Молоко возвращается!

Это такой тренд на Западе. У нас-то с вами молоко никуда не уходило. Генеральный директор H&N Якуб Закриев рассказал «Известиям», какие возможности открываются для России на фоне усталости от продуктов ультрапереработки.

🔵 В Европе и США падают продажи растительных альтернатив. Потребители пересматривают своё отношение к жиру и белку, возвращаются к натуральному — к тому, что действительно работает на укрепление здоровья человека.

🔵 Так, газета Financial Times фиксирует рост потребления коровьего молока в США, впервые с 2009 года. А Independent недавно посвятила целую серию материалов кефиру. Традиционный напиток десятков миллионов россиян вдруг стал модным суперфудом.

🔵Индия, Китай и Пакистан остаются мировыми лидерами по объёму потребления молока. Причём спрос там продолжает расти, несмотря на высокую распространённость непереносимости лактозы.

🔵Российские компании активно вкладываются в R&D, предлагая потребителю новые, интересные и инновационные решения, чтобы удовлетворить спрос на «молочку» в самых разных её проявлениях.

🔵Мы не догоняем Запад, а во многом идём впереди. Главное — осознавать ценность того, что уже есть, и развивать это с учётом роста осознанности потребителя, повышенного внимания к качеству продукции.

Что делает счастливым студента из Самары?

Экскурсия на молочный комбинат «Самаралакто». Кафедра связей с общественностью ПГУТИ пригласила H&N провести лекцию для студентов. А мы в ответ позвали всех на завод. Над роликом постарались ребята, получилось отлично!

Но самое главное, мы ведь по всей России делаем счастливыми студентов, школьников, учителей и родителей. Знакомьтесь, онлайн-экскурсии на заводы компании Health & Nutrition: milk-trips.ru

✅ На сайте можно зарегистрировать группу от 15 человек на любое свободное время абсолютно бесплатно. Сами экскурсии проходят в формате конференции в режиме реального времени. К заявке подберём подходящую тему: ученики начальной школы узнают о пользе молочных продуктов, подростки получат представление о многообразии профессий в промышленности, студенты узнают всё о карьере в H&N.

Организовывайтесь, записывайтесь — будем всем рады!

Не только молоко

✅ По итогам апрельского отбора Planto кокосовый от компании Health & Nutrition получил Знак качества. Этот маркер Роскачество присваивает лучшей отечественной продукции, которая соответствует опережающим стандартам и требованиям по уровню локализации производства (не ниже 90%). Для H&N такое признание — важный этап в развитии категории напитков на растительной основе.

Право маркировать товары российским Знаком качества выдаётся на три года. Согласно опросам, более 50 млн человек знают о российском Знаке качества, а уровень доверия к нему составляет 82%.

Espresso Macchiato, кстати, рекомендуем попробовать с Planto Barista. Более привычные нам капучино и латте — тоже. Напитки профессиональной линейки Planto Barista отлично взбиваются, пенка получается гладкая, эластичная и блестящая.

Делаем качественно — продвигаем грамотно

В сентябре 2024 года блогер Влад А4 стал лицом кампании по продвижению детской линейки бренда Actimuno. Мы впервые обратились напрямую к детям, а не к их родителям, — и это сработало.

🟢+53% — рост пенетрации (показывает, какую долю в покупках потребителей занимают продукты бренда).
🟢+58% — рост продаж.
🟢Рост доверия и интереса со стороны родителей.

В кампании «ХОЧУ и МОГУ» мы сделали ставку на релевантного блогера, нативный контент и понятные для детей ценности. Привлекли внимание и показали реальные бизнес-результаты. Поздравляем коллег с заслуженной наградой в номинации «Детский маркетинг» на премии E+ Awards!

Что дальше?
Actimuno Kids продолжает говорить с детьми на их языке — формирует привычку заботы об иммунитете через игровые механики и знакомую им цифровую среду.