⚡️Традиционные СМИ утрачивают монополию на новости, цензура усиливается, роль современного журналиста размывается: подводим итоги исследования медиатрендов 2024 года.
В октябре мы рассказывали, как Ассоциация компаний-консультантов в области связей с общественностью (АКОС) совместно с PR News, а также агентством PR-Consulta и АНО «Новые русские медиа» (проект «Вместе медиа») запустили опрос, в котором предлагалось оценить актуальность ключевых медиатрендов, ранее сформулированных экспертами.
Результаты опроса стали основой для третьего ежегодного исследования трендов российских медиа. Оно поможет более точно понять текущие вызовы в медиапространстве и выстроить эффективные коммуникационные стратегии для различных секторов. Для изучения взаимосвязи между трендами мы использовали факторный анализ, который позволил выделить 4 модели оценок — группы факторов:
✦ в первой модели эксперты делали акцент на размывании границ между рынками, понятиями, профессиями коммуникаторов;
✦ вторая модель — это взгляд на медиа с позиции ограничений и барьеров, анализ регулятивных факторов, влияющих на снижение качества;
✦ в третьей модели акцент сделан на вопросах и возможностях профессии в эпоху ИИ: новые вызовы с точки зрения этики и регулирования;
✦ четвертая модель затрагивает вопросы прозрачности и сегментации медиа.
Все итоги исследования 2024 года читайте по ссылке и в карточках выше.
↪️О ключевых медиатрендах 2023 года мы рассказывали в этом посте.
В октябре мы рассказывали, как Ассоциация компаний-консультантов в области связей с общественностью (АКОС) совместно с PR News, а также агентством PR-Consulta и АНО «Новые русские медиа» (проект «Вместе медиа») запустили опрос, в котором предлагалось оценить актуальность ключевых медиатрендов, ранее сформулированных экспертами.
Результаты опроса стали основой для третьего ежегодного исследования трендов российских медиа. Оно поможет более точно понять текущие вызовы в медиапространстве и выстроить эффективные коммуникационные стратегии для различных секторов. Для изучения взаимосвязи между трендами мы использовали факторный анализ, который позволил выделить 4 модели оценок — группы факторов:
✦ в первой модели эксперты делали акцент на размывании границ между рынками, понятиями, профессиями коммуникаторов;
✦ вторая модель — это взгляд на медиа с позиции ограничений и барьеров, анализ регулятивных факторов, влияющих на снижение качества;
✦ в третьей модели акцент сделан на вопросах и возможностях профессии в эпоху ИИ: новые вызовы с точки зрения этики и регулирования;
✦ четвертая модель затрагивает вопросы прозрачности и сегментации медиа.
Все итоги исследования 2024 года читайте по ссылке и в карточках выше.
↪️О ключевых медиатрендах 2023 года мы рассказывали в этом посте.
👍7❤4
Самые популярные посты ComInsights в 2024 году
По традиции, в конце года мы собираем статистику и определяем, что вам больше всего понравилось 👀 Ниже собрали самые популярные подкасты и исследования PR News. Скорее смотрите, если вдруг пропустили 💜
🟣Топ-3 подкаста
В ноябре 2023 года мы запустили подкаст ComInsights, и в 2024 году продолжали записывать выпуски! Всего вышло 7 эпизодов, в которых мы с ведущими экспертами обсуждали актуальные для коммуникационной индустрии вопросы. С июля 2024 года все выпуски подкаста доступны на платформе, а ниже собрали 3 самых популярных эпизода:
1️⃣ Выпуск с Дмитрием Жаданом об особенностях выхода на IPO и взаимодействия с розничными инвесторами в России.
2️⃣ Выпуск с Андреем Сычевым о цифровой социологии, в котором мы обсудили применение искусственного интеллекта, а также возможности человека и синтетических респондентов.
3️⃣ Выпуск с Надеждой Кобиной о позиционировании первого лица компании. Мы обсудили, как создавать и продвигать личный бренд руководителя, почему репутация важна для развития бизнеса и как оценить ее эффективность.
🟣Топ-3 исследования
Мы регулярно делимся нашими исследованиями в формате PDF-презентаций, где отражены основные тезисы, статистические данные и авторские методики. В этом году впервые решили посмотреть, какие PDF набирали больше всего просмотров и репостов. Собрали топ ниже:
1️⃣ Бережные коммуникации — главный PR-тренд
В исследовании систематизированы 10 ключевых коммуникационных трендов 2023 года на основе анализа медиа-контента и мнений экспертов.
