Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Каждый раз, когда нас зовут участвовать в тендерах, я оказываюсь в сценарии этого мультфильма.
На мой взгляд, эти 4 минуты могут заменить целую бизнес книгу. И доступно объяснить, почему торговаться и пытаться купить дешевле может выйти боком.
На мой взгляд, эти 4 минуты могут заменить целую бизнес книгу. И доступно объяснить, почему торговаться и пытаться купить дешевле может выйти боком.
Г — гордыня
Так уж получается, что последнее время много пишется про продажи. Всё потому, что 2 месяца я посвятил тому, чтобы лучше научиться продавать что угодно. Да и потом — маркетинг и продажи неразрывно связаны. Одно без другого смысла особого не имеет.
Но про это поговорим в другой раз. А пока я хотел зафиксировать свой самый большой грех в продажах, который я чётко увидел во время обучения — это гордыня.
Я так давно в диджитал (что помню, как в интернет звонили), что видел примерно уже всё. И удивить меня сложно. И именно это часто мешает мне докопаться до сути проблемы клиента или услышать его реальный запрос. Даже не услышать — а докопаться вместе с ним.
Часто я понимаю суть проблемы уже через 5-10 минут разговора, пройдясь по ключевым точкам. Но это и есть западня гордыни. Когда я «самый умный» на этой встрече, я не слушаю, а делаю быстрые выводы. И парадокс в том, что они могут быть поверхностные.
Сейчас я пробую делать иначе, больше слушать и даже если кажется, что всё уже ясно, всё равно спрашиваю и уточняю. Лучше потрать лишние полчаса, но докопаться до глубинной проблемы, чем сделать быстрые выводы и потом промахнуться.
Очень в этом плане выручают технологии и системы. Какой бы ты ни был гордый и умный, если ты идёшь продавать по СПИНу — всё равно пройдёшь весь путь. И не сможешь срезать углы. И это касается всего — гордыня может помешать абсолютно любому специалисту.
Продажи, маркетинг, настройка рекламы, копирайт — неважно где вы стали «самым умным». Если вместо живого интереса вы мысленно отмахиваетесь с фразой «да всё понятно опять» — возможно, стоит провериться на гордыню. И спросить себя — а не упускаю ли я ничего?
Но зато это начало работать и в другую сторону. Я стал видеть гордыню у тех, к кому я прихожу с запросом, как клиент. И если передо мной сидит специалист, который всё уже понял и не хочет ничего особо объяснять — я достаю красный флаг и бью его им по голове. А потом завершаю встречу.
_____________________________
❤️ Подписывайтесь на CMOLL Talk. Канал про part-time CMO, системный маркетинг, выстраивание процессов, работе с клиентами и управлению командами в маркетинге.
Так уж получается, что последнее время много пишется про продажи. Всё потому, что 2 месяца я посвятил тому, чтобы лучше научиться продавать что угодно. Да и потом — маркетинг и продажи неразрывно связаны. Одно без другого смысла особого не имеет.
Но про это поговорим в другой раз. А пока я хотел зафиксировать свой самый большой грех в продажах, который я чётко увидел во время обучения — это гордыня.
Я так давно в диджитал (
Часто я понимаю суть проблемы уже через 5-10 минут разговора, пройдясь по ключевым точкам. Но это и есть западня гордыни. Когда я «самый умный» на этой встрече, я не слушаю, а делаю быстрые выводы. И парадокс в том, что они могут быть поверхностные.
Сейчас я пробую делать иначе, больше слушать и даже если кажется, что всё уже ясно, всё равно спрашиваю и уточняю. Лучше потрать лишние полчаса, но докопаться до глубинной проблемы, чем сделать быстрые выводы и потом промахнуться.
Очень в этом плане выручают технологии и системы. Какой бы ты ни был гордый и умный, если ты идёшь продавать по СПИНу — всё равно пройдёшь весь путь. И не сможешь срезать углы. И это касается всего — гордыня может помешать абсолютно любому специалисту.
Продажи, маркетинг, настройка рекламы, копирайт — неважно где вы стали «самым умным». Если вместо живого интереса вы мысленно отмахиваетесь с фразой «да всё понятно опять» — возможно, стоит провериться на гордыню. И спросить себя — а не упускаю ли я ничего?
Но зато это начало работать и в другую сторону. Я стал видеть гордыню у тех, к кому я прихожу с запросом, как клиент. И если передо мной сидит специалист, который всё уже понял и не хочет ничего особо объяснять — я достаю красный флаг и бью его им по голове. А потом завершаю встречу.
_____________________________
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤5👍1
А куда я пропал?
Как вы, наверное, заметили, я немного забил на канал. Нет, я, конечно, не разучился писать, и у меня всё ещё происходит много маркетинга вокруг. Но как часто бывает с личными телеграм-каналами, когда приходят большие интересные проекты — фокус смещается на них.
Так и со мной случилось. Я присоединился к большому проекту, чтобы помочь им перезапустить маркетинг и вырасти на рынке США. Задач так много — что времени писать в моменте не остаётся, но темы для постов копятся. А ещё, как это часто бывает, куча всего под NDA и рассказывать просто нельзя.
