Бизнесу выгоднее удерживать старых клиентов, чем привлекать новых: согласно исследованию компании Zippia, привлечение нового клиента стоит в 6–7 раз дороже, чем удержание текущих. Вероятность повторной покупки у постоянных клиентов — 60–70%, в то время как шанс закрыть сделку с новым клиентом составляет 20%. К тому же в сфере заказной разработки нет более надёжного и гарантированного канала привлечения клиентов, чем личные рекомендации.

Вместе с Notamedia.Agency учимся строить экологичные отношения в агентском бизнесе ↓

https://www.cossa.ru/trends/329600/

Как выглядит рынок Digital Out Of Home в 2024 году?

Согласно данным мониторинга компании Admetrix, по итогам 2023 года сегмент digital в наружной рекламе вырос на 63% и составил 26,8 млрд рублей. Затраты на цифровые размещения увеличились на 55%. Чтобы актуализировать данные о структуре и состоянии рынка, профильный комитет АРИР обновил экосистему Digital Out Of Home. Карта состоит из 11 разделов, сформированных в соответствии с типом предоставляемых услуг, и отражает движение денежных средств от рекламодателей к аудитории.

Комитет по DOOH представил обновлённую карту рынка ↓

https://www.cossa.ru/news/329594/

Кирилл Храмов, performance-директор E-Promo в новом выпуске подкаста агентства размышляет о настоящем и будущем рекламных технологий. По мнению эксперта, performance-реклама в России — это, в первую очередь, Яндекс Директ. Он подчеркнул, что эффективность кампаний в Яндексе выросла пропорционально медиаинфляции. Несмотря на повышение CPA, в прошлом году удавалось получить и больший объем целевых действий, которые вкупе с масштабированием кампаний дали хороший маркетинговый результат рекламодателям.

Кирилл рассказал, что компании на протяжении года увеличивали бюджеты как на performance-рекламу, так и на brandformance. Рекламодатели из определенных ниш (beauty, fashion, DIY, мебель) пересплитовали часть бюджетов на рекламу в маркетплейсах, так как на этих площадках в некоторых случаях эффективность выше, чем в контекстной рекламе.

Как отличается работа копирайтера в агентстве, в продукте и на фрилансе? Какие качества и навыки стоит развивать, чтобы добиться успеха в профессии?

Разбираемся ↓

https://www.cossa.ru/mads/329618/

Дуров пишет ❤️

Сопротивление изменениям превыше всего: разработка стратегии — это лишь полдела.

Как создать стратегию, которая не ляжет в стол ↓

https://www.cossa.ru/trends/329589/

Рекламе переписали правила.

За последние годы Telegram прочно вошёл в число самых заметных игроков на рынке диджитал-рекламы. По предварительным оценкам, на эту площадку приходится до 12–15% бюджетов, которые рекламодатели тратят в интернете. Что изменилось со вступлением в силу нового закона о маркировке рекламы и как правильно делать посевы в Telegram, рассказала директор отдела PR и New media Vinci PR Agency Татьяна Куликова ↓

https://www.cossa.ru/trends/329631/

«Это позволит увеличить количество целевых действий до 15% по сравнению с кампаниями без сгенерированного контента».

Новый блок интерфейса «Объявление от нейросети» в Яндекс Директе.  Расчехляйте креативы, как говорится ↓

https://www.cossa.ru/news/329656/

Медиахолдинг Rambler&Co стал информационным медиапартнёром первых в истории Игр Будущего в Казани и создал свою фиджитал-локацию в Городе Игр Будущего — «На скорости медиа».

Креативная зона призывала гостей повысить медиаграмотность, а также продемонстрировать принципы работы современных СМИ, в которых нужно быть таким же быстрым и внимательным, как в спорте.

Главный теглайн локации — «На скорости медиа». Гости принимали участие в нескольких вовлекающих игровых активностях, которые были релевантны и мероприятию, и миссии Rambler&Co:
▪️ заряжали свои гаджеты с помощью велотренажёра,
▪️ уклонялись от фейков в браузерной игре,
▪️ тренировали скорость печати,
▪️ проходили тест на медиаграмотность.