2️⃣ Медиарынок СНГ 2024
Студенты 2 курса Школы коммуникаций НИУ ВШЭ сделали подробный обзор характеристик медиапотребления стран СНГ, который помог сформулировать основные тенденции развития медиарынка в 2024 году.
3️⃣ Третье место поделили два исследования:
- Коммуникационные технологии: мифы, фреймы, легенды. Аналитики PR News изучили лауреатов премии PROBA 2021–23 годов и определили, какие коммуникационные технологии привели их к успеху;
- Образ будущего в дискурсе медиа и установках общества. В рамках этого исследования мы проводили онлайн-опрос и контент-анализ текстов федеральных СМИ, чтобы определить, какие образы ассоциируются у россиян с будущим и как эти образы влияют на коммуникацию с аудиторией.
Обязательно учтем эти результаты при планировании контента. В следующем году мы продолжим искать интересных героев для подкаста, исследовать коммуникации и делиться с вами инсайтами. Оставайтесь с нами — будет много интересного.
По традиции, в конце года мы собираем статистику и определяем, что вам больше всего понравилось 👀 Ниже собрали самые популярные подкасты и исследования PR News. Скорее смотрите, если вдруг пропустили 💜
🟣Топ-3 подкаста
В ноябре 2023 года мы запустили подкаст ComInsights, и в 2024 году продолжали записывать выпуски! Всего вышло 7 эпизодов, в которых мы с ведущими экспертами обсуждали актуальные для коммуникационной индустрии вопросы. С июля 2024 года все выпуски подкаста доступны на платформе, а ниже собрали 3 самых популярных эпизода:
1️⃣ Выпуск с Дмитрием Жаданом об особенностях выхода на IPO и взаимодействия с розничными инвесторами в России.
2️⃣ Выпуск с Андреем Сычевым о цифровой социологии, в котором мы обсудили применение искусственного интеллекта, а также возможности человека и синтетических респондентов.
3️⃣ Выпуск с Надеждой Кобиной о позиционировании первого лица компании. Мы обсудили, как создавать и продвигать личный бренд руководителя, почему репутация важна для развития бизнеса и как оценить ее эффективность.
🟣Топ-3 исследования
Мы регулярно делимся нашими исследованиями в формате PDF-презентаций, где отражены основные тезисы, статистические данные и авторские методики. В этом году впервые решили посмотреть, какие PDF набирали больше всего просмотров и репостов. Собрали топ ниже:
1️⃣ Бережные коммуникации — главный PR-тренд
В исследовании систематизированы 10 ключевых коммуникационных трендов 2023 года на основе анализа медиа-контента и мнений экспертов.
2️⃣ Медиарынок СНГ 2024
Студенты 2 курса Школы коммуникаций НИУ ВШЭ сделали подробный обзор характеристик медиапотребления стран СНГ, который помог сформулировать основные тенденции развития медиарынка в 2024 году.
3️⃣ Третье место поделили два исследования:
- Коммуникационные технологии: мифы, фреймы, легенды. Аналитики PR News изучили лауреатов премии PROBA 2021–23 годов и определили, какие коммуникационные технологии привели их к успеху;
- Образ будущего в дискурсе медиа и установках общества. В рамках этого исследования мы проводили онлайн-опрос и контент-анализ текстов федеральных СМИ, чтобы определить, какие образы ассоциируются у россиян с будущим и как эти образы влияют на коммуникацию с аудиторией.
Обязательно учтем эти результаты при планировании контента. В следующем году мы продолжим искать интересных героев для подкаста, исследовать коммуникации и делиться с вами инсайтами. Оставайтесь с нами — будет много интересного.
❤8
🎁Бережный алкоголь: поздравления клиентов и главный тренд уходящего года
Продолжаем подходить к выбору подарков для клиентов креативно. В прошлом году мы дарили алкоголь, причем напитки аналитики PR News подбирали индивидуально, учитывая особенности и уникальные качества каждого клиента💜
В этом году подарочный напиток символизирует главный коммуникационный тренд 2024 года — бережные коммуникации. Это стратегия воздействия, основанная на уважении, ответственности, искренности, подлинности и заботе. Она помогает создать доверительные, гармоничные отношения с окружением, которые продлятся долго.
Ягодная настойка на основе черной смородины отражает эти особенности главного тренда уходящего года. Это многогранный и выдержанный напиток, в котором гармонично сочетаются бережное отношение к русской культуре, подлинное мастерство и талант, охваченный вдохновением!
Мы планируем сделать этот проект новогодней традицией, и ежегодно подбирать подарок под ведущий коммуникационный тренд, по версии PR News. Подробнее о проекте Communication Spirit of the Year читайте на сайте.
А вы любите подарки со смыслом?