Но вот что я ещё раз отчётливо понял за последний месяц — это огромное, просто колоссальное значение людей в маркетинге (наверное, и везде, но мы здесь за маркетинг общаемся). И какие бы небыли первоклассные технологии, рынки, рекламные инструменты — если этим пользуются плохо, не поможет ничего.
Поэтому базовый совет простой — не бойтесь экспериментировать с людьми. Менять, нанимать, увольнять, давать инициативу и самое главное — давать свободу действий. Обычно я тестирую людей именно свободой действий. Разрешаю делать то, что они считают нужным, и смотрю, что получается. Если в работе ничего не меняется — значит, надо увольнять. А если люди начинают свободой пользоваться как суперсилой, то с высокой долей вероятности, этой мои люди. Если нет других ред флагов.
Но о них в следующий раз. А пока, пользуясь случаем, спрошу — если у кого-то есть трафик/лиды/экспертиза на US маркете, напишите мне.
_____________________________
❤️ Подписывайтесь на CMOLL Talk. Канал про part-time CMO, системный маркетинг, выстраивание процессов, работе с клиентами и управлению командами в маркетинге.
Как вы, наверное, заметили, я немного забил на канал. Нет, я, конечно, не разучился писать, и у меня всё ещё происходит много маркетинга вокруг. Но как часто бывает с личными телеграм-каналами, когда приходят большие интересные проекты — фокус смещается на них.
Так и со мной случилось. Я присоединился к большому проекту, чтобы помочь им перезапустить маркетинг и вырасти на рынке США. Задач так много — что времени писать в моменте не остаётся, но темы для постов копятся. А ещё, как это часто бывает, куча всего под NDA и рассказывать просто нельзя.
Но вот что я ещё раз отчётливо понял за последний месяц — это огромное, просто колоссальное значение людей в маркетинге (наверное, и везде, но мы здесь за маркетинг общаемся). И какие бы небыли первоклассные технологии, рынки, рекламные инструменты — если этим пользуются плохо, не поможет ничего.
Поэтому базовый совет простой — не бойтесь экспериментировать с людьми. Менять, нанимать, увольнять, давать инициативу и самое главное — давать свободу действий. Обычно я тестирую людей именно свободой действий. Разрешаю делать то, что они считают нужным, и смотрю, что получается. Если в работе ничего не меняется — значит, надо увольнять. А если люди начинают свободой пользоваться как суперсилой, то с высокой долей вероятности, этой мои люди. Если нет других ред флагов.
Но о них в следующий раз. А пока, пользуясь случаем, спрошу — если у кого-то есть трафик/лиды/экспертиза на US маркете, напишите мне.
_____________________________
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍2
Нейросети уже стандарт
Поймал себя на мысли, что уже не прошу сотрудников делать что-то в чатгпт специально. Для меня применение нейросетей в маркетинге стало уже стандартом. И когда я начинаю подозревать, что человек тупит над задачей, которую мог бы решить неделю назад с помощью чатгпт — я искренне удивляюсь.
Недавно я кайфанул, как клод выступил мне аналитиком аффилиатного трафика. Я выгрузил ему всю сырую статистику за последние 3 года и дальше 2 часа мучал его поиском закономерностей, прибыльных сегментов, инсайтов и экшн плана. Без клода я бы потратил на это неделю своего времени и еще столько же времени аналитика.
А вчера увидел, что в рекламном кабинете Икс точка ком появился грок. Ну может он там появился давно, но заметил я вчера. И с помощью грока можно за 2 минуты проанализировать рекламные кампании.
При этом, он по дефолту рассказывает, что надо изменить. Куда слился бюджет, и где он был наиболее эффективным. Фантастика.
То, что раньше делалось долго и руками, теперь делается быстро и одной кнопкой. Очень рад такой реальности.
Но вот что ещё можно автоматизировать с помощью нейросетей — так это создание контента и продажи. То, что всегда и у всех вызывает просто ступор, решается на самом деле очень просто.
Например Фабрикой контента, которую делает Ева. Я когда вижу промпты, которые она туда вшила, всегда думаю о том, что у меня не хватило бы терпения написать такой запрос нейронке. Что ни пропмпт — то мини рассказ.
Поэтому и результат получается такой, что его невозможно отличить от человеческого контента. И это похоже на магию.
Так что, попробуйте эту магию прямо сейчас, чтобы уже решить для себя раз и навсегда страх белого листа и перестать задавать извечный вопрос — «о чём мне писать/снимать/говорить».
Поймал себя на мысли, что уже не прошу сотрудников делать что-то в чатгпт специально. Для меня применение нейросетей в маркетинге стало уже стандартом. И когда я начинаю подозревать, что человек тупит над задачей, которую мог бы решить неделю назад с помощью чатгпт — я искренне удивляюсь.
Недавно я кайфанул, как клод выступил мне аналитиком аффилиатного трафика. Я выгрузил ему всю сырую статистику за последние 3 года и дальше 2 часа мучал его поиском закономерностей, прибыльных сегментов, инсайтов и экшн плана. Без клода я бы потратил на это неделю своего времени и еще столько же времени аналитика.
А вчера увидел, что в рекламном кабинете Икс точка ком появился грок. Ну может он там появился давно, но заметил я вчера. И с помощью грока можно за 2 минуты проанализировать рекламные кампании.
При этом, он по дефолту рассказывает, что надо изменить. Куда слился бюджет, и где он был наиболее эффективным. Фантастика.
