Кейсовое мышление: курс, который меняет парадигму

Вы создаёте сильные проекты, но они не доходят даже до шорт-листа? Часто дело не в качестве работы, а в упаковке. Вместо истории о решениях, инсайтах и логике вы показываете набор действий и метрик — а жюри хочет видеть траекторию мысли, драматургию, путь к результату. Проект живёт пару месяцев и исчезает, хотя мог бы стать отраслевым ориентиром.

Мы видим это изнутри: через участие в жюри, экспертных советах и сотнях заявок, которые анализируем каждый сезон.
Поэтому и создали практический курс «Кейсовое мышление», который научит не просто писать заявки, а создавать кейсы, достойные восхищения и профессионального признания.

Вас ждут три урока, каждый — отдельный инструмент:

🔵Карта конкурсов. Где побеждать?
Разберём ландшафт премий, выберем идеальные номинации и соберём персональную карту конкурсов с понятным планом действий.

🔵Формула кейсового мышления. Как побеждать?
Освоим проактивный подход — стратегию и её презентацию создаём параллельно. Сформируем шаблон-конструктор, который превращает любой проект в уверенную заявку.

🔵Анатомия побед. Почему они победили?
Проанализируем под микроскопом кейсы-чемпионы, изучим логику нарратива и научимся придавать кейсам убедительную силу по рабочим паттернам победителей.

📍Старт курса — в феврале. Лекции пройдут 3, 5 и 10 февраля.

📌Полная программа доступна по ссылке — изучайте структуру, выбирайте подходящий тариф из трёх доступных и регистрируйтесь.

Инвестиция в этот курс — это вклад в профессиональный капитал, который начнет приносить дивиденды с первой же правильно упакованной заявки. Самое время включиться, чтобы ворваться в фестивальный 2026 подготовленными.

P.S. Самый большой риск — продолжать делать отличные проекты, о которых никто не узнает. Пора выходить на большую сцену. Ждём вас на курсе!

#PRNewsAcademy

🎧Подкаст ComInsights с Анной Брычевой

В новом выпуске «Коммуникационных инсайтов» говорим о том, что сегодня волнует каждого PR-специалиста: как работать в среде, где коммуникаций стало так много, что внимание аудитории превращается в самый дефицитный ресурс. Когда привычные подходы перестают действовать, на первый план выходит стратегичность — умение выстраивать коммуникации, которые реально влияют на бизнес.

Наш гость — Анна Брычева, PR-директор Wildberries&Russ, профессионал с редким опытом и глубоким пониманием того, как устроены коммуникации в крупных структурах. Разговор получился честным, насыщенным и мотивирующим подумать о своей работе шире.

В этом эпизоде обсуждаем:
🔵Чем отличается PR в госсекторе и бизнесе, почему этот опыт меняет взгляд на профессию.
🔵Почему PR становится стратегией, а не сервисом, как звучит его ценность на языке бизнеса.
🔵Где проходит рубеж между PR и маркетингом, что даёт его соблюдение компаниям.
🔵Как убедительно показывать вклад коммуникаций в бизнес, чтобы собственники видели эффект, а не отчётность.
🔵Какие сдвиги ждут нас в 2026 году, а что стоит учитывать уже сейчас.

Слушайте на любой удобной платформе и делитесь впечатлениями — нам важен диалог и ваши вопросы к следующим гостям!

И напоминаем, что все предыдущие выпуски ComInsights доступны здесь.

#подкаст

От хайпа до зрелости: как компании зарабатывают доверие

Недавно мы рассказывали о репутационной зрелости и о том, почему имя компании сегодня превратилось в стратегический актив.

А теперь передаём слово Ольге Бобрус, автору методики, директору департамента инсайтов и исследований PR News, кандидату психологических наук.

В нашем материале Ольга говорит о ключевых элементах репутационной зрелости:

🔵Репутация как нарратив;
🔵Что мы вкладываем в «доминирование в умах»;
🔵Разница между честной коммуникацией и выверенной картинкой;
🔵Причина, по которой для бренда опаснее не скандал, а состояние, когда о нём просто перестают думать.

Отдельно разбираем мягкую силу бизнеса: социальную ответственность, этику, качество менеджмента и роль работодателя. Именно там чаще всего и возникает разрыв между тем, как компания хочет выглядеть, и тем, как её реально воспринимают.

