За зйомку відео на роботі більше не звільняють, а... доплачують 💸

Gap Inc., Starbucks та Staples масово перетворюють своїх працівників на інфлюєнсерів. Традиційний інфлюєнсер-маркетинг вигорає, а от рекомендаціям від реального бариста чи продавця аудиторія вірить значно більше.

Як бренди монетизують контент від власного персоналу та чому за цим майбутнє — читайте в матеріалі👈

Забудьте про «лимон-лайм»: 7UP змінює рецептуру та міняє акценти вперше за 15 років 🍋➡️🟢

Тепер напій офіційно позиціонується як «lime lemon» — з фокусом саме на виражений смак лайма. Бренд пішов на цей крок після досліджень, які показали: 72% представників Gen Z та Gen Alpha надають перевагу більш насиченим цитрусовим нотам.

Окрім смаку, 7UP презентував новий чистий дизайн із ретро-шрифтом.

Чому таке формулювання назви вже викликає суперечки та як бренд планує завоювати молодь — читайте у матеріалі🔗

Новий випуск на Unpacking Ads!🎙

У новому епізоді — креативник та митець Кирило Чічкан. Поговорили про його шлях від академії мистецтв до управління креативом в одній із найвідоміших агенцій країни — Provid. Кирило пригадує золоту епоху української реклами: роботу з експатами, запеклу конкуренцію між агенціями, зйомки легендарного ролика Reva в Нью-Йорку та перший вірусний хіт на мільйон переглядів.

Про це та більше дивіться у подкасті👇
https://youtu.be/QaxjA7-8W7k?si=Rzo4wHz7KssnRkUl

Поки всі експериментують із ШІ, Dior зняв аніме створене в японській техніці 80-х 🎨✨

Французький дім моди вперше переповів історію парфуму Miss Dior у форматі поетичної короткометражки. Декорації малювали вручну гуашшю, а у Франції залишилася фактично єдина майстриня, яка володіє цією технікою.

Про те, як люкс перетворює складну ручну працю на маніфест проти алгоритмів та чому бренди масово полюбили естетику ретро-аніме — читайте у матеріалі 🔗

Партизанський маркетинг у дії: Heinz «хакнув» найбільший у світі хот-дог за допомогою влучного білборда🌭

У Нью-Йорку знову поставили гігантський хот-дог. Heinz помітив, що на ньому є гірчиця, але немає кетчупу, і вирішив це виправити. Влучне розміщення інсталяції поряд з білбордом — і скульптура раптово перетворилася на активацію бренду.

Музика Disney як щит від розумних окулярів Meta 🕶🎶

Гаджети з прихованими камерами стають дедалі непомітнішими, а модерація соцмереж реагує вже після того, як ролик збирає мільйони переглядів. Користувачі знайшли обхідний шлях: вони змушують алгоритми блокувати відео через жорсткі копирайти медиагігантів.

Як працює цей алгоритмічний лайфхак та як інші бренди вже будують маркетинг на відмові від камери й ШІ — на сайті 🔗

Rennie захищає собак, яких роками несправедливо звинувачували в пуканні💨

Для запуску Rennie Wind Relief Pro бренд разом із McCann London перетворив поширений побутовий жарт на основу кампанії. У "Stop the Blame Game" собаки нарешті отримують право розповісти правду про те, хто насправді винен у неприємних запахах.

Документальні інтерв’ю, «протести» та соціальний контент допомагають Rennie говорити про делікатну тему через гумор.

Ролики дивіться на сайті🔗

Disney повертається до ручної 2D-анімації та оживляє персонажа, заснованого ще ДО Міккі Мауса 🐰✏️

Студія оголосила про мінісеріал про Кролика Освальда — первістка Волта Діснея, права на якого компанія втратила майже на століття і змогла повернути лише у 2006 році.

Проєкт поєднає класичну мальовану графіку та живих акторів у стилі «Хто підставив кролика Роджера», а над анімацією працюватимуть творці «Клауса».

Про подробиці повернення до 2D-витоків — читайте у матеріалі

Крах старої розкоші: як преміальним брендам завоювати покоління Z 🏷⚡️

Ціна більше не є показником статусу, а функціональний розрив між мас-маркетом і преміумом майже зник. Перемагають ті, хто робить речі на віки, обирає локальну глибину замість масовості та перетворює сам продукт на соціальний аксесуар.

