Коллаба SNICKERS × WINLINE
Snickers выпустил футбольную лимитированную серию — часть большой футбольной кампании бренда в этом году
На обёртках вместо привычного SNICKERS — футбольные термины: PENALTY, FOOOUL, OFFSIDE, VAAAR, CORNER
Маркировка WIN FOOTBALL PRIZES всего лишь означает, что серия связана с розыгрышем футбольных призов. В разных странах механика и сами призы отличаются
Кстати, FOOOUL и VAAAR специально растянуты — как крик болельщика и заодно чтобы короткие слова лучше заполняли привычную плашку логотипа
Заметная и уже не раз используемая Snickers механика для полки: издалека ты считываешь знакомый Snickers, а вблизи понимаешь, что вместо названия бренда — другое слово
Это, конечно, гениально работает на эмоциональные покупки
Всего терминов 9. На фото не хватает ещё таких: HAND BALL, OWN GOAL, GOAAAAL и RED CARD
Надо делать беттинговую футбольную лимитку:
ОБЕ ЗАБЬЮТ, ИСХОД МАТЧА, ТОТАЛ БОЛЬШЕ, ДВОЙНОЙ ШАНС, ВЫХОД МЕДИЦИНСКОЙ БРИГАДЫ (метровый сникерс) и т.д.
Snickers выпустил футбольную лимитированную серию — часть большой футбольной кампании бренда в этом году
На обёртках вместо привычного SNICKERS — футбольные термины: PENALTY, FOOOUL, OFFSIDE, VAAAR, CORNER
Маркировка WIN FOOTBALL PRIZES всего лишь означает, что серия связана с розыгрышем футбольных призов. В разных странах механика и сами призы отличаются
Кстати, FOOOUL и VAAAR специально растянуты — как крик болельщика и заодно чтобы короткие слова лучше заполняли привычную плашку логотипа
Заметная и уже не раз используемая Snickers механика для полки: издалека ты считываешь знакомый Snickers, а вблизи понимаешь, что вместо названия бренда — другое слово
Это, конечно, гениально работает на эмоциональные покупки
Всего терминов 9. На фото не хватает ещё таких: HAND BALL, OWN GOAL, GOAAAAL и RED CARD
Надо делать беттинговую футбольную лимитку:
ОБЕ ЗАБЬЮТ, ИСХОД МАТЧА, ТОТАЛ БОЛЬШЕ, ДВОЙНОЙ ШАНС, ВЫХОД МЕДИЦИНСКОЙ БРИГАДЫ (метровый сникерс) и т.д.
😁6💯5👏3
Спортсмен нового поколения
Медийный спортсмен или спортсмен-медиа?
У меня особо нет кумиров, тем более среди спортсменов
Но есть спортсмены, за которыми интересно наблюдать не только из-за результатов. У меня таких два — Льюис Хэмилтон и Арман Царукян
Спортсменам из некоторых видов спорта даже не обязательно самостоятельно привлекать к себе внимание
Если ты топовый футболист — футбол сделает большую часть работы за тебя. Если твоим видом спорта заинтересовался Netflix — изи мани. Ну либо ты должен стать настолько великим, что спорт сам превратит тебя в глобальную звезду (таких единицы в истории)
В MMA с этим сложнее + довольно молодая индустрия
Был эффект Конора и Хабиба.
А дальше спросите человека, далёкого от единоборств, назвать хотя бы трёх действующих бойцов UFC
И вот поэтому мне особенно интересен кейс Армана Царукяна
Арман — спортсмен нового поколения с бешеной медиактивностью
Он практически не выпадает из инфополя между боями: соцсети, интервью, шоу, стримы, лайфстайл, коллабы
Причём активность сразу на разные рынки: IShowSpeed, Adin Ross, Nina Drama — глобальный (в первую очередь американский); Литвин, «Вписка» и т. д. — российский. Он системно выходит далеко за пределы MMA-аудитории
Суммарно у него уже около 8 млн подписчиков на разных платформах. Очень вайбовые влоги на YouTube и топовый подход к инсте
Сам Арман рассказывал, что зарабатывает на спонсорских контрактах $3–4 млн в год — в несколько раз больше, чем на самих боях в UFC
Но самое важное: медийка не подменяет спорт
Между боями UFC он не сидит и не ждёт следующего выхода в октагон. Ходит на бои, выступает в RAF и даже попробовал себя в HYROX с Никитой Мазепиным
То есть постоянно даёт инфоповоды и как медийный персонаж, и как спортсмен
И здесь работает не:
спорт + медиа
а:
спорт × медиа
Каждый большой спортивный результат умножает его медийность. А накопленная медийность умножает масштаб каждого следующего спортивного результата
Одно разгоняет другое!
