Наблюдения из Китая, особенности маркетинга и продаж.

Буквально пару дней назад вернулась из Шанхая — это была рабоче-отпускная поездка.
Два дня из семи мы провели на крупнейшей международной выставке медицинского оборудования CMEF, и я успела заметить несколько интересных маркетинговых особенностей, которые, кажется, давно стали нормой на китайском рынке.

Первое наблюдение — ставка на стримы.
Даже на такой серьёзной выставке, как CMEF, компании выходили в прямые эфиры прямо со стендов, презентуя свою продукцию: от небольших приборов до сложных аппаратов вроде томографов и хирургических ассистентов. Параллельно — идут вопросы от зрителей, демонстрации, объяснения. Это не шоу, а просто будничный способ продвижения. И это не лайфстайл, а b2b.
Фантастика просто для нашей реальности)

Насколько это эффективно — сказать не могу, статистики нет, но используется это активно и повсеместно.

Ставку на стримы я вижу и у автодилера, с которым сотрудничаю, так как бренды из Китая, то и инструменты, конечно тоже.
Используем этот инструмент несколько месяцев, но для нашего рынка - это скорее исключение.

Для России по-прежнему популярнее записи, монтаж, видеоподкасты.
Но, возможно, какие-то адаптированные форматы приживутся, рилсы тоже когда-то были диковинкой.

Второе наблюдение — повсеместное использование персонажей.
В торговых центрах — от ручки до постельного белья — всё брендировано популярными героями.
Это может быть как международный герой, так и локальный персонаж.
Такой подход называется character licensing — когда узнаваемый образ помогает «продавать» любой товар.

Иногда под одного героя создают целую бренд-вселенную: магазин с капибарами/пандами/местными супер-героями, где от игрушек до термосов — всё связано с этим персонажем.

Это придаёт товару эмоциональную привязку.
Вместо безымянной футболки — часть любимой истории.
Вместо обычной бутылки воды — аксессуар из мира мультгероя.
Продают не только сам продукт, а эмоции, историю, принадлежность к «вселенной».
Вывод: если у бренда нет персонажа или узнаваемого героя, то он будет проигрывать по вовлеченности.

Интересно, дойдут ли до нас эти тренды и как интегрируются в наш маркетинг и продажи, что думаете?

Ну и для тех, кто устал читать, оставляю немного фоточек)

#маркетингвреальностиCP

Обязательно раз в сезон делай это —

обновляй информацию о себе в соцсетях.

Это как профилактика: выровнять позиционирование, сверить фокус, напомнить, что ты вообще-то уже не тот человек, что год назад.

Собственно… как говорится «свой совет себе и посоветуй»

Поэтому оставила свежий пост-знакомство ⬆️
Рассказываю, с какими темами и услугами работаю сейчас, что делаю для клиентов и что можно найти в этом канале.
Теперь всё актуально и в одном месте — пусть висит в закрепе.

А кто это у нас тут решил взбодриться и написать пост? 😁

Давно хочу поднять тему нейросетей в SMM.
Я активно пользуюсь ими — и в работе, для личных задач.

Но чаще всего слышу идею уровня:

«Подключите ИИ и замените сотрудника. Или автоматизируйте генерацию контента».

И вот тут у меня начинается внутреннее негодование.

😡 Потому что так не работает в авторском, персонализированном контенте.
Особенно если вы делаете материалы под конкретный бизнес, бренд, регион или стиль коммуникации.

Но и отмахиваться от нейросетей как от игрушки — глупо.
Потому что это реально усилитель мышления. Только использовать его надо иначе.


Можно ли полностью генерировать идеи с помощью нейросетей?

Можно.
Но не так, как вам кажется.

ИИ не заменит вас там, где нужно:
— понимать культурный код
— улавливать иронию и сарказм
— знать контекст текущих событий, мемов и микротрендов
— работать на грани между продающим и живым языком

Но!
ИИ отлично может расшатать шаблоны мышления и докрутить идеи.
Он умеет задавать неожиданные вопросы, предлагать новые ракурсы и отметать банальные подходы.

Это не источник идей,
а собеседник, который помогает дойти до своих.

В следующем посте — приём + промт для раскачки креативного мышления.
Подойдёт, если вы:
• залипли и не знаете, с чего начать
• чувствуете, что всё, что приходит в голову, банально
• хотите добавить объёма и оригинальности идее

Промт не будет волшебной палочкой,
но он точно заведёт вас не туда, куда обычно,
а значит — даст шанс найти нестандартный ход.

Расскажите, как вы пользуетесь ИИ и для каких задач? Вообще, интересна ли эта тема?

#contentpointИИ

Цель промта:

Выйти за пределы банальных решений и привычных ходов, чтобы придумать идею, которая цепляет.
Не заменить креатора, а помочь ему разогнаться и посмотреть под другим углом.
Копируйте промт, вставляйте свои условия в квадратные скобки и далее следуйте вопросам и инструкциям, которые предложит чат.

Поделитесь впечатлением, если попробуете)

#contentpointИИ

Промт: «Фасилитатор креативного мышления»

Ты — креативный фасилитатор, обученный помогать людям придумывать нестандартные идеи и усиливать их мышление.

Твоя задача — не предлагать готовые решения, а расширить рамку мышления собеседника, задать провокационные и неожиданные вопросы, предложить альтернативные углы зрения, подключить смежные контексты.

Я опишу ситуацию / задачу — ты развернёшь моё мышление в другую плоскость, поможешь выбрать необычное направление или соединить несочетаемое.

При этом избегай банальных советов («сделай подборку», «сравни старое и новое»). Лучше предложи:
• метафору, в которой можно переформулировать задачу,
• культурный или профессиональный контекст, в который можно встроить идею,
• эмоциональный сдвиг: как подать иначе, чтобы удивить.

Если нужно, уточни детали. Не начинай с идей — сначала помоги разложить мысль и посмотреть шире.

Я хочу придумать [тип идеи] для [проект/бренд] [описание проекта] [на период, если нужно]. Помоги мне пройти путь от ощущения → до концепта → до структуры.
Задай необходимые вопросы, которые нужны для решения этой задачи.

Когда просто порадовалась, что кто-то делает такой контент.
Ну кайф же 😎
Можно так квартиру продать?
Не думаю.
Можно так охваты набрать и засветиться в поле?
Однозначно!

Вот тут видно, что контент не ради kpi «заявки в Direct», потому что играет другая лига, круто.

Манифестирую себе тоже такие проекты 😁