Заметки коммерческого директора - продажи, управление, маркетинг
1.23K subscribers
182 photos
76 videos
2 files
121 links
🔹Только полезная информация об управлении бизнесом и продажах без воды.
🔸Рассказываю о всех стадиях бизнеса: от стартапа до крупного масштабирования

🎯 От основателя партнерской сети «ИнфоСофт»: https://is1c.ru/

ТГ: @elena_commerce
Download Telegram
Бизнес по-женски💅🏻

Во вторник была на Девичнике от Харизмы. Это мероприятие, где собираются только женщины нашего чудесного города Новосибирска. Спикеры — тоже женщины. Конечно, в основном это женщины-предприниматели, которые рассказывают разные истории про себя и бизнес🤝

В этот раз тема мероприятия была «Не идеальная я». Девушки делились разными своими проблемами и как они их решали, были даже очень откровенные доклады, которые трогали до глубины души, потому что то, о чём они говорили, какие темы затрагивали — мне очень и очень знакомо🔥 Ведь я тоже женщина и женщина, отдающая себя полностью своему бизнесу.

Кто-то как-то из мужчин на одной из тусовок сказал, что женщине-руководителю, да ещё у которой есть семья, надо памятник поставить🙃 Да, так и есть, ведь у нас часто и дома, и на работе полно задач. Я шучу:
прихожу домой — там вторая смена.

Одеваю роль домохозяйки и мамы и понеслось🚀

Тяжело ли быть одновременно бизнес-леди, любящей женой и доброй внимательной мамой? Конечно. Но я бы не выбрала другой путь. Мне скучно сидеть на одном месте и заниматься только чем-то одним. Для меня мой бизнес — это моя самореализация💪🏻 Вы можете возразить: а дети? Дети тоже — наша с мужем реализация, но это другое. Мне кажется, наши дети, видя, как много мы работаем и что это даёт, берут пример с нас и точно не будут лениться в этой жизни👍🏻

Бизнес по-женски всё-таки существует. Мне кажется, в нём больше любви и веры в людей, а самое главное — в нём есть душа🫶🏻 Часто женщины-предприниматели не любят цифры и управляют по наитию, руководствуясь своей интуицией. Часто создают направления, не просчитывая ничего, просто поддаваясь чувствам🧡 Мы как руководители — женщины можем быть взбалмошными, капризными, поддаваться каким-то нереальным трендам и верить в карты Таро. На переговорах могу включить своё женское и очаровать оппонента. Моя женская сущность часто помогает в управлении, потому что я вижу и чувствую людей, могу с ними договориться😊 К сотрудникам отношусь как к детям, считаю, что многое можно воспитать и привить.

Нашему основателю Михаилу я как-то сказала:
«Тебе повезло, что в нашей компании работает больше девушек, чем мальчиков, хоть мы и ИТ-компания — женская энергия творит чудеса.»

И мне радостно видеть на мероприятиях типа девичников много представительниц успешного бизнеса💼

Именно эта женская энергия и душевность делают наш бизнес живым, а компанию — особенной. Да, мы можем быть эмоциональными, иногда непредсказуемыми, но именно благодаря этому в нашем коллективе царит поддержка и взаимопонимание🥰 Мы умеем вдохновлять друг друга, идти на риски и находить нестандартные решения.

Быть женщиной в бизнесе — это не просто роль, это призвание, которое требует силы, терпения и огромной любви к своему делу. И пусть наш путь не всегда легок, каждая из нас вкладывает в него частичку своей души.


Я уверена — чем больше женщин приходит в бизнес, тем человечнее, теплее и успешнее становится наша среда. И такие встречи, как девичники от Харизмы, помогают нам обмениваться опытом, поддерживать друг друга и напоминать, что мы не одни🙃

Спасибо всем, кто делится своим голосом и историей. Вместе мы сильнее. Идущие по этому пути — вдохновляют и меня, и тысячи других женщин💪🏻

А как вы находите силы совмещать разные роли в жизни? Делитесь своими историями — вместе мы создаём пространство поддержки и роста!
🔥10😍32
🧠 Мастер-майнды для бизнеса

Знаете такой формат групповой работы? Я познакомилась с ним год назад, и сейчас он на пике популярности — и неспроста!