Арман Царукян сам медиа!
Завтра с утра по Москве у него претендентский бой. И, конечно, я буду болеть за Армана. Но даже если что-то пойдёт не так, за счёт своей медийности он ещё очень долго будет интересен UFC и аудитории
Хлопну бутылку Jermuk за победу!
Медийный спортсмен или спортсмен-медиа?
У меня особо нет кумиров, тем более среди спортсменов
Но есть спортсмены, за которыми интересно наблюдать не только из-за результатов. У меня таких два — Льюис Хэмилтон и Арман Царукян
Спортсменам из некоторых видов спорта даже не обязательно самостоятельно привлекать к себе внимание
Если ты топовый футболист — футбол сделает большую часть работы за тебя. Если твоим видом спорта заинтересовался Netflix — изи мани. Ну либо ты должен стать настолько великим, что спорт сам превратит тебя в глобальную звезду (таких единицы в истории)
В MMA с этим сложнее + довольно молодая индустрия
Был эффект Конора и Хабиба.
А дальше спросите человека, далёкого от единоборств, назвать хотя бы трёх действующих бойцов UFC
И вот поэтому мне особенно интересен кейс Армана Царукяна
Арман — спортсмен нового поколения с бешеной медиактивностью
Он практически не выпадает из инфополя между боями: соцсети, интервью, шоу, стримы, лайфстайл, коллабы
Причём активность сразу на разные рынки: IShowSpeed, Adin Ross, Nina Drama — глобальный (в первую очередь американский); Литвин, «Вписка» и т. д. — российский. Он системно выходит далеко за пределы MMA-аудитории
Суммарно у него уже около 8 млн подписчиков на разных платформах. Очень вайбовые влоги на YouTube и топовый подход к инсте
Сам Арман рассказывал, что зарабатывает на спонсорских контрактах $3–4 млн в год — в несколько раз больше, чем на самих боях в UFC
Но самое важное: медийка не подменяет спорт
Между боями UFC он не сидит и не ждёт следующего выхода в октагон. Ходит на бои, выступает в RAF и даже попробовал себя в HYROX с Никитой Мазепиным
То есть постоянно даёт инфоповоды и как медийный персонаж, и как спортсмен
И здесь работает не:
спорт + медиа
а:
спорт × медиа
Каждый большой спортивный результат умножает его медийность. А накопленная медийность умножает масштаб каждого следующего спортивного результата
Одно разгоняет другое!
Арман Царукян сам медиа!
Завтра с утра по Москве у него претендентский бой. И, конечно, я буду болеть за Армана. Но даже если что-то пойдёт не так, за счёт своей медийности он ещё очень долго будет интересен UFC и аудитории
Хлопну бутылку Jermuk за победу!
💯6❤4👍2
Какая же футбольная имба!
Бетвкусняшка на завтра
Но, чтобы тупо не тратить ваше время этим постом, ловите фан-факт:
Клубы Новой Каледонии участвуют в Кубке Франции.
То есть команда с маленького острова с населением меньше 300k человек может пройти местный отбор и отправиться примерно за 20 000 км во Францию, чтобы сыграть официальный матч Coupe de France
Отличный участник для BETBOOM Матчи сборной
И это не шутка: Новая Каледония чуть не вышла на ЧМ-2026 — дошла до межконтинентального плей-офф. До чемпионата мира оставалось две победы. И в целом эта маленькая страна с довольно большой футбольной историей
Так что для меня это изи ставка на завтра
Бетвкусняшка на завтра
Но, чтобы тупо не тратить ваше время этим постом, ловите фан-факт:
Клубы Новой Каледонии участвуют в Кубке Франции.
