Какие есть форматы работы со СМИ?

Расскажем об основных форматах работы со СМИ. Их много и все они разные. Каждый эксперт или компания выбирает свои исходя из задач, которые стоят, результатов, которые планируется достичь, сферы деятельности, занятости и других вводных.

🔹Пресс-релизы. Пресс-релиз – особый жанр сообщения для прессы. Таким образом компания предлагает журналистам свой информационный повод или транслирует официальную позицию по какому-либо вопросу. Это может быть старт строительства нового жилого квартала, запуск производства нового продукта или выход компании на новый рынок.

🔹Комментарии. Краткое пояснение или рассуждение, в котором эксперт делится своим мнением с редакцией по какому-либо поводу. Комментарии широко используют в новостях и статьях. Это может быть изменение курса валюты по отношению к рублю, принятие нового законопроекта или прогноз грядущих выборов.

🔹Авторские колонки. Собственное мнение по конкретному актуальному вопросу. В колонке можно поднять проблему, обратить внимание на тенденции и тренды или поделиться своим прогнозом.

🔹Инструкции, гайды, кейсы. Материал об экспертном опыте решения конкретной проблемы или вопроса, которая будет полезна аудитории издания. Например, для издания для предпринимателей, это может быть гайд “Как открыть свое ИП”, а для СМИ об IT – инструкция “Как подтвердить IT-льготу в текущем году”.

🔹Интервью. Беседа, как правило, между журналистом и экспертом на заранее согласованную тему. Журналист задает вопросы, а спикер отвечает.

🔹Исследования, опросы, рейтинги. Эксклюзивные исследования, которые подготовлены самой компанией. Например, HR-компании регулярно делятся со СМИ исследованиями о рынке труда или опросами о зарплатных предпочтениях соискателей.

🔹Обзоры. Подробный честный экспертный разбор, например, продукта или изменений в законодательство, который даст читателю представление о нем.

🔹Спецпроекты. Серия материалов, подготовленных вместе с редакцией и объединенная общей тематикой. Например, редакция в течение нескольких месяцев планирует публикацию серии материалов о внутреннем туризме. Журналист составил свой топ мест для отдыха, “испробовал” их на себе и теперь раз в неделю выпускает текст о каждом, но ему нужен эксперт, который вместе с ним оценит каждое из этих мест с точки зрения организации бизнеса и привлечения инвесторов.

#экспертиза
@con_txt

Что нужно учитывать эксперту при подготовке комментария для СМИ?

Работа с комментариями, как бы это не казалось на первый взгляд, сложный и кропотливый процесс, в котором стоит учесть множество деталей.

🔹Издание. Сегодня ситуация в медиа меняется каждый день, часть изданий признана иноагентами, некоторые – нежелательными организациями. Стоит заранее уточнить, для какого СМИ необходим комментарий (в случае, если журналист сам не обозначил издание) и оценить все риски упоминания вашего имени или компании в этих СМИ и нужны ли они вам.

🔹Контекст материала. Попадание в СМИ – это отлично, но PR – направление стратегическое, а интернет, как известно, помнит все. Именно поэтому, в первую очередь, стоит поинтересоваться у журналиста, что за материал он готовит (если он сам не обозначил это, когда обратился за комментарием). Если сам материал несет откровенно негативный месседж, фигурировать в нем (пусть и как эксперт) не всегда хорошо и может негативно сказаться на репутации.

🔹Формат. Журналисты обращаются за комментарием по-разному: по почте, в мессенджерах или по телефону. Стоит заранее подумать, какой формат для вас оптимальный и придерживаться его. Даже если журналист позвонил по телефону, но вам удобнее оформить комментарий письменно (например, чтобы перечитать несколько раз и только потом отправить), то нет ничего страшного, если вы попросите прислать вопрос в мессенджерах и ответите на него в письменном виде.

🔹Дедлайн. Все комментарии можно условно поделить на срочные и отложенные. Срочные, как правило, требуются журналистам здесь и сейчас в режиме реального времени и привязаны к повестке.

На деле это выглядит примерно так: что-то произошло, журналист готовит материал и обзванивает всех экспертов в поиске того, кто сможет сходу по телефону ответить на его вопросы.

Отложенные, как правило, требуются, когда материал не привязан так жестко к повестке и на его подготовку есть несколько дней.

Стоит трезво оценить свои силы и не обещать подготовить комментарий к конкретному времени, а затем сорвать сроки. Вряд ли журналист будет ждать ваш комментарий, а в следующий раз скорее всего обратиться к более расторопным коллегам.

🔹Согласование. Если комментарий дается экспертом по телефону, то стоит заранее попросить журналиста прислать его на согласование, чтобы убедиться, что вас правильно поняли, а смысл не искажен. В случае с согласованиями стоит также помнить про дедлайны и по возможности отреагировать оперативно (потому что см. предыдущий пункт).

Важно, что при этом, речь идет только о вашем комментарии, а не о всем материале (ни один журналист не будет согласовывать материал целиком, если он не коммерческий, а вы не заказчик).