🔥 Почему это круто?

✔️ Во-первых, это возможность обсудить свои проблемы в кругу предпринимателей.
✔️ Во-вторых, найти пути решения своих задач.
✔️ В-третьих, это мощный обмен опытом. Собираются люди из разных сфер бизнеса, и за 2 часа (столько длится мастер-майнд) можно прокачать свою насмотренность!
✔️ В-четвертых, это нетворкинг — можно завязать полезные знакомства.

Как это работает?
Обычно мастер-майнд длится 2–3 часа (зависит от количества участников). Выбирают 1–2 темы и разбирают их "всем миром". Генерится куча идей — конечно, не все пойдут в работу, но это точно лучше, чем сидеть и мучительно думать в одиночку. Тебе подскажут, дадут инструменты и даже научат!

💰 Платно или бесплатно?
Раньше было много бесплатных, но сейчас чаще платные.

💡 Мой опыт
Мне зашел этот формат: даже если мою проблему не разбирали, я уходила с новыми знаниями и идеями.

🚀 А теперь самое интересное!

С 17 июля мы запустили свои мастер-майнды на площадке ИнфоСофт! Будем проводить их каждые 2 недели:
📅 Ближайший — 31 июля (четверг), затем 14 августа.
С 17:00 до 19:00
🎫 Бесплатно! (пока что 😉)

🔗 Регистрация
📍 Очный формат (если пойдет, возможно, добавим онлайн).

🤔 Зачем мне это?
Это как с книгой: чтобы наполниться новым, нужно освободить место. Сначала я создала канал в Telegram, потом написала книгу. У меня горячее желание помогать бизнесу развиваться — наверное, это моя миссия🔥

💬 Приходите! Будет точно полезно и интересно🧡
🔥92
Друзья! На Яндекс Дзене вышла моя новая статья про то, как бизнес может не просто выжить в кризис, но и сделать мощный рывок вперёд 🚀

📌 О чём статья?
🔹 Почему кризис — это не катастрофа, а шанс
🔹 Как переупаковать продукт, чтобы клиенты покупали даже в кризис
🔹 Что делать с возражениями типа «Дорого!» и «Подумаю»
🔹 Как работать с персоналом, когда кадровый голод и «не те» сотрудники

Буду рада вашей поддержке💙 Прочитать статью можно здесь
🔥9
Меня часто спрашивают, зачем и как я написала книгу 📖 Отвечаю по порядку.

Зачем? 🤔


Потому что это была моя мечта 💫 4 года назад я начала вести свой канал. Писать мне легко, особенно когда это касается моего опыта 📝 Я давно научилась брать свой опыт и превращать его в методический или обучающий материал. Спикерство и задача передавать опыт своим руководителям этому меня научило.

С появлением постов и прибывающих подписчиков стала получать очень теплую обратную связь 🔥 о том, что мои посты очень практичны — "бери и делай, как написано" 👏 Вы не представляете, как это приятно. Так здорово видеть, что твой опыт чей-то бизнес может сделать успешнее 🚀

Написала я так постов 100 и решила, что есть материал для книги 📚 Почему бы не преобразовать это в единый материал?

Сначала я хотела написать книгу, похожую на книгу Максима Батырева «45 татуировок менеджера» — она собрана из разных кейсов, очень поучительных, и эти кейсы не связаны между собой.

