Context-UP
12 subscribers
20 photos
11 links
Телеграм-канал блога Context-UP, где я рассказываю о контекстной рекламе в Яндекс Директ и Google Ads, а также аналитике рекламных кампаний
Download Telegram
Новость с опозданием.

В Яндекс Директ появилась новая корректировка ставок - "Эксклюзивное размещение", благодаря которой можно сделать свое объявление единственным в спецразмещении (блок над поисковой выдачей), но не по всем показам. Или показывать почаще объявления в поисковых подсказках (саджест, называется).

Эксклюзивное спецразмещение - это единственное объявление в блоке спецразмещения в расширенном виде. Чтобы показать такое объявление, необходимо максимально заполнить быстрые ссылки и описания к ним (все 8 штук). Показывается и на десктопах и на мобилках.

Безусловно, как и любая корректировка, "Эксклюзивное спецразмещение" будет делать дороже клик, если ее применять (капитан очевидность😀). Но вот, как сильно скажется в общем на аукционе - пока ничего критичного не заметил. Цена клика плюс-минус на том же уровне.

Новость вышла 14 октября
Написал статью о более-менее значимых новостях в Яндекс Директ за 2021 год и рассказал о некоторых других интересных моментах.

Заходите!

https://context-up.ru/chto-interesnogo-v-yandeks-direkt-za-2021-god/
В последнее время в Яндекс Директ нужно особо тщательно следить за площадками в РСЯ.

Стало очень много мобильных площадок, которые генерят дофига трафика. Чего только стоит Тик-Ток...

Стало очень много сайтов непонятных, откуда тоже левые клики идут в большом количестве. Короче, нужно регулярно мониторить и подчищать их.

Я тут сел за комп и захотел посмотреть, сравнить забаненные площадки по всем клиентам, которые сейчас на ведении. Выгрузил отчеты, сопоставил друг с другом, отметил дублирующие значения и у меня получился небольшой список площадок, которые были исключены из показов везде.

В большинстве своем это мобильные приложения. Но встречаются и сайты. Суть в том, что эти площадки вы скорее всего первыми будете добавлять в исключенные, так как с большой долей вероятности они просто будут жрать деньги.

Скачать список можно по ссылке ниже.

https://context-up.ru/spisok-plohih-ploshhadok/
Некоторые из моих учеников во время обучения задают вопрос, связанный с запуском двух рекламных кампаний на одних и тех же ключах, в одних и тех же городах - можно ли это делать?

Без проблем. И та и другая кампании получат свои показы и клики. Конкурировать меж собой они не будут, то есть сами себе вы не поднимите цену за клик, запуская две кампании параллельно!

Для показа будет отобрано то объявление, которое по показателям лучше такого же, но из другой кампании. В расчет берутся: прогноз кликабельности, цена за клик, коэффициент качества.

Больше скажу, запуская две кампании параллельно, вы проводите, в некотором роде, А/Б тест - какая РК будет работать эффективнее.
Можно таким образом тестировать разные стратегии показа. К примеру, на одной стоит ручная стратегия, на другой - автоматическая.
Так вы поймете, что лучше работает конкретно в вашем случае.
В кампаниях РСЯ я всегда делаю несколько вариантов объявлений в каждой группе - когда по 3, когда по 4, когда по 5 разных объявлений с разными картинками и заголовками.

Так система будет чередовать показы между вариантами и выявлять наиболее кликабельные варианты. Затем большинство показов уходит им.

И за время работы с Директом я заметил одну закономерность - в услугах лучше всего работают объявления с реальной фотографией процесса. Например, как укладывают теплый пол, как строят дом и так далее.

Люди сразу видят и понимают что мы им предлагаем + видят реальный процесс, из-за чего повышается доверие. Поэтому у таких картинок выше эффективность, чем у тех, которые были взяты с фотостоков или откуда-то еще.

На скрине ниже красным выделил объявления с реальными фотографиями. Не выделенные - это объявления с тематичными картинками из Яндекс Картинок.
Дополнил статью по принципу создания рекламных кампаний SKAG в Google Ads подробной инструкцией по созданию.

SKAG - это подход к созданию поисковых кампаний, очень напоминающий 1 к 1 в Директе. По сути, это одно и то же, но есть отличие - в каждой группе не одна фраза (ключ), а две в разных типах соответствия: фразовое и точное.

Никакого широкого соответствия здесь быть не должно! В этом суть)

Подробнее по ссылке: https://context-up.ru/skag-v-google-ads/
В конце октября запустил РСЯшку на клиентском проекте. На ручной стратегии.

При запуске кампании, как обычно, ставку пришлось задрать высоко - вплоть до 30 рублей. Иначе показов вообще не было.
Когда объявления начали показываться, стал ставку снижать и, как не странно, со снижение ставки кликов меньше не становилось, цена клика уменьшалась.

Так 19, 20, 21, 22 октября все шло более менее нормально. Да, мелькали херовые площадки, мобильные приложения, но оперативно подчищал. Трафик был вполне себе нормального качества. Ставка при этом стояла в районе 18-25 рублей.

Перед выходными (23, 24 октября) я решил ставки снизить, так как в воскресенье клиент не работал, а в субботу короткий день. Но тут началась какая-то нездоровая фигня с трафиком и площадками.
В субботу было лучше, чем в воскресенье. Ставка в районе 11-15 рублей.

В воскресенье попробовал еще немного снизить и там вообще ужас. Ставка 7-9 рублей. При такой ставке объявления начали показываться на вообще ужасных площадках типа mintmanga, animego, boo
​​Часто основной причиной большого количества "левых" синонимов в Яндекс Директе являются ключевые слова с низкой или вообще нулевой точной частотностью ("!ключевое !слово"). При этом базовая (та, которую видно в Вордстате) нормальная.