Чтобы не просто «улучшать репутацию», а работать с ней как с системой, загляните в интервью по ссылке. Читайте материал, делитесь с командой и приходите обсуждать свои кейсы.

#prnews_методика

Новый год без лишних вращений: как команда PR News подарки выбирала

У PR News есть своя новогодняя традиция – каждый декабрь мы запускаем спецпроект Communication Spirit of the Year, превращая выбор новогодних подарков для клиентов и партнёров в особенный ритуал.

Мы берём лидирующий тренд из нашего ежегодного исследования коммуникационных трендов и находим ему материальное воплощение.

Фокусом 2025 года стали гиперкоммуникации. Поэтому в качестве символа мы выбрали фиджет-куб — трёхмерную игрушку со множеством кнопок, рычагов и граней, провоцирующую непрерывное динамичное взаимодействие, которое невозможно удержать в покое. И добавили к нему главный напиток Нового года – лёгкое игристое, в котором пузырьки разлетаются так же быстро и непредсказуемо, как коммуникации.

За подарком всегда стоит больше, чем просто жест внимания. Это наш способ говорить о трендах на языке ощущений и впечатлений, напомнить о них через предметы, которые можно подержать в руках, рассмотреть, попробовать, примерить на себя и свой профессиональный контекст.

Пусть новый год приносит больше осмысленных диалогов, чем шума, больше устойчивых решений, чем ситуативных реакций, больше радости от совместных проектов!

С наступающим, коллеги и друзья! Встретимся в 2026-ом, чтобы вместе исследовать, наблюдать, как меняются коммуникации, и искать новые смыслы в этом потоке💙

Дайджест под ёлочкой (после оливье)

Конец января обещает быть насыщенным: тренинги, вебинары, семинары и дедлайны подачи заявок на крупные премии. Сохраняйте подборку мероприятий и планируйте начало года вместе с нами ⬇️

🔵Формула эффективности, 27 января
II вебинар по эффективному заполнению заявок от E+ Awards. Узнаем новости направлений E+ Tech и E+ Change в сезоне 2026 и разберём, как грамотно оформить кейс, чтобы он выглядел убедительно и конкурентно на фоне лучших практик индустрии.

🔵Нейросети для PR-специалистов, 27–29 января
Трёхдневный семинар-тренинг по нейросетям в PR, где участники освоят популярные инструменты ИИ для создания текста, изображений и видео, научатся писать эффективные промпты и автоматизировать рутинные задачи.

🔵Старт второй волны курса по Self-PR коммуникационных холдингов и агентств, 27 января
Курс разработан образовательным объединением «Апгрейд» (АКАР) специально для агентств и компаний, которые хотят разобраться в собственном продвижении и укрепить позицию на рынке. В программе три лекции и один практикум от ведущих экспертов в области коммуникаций. Первая лекция посвящена теме «Self-people» и расскажет о внутрикорпоративном PR как фундаменте сильного бренда агентства.

🔵Baltic Winter, 28 января
Зимняя версия главного форума пиар-сообщества. Разберем кейсы PROBA Awards 2025, покажем, как формируются сильные заявки, какие паттерны видны в практиках прошлого года и что влияет на итоговые оценки жюри.

🔵PR-ёлка #prspb, 30 января
Новогоднее событие от сообщества коммуникаторов Санкт-Петербурга: душевная встреча профессионалов, нетворкинг и заряд энергии перед стартом рабочего года.

🔵Национальная премия в области коммуникаций «Серебряный Лучник», дедлайн подачи заявок 31 января
Национальная премия в области развития общественных связей традиционно соберет лучшие коммуникационные проекты, стратегии и результаты. А мы с вами встретимся в жюри и экспертном совете.

Следите за обновлениями, совсем скоро вернёмся к вам с событиями, которые важно не пропустить в феврале!😉

#дайджест

🎓Кейсовое мышление: инструкция по сборке победы

Февраль уже не за горами, а вместе с ним и старт курса от PR News Academy «Кейсовое мышление». Пройдёмся по основным моментам и освежим вашу память после праздников.