Но когда я нашла издательство, которое мне поможет с моей книгой, они сказали, что лучше сделать связанный материал 🤝 Они прочитали все посты и собрали содержание. Какие-то посты пришлось переписать, добавить материала — ведь пост это краткое повествование. Я не могу себе позволить очень подробно там писать, никто не любит лонгриды в Телеге 📲 А в книге уже можно развернуться 😊

Поэтому часть постов я переписала, часть вошла в книгу в том формате, в котором была опубликована в канале. Но в книге есть логика 🧠 В канале я делюсь всем, что увидела, услышала, что вызвало во мне реакцию поделиться с вами.

Как? 🛠

В итоге я писала книгу 2,5 года Сначала набирала материал, потом полгода мы трудились с издательством над ее созданием.

Где купить? 🛒

Знаю, вы спросите: "Ну где же она, как купить?"
Пока только через меня — пишите лично ✉️ Отправлю в любой уголок России 🌍

Сейчас книга еще печатается, и скоро она будет лежать на полках магазинов в Москве 🏙 (каких именно — пока не знаю, распространением займется издательство).Также на стадии подписания договор с Литресом — скоро книга выйдет в электронном виде 📲

А еще есть мысли провести презентацию книги в родном Новосибирске 🎤 Придете?

А пока наслаждайтесь отрывком:
👍9🔥43
Собеседование: мы дальше вместе или врозь?

Условно любое собеседование состоит из трех частей.

• Знакомство и начальное общение. Здесь кандидат «открывается», отвечает на вопросы — это позволяет вам узнать его.

• Тестовые задания и кейсы. На данном этапе можно проверить профессионализм кандидата или его потенциал. Например, дважды в год, весной и осенью, в рамках программы «Суперстажер» мы принимаем студентов третьекурсников. Не все из них становятся нашими постоянными сотрудниками, тем не менее таким образом мы пополняем наши ряды.
К примеру, из 100 человек последнего набора около 15–20 получат офферы — они показали лучшие результаты при прохождении испытательного срока и готовы и дальше совмещать работу и учебу.

• Вопросы кандидата о будущей должности. Здесь в большей степени вы отвечаете на вопросы, однако
именно их качество позволяет вам понять, как мыслит ваш потенциальный сотрудник. Думаю, здесь все весьма стандартно и понятно.

В случае успешного собеседования вы обретаете нового сотрудника, а он, соответственно, работу. Сторонами подписывается договор — и… поехали! Однако, помимо обычного трудового контракта, я «заключаю» и психологический. Слышали о таком?

«Википедия» подсказывает, что это «неявная система взаимных ожиданий и представлений между работником
и работодателем. Термин используется при анализе трудовых отношений или при обосновании реакции работника на организационные изменения». Уже из определения понятно, что это неявное действие, чаще всего не подразумевающее подписания бумаг, а происходящее устно. Я рассматриваю это как введение нового человека в нашу корпоративную культуру, разъяснение ему того, что допустимо и запрещено в компании.

Задача психологического контракта — обязательно обозначить то, что остается между строк в должностной
инструкции. Причем касаться это может не только новичка, но и уже действующего сотрудника при условии каких-либо глобальных изменений в фирме.

Психологический контракт всегда заключается между руководителем и подчиненным. Лучше всего делать это
индивидуально, однако допустимо и групповое обсуждение. Последнее, к слову, более подходит для «старожилов»
при системных изменениях, поэтому я также отражу это в текущей главе.

Как это делаю я? Так и говорю: «Сейчас мы заключим психологический контракт и обсудим, что можно делать в нашей компании, а что категорически запрещено». Уже в это я вкладываю серьезность намерений и призыв к ответственности. Так у сотрудника — действующего или потенциального — возникает понимание того, что это не
обычная беседа, а некий договор «по понятиям». Проводить лучше лично, в крайнем случае по видеосвязи: это
позволит вам сразу видеть реакцию человека.

Обозначу, что «прописано» именно в нашем психологическом контракте.

