Влияние генеративного ИИ на онлайн-поведение потребителей.
Adobe Analytics изучила влияние генеративного ИИ на поведение пользователей в электронной коммерции, путешествиях и финансовых услугах.
⦁ Трафик на розничные сайты США из источников генеративного ИИ вырос на 1300% в период праздничных покупок (ноябрь-декабрь 2024) по сравнению с предыдущим годом. В феврале 2025 года этот показатель увеличился на 1200% по сравнению с июлем 2024 года. Трафик удваивается каждые два месяца, начиная с сентября 2024 года.
⦁ 39% потребителей в США уже используют генеративный ИИ для онлайн-шопинга, а 53% планируют делать это в текущем году. Основные задачи: исследования (55%), рекомендации товаров (47%), поиск скидок (43%), идеи для подарков (35%), поиск уникальных товаров (35%) и составление списков покупок (33%).
⦁ Пользователи, пришедшие из источников генеративного ИИ, проводят на сайтах на 8% больше времени, просматривают на 12% больше страниц и имеют на 23% меньший показатель отказов.
⦁ 92% пользователей, использовавших ИИ для покупок, отметили улучшение качества своего опыта. 87% заявили, что с большей вероятностью будут использовать ИИ для крупных или сложных покупок.
⦁ 86% трафика из ИИ-источников приходится на десктопы, что контрастирует с общей картиной e-commerce (34% на десктопах).
⦁ Наибольшая конверсия из ИИ-трафика наблюдается в электронике и ювелирных изделиях, наименьшая — в одежде, товарах для дома и продуктах.
#зарубежная_аналитика
Adobe Analytics изучила влияние генеративного ИИ на поведение пользователей в электронной коммерции, путешествиях и финансовых услугах.
⦁ Трафик на розничные сайты США из источников генеративного ИИ вырос на 1300% в период праздничных покупок (ноябрь-декабрь 2024) по сравнению с предыдущим годом. В феврале 2025 года этот показатель увеличился на 1200% по сравнению с июлем 2024 года. Трафик удваивается каждые два месяца, начиная с сентября 2024 года.
⦁ 39% потребителей в США уже используют генеративный ИИ для онлайн-шопинга, а 53% планируют делать это в текущем году. Основные задачи: исследования (55%), рекомендации товаров (47%), поиск скидок (43%), идеи для подарков (35%), поиск уникальных товаров (35%) и составление списков покупок (33%).
⦁ Пользователи, пришедшие из источников генеративного ИИ, проводят на сайтах на 8% больше времени, просматривают на 12% больше страниц и имеют на 23% меньший показатель отказов.
⦁ 92% пользователей, использовавших ИИ для покупок, отметили улучшение качества своего опыта. 87% заявили, что с большей вероятностью будут использовать ИИ для крупных или сложных покупок.
⦁ 86% трафика из ИИ-источников приходится на десктопы, что контрастирует с общей картиной e-commerce (34% на десктопах).
⦁ Наибольшая конверсия из ИИ-трафика наблюдается в электронике и ювелирных изделиях, наименьшая — в одежде, товарах для дома и продуктах.
#зарубежная_аналитика
Часто именно самые популярные франшизы являются наиболее прибыльными и быстроокупаемыми, потому что большие сети способны вкладываться в федеральный маркетинг и имеют отлаженные бизнес-процессы. Это позволяет быстрее запускать филиалы в новых регионах.
В статье проанализировали самые окупаемые проекты в России на рубеже 2024–2025 года и составили список франшиз, которые можно назвать одними из лучших для открытия в регионах РФ. Проекты из списка разбиты на три категории: франшизы сферы услуг, общественного питания и бизнес в сфере образования.
Встречайте топ выгодных франшиз России 2025.
В статье проанализировали самые окупаемые проекты в России на рубеже 2024–2025 года и составили список франшиз, которые можно назвать одними из лучших для открытия в регионах РФ. Проекты из списка разбиты на три категории: франшизы сферы услуг, общественного питания и бизнес в сфере образования.
