Всем, кто фигачит весь декабрь, чтобы (с)выдохнуть в январе посвящается.

Я хотела подвести итоги по бизнесу, написать какие крутые проекты были в этом году, но все потом. Все потом. А пока могу только поделиться картинкой)

Мы с командой постарались максимально разгрузить первую неделю года по всем клиентам, поэтому планирую даже не заглядывать в соцсети в ближайшие дни 😌
Всех с наступающим и желаю настоящего отдыха! ❤️

Привет привет!
Сегодня немного полезной инфы про то, что нельзя называть)

В общем, у всех уже наверное обновился внешний вид постов в Инст, мы и порадовались, что красиво и расстроились, что все старые дизайны с текстами слетели и выглядят местами не оч хорошо.

Для клиентских постов важно размещать текст на фото — читателям так 100% удобнее, поэтому мы часто используем этот формат.

Сверстали подсказку, чтобы размещать текст на картинках и попадать в зону видимости.

Прикреплю шаблон с размерами.
ps. Минимальный рекомендованный отступ от края 40px.

Собирала пример ситуативного маркетинга для портфолио и подумала, что могу им поделиться здесь и рассказать, как работает.

Ситуативный маркетинг — мощный инструмент, который помогает не только повысить охваты, но и выстроить эмоциональную связь с аудиторией.

Вовремя подмеченный тренд и грамотная подача могут превратить даже проблему (отсутствие снега) в вирусный контент, который привлекает новых клиентов.

Ситуативный маркетинг — это реакция на актуальные события и настроения аудитории. Он работает, когда бренд быстро подстраивается под инфополе, вызывая отклик у людей.
В данном случае мы использовали сочетание юмора и актуальной проблемы, чтобы вызвать вирусный эффект.


Реализация ⏬

Кейс: Как лыжная школа превратила аномально теплую зиму в вирусный контент.

Проблема:
Зима в Москве выдалась слишком теплой, снега мало, и потенциальные клиенты школы сомневаются, стоит ли продолжать тренировки. Возникает риск снижения посещаемости и вовлеченности.

Задача:
Привлечь внимание аудитории, вовлечь новых подписчиков, разделить эмоции людей по поводу аномальной зимы и при этом показать, что тренировки все равно проходят.

Результаты:
✅ 12 500+ просмотров
**в первые дни
✅ 100+ репостов — видео начали активно пересылать друг другу
✅ Вовлечение аудитории и комментарии
Как следствие:
✅ Рост доверия к бренду — аудитория увидела, что школа в курсе актуальных проблем и умеет шутить вместе с клиентами

Ну и реализованную ситуативку прикладываю 🙌


#кейсыcontentpoint

Креативный подход к созданию контента для серьёзных ниш
(главное- не переборщить)

Вообще мой любимый вид задач, нравится, когда в клиентских проектах можно делать что-то подобное.

Расскажу сегодня про кейс для автомобильной ниши.

Задача:
Автодилеру важно не только продвигать конкретные автомобили, но и выстраивать эмоциональную связь с аудиторией. И тут на помощь приходят креативные и ситуационные адаптации.

В условиях петербургской зимы, когда все машины становятся одинаково серыми из-за слякоти, мы решили обыграть это с юмором, создав вирусный контент, который цепляет и вовлекает.

Идея:
Мы вдохновились стилем оформления цветов по Pantone и сделали «авторскую палитру Петербурга», которая отражает реальность на дорогах, когда все машины становятся одного грязного цвета.

Почему это сработало?

Попадание в настроение аудитории – Петербуржцы любят иронизировать на тему климата и городской среды.

Нативная интеграция продукта – контент не выглядел как реклама, но при этом четко ассоциировался с автомобилями.

Повышение лояльности – автодилер показал, что понимает своих клиентов и говорит с ними на одном языке.

Из забавных совпадений - мы сделали этот контент за несколько недель до того, как Пантон объявил цвет года, который сами знаете какой.
Получается, попали в тренды)

Как результат, мы увидели у этого поста увеличение числа реакций и вовлечений в виде репостов, собственно на это и рассчитывали 🙌

Ну и уже по традиции, ниже сама реализация ⏬⏬

Ps. Моргните два раза, если вам интересно такое читать)

#кейсыcontentpoint

Новые алгоритмы Instagram: что с охватами сторис?

Instagram продолжает менять алгоритмы, и важно быстро понять новые правила игры.

Например, теперь Instagram делает акцент на долгоживущий контент, что влияет на охваты сторис.

Я протестировала это на своём личном аккаунте и у клиентов и заметила, что:

• Сторис из 1 слайда набирают максимальные охваты, часто даже выше, чем когда-либо были в аккаунте.

• Сторис из 3-4 слайдов наоборот получают меньше охватов даже на первый слайд (а значит вопрос не в уровне вовлечения на первой сторис, а в целом в охватах, которые дает получить алгоритм на такой контент)

Почему это так?

Экономия внимания – Instagram понимает, что пользователи быстро пролистывают длинные сторис, и не хочет давать им много охватов.

Приоритет свежести – алгоритм может снижать охваты длинных сторис, чтобы не забивать ленту.

Стимул к созданию ленты и Reels – Inst мотивирует делать посты и Reels, которые живут дольше, вместо длинных сторис.

Что с этим делать?

Из очевидных действий:
• Формат «1 слайд = 1 инфоповод» вместо длинных серий.

• Чередование сторис и постов – если алгоритм снижает охваты сторис, логично делать анонсы в ленте.

Кстати, работают ли репосты своих постов в сторис я могу отдельно разобрать, если интересно. По этой части тоже есть наблюдения и рекомендации.

• Выводить важную инфу в Reels и закреплять на период актуальности.

В следующем посте расскажу на примерах, как буду адаптироваться в новых условиях и как планирую вести сторис в клиентских проектах.