1. У нас принято обращение на «ты». Безусловно, к людям, которые намного старше, при желании можно обратиться и на «вы», однако первый вариант никто обиженно не воспримет «тыканьем». На мой взгляд, это значительно
упрощает преодоление барьеров, что очень важно при работе с молодежью — так они быстрее адаптируются, обучаются, решают различные задачи и получают квалификацию.

Такое обращение обусловлено нашим демократическим стилем управления и, как следствие, открытой и дружественной корпоративной культурой. Конечно, во многом стиль общения зависит от возраста основной массы ваших сотрудников. Например, лично мне, уже достаточно взрослой даме, в первое время было немного некомфортно, но потом я привыкла. В целом заметила, что люди из поколения 1970–1990-х годов переходят на «ты» только спустя время, да и то не все. Причина мне видится в воспитании — оно, в отличие от современного, просто другое.

Резюмирую: я выступаю за обращение на «ты», но с соответствующим уважением и без излишнего панибратства — авторитет руководителя должен быть непререкаем.

Как-то один из подписчиков поделился личной историей: в их компании тоже принято обращение по имени и на «ты». Однако в случае каких-то оплошностей со стороны сотрудника руководитель называет его по имени и отчеству и на «вы». Вот такой показатель недовольства.
🔥41
2. Дисциплина. Рабочий день с 09:00 до 18:00, однако 19 не всегда сотрудники бывают пунктуальны. На этот случай у нас действует правило: если ты задерживаешься, обязательно предупреди своего непосредственного руководителя вне зависимости от причины. Новички стараются соблюдать это правило, а вот со «старичками» бывают казусы.

По моим наблюдениям, привычка опаздывать по утрам более свойственна молодежи. В качестве причины чаще
всего фигурирует банальное «проспал». Помнится, когда-то мы пытались решить эту проблему в отделе продаж
введением штрафов и увеличением плана по звонкам. Вот только хорошего в этом мало. Объясню: это раньше само
слово «штраф» вызывало у провинившегося страх и попытку все исправить, а сейчас подобная мера наказания
воспринимается… как возможность откупиться.

Если ты позволяешь это одному, то и для других дурной пример может быть заразительным. Здесь следует рассматривать ситуацию глубже. Дисциплина равна ответственности, одним из признаков отсутствия которой являются опоздания. Его причины, которые выявила я:

• несерьезный подход к работе. Сотрудник не придает значения своему поведению, для него это ерунда. В этом случае напомните ему принятые у вас правила, посмотрите на его реакцию;

• отсутствие конкуренции за рабочее место. Нередко сотрудники, не имеющие замены, позволяют себе некоторые вольности, которые фактически свидетельствуют о неуважении к коллегам. Подумайте о причинах зависимости от конкретного сотрудника. Если должность в чем-то уникальна, «вырастите» дублера, но обязательно пересмотрев размер заработной платы и круг обязанностей;

• звездная болезнь. Увы и ах, но часто именно талантливые сотрудники разлагают дисциплину в коллективе. Это недопустимо. Путем бесед постарайтесь спустить «звездуна» с небес на землю.
🔥3
🤦‍♀️ Факап про захват нового региона

Как-то лет 15 назад подумали мы про открытие филиала в Москве💭 Ну а что? Все открывают, все бесконечно говорят о больших деньгах в Москве, почему бы и не взять этот регион. В Новосибирске мы давно уже стали первыми по продажам и сопровождению 1С 🏆 подумали, а почему бы и нет?

А тут ещё так фортуна нам благоволила — руководитель отдела продаж решил переезжать в Москву. Мы решили:
раз звёзды так складываются, надо действовать.


📢 Сказано — сделано. Сняли офис, перевезли руководителя, уговорили одного из программистов на переезд — и понеслось.

1️⃣ Первая проблема, с которой мы столкнулись, — это найм продавцов. Все, кто приходил, были уже с короной на голове и просили в 2 раза больше, чем в Новосибирске. Ладно бы платить большую зарплату, но ведь результатов-то не было 😤 Коренные москвичи вообще работать не хотят, а иногородних надо учить 🎓В итоге с горем пополам наняли двух менеджеров отдела продаж, кое-как пошёл приток клиентов.

