Как прошла наша RUWARD AWARD 2024 – подоспело небольшое отчетное видео ❤️ https://www.youtube.com/watch?v=-UG0EvxiAg8

«Термины, которые в повседневной рутине использует каждый маркетолог, такие как комьюнити и виральность — вполне себе философские категории. Как и аутентичность бренда, о которой мы говорим и рефлексируем не первый год. Чтобы понять, как за годы изменился смысл слова «аутентичность» в маркетинге, нужно оторваться от цифр перформанса и посмотреть на культурный импакт, который производят бренды, транслируя себя в обществе. А это, как правило, результат реализации конкретной коммуникационной стратегии. Но времена меняются — меняются и стратегии».

Глубоко о челленджах и мессенджах брендов: Нанн Агаджанашвили, креатор в SHARE, рассказывает о подходе, освоенном ещё на философском факультете — критическом осмыслении big picture ↓

https://www.cossa.ru/trends/331131/

Помните — пользователи заходят в Reels, чтобы отдохнуть.

На рынке много кейсов, когда простые пользователи становились звёздами Reels благодаря уникальной подаче контента, харизме и отличному чувству юмора. Люди делятся историями из своей жизни, показывают, как делают ремонт, придумывают персонажей, в которых пользователи узнают себя или знакомых. Шанс стать популярным благодаря Reels есть у каждого!

Только один нюанс ↓

https://www.cossa.ru/trends/331135/

В 2023 году диджитал-рынок продолжал адаптироваться к санкциям, уходу крупных площадок и дефициту рекламного инвентаря. По оценкам Go Mobile, за прошлый год рынок мобильных агентств вырос в полтора раза по сравнению с 2022 — с 14,3 млрд до 22,5 млрд рублей.

Эксперты Go Mobile провели исследование и составили рейтинг лучших по выручке за 2023 год ↓

https://www.cossa.ru/news/331169/

Профессиональные премии — вызов мастерству не только участников, но и судей. Только на первый взгляд кажется, что оценивать проекты просто.

За короткое время жюри должно изучить несколько десятков проектов, понять, что и как было сделано. Чтобы ничего не упустить, важны насмотренность, знание критериев, а также стратегия, как смотреть заявку и понимание, что отличает «золото» от шорт-листа. Своим опытом с индустрией делятся судьи E+ Awards — премии в области маркетинговой эффективности ↓

https://www.cossa.ru/trends/331164/

«Мы предположили, что на самом деле аудитории хотелось бы оставить творчество себе, а роботам доверить рутинные домашние обязанности».

Любовь. Грязь. Роботы-пылесосы Dreame. Первый в мире AI-сериал, где главную роль исполнил робот-пылесос, а сценарий написала ChatGPT.

Читайте, как это было ↓

https://www.cossa.ru/cases/331010/

Brandformance в условиях медиаинфляции.

16 мая в 14.00 Дмитрий Апухтин, руководитель департамента производства Ingate Performance, проведёт вебинар «Brandformance в условиях медиаинфляции».

В прошлом году привлекать клиентов посредством онлайн-инструментов стало дороже на 60%, а закупка трафика на сайты выросла на 29%. Согласно исследованиям*, в 2024 году среднерыночная инфляция во всех медиа составит 18-25%. OMD OM Group, «Родная речь» и NMi Group (данные исследований опубликовал Adpass).

На вебинаре вы узнаете, как выстраивать стратегию в условиях дефицита рекламных инструментов и получите примеры кейсов, как действовать в нестандартных ситуациях.

Программа вебинара:

▪️ обзор рынка
▪️ brandformance как новый глоток воздуха
▪️ кейсы

Участие в вебинаре бесплатное. Чтобы получить доступ к прямому эфиру и задать вопрос эксперту, необходимо зарегистрироваться.

Отключение ручного управления и «Избранные цели» от Яндекса, выход Единой Перформанс Кампании из бета-версии, продвижение каналов и кастомизация статей в Дзене, тестирование новых возможностей Performance Max и Instagram Creator Marketplace — об этих и других новостях рекламных площадок ↓

https://www.cossa.ru/news/331202/

«Главное преимущество такого продвижения — уникальный таргетинг».

