Писала текст про гурманский тренд в косметике, и на сайте Allure нашла статью на эту тему. Перескажу.  
 
Полноценное десертное меню на полках магазинов косметики – на самом деле тренд не 2026 года, он возник в нулевые. Оттенки зефира и сорбе в макияже, косметика с ароматом всех вкусностей сразу. Вспомнить хотя бы культовый блеск для губ Lancôme Juicy Tubes, похожий на мармелад и леденцы.
 
Про бодипозитив в 2000-е еще не заговорили, зато активно пили таблетки для похудения и начали знакомиться с терминами РПП, анорексия, булимия. На фоне одержимости борьбой с весом гурманская косметика стала тогда чуть ли не единственным средством побаловать себя сладостями.
 
В 2010-е тотальное желание худеть стало слабее, возникло движение за бодипозитив, а бьюти-бренды расслабились и отдали все силы на изучение новых молекул и технологий. Но передышка была недолгой: несколько лет назад мир узнал про «оземпик» и его аналоги. И понеслось.
 
Пока обладатели рецептов на лекарство, подавляющее аппетит, отказываются от еды (не говоря уже о сладостях) – бьюти-отрасль в очередной раз делает ставку на гурманику. По данным агентства Mintel, число ароматов на десертную тематику выросло на 24% в годовом исчислении.
 
Парфюмеры не жалеют самых сладких нот: ваниль, карамель, шоколад, пралине, сахарная вата, мёд вернулись во флаконы. «Съедобные» запахи, в том числе модные фисташковые и лактонные, перекочевали в средства для ухода за телом и волосами.
 
Косметика не только пахнет, но и выглядит, как десерт. Прилавки заполняют упаковки в виде пончиков, печенья, плиток шоколада (привет, парфюмерия Сабрины Карпентер).

Производители макияжа тоже поддерживают гурманскую тему: к примеру, Хейли Бибер выпустила серию тинтов для губ Rhode Beauty, которые по запаху и вкусу напоминают тирамису, ванильную глазурь и крем-брюле.
 
Что говорят эксперты? А вот что. Традиционная культура питания подразумевает сдержанность и чувство вины: перебрали со сладостями – испытывайте стыд и упахивайтесь в спортзале. Мы живем в эпоху контролируемого потворства своим желаниям, когда вокруг говорят: да-да, вы заслуживаете удовольствия, но оно не должно отразиться на обхвате талии.
 
Подавляя физический аппетит, мы подсознательно ищем другие способы утолить жажду сладкого. И тут-то на помощь приходят производители косметики. Гурманские духи и кремы с воздушной текстурой зефирки – это гарантированные ноль калорий.
 
Ученые называют это явление гедонистической заменой. Если еда больше не вызывает эмоционального удовлетворения — например, когда пропадает аппетит из-за «оземпика», – мозг ищет другие стимулы. Вкусные ароматы и десертные текстуры косметики вполне подходят.
 
Исследования показали: при виде красивых фоток еды (тот самый «гастропорн») в мозге активизируются механизмы вознаграждения. И запускается биохимическая реакция как на прием пищи. Так же работают «съедобные» запахи.

По мнению врачей, желание покупать и использовать вкусную косметику — это неплохо. Наслаждение «съедобными» запахами само по себе безобидно. А вот в контексте самоограничений, стресса, связанного с жесткой диетой или беспокойством за собственный вес, и чувством вины — уже повод задуматься, а гедонизм ли это.

а еще напоминаю, что завтра в 19:00 в пространстве «Благосфера» у нашего «Женского журнала» — открытая запись подкаста на тему женского здоровья.

будем говорить с экспертами — врачом-гинекологом Полиной Шадровой и фемтех-специалистом Катей Меркуловой — вот о чем:

— какие изменения происходят в женском организме в 20+, 30+, 40+, 50+?
— влияет на продолжительность жизни женщины по данным исследований?
— как составить личный план заботы о здоровье?
— какие врачи нужны женщине, кроме гинеколога?

приходите послушать, поддержать и получить в подарок наше медиа «Женский журнал принт».

участие бесплатно, но надо зарегистрироваться:

blagosfera.timepad.ru/event/3985397/

ждем вас 28 мая в 19:00 в «Благосфере: 1-й Боткинский проезд, д. 7 стр. 1. (м. Динамо)