Сам курс родился благодаря нашим наблюдениям: жюри и экспертные советы год за годом видят одно и то же — сильные проекты проигрывают из-за неправильной упаковки. Вместо траектории мысли им показывают набор активностей и цифр. А жюри хочет считывать другое: инсайт, стратегический выбор, причинно-следственную логику, доказательства и результат, собранные в единую историю.

Кейс выигрывает тогда, когда понятно, что именно вы поняли, почему выбрали этот подход и чем подтвердили эффективность.

Курс состоит из 3 уроков, на которых вы:

🔵Соберёте карту конкурсов: разберётесь в ландшафте премий, выберете подходящие номинации и составите понятный план участия.
🔵Освоите формулу кейсового мышления: научитесь собирать стратегию и её презентацию параллельно, чтобы превращать любой проект в сильную, уверенную заявку.
🔵Разберёте анатомию побед: изучите кейсы-чемпионы, логику нарратива и паттерны, которые делают кейс убедительным для жюри.

🗺 Лекции пройдут 9, 11 и 16 февраля.

📌Ценность курса в его системности. Вы забираете не пример для вдохновения, а удобный инструмент, который превращает проект в кейс с понятной структурой и логикой, которую вы сами вложили. Такой кейс работает на репутацию команды. Больше подробностей о «Кейсовом мышлении» по ссылке.

И по традиции для подписчиков канала ComInsights — скидка по промокоду. Чтобы его получить, напишите нам в бот @comins_bot «кейсовое мышление», и мы отправим вам промокод.

#PRNewsAcademy

Протестируй это: разбираемся с аналитикой Мах вместе

Запускаем новую рубрику в ComInsights. Будем тестировать исследовательские инструменты: анализировать их функционал, возможности и ограничения.

Первой решили протестировать систему MaxStat.IO. Повод понятный: как только появляется новая платформа для коммуникаций, вокруг неё почти сразу формируется собственная экосистема аналитики. Так было с Telegram, маркетплейсами, и теперь история повторяется с Max.

❗️Важно сразу зафиксировать рамку. В аналитике соцмедиа есть две категории систем, и они отвечают на разные вопросы.

Первая — большие информационно-аналитические системы. Они сильны в мониторинге по ключевым словам: сложные запросы, исключения, выгрузки и работа с массивом сообщений. Это инструменты для анализа инфополя в масштабе.

Вторая — нишевые сервисы для аналитики конкретных каналов и сообществ. Когда нужно понять рост канала, логику конкурентов и динамику сегмента, «комбайн» часто не нужен. Это логика и MaxStat.IO: другие задачи и другой продуктовый фокус.

Мы сравнили выдачу MaxStat.IO и других крупных аналитических систем по ключевым словам из разных тематик. По сбору сообщений картина ожидаемая: в большинстве запросов крупные аналитические системы находят больше упоминаний. Это логично: у комплексных платформ больше ресурсов и более зрелая логика поисковых запросов.

📌Но MaxStat не столько про поиск, сколько про аналитику каналов, которой часто не располагают крупные мониторинговые платформы. Система показывает:
🔵сколько каналов в базе и как база растёт;
🔵каталог каналов с фильтрами (подписчики, публикации, категории);
🔵оценку рынка каналов — размер и динамику по сегментам.

Вывод напрашивается сам. MaxStat.IO и большие информационно-аналитические системы решают разные задачи: первый — про рынок и полномасштабную аналитику самих каналов, вторые — про мониторинг упоминаний по исследуемым темам и объектам. Поэтому сравнивать их «в лоб» по поиску можно, но это лишь часть картины.

Для исследователей это интересная точка наблюдения: вокруг Max очень быстро формируется собственная аналитическая экосистема, и мы будем фиксировать, как она взрослеет.

Какие сервисы или форматы аналитики стоит протестировать следующими? Делитесь идеями в комментариях.

#PRNews_тест

Мы много фокусируемся на стратегичности коммуникаций, но упускаем из внимания, насколько PR-департаменты соответствуют потребностям бизнеса: какие задачи реально способны закрывать, как встроены в бизнес-процессы.

❓Ответить на эти вопросы взялись наши коллеги из Comunica. Они запускают важное исследование про соответствие структур PR-департаментов задачам бизнеса. Опрос короткий и займет около пяти минут. Результаты можно будет сопоставить с исследованием 2020 года и увидеть, как изменился подход компаний к коммуникациям.