То есть команда с маленького острова с населением меньше 300k человек может пройти местный отбор и отправиться примерно за 20 000 км во Францию, чтобы сыграть официальный матч Coupe de France
И один раз клуб из Новой Каледонии даже прошёл дальше. В сезоне 2010/11 AS Magenta обыграла «Дюнкерк» по пенальти, а в 8-м раунде сыграла с Paris FC — тогда клубом третьего дивизиона, а сейчас участником Лиги 1. Проиграли 0:4
Отличный участник для BETBOOM Матчи сборной
Так что для меня это изи ставка на завтра
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Шоу на видеоплатформе = товар в магазине
Шоу один в один с таким креативом — это наш «Здесь КХЛ»
Такое бывает в индустрии: ты несколько месяцев готовишь проект, проходишь все этапы согласований, а потом внезапно появляется шоу, близкое к твоему по формату… оу, шит
И тут начинается суета: изменения концепта, поиск новых решений, а главное — попытка сделать так, чтобы визуально твой проект отличался
Чел здесь просто не знает, что мы тоже готовили шоу несколько месяцев, но с сеттингом определились практически сразу. Хорошо, что успели выйти быстрее, иначе мы были бы на их месте
Забавно, что они ещё хотели добавить в сетап мангал и хоккейные предметы на стены — почти как у нас в BBiQ, где были мангал и подгоревшие спортивные атрибуты. По мне, это вообще один из самых концептуальных наших проектов — мэтч на всех уровнях смысла
И ещё про «Здесь КХЛ»: у нас был вариант с ледяным гротом — визуально довольно похожим на то, что сейчас получилось у ребят. Но мы в него не пошли, потому что стоил он сильно дороже
Мы вообще всегда балансируем на грани между визуально интересным сеттингом и оптимизацией бюджета
Но выбор визуальной концепции — это отдельный кайф в работе. Сложный, муторный, с кучей итераций. Зато когда в итоге видишь физически построенные красивые декорации, понимаешь, что всё это время и ресурсы были потрачены не зря
Товар должен выгодно отличаться на полке и цеплять покупателя уже при первом касании
Шоу один в один с таким креативом — это наш «Здесь КХЛ»
Такое бывает в индустрии: ты несколько месяцев готовишь проект, проходишь все этапы согласований, а потом внезапно появляется шоу, близкое к твоему по формату… оу, шит
И тут начинается суета: изменения концепта, поиск новых решений, а главное — попытка сделать так, чтобы визуально твой проект отличался
Чел здесь просто не знает, что мы тоже готовили шоу несколько месяцев, но с сеттингом определились практически сразу. Хорошо, что успели выйти быстрее, иначе мы были бы на их месте
Забавно, что они ещё хотели добавить в сетап мангал и хоккейные предметы на стены — почти как у нас в BBiQ, где были мангал и подгоревшие спортивные атрибуты. По мне, это вообще один из самых концептуальных наших проектов — мэтч на всех уровнях смысла
И ещё про «Здесь КХЛ»: у нас был вариант с ледяным гротом — визуально довольно похожим на то, что сейчас получилось у ребят. Но мы в него не пошли, потому что стоил он сильно дороже
Мы вообще всегда балансируем на грани между визуально интересным сеттингом и оптимизацией бюджета
Но выбор визуальной концепции — это отдельный кайф в работе. Сложный, муторный, с кучей итераций. Зато когда в итоге видишь физически построенные красивые декорации, понимаешь, что всё это время и ресурсы были потрачены не зря
🔥6❤4
ГАЗ, ГАЗ, КРЕАТИВ
Креатив на газельках к BETBOOM Матчи сборной
Отдел спонсорства нашёл интересный формат внутри DOOH (Digital out of home – цифровая наружная реклама) к матчу в Казани — две газельки с цифровыми экранами, которые работают в паре
А так как BETBOOM Матчи сборной — это официальный нейминг, то можно буквально «прокатиться» с классным креативом на газельках в наружке
Механика коммуникации выглядит примерно так:
бренд-нейминг ➡️ идея ➡️ физическая среда ➡️ контакт с человеком ➡️ контент / UGC / PR
Хороший DOOH часто работает дважды: сначала люди физически сталкиваются с ним в городе, а потом другие видят его фотографии и видео в соцсетях
Я в целом уважаю наружку: она способна дольше удерживать внимание, чем большинство инструментов в диджитале. А главное — её можно превращать в реально крутой креативный инструмент
Причём здесь две газельки работают именно в паре, поэтому и креатив должен работать не на каждую машину по отдельности, а именно на взаимодействие двух газелек
Моя команда придумала восемь креативов.
У меня есть свой топ-3, который, надеюсь, мы ещё реализуем.
Этот вариант в топ-3 не входит, но его выбрали по нескольким причинам. Основная — сроки
Ролик создали инхаус, без привлечения внешних исполнителей
В общем, будете в Казани — снимайте UGC и на футбол сходите
Креатив на газельках к BETBOOM Матчи сборной
Отдел спонсорства нашёл интересный формат внутри DOOH (Digital out of home – цифровая наружная реклама) к матчу в Казани — две газельки с цифровыми экранами, которые работают в паре
А так как BETBOOM Матчи сборной — это официальный нейминг, то можно буквально «прокатиться» с классным креативом на газельках в наружке
Механика коммуникации выглядит примерно так:
бренд-нейминг ➡️ идея ➡️ физическая среда ➡️ контакт с человеком ➡️ контент / UGC / PR
Хороший DOOH часто работает дважды: сначала люди физически сталкиваются с ним в городе, а потом другие видят его фотографии и видео в соцсетях
Я в целом уважаю наружку: она способна дольше удерживать внимание, чем большинство инструментов в диджитале. А главное — её можно превращать в реально крутой креативный инструмент
Причём здесь две газельки работают именно в паре, поэтому и креатив должен работать не на каждую машину по отдельности, а именно на взаимодействие двух газелек
Моя команда придумала восемь креативов.