2️⃣ Вторая проблема была связана с маркетингом. Мы думали, наивно полагая, что нам бренд, раскрученный в Новосибирске, поможет и в Москве. Как бы не так! 😅 Москвичи нас боялись как огня , потому что мы для них были чужаки 👽Рекламный бюджет был в 3 раза больше, чем в Новосибирске, а нам надо было как-то заявлять о себе в этом большом городе. Мы даже провели там один семинар, но всё дорого и мало выхлопа 💸

3️⃣ Третья проблема — часовой пояс Думали построить стратегию привлечения клиентов на нашей прекрасной линии консультаций (а у нас действительно очень профессиональные сотрудники там работают 👩‍💻, влюбляют в себя клиентов — они точно захотят с нами работать). Но не тут-то было 🙅‍♂️ Наш часовой пояс сильно не подходил им: всё рушилось, как только клиент звонил по нашему времени после 18:00.

4️⃣ Четвёртая проблема — работа с новосибирскими программистами 💻 Мы перевезли одного, как я выше писала. Но у него бывало, что не хватало времени или не было подходящей компетенции, и мы часть задач отдавали в Новосибирск. Тогда ещё не была так распространена удалёнка 🏠, и клиенты очень пугались, что их работы будут выполняться за 3000 км от Москвы. Очень долго мы боролись с этими стереотипами и вроде даже победили 🥊, но периодически опять же мешал наш часовой пояс.

5️⃣ Пятая проблема — мы как высшее руководство мало уделяли времени развитию филиала. Все силы были сосредоточены в Новосибирске, в головной компании, поэтому руки не доходили до Москвы 🙌

Прирост клиентов был не такой быстрый, как хотелось бы 🐢.За два года мы заполучили около 100 клиентов, но не вышли даже на точку безубыточности. А ещё один бонус от работы филиала — мы сделали там очень масштабный проект 🚀, который позволил нам сильно вырасти и в компетенциях, и в масштабах. Всё равно есть огромный плюс!

Вы наверняка захотите спросить: мы что, не работали с этими проблемами? 🤔 Бизнес-план? Был, конечно, но он был построен на гипотезах, которые не оправдались 📉Каждую проблему мы разбирали и чего только не придумывали для их решения: вводили дежурство после 18:00, организовали холодный прозвон московских клиентов из Новосибирска, демпинговали ценами 💲… Но мы себе поставили срок: если филиал не выйдет на хорошую прибыль — закрываем

Мы много предпринимали действий за время работы филиала, но они давали не тот результат, на который мы рассчитывали 😔 Поэтому решили, что если хотим крутых результатов, то надо перевозить компанию и себя в Москву. Но нам не хотелось так делать — мы не хотели покидать Новосибирск ❤️

На текущий момент филиала нет — мы его продали 💰Работаем ли с московскими клиентами? Конечно! Теперь-то удалёнка никого не пугает, и ситуация повернулась наоборот: идут в регионы, так как цена на сопровождение 1С может быть меньше .
🔥65
📌 Какой вывод мы сделали:

1️⃣ Никогда не открывайте ни отделы, ни филиалы под людей!

2️⃣ Прежде чем идти в регион, изучите его как следует 🔍 Как тамошний потребитель выбирает товар или услугу, какие маркетинговые инструменты вам понадобятся (а это и будут, скорее всего, самые большие инвестиции 💰, если вас в новом регионе не знают). Постарайтесь просчитать и продумать все затраты — возможно, у вас просто нет денег на этот регион.

В общем, как в той пословице: не всё то золото, что блестит
7🔥2
Личные телефоны в продажах🤔

Вчера опять работала с клиентом, который вместо цифровой централизованной телефонии использовал личные телефоны сотрудников отдела продаж💼

Мне совсем не нравится такое положение вещей, потому что это не просто неудобно — это прямая угроза бизнесу. Давайте разберём, почему.