Продолжаем подходить к выбору подарков для клиентов креативно. В прошлом году мы дарили алкоголь, причем напитки аналитики PR News подбирали индивидуально, учитывая особенности и уникальные качества каждого клиента💜
В этом году подарочный напиток символизирует главный коммуникационный тренд 2024 года — бережные коммуникации. Это стратегия воздействия, основанная на уважении, ответственности, искренности, подлинности и заботе. Она помогает создать доверительные, гармоничные отношения с окружением, которые продлятся долго.
Ягодная настойка на основе черной смородины отражает эти особенности главного тренда уходящего года. Это многогранный и выдержанный напиток, в котором гармонично сочетаются бережное отношение к русской культуре, подлинное мастерство и талант, охваченный вдохновением!
Мы планируем сделать этот проект новогодней традицией, и ежегодно подбирать подарок под ведущий коммуникационный тренд, по версии PR News. Подробнее о проекте Communication Spirit of the Year читайте на сайте.
А вы любите подарки со смыслом?
❤13👍5😁3👎1
🎙 «Делать то, что ты любишь. Любить то, что ты делаешь»: подводим итоги года
В новом моноподкасте ComInsights CEO PR News Лилия Глазова делится своим первым публичным опытом подведения итогов года.
2024-й стал годом важных достижений и выводов. Команда PR News нарастила мышцу репутационных исследований в два раза, а также разработала три модели репутации — для бизнеса, персоны и территории. «Наша суперсила в консалтинге», — отмечает Лилия, — к нам приходят со сложными вопросами и мы стараемся находить на них ответы».
На протяжении всего уходящего года источником вдохновения было исследование о будущем. Лилия вспоминает самое яркое событие — стратегическую сессию, на которой команде удалось сформулировать целевой образ 2030. Эти шаги стали ключевыми для компании и открыли новые горизонты для будущих проектов.
Также в эпизоде обсуждаем главный коммуникационный тренд — бережные коммуникации. Уходящий год был пронизан теплым отношением к себе, людям вокруг и к бизнесу. В новом, надеемся, будет так же много искренности, уважения и заботы.
Все подробности — в аудиорассказе по ⏯️ ссылке. А послушать другие выпуски подкаста можно здесь.
С наступающим Новым годом — пусть он будет полон гармонии и новых достижений!
#MonoPodcast #Insides #комтехнологии
В новом моноподкасте ComInsights CEO PR News Лилия Глазова делится своим первым публичным опытом подведения итогов года.
2024-й стал годом важных достижений и выводов. Команда PR News нарастила мышцу репутационных исследований в два раза, а также разработала три модели репутации — для бизнеса, персоны и территории. «Наша суперсила в консалтинге», — отмечает Лилия, — к нам приходят со сложными вопросами и мы стараемся находить на них ответы».
На протяжении всего уходящего года источником вдохновения было исследование о будущем. Лилия вспоминает самое яркое событие — стратегическую сессию, на которой команде удалось сформулировать целевой образ 2030. Эти шаги стали ключевыми для компании и открыли новые горизонты для будущих проектов.
Также в эпизоде обсуждаем главный коммуникационный тренд — бережные коммуникации. Уходящий год был пронизан теплым отношением к себе, людям вокруг и к бизнесу. В новом, надеемся, будет так же много искренности, уважения и заботы.
Все подробности — в аудиорассказе по ⏯️ ссылке. А послушать другие выпуски подкаста можно здесь.
С наступающим Новым годом — пусть он будет полон гармонии и новых достижений!
#MonoPodcast #Insides #комтехнологии
👍6❤4
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
🥂✨ Коммуникационным трендом уходящего года стали бережные коммуникации, пусть и Новый год будет полон тепла, радости и заботы! Команда PR News приготовила для вас кое-что интересное: рандомайзер новогодних пожеланий 🎁
Какие подарки готовит наступающий 2025-й? В нашей открытке — бережные пожелания на будущий год от команды PR News. Просто сделайте скриншот в случайный момент и узнайте, что вас ждет!
Какие подарки готовит наступающий 2025-й? В нашей открытке — бережные пожелания на будущий год от команды PR News. Просто сделайте скриншот в случайный момент и узнайте, что вас ждет!