Встречайте топ выгодных франшиз России 2025.
Газпромбанк перезапустил сервис Привилегии.
Какие преимущества доступны?
— Кешбэк 1% на всё и 5% в выбранных категориях по дебетовой карте.
— Бесплатные переводы до 150 000 рублей в месяц через СБП.
— Более 30 предложений от партнёров ↓
Подробности.
Какие преимущества доступны?
— Кешбэк 1% на всё и 5% в выбранных категориях по дебетовой карте.
— Бесплатные переводы до 150 000 рублей в месяц через СБП.
— Более 30 предложений от партнёров ↓
Подробности.
Чек-лист кибербезопасности: как защитить свои данные.
Утечка данных может нанести серьёзный удар по репутации, привести к финансовым потерям и закрытию бизнеса. Поэтому важно уделять внимание кибербезопасности. Эксперты Boxberry рассказывают, что поможет защитить данные.
Этот чек-лист поможет малому бизнесу предпринять важные шаги для защиты своих данных и снижения рисков кибератак.
Утечка данных может нанести серьёзный удар по репутации, привести к финансовым потерям и закрытию бизнеса. Поэтому важно уделять внимание кибербезопасности. Эксперты Boxberry рассказывают, что поможет защитить данные.
Этот чек-лист поможет малому бизнесу предпринять важные шаги для защиты своих данных и снижения рисков кибератак.
Секреты Яндекс Карт, которыми пренебрегают многие бизнесы 👀
Друзья, привет! На связи Игорь Коробков, евангелист Яндекс Директа. Сейчас расскажу кое-что интересное. Каждый день миллионы людей открывают Яндекс Карты, чтобы найти дорогу или ближайшее кафе. Этим инструментом активно пользуются и владельцы бизнесов. Функции геоаналитики, мониторинга конкурентов и статистики посещаемости открывают перед компаниями большие возможности.
Предлагаю вместе погрузиться в статью, где я уделяю внимание фишкам на Яндекс Картах, которые помогут вам без дополнительных вложений укрепить свои рыночные позиции.
Друзья, привет! На связи Игорь Коробков, евангелист Яндекс Директа. Сейчас расскажу кое-что интересное. Каждый день миллионы людей открывают Яндекс Карты, чтобы найти дорогу или ближайшее кафе. Этим инструментом активно пользуются и владельцы бизнесов. Функции геоаналитики, мониторинга конкурентов и статистики посещаемости открывают перед компаниями большие возможности.
Предлагаю вместе погрузиться в статью, где я уделяю внимание фишкам на Яндекс Картах, которые помогут вам без дополнительных вложений укрепить свои рыночные позиции.
Данные в моде. Data-driven маркетинг как главный тренд 2025 года.
Маркетинг в периоды турбулентности требует особого подхода. С одной стороны, его нужно усиливать, чтобы расширить аудиторию и нарастить продажи, стабилизировать бизнес в кризис. Но с другой стороны, эффективность привычных каналов и стратегий продвижения теперь под вопросом. Застройщикам нужно экспериментировать, а бюджеты ограничены. В таких условиях востребованным становится data-driven подход. Почему в 2025 году без него будет сложно принимать решения и как его грамотно использовать, рассказал Михаил Терехов, операционный директор Smartis.
Маркетинг в периоды турбулентности требует особого подхода. С одной стороны, его нужно усиливать, чтобы расширить аудиторию и нарастить продажи, стабилизировать бизнес в кризис. Но с другой стороны, эффективность привычных каналов и стратегий продвижения теперь под вопросом. Застройщикам нужно экспериментировать, а бюджеты ограничены. В таких условиях востребованным становится data-driven подход. Почему в 2025 году без него будет сложно принимать решения и как его грамотно использовать, рассказал Михаил Терехов, операционный директор Smartis.