То, что раньше делалось долго и руками, теперь делается быстро и одной кнопкой. Очень рад такой реальности.
Но вот что ещё можно автоматизировать с помощью нейросетей — так это создание контента и продажи. То, что всегда и у всех вызывает просто ступор, решается на самом деле очень просто.
Например Фабрикой контента, которую делает Ева. Я когда вижу промпты, которые она туда вшила, всегда думаю о том, что у меня не хватило бы терпения написать такой запрос нейронке. Что ни пропмпт — то мини рассказ.
Поэтому и результат получается такой, что его невозможно отличить от человеческого контента. И это похоже на магию.
Так что, попробуйте эту магию прямо сейчас, чтобы уже решить для себя раз и навсегда страх белого листа и перестать задавать извечный вопрос — «о чём мне писать/снимать/говорить».
👍1
Forwarded from AI-системы для бизнеса | Ева Кац (Tatiana Didenchuk)
🔥 Акция одного дня:
все, кто купит Фабрику сегодня (в последний день июля) я дарю:
- короткую встречу со мной в зуме, где мы сразу собираем картинку вашего проекта и обсуждаем, какие команды и куда встроить, чтобы проект полетел.
👉 Купить Фабрики
все, кто купит Фабрику сегодня (в последний день июля) я дарю:
- короткую встречу со мной в зуме, где мы сразу собираем картинку вашего проекта и обсуждаем, какие команды и куда встроить, чтобы проект полетел.
👉 Купить Фабрики
А хотите Perplexity бесплатно на год?
Изи! Правда только если у вас есть аккаунт в PayPal.
Отличная коллаба, надо заметить. Давно хотел начать пользовать Перплексити и всё не находил причин. А тут такой офер. Попробуйте тоже.
Изи! Правда только если у вас есть аккаунт в PayPal.
Отличная коллаба, надо заметить. Давно хотел начать пользовать Перплексити и всё не находил причин. А тут такой офер. Попробуйте тоже.
Один из крупнейших digital-банков в Узбекистане ищет в штат digital fighter, для которого digital был и остаётся основным каналом привлечения и удержания.
Это позиция с релокацией в Ташкент — но возможности и вызов классные. Бюджеты тоже — несколько миллионов долларов ежегодно. Нужен опыт нормальных рекламных систем, типа Meta, TikTok Ads, Google Ads и т.д.
Подробности в Ликедине, там же реферальный бонус.
_____________________________
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Сейчас будет полезная рекомендация
У всех, я думаю, есть люди, за которыми вы следите и которыми восхищаетесь. Ну или давайте их назовём просто — авторитеты. Ещё классно, когда они твои друзья или знакомые. А это значит, что можно не только втихаря за ними наблюдать, а ещё и спрашивать совета, время от времени.
И вот Катя, о которой я несколько раз писал уже, как раз такой человек. Когда-то мы познакомились, когда Катя работала в МИФе менеджером, а теперь она в одиночку запускает Дринкит в Дубае. А до этого, также в одиночку, запускала пиццерию в Англии. Какой-то безумно смелый трек для меня.
И следить за этим — особое удовольствие, потому что Катя максимально открыто делится советами, провалами, успехами и личным треком. Можно читать и завидовать (поэтому я так мало читаю экспертных каналов).
А неделю назад Катя решила запустить «Выручай комнату» — небольшое закрытое сообщество, в котором можно проговорить свои вопросы — быстро, по-человечески, в голос. Записать кружочек в чат и получить максимально релевантные советы. Поэтому я вас туда зову, получать советы или раздавать их.
Катя закрывает набор уже завтра, так что время ещё есть. Уверен, что это будет максимально полезно.
_____________________________
❤️ Подписывайтесь на CMOLL Talk — канал от CMO про системный маркетинг, выстраивание процессов, развитие диджитал агентства и работе с клиентами.
У всех, я думаю, есть люди, за которыми вы следите и которыми восхищаетесь. Ну или давайте их назовём просто — авторитеты. Ещё классно, когда они твои друзья или знакомые. А это значит, что можно не только втихаря за ними наблюдать, а ещё и спрашивать совета, время от времени.
И вот Катя, о которой я несколько раз писал уже, как раз такой человек. Когда-то мы познакомились, когда Катя работала в МИФе менеджером, а теперь она в одиночку запускает Дринкит в Дубае. А до этого, также в одиночку, запускала пиццерию в Англии. Какой-то безумно смелый трек для меня.
И следить за этим — особое удовольствие, потому что Катя максимально открыто делится советами, провалами, успехами и личным треком. Можно читать и завидовать (поэтому я так мало читаю экспертных каналов).
А неделю назад Катя решила запустить «Выручай комнату» — небольшое закрытое сообщество, в котором можно проговорить свои вопросы — быстро, по-человечески, в голос. Записать кружочек в чат и получить максимально релевантные советы. Поэтому я вас туда зову, получать советы или раздавать их.
Катя закрывает набор уже завтра, так что время ещё есть. Уверен, что это будет максимально полезно.
_____________________________
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Удивительно, как мы эластичны к будущему и новому
Сегодня нам показали наушники, которые на лету могут переводить речь. Т.е. вы реально можете разговаривать с собеседником на разных языках и понимать друг друга.
