Познакомиться в популярном формате с современной цифровой средой мегаполисов, крупноформатными диджитал-экранами и медиафасадами, высокими технологиями с применением искусственного интеллекта, системами безопасности и защиты от взлома, растущей популярностью 3D-контента.

В рамках проекта «Большой скачок» на телеканале «Наука» состоялась премьера фильма «Наружная реклама всегда в поле зрения».

Что получилось ↓

https://www.cossa.ru/maer/329559/

Показатели digital-сегмента в российском здравоохранении из года в год показывают кратный рост – и так уже на протяжении нескольких лет. Запуск электронных рецептов, решения на основе AI, развитие цифровых сервисов трансформирует как индустрию в целом, так и отдельные инструменты продвижения.

Перспективы российского MedTech обсудили в новом выпуске MEDIA MIX — подкаста СберМаркетинга. Участниками дискуссии стали эксперты в области медицинского и фармацевтического маркетинга ↓

https://www.cossa.ru/sbermarketing/329585/

Уже завтра, во вторник 19 марта, стартует бесплатная онлайн-конференция DIY Digital Days для digital и IT-профессионалов из компаний в сфере строительных материалов, инженерных систем и товаров для дома.

Во вторник о сквозной аналитике в сегменте DIY расскажет Игорь Болотов (Alytics). Затем, в среду 20 марта, основные составляющие успеха разработки цифрового проекта раскроет Максим Панфилов (panfilov.digital). Как монополизировать поисковую выдачу в товарной категории и при чём здесь маркетплейсы поделятся Илья Русаков (impulse.guru) и Кристина Вахрушева (KIT SOLER Marketplace).

21 марта, в четверг, теме повышения продаж интернет-магазинов с помощью умного поиска будет посвящен заключительный доклад Владислава Дашкова (Diginetica). За ним последует открытая сессия вопросов и ответов со спикерами, где все зарегистрированные участники смогут получить рекомендации по интересующим темам.
Также все участники получат возможность получить полезные бонусы от спикеров.

Присоединяйтесь!

Реклама. ООО «Панфилов Диджитал», ИНН 7706818190, ОГРН 5147746451925. erid: 3apb1Qrwwr2uBg1Fbx6pwzynztHRpXiLe8HvMbSLSjTx9

Самые комментируемые темы в интернете, как защитить себя на работе и запрет рекламы у иноагентов.

87+% попадания в повестку: главные новости и уникальные материалы за прошедшую неделю для нашей отборной аудитории 🙌 ↓

⚡️ Телеграм-каналы заработали с Яндексом 275 млн рублей → https://www.cossa.ru/news/329461/

⚡️ Средний доход дизайнера в России — 120 000 ₽ → https://www.cossa.ru/news/329517/

⚡️ Как субтитры влияют на успех в социальных сетях. Научный взгляд на процесс восприятия информации и как это связано с титрами и субтитрами → https://www.cossa.ru/trends/329442/

⚡️ Reels, посты, сторис: как менялись задачи инструментов Инстаграма* и чего ждать в 2024 → https://www.cossa.ru/trends/329445/

⚡️⚡️ Специалисты сферы маркетинга, рекламы и PR знают русский язык на «двойку» → https://www.cossa.ru/news/329527/

⚡️ Зачем проводить аудит CRM-маркетинга, если всё и так работает → https://www.cossa.ru/trends/329482/

⚡️ DIY Digital Days: бесплатная онлайн-конференция 19-21 марта 2024. Событие объединит digital и IT-профессионалов из компаний в сфере строительных материалов, инженерных систем и товаров для дома → https://www.cossa.ru/news/329543/

⚡️ Как на работе отстаивать свои интересы: 5 шагов к гармонии → https://www.cossa.ru/trends/329489/

⚡️️ Как вести сложные переговоры с кем угодно и выходить из них победителем → https://www.cossa.ru/trends/329491/

⚡️⚡️ Запрет рекламы у иноагентов: 3 последствия для рынка (больше всех издержки будут нести агентства, но и их роль будет выше) → https://www.cossa.ru/news/329555/

⚡️ Что сделать, чтобы выделиться на Яндекс Картах. 10 функций, о которых вы не знаете → https://www.cossa.ru/trends/329523/

⚡️ 8 секретов сильного маркетинга. Что такое уникальный практический подход к классическому комплексу маркетинга — 8P Marketing Mix → https://www.cossa.ru/trends/329561/

⚡️ Хочу стратегию: с чего начать и нужен ли внешний консультант → https://www.cossa.ru/trends/329589/

⚡️⚡️ Комментарии в интернете. Большое исследование. Топ-10 самых комментируемых тем → https://www.cossa.ru/news/329596/

Больше половины (61%) россиян читают комментарии в интернете. Абсолютному большинству опрошенных (95%) комментарии помогают в поиске информации, причем больше трети (36%) часто ориентируются на мнение интернет-пользователей. Чаще всего комментарии читают в социальных сетях (85%), на маркетплейсах (74%), сайтах отзывов (71%), форумах (51%), сайтах компаний (41%) и видеохостингах (27%).

Топ-10 самых комментируемых тем по версии Анкетолога + полный разбор на графиках ↓

https://www.cossa.ru/news/329596/

Бренды рождаются, развиваются, живут, а затем умирают или перерождаются в какой-либо новой форме. Думая о бренде как о живом организме, есть ненулевой шанс найти ключ к эффективной бренд-стратегии.