Как обойти отказ в регистрации товарного знака: рассказываем на примере из практики патентного бюро.
Предпринимательница продает одежду и аксессуары под брендом Harmful. В свой бизнес она вложила много сил, времени и денег, поэтому задумалась о его защите товарным знаком.
Harmful — безусловно, яркое и необычное название. С английского слово переводится как “вредный, опасный, губительный”, а такое значение — серьезное препятствие для регистрации. Дело в том, что основанием для отказа в Роспатенте является противоречие общественным интересам и нормам морали. К примеру, не получится зарегистрировать ругательства или слова, которые вызывают негативные ассоциации. Harmful вызвал именно такие ассоциации у экспертов Роспатента.
Предпринимательница продает одежду и аксессуары под брендом Harmful. В свой бизнес она вложила много сил, времени и денег, поэтому задумалась о его защите товарным знаком.
Harmful — безусловно, яркое и необычное название. С английского слово переводится как “вредный, опасный, губительный”, а такое значение — серьезное препятствие для регистрации. Дело в том, что основанием для отказа в Роспатенте является противоречие общественным интересам и нормам морали. К примеру, не получится зарегистрировать ругательства или слова, которые вызывают негативные ассоциации. Harmful вызвал именно такие ассоциации у экспертов Роспатента.
Рост заказов, снижение среднего чека: как мобильное приложение изменило поведение покупателей.
Команде i-Media предстояло выяснить, как изменилось поведение пользователей, есть ли миграция в мобильное приложение и если да, как она влияет на общие продажи. И вот что получилось.
Команде i-Media предстояло выяснить, как изменилось поведение пользователей, есть ли миграция в мобильное приложение и если да, как она влияет на общие продажи. И вот что получилось.
Отчисление 3% с дохода от интернет-рекламы: кто должен платить и как рассчитать?
26 марта был опубликован проект Постановления Правительства «Об утверждении особенностей исчисления и уплаты обязательных отчислений, предусмотренных частью 1 статьи 182 Федерального закона «О рекламе», и порядка осуществления мониторинга за полнотой и своевременностью уплаты таких отчислений». На данный момент он находится в стадии публичного обсуждения, поэтому его содержание к моменту публикации окончательной версии может измениться.
В этой статье эксперты click.ru разберут, кого коснется нововведение, как избежать лишних трат и какие стратегии адаптации помогут рекламным агентствам, маркетологам и фрилансерам не терять прибыль.
26 марта был опубликован проект Постановления Правительства «Об утверждении особенностей исчисления и уплаты обязательных отчислений, предусмотренных частью 1 статьи 182 Федерального закона «О рекламе», и порядка осуществления мониторинга за полнотой и своевременностью уплаты таких отчислений». На данный момент он находится в стадии публичного обсуждения, поэтому его содержание к моменту публикации окончательной версии может измениться.
В этой статье эксперты click.ru разберут, кого коснется нововведение, как избежать лишних трат и какие стратегии адаптации помогут рекламным агентствам, маркетологам и фрилансерам не терять прибыль.
6 ключевых идей для создания высококачественной рекламы.
SocialPeta и Playable Factory выпустили отчёт «Маркетинговые инсайты в Playable Ads для мобильных приложений в 2025 году». С учётом того, что стоимость установки (CPI) для традиционного привлечения пользователей превышает 30 долларов, более половины из топ-100 мировых издателей мобильных игр сделали playable ads основной стратегией. Playable ads — интерактивный формат баннера, который имитирует игровой процесс. Цель playable ads — позволить пользователям «опробовать» приложение до установки, предлагая интерактивный фрагмент интерфейса и функционала.
— В 2024 году в среднем 340 рекламодателей мобильных игр ежедневно запускали playable ads. В пиковые периоды это составляло до 7,6% всех рекламодателей. Во время Черной пятницы в ноябре число рекламодателей, использующих playable ads, выросло на 58%.