Разве эта не фантастика? С другой стороны, если в AirPods Pro 3 можно будет записывать войсы на улице так, чтобы собеседник что-то мог расслышать — вот это будет настоящая фантастика, пожалуй.
Сегодня нам показали наушники, которые на лету могут переводить речь. Т.е. вы реально можете разговаривать с собеседником на разных языках и понимать друг друга.
Разве эта не фантастика? С другой стороны, если в AirPods Pro 3 можно будет записывать войсы на улице так, чтобы собеседник что-то мог расслышать — вот это будет настоящая фантастика, пожалуй.
❤6
Телега выкатила автоперевод каналов.
Работать это должно так — создатель канала включает в настройках автоперевод, и дальше каждый читатель сразу видит это на своём языке.
Звучит вроде круто, но у меня не срабатывает. А у вас?
В целом это означает, что привлекать трафик в канал теперь можно на любом языке. Главное, чтобы тексты были не сложные и легко поддавались переводу. Но условно всякие криптоновости или прогревочные воронки как раз такой контент.
Работать это должно так — создатель канала включает в настройках автоперевод, и дальше каждый читатель сразу видит это на своём языке.
Звучит вроде круто, но у меня не срабатывает. А у вас?
В целом это означает, что привлекать трафик в канал теперь можно на любом языке. Главное, чтобы тексты были не сложные и легко поддавались переводу. Но условно всякие криптоновости или прогревочные воронки как раз такой контент.
👍1
Forwarded from 🇮🇱 IT & Бизнес события в Израиле (Pavel Katz)
⚡Бесплатная прокачка резюме⚡
8-го октября, в 18:30 TLV (среда) Алексей Шаталин будет делать бесплатную онлайн прокачку резюме для всех желающих.
Лёша мой друг, а ещё большой карьерный ментор и эксперт. Лёша сейчас уже прокачал более 280 резюме со средним рейтингом ATS 75-85%. Следующие 280 могут быть ваши. И кажется, это отличное предложение.
Почему вообще резюме ещё кому-то важно и не достаточно просто вести профиль в LinkedIn?
Потому, что резюме — это первое, что видит HR при отклике на вакансию, а не все ваши профессиональные посты. Поэтому оно должно быть продающим вас — без лишнего мусора и контента.
🗓 Все, кто хотят прийти — добавляйте ивент в календарь. И если хотите, чтобы именно ваше резюме было прокачено — пишите Лёше в LinkedIn заранее.
Удачи!
8-го октября, в 18:30 TLV (среда) Алексей Шаталин будет делать бесплатную онлайн прокачку резюме для всех желающих.
Лёша мой друг, а ещё большой карьерный ментор и эксперт. Лёша сейчас уже прокачал более 280 резюме со средним рейтингом ATS 75-85%. Следующие 280 могут быть ваши. И кажется, это отличное предложение.
Почему вообще резюме ещё кому-то важно и не достаточно просто вести профиль в LinkedIn?
Потому, что резюме — это первое, что видит HR при отклике на вакансию, а не все ваши профессиональные посты. Поэтому оно должно быть продающим вас — без лишнего мусора и контента.
🗓 Все, кто хотят прийти — добавляйте ивент в календарь. И если хотите, чтобы именно ваше резюме было прокачено — пишите Лёше в LinkedIn заранее.
Удачи!
🔥1
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Залип тут на рекламе Nike Skims в Инстаграме
Кроме того, что она снята просто красиво и эстетично — меня зацепило, что сам набор сделан для инфлюенсеров. Начиная от упаковки в виде фитбола и заканчивая демонстрацией распаковки для повторения.
Nike Skims – это совместный бренд Найки и спортивной одежды Ким Кардашьян для женщин. Поэтому логично, что бренд делает, рассчитывает на инфлюенсеров и внешнюю эстетику. Фитбол — классная отсылка к фитнесу и супер узнаваем объект для тех, кто в спорте. А чёрные перчатки намекают на премиальность продукта.
Этот пример хорошо показывает, как изменилась роль упаковки или внешнего облика в рекламе. Если раньше упаковка должна была продать продукт покупателю, то теперь она должна продавать посреднику — инфлюенсеру или блогеру. Помочь сделать стильный контент и запилить пару десятков рилсов.
Поэтому можно долго рассуждать, что продукт должен быть классным — но один из главных каналов продаж будет встречать вас по одёжке. И нужно всегда думать о том, как выглядит ваша упаковка и как она будет выглядеть в сторис у незнакомых людей.
________________________________________
❤️ Подписывайтесь на CMOLL Talk — канал про системный маркетинг, построение процессов, команд, продаж и развитие диджитал агентств.
Кроме того, что она снята просто красиво и эстетично — меня зацепило, что сам набор сделан для инфлюенсеров. Начиная от упаковки в виде фитбола и заканчивая демонстрацией распаковки для повторения.
Nike Skims – это совместный бренд Найки и спортивной одежды Ким Кардашьян для женщин. Поэтому логично, что бренд делает, рассчитывает на инфлюенсеров и внешнюю эстетику. Фитбол — классная отсылка к фитнесу и супер узнаваем объект для тех, кто в спорте. А чёрные перчатки намекают на премиальность продукта.
