🏆 Super Bowl – 2023 / часть 6

Прямо скажем, реклама на Суперкубке измельчала 🙁
Некоторые бренды повторяют сами себя. Например, E*Trade.

E*Trade занимается финансовыми инвестициями. Компании важно транслировать надежность, но и не быть скучными заумными клерками.

Именно поэтому их фишка — реклама с детьми, но суперделовыми! Таких роликов у них — миллион, и начали они их снимать больше 10 лет назад. Дети, обсуждающие серьезные дела в ходунках или срыгивающие после спича, отвечают за нескучность. А озвучка взрослыми голосами — за надежность.

Ход интересный, поэтому E*Trade решили не мелочиться и сделать ролик с детьми для Суперкубка. И сделали это уже дважды — в 2013-м и в 2023-м. Если в первом ролике ребенок летел на вертолете спасать мир инвестиций, то в рекламе этого года дети уже играют свадьбу. Будем ждать, когда у детей появятся дети!

Старый ролик (2013 год)

Новый ролик (2023 год)

🏆 Super Bowl – 2023 / часть 7

Мистер Арахис, маскот компании PLANTERS, прошел долгий путь.

Родился в 1916 году. К 1930-м годам он был на рекламных щитах. К 50-м мистер Арахис снимался в тв-рекламах. В 2016 году отпраздновал 100-летний юбилей. В 2020 умер. В прямом эфире Супербоула хоронили товарища. Но в конце похорон Мистер Арахис переродился в молоденького орешка, так что все норм.

В этом году Мистеру Арахису тоже досталось. PLANTERS сказала, что орех рожден, чтобы быть пожаренным, и сняла шоу в стиле прожарки, где комики и звезды раскритиковали орех. Орех по сюжету расстроился и сказал, что лучше бы его убили снова.

Конечно, никакой рекламодатель не захочет снимать по-настоящему жесткую прожарку продукта. Зрители начали писать на Ютубе, что это беззубый юмор из детского сада. На что PLANTERS ответила конкурсом: предложила прожарить Мистера Арахиса как им хочется, опубликовать в соцсетях и побороться за 10 000 долларов.

🏆 Super Bowl – 2023 / часть 8

Собачники здесь? Этот ролик для вас 🐶

Амазон снял историю одного пса, который сильно скучал по хозяевам, когда те уходили по своим делам. Скучал и драл мебель, жрал одежду, рушил дом… Пришлось принимать меры.

Где-то на 01:17 ваше сердце распадется на куски, а потом…
В общем, посмотрите сами.

🏆 Super Bowl – 2023 / часть 9

Поставщик ПО для налоговых деклараций Turbo Tax снял рекламу без какого-либо сюжета.

Напоминает ролик BBC Local Radio TV. Но в том ролике люди на протяжении всего видео улыбались и обнимали предметы на улицах, а в ролике с Супербоула чувак пляшет у фонтана. Почему? Просто его налоговые заботы взяли на себя сотрудники Turbo Tax.

Никакого хитровыдуманного сюжета, кучи актеров и локаций. Просто эмоциональный эпизод, который передает основную идею — мы работаем, ты занимаешься тем, что любишь.

В марте Европы и Америки отмечают Equal Pay Day. День, который привлекает внимание к проблеме неравной оплаты женского и мужского труда.

Zij-kant (я так понимаю, это датская социальная компания или фонд) каждый год снимает неординарный ролик, который подчеркивает эту проблему. И вот некоторые из этих забавных роликов:

В 2020-м году был ролик о беременной женщине, которая вынуждена была выбирать между семьей и карьерой. В погоне за достойной оплатой труда она выбрала работу: вплоть до пенсии у нее каждый день отходили воды. А потом она наконец родила, но когооо...

В 2022-м был ролик о женщинах, которые вынуждены из-за семейных дел уделять меньше времени карьере. Они будто бы привязаны к своим детям. Чем? Пуповиной, которую не отрезали после родов, и так и ходят с ней всю жизнь.

В 2023-м Zij-kant пошли еще дальше и сняли ролик, в котором мужчины бесконечно жмут друг другу... руки? Нет, пенисы, ведь именно пенис — признак того, что с человеком можно иметь дело и даже платить ему больше.

Интересный инсайт: когда мы печатаем имена, нетипичные для своей национальности, они автоматически исправляются на типичные. Например, в Англии Рашид становится Ричардом, а Аян — Аланом.

Этот прием использовали в наружке, чтобы подсветить автоматическую коррекцию не только имен, но вместе с ними и зарплат.

Часто зарплата зависит от национальности. И если ты иммигрант или просто находишься в этническом меньшинстве, уровень твоей зп автоматически снижается на 16% от общепринятого.

Баннеры доносят мысль: зарплаты этих людей несправедливо исправляются по умолчанию — так же, как имена в сообщениях.

Еще немного о неравенстве зарплат.
Мы уже знаем, что в Англии зарплаты этнического меньшинства на 16% ниже зарплат местных. Общество хочет собрать подписи для петиции, призывающей правительство обратить внимание на проблему. Но бюджет — 0 фунтов.

Место для рекламы этой петиции было найдено в письмах англичан. В конце каждого письма всегда есть тот самый большой никому не нужный кусок с наилучшими пожеланиями или не всегда важной инфой типа адреса. Некоммерческая организация People Like Us арендовала это место у англичан и попросила разместить вместо классической подписи — призыв оставить подпись под петицией.

И только потом понимаешь, что эта «А» может быть первой буквой объявления об аренде 😀