— 64,8% playable ads ежемесячно содержат новые креативы. В январе этот показатель достиг пика в 87,4%. Общая доля playable ads выросла до рекордных 7,4% в ноябре 2024 года.
— 1,5 млн креативов приходится на казуальные игры, за ними следуют экшн-игры (более 1 млн креативов).
— Android доминирует: 75,5% всех playable ads приходится на Android.
Отчёт предлагает шесть ключевых принципов для создания привлекательных и конвертирующих Playable Ads:
1. Захватите внимание: первые 3 секунды решающие. Используйте яркие визуальные эффекты, анимированный текст или интерактивные элементы (например, «нажмите, чтобы очистить»). Реклама с мигающими элементами в первом кадре увеличивает CTR на 27%.
2. Упростите геймплей: ограничьте управление тремя действиями и сократите обучение до 5 секунд. Двухкнопочный дизайн в паркур-игре увеличил количество полных прохождений с 48% до 79%.
3. Визуальная согласованность: использование реальных боевых сцен увеличило удержание игроков на первый день на 33% в игре.
4. Стратегическое размещение призывов к действию: покажите кнопку загрузки после достижения пользователем ключевых этапов. CTA рядом с всплывающим окном «Победа!» увеличил конверсию на 41%.
5. A/B-тестирование: запускайте несколько вариантов креативов, чтобы настроить уровень сложности в зависимости от региона. Точка принудительного проигрыша на 3 уровне увеличила конверсию на 63% в игре «три в ряд».
6. Быстрая загрузка: размер креативов должен быть меньше 15 МБ, а время загрузки — менее 1,2 секунды. Задержка в 0,5 секунды увеличивает показатель отказов на 18%.
#зарубежная_аналитика
SocialPeta и Playable Factory выпустили отчёт «Маркетинговые инсайты в Playable Ads для мобильных приложений в 2025 году». С учётом того, что стоимость установки (CPI) для традиционного привлечения пользователей превышает 30 долларов, более половины из топ-100 мировых издателей мобильных игр сделали playable ads основной стратегией. Playable ads — интерактивный формат баннера, который имитирует игровой процесс. Цель playable ads — позволить пользователям «опробовать» приложение до установки, предлагая интерактивный фрагмент интерфейса и функционала.
— В 2024 году в среднем 340 рекламодателей мобильных игр ежедневно запускали playable ads. В пиковые периоды это составляло до 7,6% всех рекламодателей. Во время Черной пятницы в ноябре число рекламодателей, использующих playable ads, выросло на 58%.
— 64,8% playable ads ежемесячно содержат новые креативы. В январе этот показатель достиг пика в 87,4%. Общая доля playable ads выросла до рекордных 7,4% в ноябре 2024 года.
— 1,5 млн креативов приходится на казуальные игры, за ними следуют экшн-игры (более 1 млн креативов).
— Android доминирует: 75,5% всех playable ads приходится на Android.
Отчёт предлагает шесть ключевых принципов для создания привлекательных и конвертирующих Playable Ads:
1. Захватите внимание: первые 3 секунды решающие. Используйте яркие визуальные эффекты, анимированный текст или интерактивные элементы (например, «нажмите, чтобы очистить»). Реклама с мигающими элементами в первом кадре увеличивает CTR на 27%.
2. Упростите геймплей: ограничьте управление тремя действиями и сократите обучение до 5 секунд. Двухкнопочный дизайн в паркур-игре увеличил количество полных прохождений с 48% до 79%.
3. Визуальная согласованность: использование реальных боевых сцен увеличило удержание игроков на первый день на 33% в игре.
4. Стратегическое размещение призывов к действию: покажите кнопку загрузки после достижения пользователем ключевых этапов. CTA рядом с всплывающим окном «Победа!» увеличил конверсию на 41%.