Рекомендуем принять участие и с интересом ждем итогов.

#исследование

Self-PR 2.0: продолжение курса по продвижению коммуникационных холдингов и агентств

Даже сильным агентствам Self-PR дается сложнее, чем клиентские проекты: без фокуса и структуры легко потерять видимость на рынке и не донести ценность собственной экспертизы.

Чтобы это исправить без лишней теории, вместе с коллегами из Комитета по PR АКАР запускаем вторую волну открытого курса Self-PR коммуникационных холдингов и агентств в рамках образовательного объединения «Апгрейд».

В программе три лекции и один практикум от экспертов в PR и коммуникациях:

🔵27 января. Self-people: как говорить с командой, чтобы она стала вашим главным амбассадором, Айта Лузгина, генеральный директор КД.

🔵3 февраля. Self-world: строим международный бренд агентства, Андрей Ермошкин, исполнительный директор «Интериум».

🔵10 февраля. Self-person: личный бренд руководителя как драйвер роста всего агентства, Дарья Свистунова, генеральный директор Sidorin Lab.

🔵17 февраля. Self-strategy: мастер-класс по поиску скрытых инсайтов, декомпозиции сложных бизнес-задач и формулировке конкретных шагов, Лилия Глазова, генеральный директор PR News, сопредседатель Комитета по PR АКАР.

📌Участие полностью бесплатное, нужна только предварительная регистрация.
Лекции первой волны можно посмотреть по ссылке.

Присоединяйтесь к курсу и инвестируйте в самый важный бренд — в бренд своего агентства!

#события_партнеров #PRNews_рекомендует

Карта февраля: что важно успеть зимой
Февраль — самый короткий месяц в году. Но он точно не обделил нас мероприятиями: в календаре снова плотный микс из вебинаров, лекций, тренингов и дедлайнов.

Сохраняйте подборку и планируйте месяц заранее ⬇️

🔵Кейсовое мышление, 9, 11 и 16 февраля
Курс от PR News Academy о том, как видеть суть задач, находить решения и создавать кампании, способные получить отраслевое признание и успех.

🔵Self-PR коммуникационных холдингов и агентств, 3, 10, 17 февраля
Слушателей ждут еще две лекции и практическое занятие: «Self-world» — про международный бренд агентства и позиционирование на внешних рынках, «Self-person» — построение личного бренда как инструмента коммуникаций, «Self-strategy» — практикум по разработке коммуникационной стратегии.

🔵«Пресс-служба года», дедлайн подачи заявок — 10 февраля
Дедлайн подачи заявок на престижную отраслевую премию, оценивающую лучшие пресс-службы и кейсы по связям с общественностью. Увидимся в жюри и на итоговых мероприятиях премии!

🔵Perspectum Awards, старт нового сезона — февраль 2026
Конкурс, учрежденный РАМУ и полностью посвященный маркетинговым коммуникациям. Нас ждет юбилейный сезон, более 240 номинаций в 4 сегментах, уникальный подход к оценкам работ и много обновлений.

🔵Рекламный Хаб Северной Столицы, 17, 18 февраля
Отраслевая площадка для прямых переговоров. Крупные заказчики рекламных услуг и промопродукции встретятся с поставщиками в формате speed dating, чтобы найти новых партнёров без посредников.

🔵PR FORCE 2026, 26 февраля
Ежегодная конференция для профессионалов PR-индустрии — обмен опытом, кейсами и обсуждение стратегий коммуникаций на грядущий год.

🔵NEW MEDIA FORCE 2026, 27 февраля
Большая профессиональная площадка для руководителей коммуникаций, маркетинга и пресс-служб. На форуме обсудят практические инструменты, измерение эффективности, репутационные риски и работу с фейками в меняющемся медиаландшафте.

🔵«Серебряный Лучник», дедлайн подачи заявок 28 февраля
Национальная премия в области развития общественных связей традиционно соберет лучшие коммуникационные проекты, стратегии и результаты. А мы с вами встретимся в жюри и экспертном совете.

