В последнее время много работаем с иллюстратором. Мне с ним повезло. Как правило, он понимает меня с одной строки, без длинных формальных ТЗ.

А потом эту переписку весело перечитывать спустя несколько месяцев:
«Правые волны подвинуть направо, чтобы до пунктира было чуть адского фиолетового».
Впрочем, главное, что макет успешно отдали в печать.

Понятие дедлайна хорошо работает в СМИ. Когда ты в новостной редакции, всё просто: выдаёшь сюжет или нет. Важную новость не сделать нельзя. Так не бывает, чтобы её не выпустили. Даже если слепили из того, что было. Замешкался с второстепенной историей? Она может протухнуть, и редактору (и зрителю) абсолютно всё равно, как долго ты над ней упарывался.

В текстах для бизнеса так не работает. Важный контент-продукт, который в СМИ можно сделать за день (просто за счёт выучки), может долго согласовываться или откладываться как второстепенная задача. Увы, это специфика. Но тем приятнее, когда кто-то что-то делает гораздо раньше срока. Бальзам на сердце редактора.
🖤

Картинка вот.

Ужасно боюсь пустых листов. Хотя бы две строчки выдать — дальше уже проще. Лучше какой угодно плохой черновик, чем пустой белый лист.

Моя практика показывает, что самые интересные статьи про технологии начинаются с фразы «смотри, это же так просто».
Почему это так? У меня есть гипотеза.

Когда человек говорит так, он этот вопрос для себя разобрал настолько хорошо, что не видит совсем никакой сложности. А это значит, что он сможет передать свой опыт другим доступно и понятно.

Для меня редактировать чужие тексты очень легко — ты понимаешь, какую задачу текст решает, отсекаешь всё лишнее, добавляешь туда нужные детали, формируешь структуру. Делаешь так, чтобы в этом продукте ясно был виден авторский голос и интонации.

Гораздо труднее редактировать свои тексты. Не знаю, как у вас, но я, если пишу, то каждая буква рождается в муках.

...Есть способ облегчить потерю: отложить текст, отвлечься и снова вернуться к нему. Если объем большой — то отредактировать на следующее утро, а пост в соцсети можно перечитать и через пять минут.

Давно люблю эту картинку.

Запретные удовольствия редактора

Когда пишу текст, который не планирую к публикации, я расслабляюсь. Могу поставить самые обычные кавычки, поленюсь исправить опечатку (и самые чудовищные из них живут в рабочих чатиках!). Могу специально употребить какое-нибудь мерзкое словечко типа «синергия» (и коллега считáет в этом мою глубокую иронию). Запятые ещё не очень нужны в личных чатах. Заглавные буквы тоже. Правильно оформленные списки? Пффф.

Поймите и простите нас, если что. Нам надо иногда отдыхать. «Нам» — это потому, что на днях узнала, что я не одна такая. Вот, делюсь.

А вы что себе позволяете в личных чатиках делать с буквами? :)

Немножко о контекстах и точности передачи запроса.

В комнате трое.
1: — 2, дай нам, пожалуйста, средство для снятия макияжа.
2: — Что?
3: — Двухфазную жидкость передай!
2: — А, держите.

Однажды, ещё в бытность мою редактором на телевидении, в день рождения звонят мне из гостиницы очень уездного городка N. Мы там как-то останавливались в командировочной поездке.
— С днём рождения вас! Приезжайте к нам ещё.
Я поблагодарила, мысленно поставила галочку маркетологу. Но это, пусть я больше никогда не поеду в N, пусть там лучше всё будет хорошо, спокойно и как обычно.

Вообще телевизионный редактор — такой странный зверь, что стоит отдельного рассказа. Пока скажу, что знаю много редакторов на ТВ, но занимаются они о-о-очень разными вещами.

Не совсем про тексты, но про маркетинг.

Сегодня по телефону мне позвонил Дмитрий Дюжев и сказал, что я королева.
Потом, правда, почти сразу признался, что звонит по просьбе Sunlight. Чтобы, значит, сообщить, что у меня сколько-то бонусов.

Если зайти за кулисы этой безобразной сцены, мы увидим вот что.

Цель Sunlight: напомнить мне о моём статусе в их CRM (королева) и бонусах (как бонус — офигение от электронного Дюжева).
Результат: пользователь активировал мобильное приложение Sunlight, выключил смс и возможность аудиозвонков от Sunlight, снёс приложение Sunlight и теперь ехидничает про них в соцсетях.

...
А вам кто-нибудь звонит удивительный? Я вот теперь хочу, чтобы позвонил Дед Мороз, а остальные удивительные бы все только писали, раз уж им никак без маркетинговых коммуникаций.