5. A/B-тестирование: запускайте несколько вариантов креативов, чтобы настроить уровень сложности в зависимости от региона. Точка принудительного проигрыша на 3 уровне увеличила конверсию на 63% в игре «три в ряд».
6. Быстрая загрузка: размер креативов должен быть меньше 15 МБ, а время загрузки — менее 1,2 секунды. Задержка в 0,5 секунды увеличивает показатель отказов на 18%.
#зарубежная_аналитика
Новая неделя, - новая задача от Андрея.:)
На этой неделе мне удалось прочитать книгу «Маркетинговые войны» за авторством Джека Траута и Эла Райса. С 1986 года, - момента выхода, - ее считают одним из лучших учебников по маркетингу. Книга посвящена одному из гениев маркетинга по мнению авторов книги, - Карлу Фон Краузевицу. И да, вам не показалось, это отставной Прусский генерал, что в своей книге «On War» описывал стратегические принципы, определяющие успех войны.
Книга состоит из маленьких очерков, каждый из которых описывает определенный кейс. Лично мне особенно запомнился раздел партизанских войн и способов их ведения. Книга предлагает нам найти небольшой сегмент рынка который мы могли бы защищать от лидеров отрасли. Таким образом, мы находим маленький сегмент на который большие компании не обращают внимания и становимся лидером конкретно в нем. При этом, книга дает замечание: нам не стоит вести себя как лидер. Авторы книги напоминают: как только мы покажем силу, начнется война против нас. Третьим шагом нам говорят, что мы должны не бояться свернуть свои дела в любой момент. Мы должны помнить, - вовремя убежав, мы сможем возродиться в другое место и в другом месте. Партизан должен уметь понимать когда пора сбежать.
В пример партизанской войны нам приводят историю Ink. Это был первый общенациональный журнал для владельцев малых предприятий и имел Ink феноменальный успех уже в первый год, - рекламы они продали на 6 миллионов долларов. Своим успехам они обязаны взглядам основателя журнала, Бернарду А. Голдриша. Тот, пользуясь партизанскими методами, понял, что издания о бизнесе представляют собой совсем не то, чем кажутся. Та же Business week должна была называться Big Business week по его мнению, - охватывал журнал только 5% американских корпораций, концентрируясь на исключительно больших мероприятиях. Маленькому бизнесу не просто не интересно это, оно буквально не применимо к их деятельности. Учитывая игнорирование маленького бизнеса крупными изданиями, Голдриш, создав Ink и говоря об этом сегменте, ввел свой журнал в историю.
В целом книга эта невероятно интересная и, главное, легко читаемая. Нам представляется возможно не только почитать о истории маркетинговых войн, но и наглядно увидеть их сходство с реальными историческими военными действиями. Не подумайте, мое недоверие тоже было велико при начале чтения, но это точно того стоило.
- Стажер Саша.
#записки_стажёра
На этой неделе мне удалось прочитать книгу «Маркетинговые войны» за авторством Джека Траута и Эла Райса. С 1986 года, - момента выхода, - ее считают одним из лучших учебников по маркетингу. Книга посвящена одному из гениев маркетинга по мнению авторов книги, - Карлу Фон Краузевицу. И да, вам не показалось, это отставной Прусский генерал, что в своей книге «On War» описывал стратегические принципы, определяющие успех войны.
Книга состоит из маленьких очерков, каждый из которых описывает определенный кейс. Лично мне особенно запомнился раздел партизанских войн и способов их ведения. Книга предлагает нам найти небольшой сегмент рынка который мы могли бы защищать от лидеров отрасли. Таким образом, мы находим маленький сегмент на который большие компании не обращают внимания и становимся лидером конкретно в нем. При этом, книга дает замечание: нам не стоит вести себя как лидер. Авторы книги напоминают: как только мы покажем силу, начнется война против нас. Третьим шагом нам говорят, что мы должны не бояться свернуть свои дела в любой момент. Мы должны помнить, - вовремя убежав, мы сможем возродиться в другое место и в другом месте. Партизан должен уметь понимать когда пора сбежать.