В Key Collector есть возможность парсить все виды частотностей. Есть даже для этого два инструмента: сбор статистики из Яндекс Директ и сбор частот из Яндекс Вордстат. Первый гораздо быстрее выполняет эту задачу. Даже сам KC об этом пишет, если выбрать сбор частот из Вордстата.

Ниже пример таких фраз с частотностями из Key Collector. И там же, как они сработали по факту. Как видите, CTR по семантическому типу соответствия низкий, а по пословному показов, можно сказать, вообще нет.

Соответственно, из-за этого можно получить достаточно много мусорного трафика по синонимам, который нужно чистить, а это отнимает очень много времени и проще их вообще отключить (если по ним нет конверсий или есть, но по высокой цене).

А еще лучше избавляться от них еще на этапе формирования семантического ядра.
В начале этого месяца (октябрь) я провел обучение по Google Ads, индивидуальное. Да, сейчас он у нас не работает, но человеку нужно было сделать кампании для рекламы сайта не в нашей стране.

Для этого я несколько дней готовился, вспоминал, как работать с Гуглом. И блин... Я понял как же сильно я по нему скучаю😢

Классные инструменты все-таки у них: Google Analytics 4, Google Tag Manager, сам Ads. Вспоминал как работать со всем этим. Большинству моих клиентов сервисы от Гугла не нужны (я про GTM и Analytics), поэтому и не работал с ними с марта, поэтому все забыл.

Реально классные инструменты. Надеюсь Гугл Адс к нам вернется когда-нибудь. Ну и хорошо, что все остальное осталось)
​​Кстати! Сейчас есть проблемы с Вордстатом, а именно отсутствуют все регионы России, кроме Москвы. В Яндексе говорят, что это баг и уже работают над его устранением. Хотя у кого-то уже все нормально, но у меня почему-то нет.

Естественно, парсинг ключей по регионам полностью встал, достоверной картины в Вордстате пока не получить. Но есть выход!

В Яндекс Директе есть инструмент - Прогноз бюджета. Откройте его и найдете внизу кнопку "Подобрать..." в 3-й области. Если вы хотите посмотреть ключи по любому региону России, то можно посмотреть и собрать нужные ключи здесь.
​​Сегодня попросили посмотреть рекламные кампании школы танцев. Я получил доступы к кабинету и увидел нечто... В аккаунте лежит одна рекламная кампания с названием "настройка от Яндекса". Мне стало очень сильно интересно что это за такая настройка. Тем более возле названия кампании висит интересный значок - Директ помогает управлять кампанией. Ну, думаю, ладно.

Сделан был мастер кампаний (МК), с оплатой за конверсии. Открываю настройки и вижу, что тематические слова засунули хорошие, объявления, конечно, не очень сделаны, картинки, на мой взгляд, так себе. Ну и гиперлокальный таргетинг используется (эта штука сильно охваты режет), но деваться некуда.

Самое интересное заключается в опции "Разрешить Директу автоматически применять рекомендации для этой кампании", не сложно догадаться, что она была включена. Я зашел в историю изменений и увидел такую картину - каждый день Директ меняет корректировки (то одним показы выключает, то другим), меняет регион показа с Москвы на Москву и МО и наоборот за один день. Короче, ужас...

Залез посмотреть поисковые запросы (да, можно в МК смотреть и такую статистику, позже научу вас), а там основная масса запросов по ключу, которого нет в списке тематических слов в настройках. ХЗ откуда он там взялся. Естественно, запросы в большинстве левые.

Никакого управления нормального кампанией не идет. Стоят очень низкие цены за конверсию (меньше 10 рублей), что не дает кампании разогнаться.

В общем, не рекомендую никому делать настройку от Яндекса и никогда не разрешайте Директу вносить рекомендации. Будет только хуже. Скрин из истории изменений прилагаю.
В предыдущем посте я написал, что покажу, как смотреть поисковые запросы в МК. Итак, для этого нужно открыть статистику по всем кампаниям (кнопка "Статистика" в левом меню и выбираем из списка "Статистика по всем кампаниям").

Далее открывается общий отчет, откуда можно кликнуть по названию кампании (на скриншоте 1). После этого в новой вкладке откроется статистика, как в обычной ТГО-кампании. Абсолютно такой же набор отчетов: и мастер отчетов, и отчет по площадкам и, что нас интересует сейчас, отчет по поисковым запросам. (скриншот 2)

Переходите в отчет по поисковым запросам, настраиваете его, как вам нужно. Главное, уберите фильтр на количество кликов, который включен по умолчанию. И дальше минусуете, как обычно.

Важный момент: когда добавляете минус-слова в МК, то добавляйте на уровень кампании, а не на уровень группы (скриншот 3), так они попадут в соответствующий пункт в настройках кампании. Если добавлять на уровень группы, то минуса попадают куда-то не туда.
​​Интересный момент сейчас заметил. Запускал новый проект, сайт на Тильде, подписка продлена, вроде бы все нормально. Модерацию прошли успешно все объявления и показы уже, как минимум, сутки должны идти, но их нет...

Открываю кампанию и вижу, что под каждым объявлением красное сообщение о том, что показы остановлены мониторингом сайта. Страница при этом, куда должен идти трафик, работает, но не работает главная страница домена)

Оказывается из-за того, что главная не работает (открывается просто значок Тильды) мониторинг останавливает показы, пусть даже посадочная страница открывается. Пришлось отключить мониторинг страниц.

Наверняка, об этом где-то написано...
В 2023 году ручная стратегия назначения ставок в РСЯ станет недоступна.
Вот и все. Тем кто сидит на ручке пора переходить на автоматику, учиться работать с ней
https://t.me/YANtech/1922
С Новым Годом, друзья!