❤7👍2
Forwarded from НЕпросто PR🦧🧉
🎅🏻С Новым Годом молодым пиарщикам
Мы с Георгием Лобушкиным, Марией Лапук, Лилией Глазовой, Димой Смиркиным и редакцией UП решили подготовить новогодние пожелания для начинающих специалистов коммуникационной отрасли:
Помните, что пяр это любовь — Георгий Лобушкин, Медиаэксперт, автор каналов Лобушкин и Лобушкин молнит, партнёр агентства К2
//—//—//—//—//—//—//—//—//
Удачи в новом году! — Дмитрий Смиркин, PR-директор госкорпорации Туризм.РФ, сооснователь сообщества московских пиарщиков #PRMSK
//—//—//—//—//—//—//—//—//
Делайте пиар с любовью и душой, и он обязательно ответит вам взаимностью», — Юрий Нестеренко, основатель агентства «НЕпросто PR»
//—//—//—//—//—//—//—//—//
Пусть всё получится!— Мария Лапук, основатель Vinci Agency
//—//—//—//—//—//—//—//—//
И пусть все ваши коммуникационные партии заканчиваются овациями!» — Лилия Глазова, генеральный директор исследовательской компании PR News
//—//—//—//—//—//—//—//—//
— Редакция UnderПяр
🎁🎅🏻📝🛫❤️🗞️🔍🎄
Мы с Георгием Лобушкиным, Марией Лапук, Лилией Глазовой, Димой Смиркиным и редакцией UП решили подготовить новогодние пожелания для начинающих специалистов коммуникационной отрасли:
Дорогие молодые пиарщики, в 2025 году желаю вам:
1. Гениальных идей, которые приходят не только в душе или перед сном.
2. Клиентов, которые знают, чего хотят, а не „что-нибудь вау“.
3. Релизов, которые читают, а не отправляют в спам.
4. И, главное, крепких нервов.
Пусть ваши креативные стратегии завоёвывают сердца, а KPI становятся не мечтой, а реальностью. Впереди вас ждёт целый год новых мемов, хайпа и хай-левела!
Помните, что пяр это любовь — Георгий Лобушкин, Медиаэксперт, автор каналов Лобушкин и Лобушкин молнит, партнёр агентства К2
//—//—//—//—//—//—//—//—//
Ставьте большие цели, в них проще попасть. Не бойтесь мечтать! Мечты имеют свойство сбываться (не только в Газпроме 😀). И никогда не опускайте рук, ведь как известно, самый темный час — перед рассветом.
Удачи в новом году! — Дмитрий Смиркин, PR-директор госкорпорации Туризм.РФ, сооснователь сообщества московских пиарщиков #PRMSK
//—//—//—//—//—//—//—//—//
Слушайте не только себя, но и других. Помните, что все, кого вы встречаете на своем пути учителя и не в коем случае ни судьи. Верьте в то, что вы все сможете. И, пожалуйста, научитесь писать человеческие тексты, ИИ за вас это не сделает.
Делайте пиар с любовью и душой, и он обязательно ответит вам взаимностью», — Юрий Нестеренко, основатель агентства «НЕпросто PR»
//—//—//—//—//—//—//—//—//
Не бойтесь действовать. Пробуйте. Пробуйте снова, даже если совершили ошибку. Развивайте в себе интерес к неочевидным вещам. Любопытство и усердие в нашей профессии порой гораздо важнее, чем коммуникабельность.
Пусть всё получится!— Мария Лапук, основатель Vinci Agency
//—//—//—//—//—//—//—//—//
В 2025-ом году я хочу пожелать всем молодым специалистам овладеть PR-инструментарием так виртуозно, чтобы все смыслы и задачи складывались в стройные коммуникационные стратегии, кризисы отступали по взмаху дирижерской палочки, а репутация клиентов была зрелой и надежной. Желаю вам не растерять азарта и интереса, сохранить внутреннюю устойчивость вопреки переменчивому миру.
И пусть все ваши коммуникационные партии заканчиваются овациями!» — Лилия Глазова, генеральный директор исследовательской компании PR News
//—//—//—//—//—//—//—//—//
1.Всегда берите предоплату или заключайте договор.
2.Психолог — ваш друг
3.Не спите с журналистами»
— Редакция UnderПяр
🎁🎅🏻📝🛫❤️🗞️🔍🎄
❤9😁5👍3
🎨Конкурс детских рисунков в команде PR News
Пока мы постепенно возвращаемся к работе после выходных, хотим рассказать о милом конкурсе, который прошел у нас в закрытом TG-чате для команды. Мы попросили детей сотрудников нарисовать мам и пап на работе в PR News. В команде многие работают удаленно, и дети часто видят родителей в домашнем «офисе». В конкурсе победили все участники — показываем вам шедевры юных художников!
Пока мы постепенно возвращаемся к работе после выходных, хотим рассказать о милом конкурсе, который прошел у нас в закрытом TG-чате для команды. Мы попросили детей сотрудников нарисовать мам и пап на работе в PR News. В команде многие работают удаленно, и дети часто видят родителей в домашнем «офисе». В конкурсе победили все участники — показываем вам шедевры юных художников!