В пример партизанской войны нам приводят историю Ink. Это был первый общенациональный журнал для владельцев малых предприятий и имел Ink феноменальный успех уже в первый год, - рекламы они продали на 6 миллионов долларов. Своим успехам они обязаны взглядам основателя журнала, Бернарду А. Голдриша. Тот, пользуясь партизанскими методами, понял, что издания о бизнесе представляют собой совсем не то, чем кажутся. Та же Business week должна была называться Big Business week по его мнению, - охватывал журнал только 5% американских корпораций, концентрируясь на исключительно больших мероприятиях. Маленькому бизнесу не просто не интересно это, оно буквально не применимо к их деятельности. Учитывая игнорирование маленького бизнеса крупными изданиями, Голдриш, создав Ink и говоря об этом сегменте, ввел свой журнал в историю.
В целом книга эта невероятно интересная и, главное, легко читаемая. Нам представляется возможно не только почитать о истории маркетинговых войн, но и наглядно увидеть их сходство с реальными историческими военными действиями. Не подумайте, мое недоверие тоже было велико при начале чтения, но это точно того стоило.
- Стажер Саша.
#записки_стажёра
Как банки влияют на наш выбор: исследование digital-рекламы.
Эксперты digital-агентства Adventum провели аналитику ключевых событий банковской сферы, рыночных данных и особенностей рекламных кампаний за трёхлетний (2022–2024) период.
Основные бюджеты в диджитал банки распределяют на контекстную (33%) и таргетированную (27%) рекламу. Дополнительно банки инвестируют в баннерную (26%) и видеорекламу (12%). Активное использование таких форматов помогает выстраивать знание бренда среди целевой аудитории. В среднем у игроков рынка 54% прямых переходов и 28% органических.
Больше данных тут.
Эксперты digital-агентства Adventum провели аналитику ключевых событий банковской сферы, рыночных данных и особенностей рекламных кампаний за трёхлетний (2022–2024) период.
Основные бюджеты в диджитал банки распределяют на контекстную (33%) и таргетированную (27%) рекламу. Дополнительно банки инвестируют в баннерную (26%) и видеорекламу (12%). Активное использование таких форматов помогает выстраивать знание бренда среди целевой аудитории. В среднем у игроков рынка 54% прямых переходов и 28% органических.
Больше данных тут.
Кто получает миллион на удалёнке: портрет современного фрилансера.
Платформа глобальных выплат для удалённых команд и фрилансеров Stape представил портрет фрилансера в 2025 году — аналитики компании определили, чем занимаются и сколько зарабатывают удалённые сотрудники.
Почитать можно тут.
Платформа глобальных выплат для удалённых команд и фрилансеров Stape представил портрет фрилансера в 2025 году — аналитики компании определили, чем занимаются и сколько зарабатывают удалённые сотрудники.
Почитать можно тут.
Перед вами две таблетки как в Матрице: синяя — пирамида метрик, красная — дерево метрик. Какую выберете? Какая поможет навести порядок?
Пирамида метрик — иерархическая модель, которая упрощает анализ и визуализирует взаимосвязи между стратегическими и операционными показателями. Дерево метрик позволяет связать метрики между собой и увидеть их влияние на ключевые бизнес-результаты.
Подробно о том, на какой структуре метрик вам лучше остановиться читайте в статье от Дарьи Бизяевой, маркетолога и автора канала Столичный маркетолог-диктатор.
Пирамида метрик — иерархическая модель, которая упрощает анализ и визуализирует взаимосвязи между стратегическими и операционными показателями. Дерево метрик позволяет связать метрики между собой и увидеть их влияние на ключевые бизнес-результаты.