У меня есть свой топ-3, который, надеюсь, мы ещё реализуем.
Этот вариант в топ-3 не входит, но его выбрали по нескольким причинам. Основная — сроки
Ролик создали инхаус, без привлечения внешних исполнителей
В общем, будете в Казани — снимайте UGC и на футбол сходите
❤5🔥3🎉2
Rammstein и Филяй-Филяй на WINLINE ECHO STAGE
Police in Paris – топовый технодуэт из Беларуси
только ради них приехал
в этот раз на
📍NEW STAR WEEKEND
(ну и мичелады)
Police in Paris – топовый технодуэт из Беларуси
только ради них приехал
в этот раз на
📍NEW STAR WEEKEND
(ну и мичелады)
❤5🔥4
Рустер — самый тёплый сериал года
В отпуске посмотрел очаровательный сериал со Стивом Кареллом
Главное достоинство сериала — здесь нет мудаков (есть мудацкие поступки), а персонажи пытаются найти диалог и выстроить отношения друг с другом независимо от того, что произошло между ними
Неудивительно, что сериал получился таким спокойным и тёплым: его создатель Билл Лоуренс приложил пальцы к сценариям «Теда Лассо» и «Клиники»
Здесь люди решают обычные человеческие проблемы: развод, отношения с родителями, одиночество, профессиональная неуверенность, старение, попытки начать жизнь заново
Сериал уже продлили на второй сезон, и это отличная новость
Душевный и короткий сериал, чтобы приятно провести вечер за одной-двумя сериями
В отпуске посмотрел очаровательный сериал со Стивом Кареллом
Главное достоинство сериала — здесь нет мудаков (есть мудацкие поступки), а персонажи пытаются найти диалог и выстроить отношения друг с другом независимо от того, что произошло между ними
Главный герой Грег Руссо — успешный писатель бульварных романов. Он приезжает в небольшой колледж, потому что жизнь его дочери Кэти начинает разваливаться: её муж Арчи, тоже преподаватель, изменил ей со своей аспиранткой Санни. В итоге Грег сам оказывается втянут в жизнь колледжа и вынужденно начинает там преподавать
Неудивительно, что сериал получился таким спокойным и тёплым: его создатель Билл Лоуренс приложил пальцы к сценариям «Теда Лассо» и «Клиники»
Здесь люди решают обычные человеческие проблемы: развод, отношения с родителями, одиночество, профессиональная неуверенность, старение, попытки начать жизнь заново
Сериал уже продлили на второй сезон, и это отличная новость
Душевный и короткий сериал, чтобы приятно провести вечер за одной-двумя сериями
❤5🔥3
Sporty & Ri
Ну и кроме прочего, расскажу, что мы всё-таки выкатили новую активити на матче 🔥 Не так давно в BB появилась фича «колесо фрибетов». Конечно, в первую очередь она сделана для стримеров и наших инфлюенсеров. Но мне кажется, она отлично ложится и на офлайн.…
Сделали круууууть!
Хотел рассказать про новую акцию для BETBOOM Матчи сборной, но Рита уже подробно описала всё у себя в канале: там и про BTL-активности, и про механику, и про ролик
Спасибо за реализацию команде BTL и моей команде 🫶 Ну и, конечно, за фичу «Колесо фрибетов»
Хотел рассказать про новую акцию для BETBOOM Матчи сборной, но Рита уже подробно описала всё у себя в канале: там и про BTL-активности, и про механику, и про ролик
Спасибо за реализацию команде BTL и моей команде 🫶 Ну и, конечно, за фичу «Колесо фрибетов»
Telegram
Sporty & Ri
Sport & betting marketing projects + lifestyle hehe / not hehe <3
🔥6❤5🎉1
Новая версия себя
Пока болел, за выходные прочитал книгу Андрея Дороничева «Новая версия»
Эта книга — не очередная инфоцыганская мотивашка. Это довольно откровенная, честная и интересная история успешного человека, который в разные периоды своих «версий» оказывался и на дне, и на вершине. А бывало находился одновременно в двух состояниях
Идея относиться к себе как к продукту открылась мне не сейчас, но здесь она дополняется чужим богатым опытом и видением
Мы обновляем привычки, окружение, процессы, подходы, стратегии. Пытаемся понять, что работает, что устарело, что нужно добавить, а от чего пора отказаться
Причём новая версия не означает, что старая была плохой. Возможно, она просто уже выполнила свою задачу
За время работы в BETBOOM я переизобретал себя уже раза 3–4: менялись роли, задачи, уровень ответственности и вообще понимание того, зачем всё это. Но при этом — и это важно — я старался не изменять себе
В книге есть ещё одна близкая мысль: новая версия тебя поначалу почти всегда хуже старой
Так было, когда я с инженерной должности (и из очень хорошей профессии) уходил джуном в маркетинг. Капитальный дауншифтинг. Безумие!