🔵Silver Mercury Regions 2026, дедлайн подачи заявок — февраль 2026
Главная профессиональная премия для региональных маркетологов, коммуникаторов и рекламистов завершает прием заявок. Узнавайте даты дедлайнов для ПФО, СЗФО, ЮФО СКФО, СФО ДФО, УФО на официальном сайте SM Awards и не упустите возможность свой раскрыть потенциал. А рекрут жюри SM Regions заканчивается 7 февраля, заполняйте анкету и присоединяйтесь к оценке работ.

Но и это еще не всё! Следите за обновлениями, чтобы не пропустить все важные мероприятия до начала весны 😉

#дайджест

Baltic Winter согрел московских пиарщиков не только атмосферой, но и важным контентом. Генеральный директор PR News и председатель жюри PROBA Awards Лилия Глазова поделилась с участниками инсайдами премии⬆️

А что с этими инсайдами делать дальше? — Спросите вы.

📌А дальше — учиться собирать и оформлять кейсы так, чтобы они побеждали! На нашем курсе «Кейсовое мышление» мы разберем всё по шагам. Полная программа доступна по ссылке — успейте зарегистрироваться!

Делимся важными новостями!

«Серебряный Лучник» продлевает прием заявок: теперь подать проект можно до 28 февраля 2026 года. Отличная новость для всех, кто планировал участие, но пока не успел.

📌Добавляйте дедлайн в календарь и сохраняйте наш обновленный февральский дайджест.

Напоминаем, что в этом сезоне пул номинаций премии увеличился, а ознакомиться с ними и подать заявку можно на сайте. До встречи на Лучнике!

#события_партнеров

Почему идеальной заявки на премии нет, а универсальная — есть

Слабая аура — с нуля собирать кейсы под каждую премию.
Сильная аура — создать одну сильную заявку и выбирать сквозные номинации в ключевых премиях.

Мем смешной, ситуация жизненная

Если вы делаете заявку строго под один конкурс, вы сами ограничиваете себя: в другой премии такой номинации может просто не быть. При этом уникальные номинации — это плюс; на них стоит подаваться, если логика вашего проекта создавалась именно под эти категории.

Чтобы вы не мучали себя выбором, мы разобрали и сравнили ключевые премии, а затем упаковали всё в удобный формат ⬆️

Используйте его и подавайтесь осознанно. Выбор номинации — это не рутина, а стратегия.

Ещё больше победных инсайтов разбираем на курсе «Кейсовое мышление». Присоединяйтесь, чтобы превращать кейсы в истории, которые побеждают!

#PRNews_инструменты

25 лет коммуникаций в одной книге

Про PR написано много учебников, но почти нет книг, которые честно и подробно фиксируют, как отрасль развивалась на практике. Но появилась она ⬇️

К 25-летию Baltic Weekend — ключевого форума в PR-индустрии — издана книга-альманах от лидеров рынка

Сборник содержит 25 эссе от 25 авторов. Это живая хроника от первых лиц — о том, как строили индустрию, ошибались, побеждали и меняли правила.

Для нас особая честь, что среди авторов есть и генеральный директор PR News, председатель жюри PROBA Awards Лилия Глазова.

📌Её цитата как нельзя точно символизирует дух BW:

«Да, у пиарщиков действительно много встреч, конференций и вечеринок. Но это не праздная жизнь — это их операционная система. Контакты — топливо профессии. Где же ещё их пополнять, если не на главном PR-форуме страны?»

На «Болтик» съезжается полтысячи коллег, и разговоры начинаются ещё в утреннем «Сапсане». Это единственный поезд, где невозможно спокойно поработать: стоит открыть ноутбук — и рядом уже сидит коллега с вопросом: “А вы не в жюри?”».

Благодарим команду Baltic Weekend и лично генерального директора SPN Communications Андрея Петровича Баранникова за возможность оказаться внутри истории и за этот архив целой эпохи.

#события_партнеров

Мы много говорим о социальной ответственности — а все потому, что она давно стала рабочим инструментом доверия аудитории. Во втором сезоне комтеха это отлично видно: социализация делает бренд ответственным и эмпатичным партнёром, который помогает людям разбираться в сложных вопросах и находить общий язык с обществом.

Поэтому поддерживаем опрос нашего коллеги Юрия Нестеренко о том, какие благотворительные организации на слуху у коммуникаторов в 2026-ом.

Голосуйте ⬇️ Результаты обязательно обсудим!