Креативная зона Rambler&Co охватила 186 314 человек, за призы поборолись 2796, из них — в браузерную игру-раннер поиграли 2245 пользователей и 40 победителей получили фирменные зарядные устройства.

Каким «живым» маркетинговым бюджетом оперируют диджитал-агентства/продакшены России?

Данные по маркетинговому бюджету указаны без учета зарплат сотрудников и иных внутренних ресурсов – в процентах от выручки компании (без учета транзитных бюджетов). Слева общее распределение по всему рынку. Справа – крайние квадранты (без учета агентств среднего размера и смешанного типа услуг).

Любопытный факт: в агентствах маркетингового уклона (перформанс, медиа, seo, smm) с увеличением размера компании растет и относительная доля выделяемого прямого бюджета на собственный маркетинг, при этом в бизнесе диджитал-продакшенов (веб и мобильная разработка, дизайн, интеграция) она, наоборот, снижается с увеличением размера компании.

Это связано со структурой рынка. Есть существенное количество крупных маркетинговых агентств конвейерного типа, работающих с сегментами СММБ (в которых срабатывает прямая воронка рекламного привлечения клиента), среди же крупных продакшенов таких компаний практически нет (большинство работает с клиентами энтерпрайз-сегмента), где прямая реклама не работает (и, соответственно, вектор усилий смещается с прямых рекламных затрат на разработку экспертного контента).

Cookieless эра, генеративность, — телевизор в моде?

Коллеги из Hybrid International AdTech Solutions проанализировали тенденции развития программатик за первый квартал 2024 года и поделились мыслями о трендах, которые продолжат определять развитие индустрии в 2024 году ↓

https://www.cossa.ru/trends/329651/

Повышаем общую готовность: что сейчас происходит на рынке IT и digital PR? ↓

https://www.cossa.ru/trends/329665/

Короткие видео в Дзене: в 4 раза увеличили ключевые метрики за 3 месяца.

Разбираемся на примере кейса, как правильно внедрять короткие видео в свой продукт ↓

https://www.cossa.ru/trends/329662/

«Как-то сижу в кафе с одним из ключевых клиентов в неформальной обстановке:

— Павел, я слышал, что главный тренд 2024 это GPT-бот, им можно заменить инженера по ремонту.

— ???

— Клиент в чат-бот написал, а там ему ответили и посчитали стоимость ремонта. Встречаться с инженером на объекте уже не нужно.

— Я бы не называл это трендом, скорее это хайп.

— А в чём разница?

— Хайп краткосрочен как популярность спиннеров. А тренд — это постоянно растущее, например, проникновение интернета в маленькие города.

— А какие же сейчас тренды в интернет-маркетинге?

— Тренды такие… »

Тренды интернет-маркетинга сквозь призму историй клиентов от руководителя агентства Simtu и основателя бизнес-клуба Т5 Павла Костюкова ↓

https://www.cossa.ru/trends/329677/

Можно придумать классный продукт или идею, но так и не воплотить их в жизнь, если никому их не продать.

Рассказываем, как люди покупают идеи как их убедить в правильности своего предложения ↓

https://www.cossa.ru/mads/329716/

Без внятного ТЗ — результат ХЗ. А почему это так и что с этим делать?

Алиса Котова и Юлия Егорова, преподаватели курса «Копирайтер» в «Нетологии», оценивают реальные ТЗ и дают чеклист технического задания, который позволит выяснить всё, что важно знать перед тем, как писать текст ↓

https://www.cossa.ru/trends/329717/

В какой контент не верят люди?

Шесть главных трендов работы с контентом в 2024 с примерами от любимых коллег из контент-бюро «Ишь, Миш!». Свежие, горячие, твои ↓

https://www.cossa.ru/trends/329701/