Як змінюються коди комунікації в преміум-сегменті та з чого варто починати брендинг читайте в матеріалі

Замість годин рутини — хвилинна перевірка: OMD Optimum Media запускає OMD Creative Review 🤖🎬

Агенція розробила автоматизовану систему, яка оцінює рекламні ролики одразу за трьома напрямами: хронометраж і параметри для ТБ, юридичний compliance (включаючи фармацевтику та алкоголь) і креативну якість за методологією Google ABCD.

У своїй колонці Володимир Шинкаренко, Head of Brand & Innovation OMD Optimum Media Ukraine, пояснює, як уникнути пастки «технологій заради технологій», чому завантажені ролики видаляються одразу після аналізу та як інструмент захищає від помилок ще до старту медіазакупівлі.

Crocs піддався «маскот-манії» та представив першого офіційного персонажа 🐊👟

Ним став 1,8-метровий крокодил Найлз (Niles). Бренд відзняв одразу 9 іронічних епізодів за один день у своїй реальній штаб-квартирі, а ролі разом із акторами зіграли співробітники компанії.

Читайте про мета-реалізм зйомок, гру в довгу із бренд-персонажами та чому маскотам потрібен час для формування довіри на cruativity.org

Що залишається поза межами «вузького» кадру? 🌲🔥

Всесвітній фонд природи (WWF) перетворив вірусний тренд порівняння форматів 35mm та IMAX довкола нової стрічки Крістофера Нолана на потужну соціальну акцію.

Зверху — затишна лисиця на галявині чи прогулянка на квадроциклі. Знизу, у розширеному кадрі IMAX — стіна вогню, випалена земля та лісова пожежа, яку ми часто воліємо не помічати.

Стара модель роботи з креативом поступово втрачає сенс

Бренд формує стратегію —> агентство створює бриф —> креативна команда реалізує готову ідею. Але в умовах, коли ШІ здатен швидко генерувати майже необмежену кількість контенту, головна цінність дедалі менше полягає у самому виробництві.

Тепер важливіше інше: хто буде за столом у момент, коли ідея ще тільки народжується?

Максим Лазебник, генеральний директор ВРК, знову нагадує про важливість креативу та пише про те, чому творчі люди мають ставати співавторами брендів.

Читайте колонку на crUAtivity🔗

Чому пачка японських чипсів втратила колір? 🇯🇵📉

Економічна криза, знецінення єни на 52% та дефіцит нафти для кольорових чорнил непомітно переписують стандарти японського дизайну.

Бренди змушені переходити на двоколірне пакування, легендарні фабрики знімають з виробництва культові види паперу, а друкарні відмовляються від складних флексографічних технік.

Читайте в матеріалі про те, як макроекономіка перемагає креативний смак та чому увага до деталей у дизайні стає розкошшю для обраних.

Море на пляшці, яке працює і візуально, і тактильно🌊

У дизайні Piel de Mar образ моря не просто намалювали. Його відтворили через металізовані тиснення, рельєфну луску, фактурний папір і хвилястий край етикетки.

Зоряна Гуцуляк, співзасновниця Gutsulyak.Studio, розповідає, як ці деталі сформували цілісний образ органічного вина Godello.

GEO може не допомогти бренду потрапити в ШІ-пошук. А іноді навіть нашкодити

Маркетологи вже звикли сприймати GEO як нову версію SEO та оптимізувати контент під оцінки спеціалізованих платформ. Але проблема в тому, що ці оцінки можуть базуватися на надто малих і синтетичних вибірках, щоб бути надійною основою для рішень.

Гірше того, спроби зробити контент «зручнішим для LLM» можуть погіршувати його для реальних користувачів, знижуючи залученість і конверсії.

У новій статті про те, чому GEO-скори не завжди відображають реальну видимість бренду в ШІ та як гонитва за ними може нашкодити контенту й конверсіям.

🐴«Коник Незалежности» об’єднав понад 260 людей із 65+ міст

Понад 260 людей із різних куточків України збирали пластикові кришечки, щоб разом стати частиною створення лімітованого брелока зі 100% переробленого пластику.

До проєкту Animalism by UAnimals долучилися школярі, військові та люди, які роками сортують відходи. Найбільша посилка з Києва важила понад 10 кг.

«Для нас цей коник став символом дому, який ми любимо, бережемо і за який боремося щодня. А свідоме ставлення до відходів — це теж форма турботи про свій дім», — розповідає керівниця благодійного бренду Animalism by UAnimals Анастасія Юрко.