Этот пример хорошо показывает, как изменилась роль упаковки или внешнего облика в рекламе. Если раньше упаковка должна была продать продукт покупателю, то теперь она должна продавать посреднику — инфлюенсеру или блогеру. Помочь сделать стильный контент и запилить пару десятков рилсов.
Поэтому можно долго рассуждать, что продукт должен быть классным — но один из главных каналов продаж будет встречать вас по одёжке. И нужно всегда думать о том, как выглядит ваша упаковка и как она будет выглядеть в сторис у незнакомых людей.
________________________________________
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍2
Фейсбук подкинул пост из 2018-го про рунет
Тут 30-го сентября был день рунета, и я, по такому поводу, все вспоминал свои первые шаги и в интернете.
Хотя и кажется, что это было как будто вчера — по факту, прошло больше 20-и лет и много вспомнить не удалось.
Помню, рунет тогда был унылым,в сравнении с тем, что есть сейчас прямо как сейчас. Был топ Рамблера, с которого начинался серфинг, чаты Майкрософта, кроватки, сайты анекдотов и прочей белиберды.
Даже не знаю, что мы там делали, столько времени. Знаю, что первое время я сидел бесплатно, по картам МТУ Интел. Не помню, откуда они брались и что была за схема, но было волнительно каждый раз звонить. Вдруг, уже тариф закончился? Но из-за багов и свежей технологии, постоянно удавалось прорываться и сидеть бесплатно, не платя МТУ ничего.
Когда в квартире появился модем — все померкло. Компьютер резко стал не игровым, а просто приставкой к модему. Проводником в другой мир. Прежние интересы — отошли на второй план. Двор, музыка, футбол — все перешло в разряд скукоты неимоверной. Даже женщины в интернете были лучше, хотя и загружались сильно дольше. И могли остановиться на середине.
Не знаю как у кого, но формат сна мне «поставил» тогдашний интернет. Ложиться под утро, а потом рано вставать и целый день функционировать — все пошло от туда. Вечера ждешь не чтобы видеть сны ночью, а чтобы спокойно посёрфить.
Самое главное — был какой-то мандраж, ̶п̶о̶к̶а̶ ̶н̶е̶с̶л̶и̶ ̶с̶а̶к̶е̶ пока звонил модем. Ведь этот скрип модема — обряд пропуска в другом мир. Как у Коли Герасимова — машина времени издавала писк, пока его телепортировала, так и модем скрипел, открывая портал во что-то новое. Максимально желанное, но еще неизведанное.
Тут 30-го сентября был день рунета, и я, по такому поводу, все вспоминал свои первые шаги и в интернете.
Хотя и кажется, что это было как будто вчера — по факту, прошло больше 20-и лет и много вспомнить не удалось.
Помню, рунет тогда был унылым,
Даже не знаю, что мы там делали, столько времени. Знаю, что первое время я сидел бесплатно, по картам МТУ Интел. Не помню, откуда они брались и что была за схема, но было волнительно каждый раз звонить. Вдруг, уже тариф закончился? Но из-за багов и свежей технологии, постоянно удавалось прорываться и сидеть бесплатно, не платя МТУ ничего.
Когда в квартире появился модем — все померкло. Компьютер резко стал не игровым, а просто приставкой к модему. Проводником в другой мир. Прежние интересы — отошли на второй план. Двор, музыка, футбол — все перешло в разряд скукоты неимоверной. Даже женщины в интернете были лучше, хотя и загружались сильно дольше. И могли остановиться на середине.
Не знаю как у кого, но формат сна мне «поставил» тогдашний интернет. Ложиться под утро, а потом рано вставать и целый день функционировать — все пошло от туда. Вечера ждешь не чтобы видеть сны ночью, а чтобы спокойно посёрфить.
Самое главное — был какой-то мандраж, ̶п̶о̶к̶а̶ ̶н̶е̶с̶л̶и̶ ̶с̶а̶к̶е̶ пока звонил модем. Ведь этот скрип модема — обряд пропуска в другом мир. Как у Коли Герасимова — машина времени издавала писк, пока его телепортировала, так и модем скрипел, открывая портал во что-то новое. Максимально желанное, но еще неизведанное.
❤3
Sora 2 — это реальный гейм чейнджер
2 года назад, на своём курсе для Масы, я показывал первую видеорекламу пиццерии, сделанную только с помощью AI. Я хотел рассказать про тренд и показать, куда всё идёт в конечном счёте. Да, реклама выглядела кринжово до нелепости. И сработала бы только из-за этой кринжовости, но уже тогда было понятно, что это технология — гейм чейнджер.
Спустя 2 года я повторил эту рекламу на новой Sora, чтобы увидеть прогресс лично. И это, конечно, не просто небо и земля — это как из Форд 1 пересесть сразу на Теслу. Просто сравните это качество, а главное — время производства.
Первая реклама делалась 3 часа, сначала там сценарий писал ЧатГПТ, потом отрисовывались сценки в Миджорни, потому всё монтировалось, и генерировалась музыка. На второй ролик я потратил 5 минут. Конечно, его можно сделать лучше — но сделать сильно лучше за 5 минут нельзя.