Подробно о том, на какой структуре метрик вам лучше остановиться читайте в статье от Дарьи Бизяевой, маркетолога и автора канала Столичный маркетолог-диктатор.
Как брендам адаптироваться к новой реальности поиска?
Поколение Z задаёт тренды, и на этот раз в центре внимания — искусственный интеллект. Новое исследование Attest показывает, что 60% потребителей планируют активнее использовать генеративный ИИ для поиска информации в ближайшие полгода. Интересно, что это не обязательно означает падение популярности традиционных поисковиков: 57% респондентов также планируют чаще пользоваться ими.
— Оказывается, результаты поиска через ИИ вызывают больше доверия, чем обычная органика и даже платная реклама. 40% доверяют ИИ больше, чем органической выдаче, а 43% доверяют им одинаково. Аналогичная картина и с платной рекламой.
— Почти половина (47%) потребителей готовы использовать ИИ-инструменты, такие как ChatGPT и Microsoft Copilot, для изучения товаров перед покупкой.
— Важно отметить, что потребители пока относятся с осторожностью к использованию ИИ брендами для создания маркетингового контента. Большинство американцев некомфортно воспринимают аудио, статьи, блоги и посты в соцсетях, созданные ИИ.
— Только 11% американцев готовы взаимодействовать с контентом от ИИ-инфлюенсеров, и эта цифра незначительно растёт среди поколений Z и миллениалов.
#зарубежная_аналитика
Поколение Z задаёт тренды, и на этот раз в центре внимания — искусственный интеллект. Новое исследование Attest показывает, что 60% потребителей планируют активнее использовать генеративный ИИ для поиска информации в ближайшие полгода. Интересно, что это не обязательно означает падение популярности традиционных поисковиков: 57% респондентов также планируют чаще пользоваться ими.
— Оказывается, результаты поиска через ИИ вызывают больше доверия, чем обычная органика и даже платная реклама. 40% доверяют ИИ больше, чем органической выдаче, а 43% доверяют им одинаково. Аналогичная картина и с платной рекламой.
— Почти половина (47%) потребителей готовы использовать ИИ-инструменты, такие как ChatGPT и Microsoft Copilot, для изучения товаров перед покупкой.
— Важно отметить, что потребители пока относятся с осторожностью к использованию ИИ брендами для создания маркетингового контента. Большинство американцев некомфортно воспринимают аудио, статьи, блоги и посты в соцсетях, созданные ИИ.
— Только 11% американцев готовы взаимодействовать с контентом от ИИ-инфлюенсеров, и эта цифра незначительно растёт среди поколений Z и миллениалов.
#зарубежная_аналитика
Агентство digital-маркетинга RTA запускает серию информационно-аналитических материалов о MarTech — цифровых маркетинговых технологиях.
Мы будем рассказывать об основных явлениях, трендах и событиях MarTech-индустрии, представлять ранее недоступную на русском языке информацию из отраслевых изданий и аналитических отчётов, изучать новые решения на международном и российском рынках.
Несмотря на бурное развитие MarTech в мире и в России, в русскоязычном сегменте ощущается дефицит качественной информации об отрасли, и мы поставили перед собой цель восполнить этот пробел.
Первый материал серии — «Основные факты и тренды: развитие мировой MarTech-индустрии в 2025 году». Автор статьи — независимый консультант в сфере маркетинга и IT Анна Амброзевич, директор Women in Tech Uzbekistan и лидер по стратегии IT Community of Uzbekistan.
Анна рассказывает о том, что входит в понятие MarTech, пяти ключевых сегментах отрасли, включая «инди», «гигантов» и «новичков», и главных трендах её развития в 2025 году.
Мы будем рассказывать об основных явлениях, трендах и событиях MarTech-индустрии, представлять ранее недоступную на русском языке информацию из отраслевых изданий и аналитических отчётов, изучать новые решения на международном и российском рынках.