В свежем материале от mads разобрали:

▪️ Жизненный цикл бренда
▪️ Экосистема брендов в живой природе
▪️ Развитие и эволюция живого бренда
▪️ Здоровье бренда
▪️ Идентичность бренда

👉 https://www.cossa.ru/mads/329599/

Бизнесу выгоднее удерживать старых клиентов, чем привлекать новых: согласно исследованию компании Zippia, привлечение нового клиента стоит в 6–7 раз дороже, чем удержание текущих. Вероятность повторной покупки у постоянных клиентов — 60–70%, в то время как шанс закрыть сделку с новым клиентом составляет 20%. К тому же в сфере заказной разработки нет более надёжного и гарантированного канала привлечения клиентов, чем личные рекомендации.

Вместе с Notamedia.Agency учимся строить экологичные отношения в агентском бизнесе ↓

https://www.cossa.ru/trends/329600/

Как выглядит рынок Digital Out Of Home в 2024 году?

Согласно данным мониторинга компании Admetrix, по итогам 2023 года сегмент digital в наружной рекламе вырос на 63% и составил 26,8 млрд рублей. Затраты на цифровые размещения увеличились на 55%. Чтобы актуализировать данные о структуре и состоянии рынка, профильный комитет АРИР обновил экосистему Digital Out Of Home. Карта состоит из 11 разделов, сформированных в соответствии с типом предоставляемых услуг, и отражает движение денежных средств от рекламодателей к аудитории.

Комитет по DOOH представил обновлённую карту рынка ↓

https://www.cossa.ru/news/329594/

Кирилл Храмов, performance-директор E-Promo в новом выпуске подкаста агентства размышляет о настоящем и будущем рекламных технологий. По мнению эксперта, performance-реклама в России — это, в первую очередь, Яндекс Директ. Он подчеркнул, что эффективность кампаний в Яндексе выросла пропорционально медиаинфляции. Несмотря на повышение CPA, в прошлом году удавалось получить и больший объем целевых действий, которые вкупе с масштабированием кампаний дали хороший маркетинговый результат рекламодателям.

Кирилл рассказал, что компании на протяжении года увеличивали бюджеты как на performance-рекламу, так и на brandformance. Рекламодатели из определенных ниш (beauty, fashion, DIY, мебель) пересплитовали часть бюджетов на рекламу в маркетплейсах, так как на этих площадках в некоторых случаях эффективность выше, чем в контекстной рекламе.

Как отличается работа копирайтера в агентстве, в продукте и на фрилансе? Какие качества и навыки стоит развивать, чтобы добиться успеха в профессии?

Разбираемся ↓

https://www.cossa.ru/mads/329618/

Дуров пишет ❤️

Сопротивление изменениям превыше всего: разработка стратегии — это лишь полдела.

Как создать стратегию, которая не ляжет в стол ↓

https://www.cossa.ru/trends/329589/

Рекламе переписали правила.

За последние годы Telegram прочно вошёл в число самых заметных игроков на рынке диджитал-рекламы. По предварительным оценкам, на эту площадку приходится до 12–15% бюджетов, которые рекламодатели тратят в интернете. Что изменилось со вступлением в силу нового закона о маркировке рекламы и как правильно делать посевы в Telegram, рассказала директор отдела PR и New media Vinci PR Agency Татьяна Куликова ↓

https://www.cossa.ru/trends/329631/

«Это позволит увеличить количество целевых действий до 15% по сравнению с кампаниями без сгенерированного контента».

Новый блок интерфейса «Объявление от нейросети» в Яндекс Директе.  Расчехляйте креативы, как говорится ↓

https://www.cossa.ru/news/329656/

Медиахолдинг Rambler&Co стал информационным медиапартнёром первых в истории Игр Будущего в Казани и создал свою фиджитал-локацию в Городе Игр Будущего — «На скорости медиа».

Креативная зона призывала гостей повысить медиаграмотность, а также продемонстрировать принципы работы современных СМИ, в которых нужно быть таким же быстрым и внимательным, как в спорте.

Главный теглайн локации — «На скорости медиа». Гости принимали участие в нескольких вовлекающих игровых активностях, которые были релевантны и мероприятию, и миссии Rambler&Co:
▪️ заряжали свои гаджеты с помощью велотренажёра,
▪️ уклонялись от фейков в браузерной игре,
▪️ тренировали скорость печати,
▪️ проходили тест на медиаграмотность.

Креативная зона Rambler&Co охватила 186 314 человек, за призы поборолись 2796, из них — в браузерную игру-раннер поиграли 2245 пользователей и 40 победителей получили фирменные зарядные устройства.

Каким «живым» маркетинговым бюджетом оперируют диджитал-агентства/продакшены России?

Данные по маркетинговому бюджету указаны без учета зарплат сотрудников и иных внутренних ресурсов – в процентах от выручки компании (без учета транзитных бюджетов). Слева общее распределение по всему рынку. Справа – крайние квадранты (без учета агентств среднего размера и смешанного типа услуг).

Любопытный факт: в агентствах маркетингового уклона (перформанс, медиа, seo, smm) с увеличением размера компании растет и относительная доля выделяемого прямого бюджета на собственный маркетинг, при этом в бизнесе диджитал-продакшенов (веб и мобильная разработка, дизайн, интеграция) она, наоборот, снижается с увеличением размера компании.

Это связано со структурой рынка. Есть существенное количество крупных маркетинговых агентств конвейерного типа, работающих с сегментами СММБ (в которых срабатывает прямая воронка рекламного привлечения клиента), среди же крупных продакшенов таких компаний практически нет (большинство работает с клиентами энтерпрайз-сегмента), где прямая реклама не работает (и, соответственно, вектор усилий смещается с прямых рекламных затрат на разработку экспертного контента).

Cookieless эра, генеративность, — телевизор в моде?

Коллеги из Hybrid International AdTech Solutions проанализировали тенденции развития программатик за первый квартал 2024 года и поделились мыслями о трендах, которые продолжат определять развитие индустрии в 2024 году ↓

https://www.cossa.ru/trends/329651/