Во-первых, ваша клиентская база оседает в телефонной книге менеджера. А это значит:

📌если сотрудник уволится — он уйдёт с контактами ваших клиентов;
📌если телефон сломается или потеряется — часть базы может просто исчезнуть;
📌если менеджер захочет "подработать" на стороне — он легко сможет переманить ваших клиентов.

Во-вторых, у вас пропадает возможность слушать звонки. Как только вы попробуете это делать, сотрудники скажут, что вы вторгаетесь в их личное пространство. А без контроля качества переговоров:

📌вы не сможете корректировать скрипты продаж;
📌не увидите, где менеджеры "сливают" клиентов;
📌не поймёте, почему конверсия падает.

В-третьих, из-за пункта 1 у вас исчезает возможность работать с квалификацией менеджеров. Вы не сможете:

📌анализировать их реальную эффективность;
📌обучать на основе живых примеров;
📌внедрять единые стандарты общения.

Я задала прямой вопрос клиенту:
"Почему не хотите перевести всех продавцов на корпоративные сим-карты и привязать их к Битриксу?"

На что он ответил:
"Это дорого".


Оборот у клиента, на минуточку, приближается к ярду 😳

Хорошо, давайте обсудим. Допустим, телефония будет стоить 10–20 тысяч в месяц. Подключение к Битриксу — ещё 40 тысяч в год. Итого: максимум 280 тысяч в год.

А теперь посчитаем выгоду:

Подключение телефонии к CRM и полная прозрачность (от прослушки до анализа диалогов) даст вам минимум +30% к конверсии.
Средний чек × количество сделок — и вы уже в плюсе за первый же месяц.
Риск потери клиентской базы сведётся к нулю, потому что все звонки будут идти через CRM, а номера не останутся в личных телефонах.

Ваша клиентская база — это ваше золото. Разве можно так рисковать?

Согласны со мной? Кто ещё против корпоративной связи для менеджеров? 💸
10👍8
Поучаствовала как эксперт в статье
🔥5👍1
😱Много комментариев возникло по поводу выложенной статьи — захотелось ответить на некоторые.

Про работу студентов.
В связи с кадровым голодом многим сейчас приходится работать со студентами. Этот путь непростой, ведь их нужно растить, а это сложнее, чем брать готовых сотрудников🧑

Мы давно для себя определили этот путь — работаем с 3-м и 4-м курсами уже более 5 лет. Так пополняем ряды таких необходимых специалистов, ведь раньше даже факультетов, где обучали бы на программистов 1С, не было😳 Для этого у нас есть и стажёрские программы, и система наставничества, и т. д.

Студентов берём два раза в год по 10–15 человек и выводим на работу. Постепенно они (в среднем за 2 года) вырастают в окрепших мидлов и работают на благо компании💙

Есть ли среди них текучка? Статистика следующая: из 10 принятых на работу 4 уйдут в течение года.🥲Остальные остаются и счастливо работают.

Продолжение👇🏻
❤‍🔥3
Про мотивацию было много комментариев🫣

Напомню работодателям:
материальная мотивация не всегда ведущая.

Есть и другая, которая может удерживать сотрудника, даже если у конкурентов зарплаты выше😱Это может быть коллектив, содержание работы, возможность воплощать амбиции. Эту мотивацию нужно найти и понять, как встроить в профессиональные лестницы развития или корпоративную культуру🔥

Например, мы разрешаем программистам кодить не только на 1С. Это расширяет их рамки и помогает нам получать новые конкурентные преимущества — у нас не остаётся нерешаемых задач💪 Другие сотрудники могут участвовать в реализации стратегии компании, что тоже сильно подращивает лояльность. У каждого найдётся что-то своё. Главное — разглядеть это и применить😊
❤‍🔥6