Запускаем и оптимизируем рекламу в Retail Media — инструменте продвижения на маркетплейсах для селлеров и внешних рекламодателей ↓

https://www.cossa.ru/trends/331212/

«Американская сеть универмагов JCPenney, основанная в 1902 году, приняла решение изменить свое позиционирование на рынке: “честные цены” должны были выделить их на фоне конкурентов. В результате ребрендинга и обновленной ценовой политики в 2012 году на замену “липовым” скидкам и акциям пришли “справедливые” цены, представлявшие собой себестоимость товара плюс некоторую розничную наценку. В результате купоны и скидки были отменены, а ценники в магазинах уменьшились на 40%. Розничная сеть пообещала своим покупателям, что им больше не придется переплачивать за товары. Однако продажи начали падать, убытки уже в первом квартале превысили 160 млн долларов. Почему так вышло? Руководство JCPenney не учло мотивацию своей целевой аудитории. Женщины достатка ниже среднего, мамы, домохозяйки приезжали в магазины сети за скидками на одежду и товары для дома, усердно собирали купоны. Без акций у лояльных покупателей не было стимула приходить в магазин: больше не за чем было гнаться. Цены может и снизились на самом деле, однако для покупателей пропала иллюзия выгоды, ценность».

Что из себя представляют маркетинговые исследования 🧑‍🔬? Как этот инструмент содействует в принятии бизнес-решений? Разбираются коллеги из Demis Group ↓

https://www.cossa.ru/demis_group/331200/

Дизайнер продукта — это не просто творец, он воплощает функции UX- и графического дизайнера, аналитика, прототипировщика, маркетолога и исследователя. Его миссия — выявлять проблемы продукта, предлагать улучшения и воплощать их в жизнь с учётом стратегии бизнеса.

Недопонимание важности его вклада со стороны менеджеров, отсутствие осознания ценности дизайн-системы, проблемы коммуникации с командой разработки — все эти аспекты требуют внимания и анализа. Пройдёмся по самым частым проблемам, с которыми сталкивается продуктовый дизайнер, и попробуем найти для них решение ↓

https://www.cossa.ru/trends/331204/

«Если продукт сырой или явно никак не отстроен от аналогов, никакой маркетинг не поможет ему выйти в лидеры и окупить инвестиции в рекламу и другие активности».

С чего же стоит начинать обращение в маркетинговое агентство?

Читайте в статье: уникальный практический подход к классическому комплексу маркетинга (8P Marketing Mix) для любого бизнеса, повышающий эффективность воронок продаж и обеспечивающий успех продвижения брендов.

+ эксклюзивные комментарии эксперта ↓

https://www.cossa.ru/trends/329561/

Как звучат имейлы и какие на ощупь месседжи: в Москве выставят интерактивный арт на тему современной диджитал-коммуникации.

С 17 мая по 16 июня в московской галерее ГРАУНД Солянка пройдёт интерактивная выставка на тему онлайн-коммуникации. Арт-объекты для неё создадут художники, студенты Московской школы современного искусства (MSCA), по следам творческой email-рассылки с Unisender.

Эта выставка — финальный этап коллаборации MSCA и Unisender, цель которой — исследовать и обновить впечатления от цифрового общения. В рамках проекта бренды проводили лекции, рассылали арт-письма и создали уникальный «аромат письма» в партнёрстве с парфюмерами Pure Sense ↓

https://www.cossa.ru/news/331239/

Работа в креативной индустрии завязана на личной вовлечённости в процессы и высоких ставках в отношении результата деятельности.

Конфликты в амбициозных командах неизбежны и порою жестоки. О стратегиях поведения в конфликтных ситуациях творческих команд — директор по маркетингу Oxyoom Гриша Кузнецов ↓

https://www.cossa.ru/mads/331260/

«Фокус внимания однозначно должен быть настроен как часы».

От чего зависит успех лидогенерации при продаже недвижимости? От бюджета, подрядчика или торгового предложения? (Спойлер: не только настройка входящих заявок).

5 факторов успеха в статье ↓

https://www.cossa.ru/slonon/330264/