Не знаю, куда нас заведёт эта кривая с AI видосами — будем наблюдать. Но для рекламной индустрии все эти технологии позволяют ускориться раз в 10. Теперь от гипотезы до её проверки могут пройти минуты (ну ладно — часы). Не нужна будет кросс-командная коммуникация с дизайнерами, монтажёрами, продакшеном — всё можно быстро запилить внутри одной команды, найти масштабируемую идею и с ней уже идти в полноценную реализацию.
________________________________________
❤️ Подписывайтесь на CMOLL Talk — канал про системный маркетинг, построение процессов, команд, продаж и развитие диджитал агентств.
2 года назад, на своём курсе для Масы, я показывал первую видеорекламу пиццерии, сделанную только с помощью AI. Я хотел рассказать про тренд и показать, куда всё идёт в конечном счёте. Да, реклама выглядела кринжово до нелепости. И сработала бы только из-за этой кринжовости, но уже тогда было понятно, что это технология — гейм чейнджер.
Спустя 2 года я повторил эту рекламу на новой Sora, чтобы увидеть прогресс лично. И это, конечно, не просто небо и земля — это как из Форд 1 пересесть сразу на Теслу. Просто сравните это качество, а главное — время производства.
Первая реклама делалась 3 часа, сначала там сценарий писал ЧатГПТ, потом отрисовывались сценки в Миджорни, потому всё монтировалось, и генерировалась музыка. На второй ролик я потратил 5 минут. Конечно, его можно сделать лучше — но сделать сильно лучше за 5 минут нельзя.
Не знаю, куда нас заведёт эта кривая с AI видосами — будем наблюдать. Но для рекламной индустрии все эти технологии позволяют ускориться раз в 10. Теперь от гипотезы до её проверки могут пройти минуты (ну ладно — часы). Не нужна будет кросс-командная коммуникация с дизайнерами, монтажёрами, продакшеном — всё можно быстро запилить внутри одной команды, найти масштабируемую идею и с ней уже идти в полноценную реализацию.
________________________________________
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤10
С декабря Фейсбук и Воцап узнают ваши интересы по диалогам с AI — стоит ли готовиться к более жёсткому таргетингу?
Meta официально подтвердила: с 16 декабря 2025 года ваши разговоры с её AI-инструментами будут использоватьсяпротив вас для таргетированной рекламы. Это значит, что любые ваши диалоги с Meta AI — в Facebook, Instagram, Threads или даже WhatsApp — станут частью рекламных инструментов.
Если вы обсуждали походы, вскоре увидите рекламу туристической обуви. Если говорили про маркетинг — ждите курсы по SMM или «волшебные таблетки» для продаж. Всё это — наравне с другими вашими интересами и данными, только теперь с куда большей точностью.
Meta утверждает, что чувствительные темы — религия, здоровье, политика, сексуальная ориентация — не будут использоваться в рекламных целях. Однако сам факт включения диалогов в рекламный алгоритм — шаг, который породит ещё больше слухов и недоверия к корпорации. Поскольку даже сейчас уже есть устойчивый миф, что Meta втихаря следит за пользователями и использует это в своих рекламных таргетингах.
Что это значит для бизнеса:
• Рекламные алгоритмы Facebook станут ещё точнее, особенно в нишах с активным поисковым спросом.
• Стоимость за показ «релевантной» аудитории может вырасти — как это уже происходило после прошлых обновлений алгоритма. Особенно для ситуативных продуктов.
• Внутренние данные Meta будут использоваться не только для удержания пользователей, но и для оптимизации коммерческих интересов рекламодателей.
Фактически Meta превращает каждый диалог в источник инсайтов для рекламы. Очевидно, что количество пользователей AI будет только расти, а с ростом пользователей будет расти объём данных. Уже сейчас продуктами Meta AI пользуется более 1 миллиарда человек каждый месяц. Представьте, сколько будет через год?
Поэтому, если вы занимаетесь маркетингом — это повод пересмотреть рекламную стратегию после того, как обновления заработают. Первое время всё может сломаться — но зато потом должно стать сильно лучше.
Я каждый раз только радуюсь таким нововведениям. Истерия вокруг личных данных сильно преувеличила, на мой взгляд. И если Meta или Google будут знать про нас больше — нам всем в итоге будет только лучше. Реклама станет больше попадать в наши интересы, и в итоге мы будем получать предложения, которые нас действительно могут заинтересовать. И сделать счастливыми.
Что думаете про этот ход Меты? Будете больше или меньше рассказывать AI?
________________________________________
❤️ Подписывайтесь на CMOLL Talk — канал про системный маркетинг, построение процессов, команд, продаж и развитие диджитал агентств.
Meta официально подтвердила: с 16 декабря 2025 года ваши разговоры с её AI-инструментами будут использоваться
Если вы обсуждали походы, вскоре увидите рекламу туристической обуви. Если говорили про маркетинг — ждите курсы по SMM или «волшебные таблетки» для продаж. Всё это — наравне с другими вашими интересами и данными, только теперь с куда большей точностью.
Meta утверждает, что чувствительные темы — религия, здоровье, политика, сексуальная ориентация — не будут использоваться в рекламных целях. Однако сам факт включения диалогов в рекламный алгоритм — шаг, который породит ещё больше слухов и недоверия к корпорации. Поскольку даже сейчас уже есть устойчивый миф, что Meta втихаря следит за пользователями и использует это в своих рекламных таргетингах.