🔹Ссылка. Опытные профессиональные журналисты сами присылают экспертам ссылку на материал с его комментарием, но лучше подстраховаться и попросить прислать ее самостоятельно. В противном случае, искать материал с вашим комментарием придется самим.

#экспертиза
@con_txt

Каким должен быть комментарий, чтобы он попал в СМИ?

🔸Содержательным. В комментарии должен быть четкий ответ на вопрос журналиста. Не нужно стараться упаковать в короткий комментарий весь свой опыт и экспертизу, все дальше уходя от конкретной темы. Как правило, журналиста волнует конкретный вопрос. Именно в рамках него спикеру и предлагается поделиться его мнением.

🔸Понятным. Всегда важно помнить о читателях, которые будут читать материал с вашим комментарием. То, что вы говорите, должно быть понятно им, поэтому лучше избегать сложных терминов и ссылок на статьи из законов или раскрыть их значение более простым языком.

🔸Экспертным. Это должен быть комментарий эксперта, основанный на его личном опыте и экспертизе. Никому не интересны комментарии обо всем и ни о чем – они не несут никакой ценности для читателя, а значит его присутствие в материале бессмысленно, и, скорее всего, редактор его просто не пропустит. Идеально, если вы сможете поделиться с журналистами цифрами по рынку или конкретными примерами из личной практики.

🔸Эксклюзивным. Только уникальный комментарий, который ранее нигде не публиковался имеет реальную ценность для СМИ. Да, можно дать комментарий нескольким изданиям и смысл сказанного будет одинаковым, но формулировки должны быть разными.

#экспертиза
@con_txt

Медиапотребление от ВЦИОМ.

Всероссийский центр изучения общественного мнения (ВЦИОМ) представил результаты опроса об информационных предпочтениях россиян. Полезная аналитика для выбора канала коммуникации с аудиторией и формировании концепций.

Тезисно собрали главное:

🔹Абсолютное большинство россиян – более 80% – стараются быть в курсе событий, происходящих в стране, мире и регионе их проживания (а это значит, что эффективность и значимость контента только повышается 🧐).

🔹81% опрошенных активно интересуется темами, связанными с историей страны и мира (гидам и экскурсоводам на заметку 😉).

🔹Профессиональная информация по работе и учебе – одна из топ-3 актуальных тем для россиян в возрасте от 18 до 44 лет (❗️тренд на “полезность” информации сохраняется).

В разрезе возрастных групп это выглядит следующим образом:

📍18 – 24 года – 75%
📍25 – 34 года – 57%
📍35 – 44 года – 53%

🔹Новости чаще потребляют мужчины, чем женщины – 53% опрошенных. Кроме того, формат новостей более популярен у представителей старшего поколения:

📍45 – 59 лет – 55%
📍> 60 лет – 60%

🔹Наиболее популярные у россиян темы:

📍ЗОЖ, здоровье, лечение – 76%
📍природа и животные – 75%
📍психология и саморазвитие – 60%
📍семья и воспитание детей – 64%
📍кулинария, рецепты – 61%
📍дом и интерьер – 58%
📍сад, огород, цветоводство – 52%
📍юмор – 68%
📍культура и искусство – 63%
📍путешествия и жизнь в других странах – 60%
📍наука и техника, IT – 57%
📍экономика, бизнес, финансы – 54%

🔹Топ тем у молодежи: юмор, стенд-ап, культура и искусство, наука и техника, компьютерные игры и киберспорт, лечение и ЗОЖ, мода и шопинг, красота, косметология, путешествия, психология и саморазвитие.

#новости
@con_txt

Что такое визуальное оформление Telegram-канала?

🔸Аватарка. В Telegram миллионы каналов и блогеров. Конкуренция за подписчиков огромна. Чтобы ваш канал не потерялся среди других, его можно было легко найти и его основная тематика считывалась, разработке аватара стоит уделить особое внимание: от цвета до использования логотипа.

🔸“Картинки-заглушки”. Нужны для того, чтобы обратить внимание подписчиков на пост с полезной или важной информацией. Такие визуалы дополняют текст. А еще органично выглядят в ленте канала, позволяя подписчикам переключаться между текстом и картинками и не уставать от большого количества букв и цифр.

Как правило в них выносится основная информация, о чем будет текст ниже. Таким образом, автор канала проявляет заботу о читателях: подписчикам не нужно вчитываться в обилие текста – если тема им не актуальна, то можно сразу пропустить пост.

🔸Карточки. Хороший способ упаковать текст в картинки и таким образом рассказать историю. В такой формат хорошо вписываются инструкции и чек-листы.

🔸Инфографика. Особый формат, чтобы упаковать много цифр или графиков. Словом, все то, что сложно воспринимать в текстовом формате. Используется для того, чтобы читателям было легче воспринять информацию.

#экпертиза
@con_txt

Мы уже кратко касались темы визуального оформления каналов в Telegram (здесь и здесь). Поэтому – делимся наглядным объяснением использования и восприятия цветов. Не благодарите 😜