Было страшно, но тогда я просто не мог по-другому. Казалось, что лучше прыгнуть со скалы и посмотреть, раскроется парашют или нет, чем продолжать торчать на этой серой и скучной скале, которая мне не нравится
И, конечно же, новая версия меня поначалу была хуже старой. Она была некомпетентной, неуверенной и суетливой
В старой у тебя уже есть опыт, статус, понятные правила игры. В новой ты снова чего-то не знаешь, ошибаешься и иногда вообще не понимаешь, что делаешь
Сначала ты всегда бета-версия
Что будет дальше — неясно. Да и к изменениям, кажется, невозможно полностью подготовиться. Их приходится принимать, адаптироваться и каждый раз находить в них что-то своё
Но зато у новой версии есть шанс добиться того, о чём старая даже не мечтала…
В общем, мой рекомендейшн по книге читается легко и увлекательно
Главное — меняться, не изменяя себе
Пока болел, за выходные прочитал книгу Андрея Дороничева «Новая версия»
Эта книга — не очередная инфоцыганская мотивашка. Это довольно откровенная, честная и интересная история успешного человека, который в разные периоды своих «версий» оказывался и на дне, и на вершине. А бывало находился одновременно в двух состояниях
Идея относиться к себе как к продукту открылась мне не сейчас, но здесь она дополняется чужим богатым опытом и видением
Мы обновляем привычки, окружение, процессы, подходы, стратегии. Пытаемся понять, что работает, что устарело, что нужно добавить, а от чего пора отказаться
Причём новая версия не означает, что старая была плохой. Возможно, она просто уже выполнила свою задачу
За время работы в BETBOOM я переизобретал себя уже раза 3–4: менялись роли, задачи, уровень ответственности и вообще понимание того, зачем всё это. Но при этом — и это важно — я старался не изменять себе
В книге есть ещё одна близкая мысль: новая версия тебя поначалу почти всегда хуже старой
Так было, когда я с инженерной должности (и из очень хорошей профессии) уходил джуном в маркетинг. Капитальный дауншифтинг. Безумие!
Было страшно, но тогда я просто не мог по-другому. Казалось, что лучше прыгнуть со скалы и посмотреть, раскроется парашют или нет, чем продолжать торчать на этой серой и скучной скале, которая мне не нравится
И, конечно же, новая версия меня поначалу была хуже старой. Она была некомпетентной, неуверенной и суетливой
В старой у тебя уже есть опыт, статус, понятные правила игры. В новой ты снова чего-то не знаешь, ошибаешься и иногда вообще не понимаешь, что делаешь
Сначала ты всегда бета-версия
Что будет дальше — неясно. Да и к изменениям, кажется, невозможно полностью подготовиться. Их приходится принимать, адаптироваться и каждый раз находить в них что-то своё
Но зато у новой версии есть шанс добиться того, о чём старая даже не мечтала…
В общем, мой рекомендейшн по книге читается легко и увлекательно
Главное — меняться, не изменяя себе
👍11🔥9🌭3
Вредный букмекер
🐐 Бебебе бебебе беб!? Так вчера весь день выглядел тг-канал PARI. БК выкатила манифест: Лео — Greatest Of All Time, то есть GOAT, козел. Поэтому сегодня в канале много козлов. И контент канала строился через козлов: - Сплошное бебебе - Под каждым…
Красиво!
Просто и прикольно
Кайфовал делать тематические дни или серии постов под специнфоповоды — это всегда простор для креатива, а за счёт частоты контента такой подход сильнее привлекают внимание на фоне других каналов, кто юзает тот же громкий инфоповод
Здесь PARI 😌 молодцы!
Просто и прикольно
Кайфовал делать тематические дни или серии постов под специнфоповоды — это всегда простор для креатива, а за счёт частоты контента такой подход сильнее привлекают внимание на фоне других каналов, кто юзает тот же громкий инфоповод
Здесь PARI 😌 молодцы!
❤5💯4🔥3