Что это значит для бизнеса:
• Рекламные алгоритмы Facebook станут ещё точнее, особенно в нишах с активным поисковым спросом.
• Стоимость за показ «релевантной» аудитории может вырасти — как это уже происходило после прошлых обновлений алгоритма. Особенно для ситуативных продуктов.
• Внутренние данные Meta будут использоваться не только для удержания пользователей, но и для оптимизации коммерческих интересов рекламодателей.
Фактически Meta превращает каждый диалог в источник инсайтов для рекламы. Очевидно, что количество пользователей AI будет только расти, а с ростом пользователей будет расти объём данных. Уже сейчас продуктами Meta AI пользуется более 1 миллиарда человек каждый месяц. Представьте, сколько будет через год?
Поэтому, если вы занимаетесь маркетингом — это повод пересмотреть рекламную стратегию после того, как обновления заработают. Первое время всё может сломаться — но зато потом должно стать сильно лучше.
Я каждый раз только радуюсь таким нововведениям. Истерия вокруг личных данных сильно преувеличила, на мой взгляд. И если Meta или Google будут знать про нас больше — нам всем в итоге будет только лучше. Реклама станет больше попадать в наши интересы, и в итоге мы будем получать предложения, которые нас действительно могут заинтересовать. И сделать счастливыми.
Что думаете про этот ход Меты? Будете больше или меньше рассказывать AI?
________________________________________
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍1
Фокус — это суперсила
Недавно в подкасте Кати Курашевой услышал рассуждение на тему фокуса. Мысль была в том, что фокус — это конкурентное преимущество и супероружие любого фаундера. А расфокус — это большая проблема. Ну и, естественно, я тут же начал рефлексировать по поводу своего фокуса, и что происходит сейчас.
Последние полгода у меня была абсолютная фокусировка. Какой не было уже давно.
Я был погружён в большой криптопроект, смотрел на рынок США, перестраивал маркетинг, собирал новую команду, оптимизировал стратегию и перестраивал работу большого отдела.
Каждый день был выстроен вокруг конкретной цели, и это давало ощущение контроля и очень чёткого фокуса.
Но сейчас проект завершён — и я впервые за долгое время начинаю смотреть по сторонам.
И чувствую, как легко этот фокус теряется.
С одной стороны мне хочется:
— Разогнать агентство, потому что я хочу других результатов.
— Взять больше проектов в теме LLM-маркетинга, потому что вижу огромный потенциал.
— Запустить 2 стартапа, которые ждали своего часа уже пару лет.
— Запустить онлайн-школу, которую придумал год назад.
А с другой — присоединиться к новому проекту, который метит в US/Global рынок, и помочь ему вырасти.
И пока я не расставлю приоритеты, я не смогу сфокусироваться. Но всё такоевкусное интересное, что фокус становится суперсложной задачей. Это как быть ребёнком в магазине сладостей. Хочется всё и сразу.
Но быть фаундером — это не только держать внимание на главном, а ещё уметь отказаться от всего остального, что выглядит перспективно, но не подходит для текущего таймлайна. А в таймлайн попадать важно.
Расскажите мне, получается ли у вас держать фокус? И делитесь лайфхаками.
________________________________________
❤️ Подписывайтесь на CMOLL Talk — канал про системный маркетинг, построение процессов, команд, продаж и развитие диджитал агентств.
Недавно в подкасте Кати Курашевой услышал рассуждение на тему фокуса. Мысль была в том, что фокус — это конкурентное преимущество и супероружие любого фаундера. А расфокус — это большая проблема. Ну и, естественно, я тут же начал рефлексировать по поводу своего фокуса, и что происходит сейчас.
Последние полгода у меня была абсолютная фокусировка. Какой не было уже давно.
Я был погружён в большой криптопроект, смотрел на рынок США, перестраивал маркетинг, собирал новую команду, оптимизировал стратегию и перестраивал работу большого отдела.
Каждый день был выстроен вокруг конкретной цели, и это давало ощущение контроля и очень чёткого фокуса.
Но сейчас проект завершён — и я впервые за долгое время начинаю смотреть по сторонам.
И чувствую, как легко этот фокус теряется.
С одной стороны мне хочется:
— Разогнать агентство, потому что я хочу других результатов.
— Взять больше проектов в теме LLM-маркетинга, потому что вижу огромный потенциал.
— Запустить 2 стартапа, которые ждали своего часа уже пару лет.
— Запустить онлайн-школу, которую придумал год назад.
А с другой — присоединиться к новому проекту, который метит в US/Global рынок, и помочь ему вырасти.
И пока я не расставлю приоритеты, я не смогу сфокусироваться. Но всё такое
Но быть фаундером — это не только держать внимание на главном, а ещё уметь отказаться от всего остального, что выглядит перспективно, но не подходит для текущего таймлайна. А в таймлайн попадать важно.
Расскажите мне, получается ли у вас держать фокус? И делитесь лайфхаками.
________________________________________
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍1
Кастдевы больше не нужны
Давайте честно — я ненавижу кастдевы. И поэтому не верю в них. Я столько их провёл, что каждый раз я вижу, как мы начинаем играть в эти кошки-мышки, и мне становится скучно. Люди пытаются врать, подстраиваться под тебя, угождать ответами. А ты такой умный пытаешься это всё распознать, обойти и узнать правду.
