А вот и сам эпизод

🏆 Super Bowl – 2023 / часть 3

Этот ролик посвящается всем сотрудникам, которых называют рок-звездами. Мы знаем с вами, что айтишники, например, такое практикуют. В это время где-то грустят реальные рок-звезды, которые в свое время ради титула перебили дорогущие гитары, избили кучу людей и пропили здоровье. И теперь они пришли в рекламу IT-компании Workday объяснить кто есть кто.

Интересная подробность:
Workday сняли эту рекламу с пятью топовыми рокерами через несколько дней после того, как уволили 500+ человек) Увольнения они объяснили экономическими трудностями. Но тут же слили многомиллионный бюджет на Оззи Осборна и прочих. Вероятно, скоро их ждут петиции в защиту сокращенных рок-звезд ))

🏆 Super Bowl – 2023 / часть 4

Molson Coors, производитель пива, не рекламировался на Суперкубке 30 лет — все из-за эксклюзивных прав конкурента. И вот наконец конкурент ушел!

Molson Coors долго думал, какое свое пиво пропиарить на Супербоуле и решил пропиарить оба — Coors Light и Miller Lite. В ролике два фаната спорят, какое из этих пив лучше )

Интересно, что вовлекать аудиторию бренд начал еще до кубка: вместе с букмекером DraftKings замутил игру на деньги. Американцам предстояло предсказать каждую деталь ролика до его трансляции: какое пиво будет упоминаться первым, сколько человек с волосами на лице снимется в ролике и пр. А бороться было за что: призовой фонд — 500 000 долларов, самый большой в истории DraftKings.

Интересная деталь: продакшн сделал несколько вариантов эпизодов, чтобы запутать даже сотрудников компании и сохранить в тайне задуманный сюжет. В итоге в противостоянии не выигрывает ни Coors Light, ни Miller Lite. В конце ролика неожиданно появляется другой победитель — пиво Blue Moon, что было шоком даже для директора компании.

В игре на бабки, кажется, не выиграл никто 🙂

🏆 Super Bowl – 2023 / часть 5

Это первая реклама на Суперкубке в истории Dunkin' Donuts. Они, честно говоря, на Суперкубок и не собирались, пока не провели знаковый эксперимент.

На протяжении многих лет папарацци снимали Аффлека на улицах города, идущего с заказом из Dunkin, — ну любит человек их пончики. Компания смекнула, что амбассадора надо привлекать к рекламе бренда, пригласила актера на встречу, предложила какой-то очередной сценарий. А Бен, у которого, кстати, есть свой продюсерский центр с Мэттом Дэймоном, сказал, что очередной ролик — это скучно, а вот работа под прикрытием в кафе — это топ.

Эксперимент провернули, увидели классный результат и решили купить рекламное место на Суперкубке. Бен согласился на кампанию в обмен на пиар-услугу: в производстве будет участовать его продюсерский центр. Надеюсь, центр Бена уже собирает заказы от клиентов на съемки следующих роликов.

Так как Бен продавал пончики целый день, было много забавных моментов. Курьезы сняли и сделали из них подогревающие проморолики. Например, вот.

🏆 Super Bowl – 2023 / часть 6

Прямо скажем, реклама на Суперкубке измельчала 🙁
Некоторые бренды повторяют сами себя. Например, E*Trade.

E*Trade занимается финансовыми инвестициями. Компании важно транслировать надежность, но и не быть скучными заумными клерками.

Именно поэтому их фишка — реклама с детьми, но суперделовыми! Таких роликов у них — миллион, и начали они их снимать больше 10 лет назад. Дети, обсуждающие серьезные дела в ходунках или срыгивающие после спича, отвечают за нескучность. А озвучка взрослыми голосами — за надежность.

Ход интересный, поэтому E*Trade решили не мелочиться и сделать ролик с детьми для Суперкубка. И сделали это уже дважды — в 2013-м и в 2023-м. Если в первом ролике ребенок летел на вертолете спасать мир инвестиций, то в рекламе этого года дети уже играют свадьбу. Будем ждать, когда у детей появятся дети!

Старый ролик (2013 год)

Новый ролик (2023 год)

🏆 Super Bowl – 2023 / часть 7

Мистер Арахис, маскот компании PLANTERS, прошел долгий путь.

Родился в 1916 году. К 1930-м годам он был на рекламных щитах. К 50-м мистер Арахис снимался в тв-рекламах. В 2016 году отпраздновал 100-летний юбилей. В 2020 умер. В прямом эфире Супербоула хоронили товарища. Но в конце похорон Мистер Арахис переродился в молоденького орешка, так что все норм.

В этом году Мистеру Арахису тоже досталось. PLANTERS сказала, что орех рожден, чтобы быть пожаренным, и сняла шоу в стиле прожарки, где комики и звезды раскритиковали орех. Орех по сюжету расстроился и сказал, что лучше бы его убили снова.

Конечно, никакой рекламодатель не захочет снимать по-настоящему жесткую прожарку продукта. Зрители начали писать на Ютубе, что это беззубый юмор из детского сада. На что PLANTERS ответила конкурсом: предложила прожарить Мистера Арахиса как им хочется, опубликовать в соцсетях и побороться за 10 000 долларов.

🏆 Super Bowl – 2023 / часть 8

Собачники здесь? Этот ролик для вас 🐶

Амазон снял историю одного пса, который сильно скучал по хозяевам, когда те уходили по своим делам. Скучал и драл мебель, жрал одежду, рушил дом… Пришлось принимать меры.

Где-то на 01:17 ваше сердце распадется на куски, а потом…
В общем, посмотрите сами.