Тут даже городская администрация не устояла: сделала подсветку в городе в таком цвете. Что говорить, группа Los Del Rio перепела свою песню спустя 26 лет, на этот раз упомянув цвет.

Итого:
— Севилья переместилась на 1-ю строчку в списке самых популярных туристических городов Испании.
— Джин Flor de Sevilla за неделю стал бестселлером на Амазоне. Ну и символом Севильи, конечно же.

Оператор городского транспорта в Берлине — BVG — захотел имиджевую коммуникацию. Не такую, чтобы в рамках города пошуметь, а такую, чтобы объявить себя объектом всемирного наследия! Для этого сняли забавную рекламу.

Берлин — город, постоянно меняющийся. Здесь живут современные отвязные ребята, здесь много иностранцев, а сколько модников!

Но одно в Берлине неизменно — непоколебимый аутентичный общественный транспорт. С обивкой, как ваше пальто. Обливающий вас грязью на остановке. Не ждущий никого в час-пик. И тесный, как консервная банка. Вот оно — культурное достояние Берлина!

Люди говорят, BVG дуранулся. А BVG взял и создал петицию для тех, кто хочет увидеть название BVG среди Тадж-Махала и Мачу-Пикчу :)

Государственные компании, которые умеют смеяться над собой, — ангелоподобны!

Агентство — Jung von Matt Hamburg