Несмотря на бурное развитие MarTech в мире и в России, в русскоязычном сегменте ощущается дефицит качественной информации об отрасли, и мы поставили перед собой цель восполнить этот пробел.
Первый материал серии — «Основные факты и тренды: развитие мировой MarTech-индустрии в 2025 году». Автор статьи — независимый консультант в сфере маркетинга и IT Анна Амброзевич, директор Women in Tech Uzbekistan и лидер по стратегии IT Community of Uzbekistan.
Анна рассказывает о том, что входит в понятие MarTech, пяти ключевых сегментах отрасли, включая «инди», «гигантов» и «новичков», и главных трендах её развития в 2025 году.
Как дизайн и брендинг влияют на решение покупателей из разных поколений?
Мы разные — у каждого из нас свои мотивы покупки, предпочтения и привычки. Поэтому понимание влияния дизайна на выбор потребителей разных поколений становится неотъемлемой частью успешной маркетинговой стратегии. Об этом и не только — исследование от команды EM Studio. В нём были проанализированы ключевые аспекты, влияющие на предпочтения покупателей. Команда изучила, как элементы дизайна и брендинга воздействуют на выбор товаров, а также определила различия в восприятии этих элементов между поколениями покупателей. Кроме того, был проведён сравнительный анализ восприятия пользователей и представлений маркетологов о предпочтениях клиентов.
Мы разные — у каждого из нас свои мотивы покупки, предпочтения и привычки. Поэтому понимание влияния дизайна на выбор потребителей разных поколений становится неотъемлемой частью успешной маркетинговой стратегии. Об этом и не только — исследование от команды EM Studio. В нём были проанализированы ключевые аспекты, влияющие на предпочтения покупателей. Команда изучила, как элементы дизайна и брендинга воздействуют на выбор товаров, а также определила различия в восприятии этих элементов между поколениями покупателей. Кроме того, был проведён сравнительный анализ восприятия пользователей и представлений маркетологов о предпочтениях клиентов.
Digital 2025: Россия.
Отчёт DataReportal, подготовленный при поддержке Meltwater и We Are Social, представляет данные о цифровом потреблении в России.
Ключевые показатели:
⦁ Мобильная связь: 216 млн активных мобильных подключений (150% от населения).
⦁ Интернет: 133 млн пользователей интернета (92,2% проникновение).
⦁ Социальные сети: 106 млн пользователей соцсетей (73,4% от населения).
⦁ Население: 144 млн человек (снижение на 0,5% по сравнению с 2024 годом).
⦁ Городское/сельское население: 75,7% городское, 24,3% сельское.
⦁ Пол: 53,6% женщины, 46,4% мужчины.
⦁ Медианный возраст: 40,3 года.
⦁ 79,6% всех интернет-пользователей в России используют хотя бы одну соцсеть.
⦁ Активные пользователи VK: 93,8 млн (начало 2025). Активная аудитория VK составляла 65% населения России.
#зарубежная_аналитика
Отчёт DataReportal, подготовленный при поддержке Meltwater и We Are Social, представляет данные о цифровом потреблении в России.
Ключевые показатели:
⦁ Мобильная связь: 216 млн активных мобильных подключений (150% от населения).
⦁ Интернет: 133 млн пользователей интернета (92,2% проникновение).
⦁ Социальные сети: 106 млн пользователей соцсетей (73,4% от населения).
⦁ Население: 144 млн человек (снижение на 0,5% по сравнению с 2024 годом).
⦁ Городское/сельское население: 75,7% городское, 24,3% сельское.
⦁ Пол: 53,6% женщины, 46,4% мужчины.
⦁ Медианный возраст: 40,3 года.
⦁ 79,6% всех интернет-пользователей в России используют хотя бы одну соцсеть.
⦁ Активные пользователи VK: 93,8 млн (начало 2025). Активная аудитория VK составляла 65% населения России.
#зарубежная_аналитика