Super Bowl – 2023

Коротко о Супербоуле.
Это финальная игра за звание чемпиона Национальной футбольной лиги США. Даже больше: это уже целый национальный праздник. Событие собирает у экранов порядка 100 млн американцев и еще несколько сотен млн человек со всего мира, поэтому рекламный слот здесь стоит огромных денег.

В этом году был установлен рекорд по проданной рекламе: стоимость 30-секундного слота во время игры — 7 миллионов долларов. Конечно, платить такие бабки и при этом не сделать что-то крутое — глупо. Поэтому интересные кейсы точно будут.

Супербоул этого года прошел в ночь с 12 на 13 февраля.

🏆 Super Bowl – 2023 / часть 1

Начнем с General Motors и Netflix. Они объединились, чтобы рассказать миру, как важно пользоваться экологичными тачками.

Причем тут вообще Netflix? Просто он сильно влияет на культуру своими шоу и сериалами. В рамках коллаборации Netflix добавит в свои новые фильмы, которые еще только снимаются, электрокары — и так эти автомобили станут популярнее. Ведь чем больше мы их везде видим, тем больше хотим.

В поддержку кампании бренды сняли ролик с Уиллом Ферреллом. Герой оказывается в разных фильмах, и в каждой сцене в кадре — электрокар.

🏆 Super Bowl – 2023 / часть 2

Tubi — американский стриминговый сервис. В этом году они выкупили целых два рекламных слота на Супербоуле.

Первый слот использовали довольно стандартно — показали ролик. В главных ролях — гигантский кролик, который крадет людей в нору контента.

А вот во втором рекламном слоте Tubi навели шороху.
После перерыва в эфир вышли дикторы Кевин Буркхардт и Грег Олсен, и казалось, что футбол продолжился, все прильнули к экранам. Но вдруг на экране появилось меню, будто кто-то переключился с Супербоула на приложение Tubi и листает библиотеку фильмов.

Люди были сбиты с толку. Судя по комментам в Твиттере, миллионы семей в этот момент переругались, думая, что кто-то из домочадцев сел на пульт и переключил Супербоул на самом интересном месте. Некоторые так сильно боялись пропустить жаркие моменты в игре, что чуть не разбили телевизор от гнева.

К такому ажиотажу привела рекламная вставка, замаскированная под случайное открытие сервиса Tubi на телеке. Вот некоторые примеры твитов на эту тему:

А вот и сам эпизод

🏆 Super Bowl – 2023 / часть 3

Этот ролик посвящается всем сотрудникам, которых называют рок-звездами. Мы знаем с вами, что айтишники, например, такое практикуют. В это время где-то грустят реальные рок-звезды, которые в свое время ради титула перебили дорогущие гитары, избили кучу людей и пропили здоровье. И теперь они пришли в рекламу IT-компании Workday объяснить кто есть кто.

Интересная подробность:
Workday сняли эту рекламу с пятью топовыми рокерами через несколько дней после того, как уволили 500+ человек) Увольнения они объяснили экономическими трудностями. Но тут же слили многомиллионный бюджет на Оззи Осборна и прочих. Вероятно, скоро их ждут петиции в защиту сокращенных рок-звезд ))

🏆 Super Bowl – 2023 / часть 4

Molson Coors, производитель пива, не рекламировался на Суперкубке 30 лет — все из-за эксклюзивных прав конкурента. И вот наконец конкурент ушел!

Molson Coors долго думал, какое свое пиво пропиарить на Супербоуле и решил пропиарить оба — Coors Light и Miller Lite. В ролике два фаната спорят, какое из этих пив лучше )

Интересно, что вовлекать аудиторию бренд начал еще до кубка: вместе с букмекером DraftKings замутил игру на деньги. Американцам предстояло предсказать каждую деталь ролика до его трансляции: какое пиво будет упоминаться первым, сколько человек с волосами на лице снимется в ролике и пр. А бороться было за что: призовой фонд — 500 000 долларов, самый большой в истории DraftKings.

Интересная деталь: продакшн сделал несколько вариантов эпизодов, чтобы запутать даже сотрудников компании и сохранить в тайне задуманный сюжет. В итоге в противостоянии не выигрывает ни Coors Light, ни Miller Lite. В конце ролика неожиданно появляется другой победитель — пиво Blue Moon, что было шоком даже для директора компании.

В игре на бабки, кажется, не выиграл никто 🙂

🏆 Super Bowl – 2023 / часть 5

Это первая реклама на Суперкубке в истории Dunkin' Donuts. Они, честно говоря, на Суперкубок и не собирались, пока не провели знаковый эксперимент.

На протяжении многих лет папарацци снимали Аффлека на улицах города, идущего с заказом из Dunkin, — ну любит человек их пончики. Компания смекнула, что амбассадора надо привлекать к рекламе бренда, пригласила актера на встречу, предложила какой-то очередной сценарий. А Бен, у которого, кстати, есть свой продюсерский центр с Мэттом Дэймоном, сказал, что очередной ролик — это скучно, а вот работа под прикрытием в кафе — это топ.

Эксперимент провернули, увидели классный результат и решили купить рекламное место на Суперкубке. Бен согласился на кампанию в обмен на пиар-услугу: в производстве будет участовать его продюсерский центр. Надеюсь, центр Бена уже собирает заказы от клиентов на съемки следующих роликов.

Так как Бен продавал пончики целый день, было много забавных моментов. Курьезы сняли и сделали из них подогревающие проморолики. Например, вот.

🏆 Super Bowl – 2023 / часть 6

Прямо скажем, реклама на Суперкубке измельчала 🙁
Некоторые бренды повторяют сами себя. Например, E*Trade.

E*Trade занимается финансовыми инвестициями. Компании важно транслировать надежность, но и не быть скучными заумными клерками.

Именно поэтому их фишка — реклама с детьми, но суперделовыми! Таких роликов у них — миллион, и начали они их снимать больше 10 лет назад. Дети, обсуждающие серьезные дела в ходунках или срыгивающие после спича, отвечают за нескучность. А озвучка взрослыми голосами — за надежность.

Ход интересный, поэтому E*Trade решили не мелочиться и сделать ролик с детьми для Суперкубка. И сделали это уже дважды — в 2013-м и в 2023-м. Если в первом ролике ребенок летел на вертолете спасать мир инвестиций, то в рекламе этого года дети уже играют свадьбу. Будем ждать, когда у детей появятся дети!