👍13❤11😁8
Лонгриды PR News в 2024 году 📚
Сделали подборку полезных текстов за прошлый год: исследования, обзоры и, конечно, — инсайты.
ADPASS
🟣Пора взрослеть: что люди действительно ожидают от компаний
Концепция репутационной зрелости — смысловой подход, разработанный аналитиками PR News. Это интегрированная ценностная система, которая подтверждается в каждой точке контакта с клиентами и сотрудниками. В статье подробно разобрали, в чем особенность подхода и почему он важен для игры «вдолгую».
РБК
🟣Исследование: аккаунты первых лиц компаний в социальных сетях
Проанализировали аккаунты 250 ведущих российских CEO по версии рейтинга Ассоциации менеджеров и выделили основные тренды их SMM-продвижения.
🟣Что такое коммуникационные инсайты и где их искать
Рассказали о пяти проверенных и наиболее эффективных способах анализа данных для поиска инсайтов.
🟣Исследование PR News о долгосрочных трендах в коммуникациях
Разобрали, какие есть ожидания к бизнесу у аудитории и почему особенно важно обратить внимание на бережные коммуникации.
🟣Основные тенденции на рынке госпиара в 2023 году
Изучили ключевые тренды в отрасли в различных регионах.
🟣Какие каналы коммуникаций эффективны
Поделились инсайтами с сессии Национального рекламный форума, посвященной эффективным коммуникациям, которую модерировала генеральный директор PR News Лилия Глазова.
VC
🟣Топ-5 инсайтов глобального саммита об измерении инсайтов в Софии
Собрали самое интересное на 25-м AMEC Global Summit. В прошлом году саммит сосредоточился на коммуникационной репутации, инновациях и стратегии. Среди ключевых тем — дезинформация и её влияние на бизнес, роль ИИ в аналитике и консалтинге, а также изменения в подходах к анализу данных.
🟣Бережные коммуникации: 10 ключевых PR-трендов на 2024 год
Поделились результатами ежегодного исследования российской коммуникационной отрасли.
🟣От кампании к системе: как влиять на логику мышления людей с помощью коммуникационных технологий
Рассказали о 7 стратегиях «комтеха», которые помогут выстраивать долгосрочные и эмоционально значимые связи между брендами и аудиторией.
Сделали подборку полезных текстов за прошлый год: исследования, обзоры и, конечно, — инсайты.
ADPASS
🟣Пора взрослеть: что люди действительно ожидают от компаний
Концепция репутационной зрелости — смысловой подход, разработанный аналитиками PR News. Это интегрированная ценностная система, которая подтверждается в каждой точке контакта с клиентами и сотрудниками. В статье подробно разобрали, в чем особенность подхода и почему он важен для игры «вдолгую».
РБК
🟣Исследование: аккаунты первых лиц компаний в социальных сетях
Проанализировали аккаунты 250 ведущих российских CEO по версии рейтинга Ассоциации менеджеров и выделили основные тренды их SMM-продвижения.
🟣Что такое коммуникационные инсайты и где их искать
Рассказали о пяти проверенных и наиболее эффективных способах анализа данных для поиска инсайтов.
🟣Исследование PR News о долгосрочных трендах в коммуникациях
Разобрали, какие есть ожидания к бизнесу у аудитории и почему особенно важно обратить внимание на бережные коммуникации.
🟣Основные тенденции на рынке госпиара в 2023 году
Изучили ключевые тренды в отрасли в различных регионах.
🟣Какие каналы коммуникаций эффективны
Поделились инсайтами с сессии Национального рекламный форума, посвященной эффективным коммуникациям, которую модерировала генеральный директор PR News Лилия Глазова.
VC
🟣Топ-5 инсайтов глобального саммита об измерении инсайтов в Софии
Собрали самое интересное на 25-м AMEC Global Summit. В прошлом году саммит сосредоточился на коммуникационной репутации, инновациях и стратегии. Среди ключевых тем — дезинформация и её влияние на бизнес, роль ИИ в аналитике и консалтинге, а также изменения в подходах к анализу данных.
🟣Бережные коммуникации: 10 ключевых PR-трендов на 2024 год
Поделились результатами ежегодного исследования российской коммуникационной отрасли.
🟣От кампании к системе: как влиять на логику мышления людей с помощью коммуникационных технологий
Рассказали о 7 стратегиях «комтеха», которые помогут выстраивать долгосрочные и эмоционально значимые связи между брендами и аудиторией.
👍9❤4