Но при этом я обожаю читать и изучать мнение клиентов. И люблю читать кастдевы, как это ни парадоксально. Но реально кастдевы — это инструменты из доинтернетной эпохи. Когда обратную связь в моменте получить было невозможно.
А сейчас есть интернет и есть комментарии. Люди обожают их оставлять и делиться своим мнением при любом удобном и не очень случае. Поэтому вместо долгих кастдевов, я предпочитаю собирать и анализировать комментарии с помощью любой AI.
Простой пример — я задал несколько вопросов в профессиональных сообществах и попросил людей написать, что они думают. Я ничего им не продаю, я просто попадаю в боль и прошу их поделиться своим мнением. А дальше всё, что мне нужно сделать — это собрать эти комментарии, отдать их ЧатГПТ и проанализировать ответы. На основе ответов можно понять настоящие боли людей, а затем предложить им решение.
Этот сценарий отлично работает не только со своими постами, но и с любыми другими, где люди что-то могут комментировать. Вот самые банальные сценарии, которые я придумал. А вы накидайте своих.
1. Отзывы о ресторане конкурента — узнаете, что бесит гостей в их сервисе
2. Комментарии под интервью с CEO из вашей ниши — поймёте, какие вопросы волнуют рынок
3. Отзывы на книгу по вашей теме — увидите, чего не хватило читателям
4. Комменты под вебинаром коллеги — какие вопросы задают, что зацепило
5. Отзывы на курс коллеги — станет ясно, какие боли он решает, а где проседает
6. Комменты в чатах застройщиков — что реально волнует покупателей
7. Отзывы на SaaS-продукт — какие фичи юзают, какие игнорируют и чего не хватает
8. Комменты под видео эксперта на YouTube — о чём люди спорят и что не поняли
9. Треды в r/marketing про боли маркетологов — реальные проблемы без прикрас
10. Отзывы о банке в приложении — где клиенты страдают с интерфейсом и поддержкой
_______________________
❤️ Подписывайтесь на CMOLL Talk — канал про системный маркетинг, построение процессов, команд, продаж и развитие диджитал агентств.
Давайте честно — я ненавижу кастдевы. И поэтому не верю в них. Я столько их провёл, что каждый раз я вижу, как мы начинаем играть в эти кошки-мышки, и мне становится скучно. Люди пытаются врать, подстраиваться под тебя, угождать ответами. А ты такой умный пытаешься это всё распознать, обойти и узнать правду.
Но при этом я обожаю читать и изучать мнение клиентов. И люблю читать кастдевы, как это ни парадоксально. Но реально кастдевы — это инструменты из доинтернетной эпохи. Когда обратную связь в моменте получить было невозможно.
А сейчас есть интернет и есть комментарии. Люди обожают их оставлять и делиться своим мнением при любом удобном и не очень случае. Поэтому вместо долгих кастдевов, я предпочитаю собирать и анализировать комментарии с помощью любой AI.
Простой пример — я задал несколько вопросов в профессиональных сообществах и попросил людей написать, что они думают. Я ничего им не продаю, я просто попадаю в боль и прошу их поделиться своим мнением. А дальше всё, что мне нужно сделать — это собрать эти комментарии, отдать их ЧатГПТ и проанализировать ответы. На основе ответов можно понять настоящие боли людей, а затем предложить им решение.
Этот сценарий отлично работает не только со своими постами, но и с любыми другими, где люди что-то могут комментировать. Вот самые банальные сценарии, которые я придумал. А вы накидайте своих.
1. Отзывы о ресторане конкурента — узнаете, что бесит гостей в их сервисе
2. Комментарии под интервью с CEO из вашей ниши — поймёте, какие вопросы волнуют рынок
3. Отзывы на книгу по вашей теме — увидите, чего не хватило читателям
4. Комменты под вебинаром коллеги — какие вопросы задают, что зацепило
5. Отзывы на курс коллеги — станет ясно, какие боли он решает, а где проседает
6. Комменты в чатах застройщиков — что реально волнует покупателей
7. Отзывы на SaaS-продукт — какие фичи юзают, какие игнорируют и чего не хватает
8. Комменты под видео эксперта на YouTube — о чём люди спорят и что не поняли
9. Треды в r/marketing про боли маркетологов — реальные проблемы без прикрас
10. Отзывы о банке в приложении — где клиенты страдают с интерфейсом и поддержкой
_______________________
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
AI-поиск съедает ваш трафик. Но есть и хорошие новости
Последние 4 месяца мы наблюдаем интересную картину у наших клиентов. Трафик из Гугла падает на 15-30%, но при этом качество этого трафика растёт. Люди, которые приходят на сайт, дольше на нём сидят и чаще совершают целевые действия.
Причина простая — ChatGPT, Perplexity и AI Overview в Гугле начали отвечать на вопросы прямо в интерфейсе. Зачем переходить на сайт, если ответ появляется сразу? У одного нашего клиента из финтеха за квартал органический трафик просел на 22%, а конверсия выросла на 18%. Парадокс.
И мы не одни такие. Ahrefs проанализировал 300 000 поисковых запросов и обнаружил, что когда AI Overview появляется в топе выдачи, средний CTR по органическим ссылкам падает на 34,5%. А по некоторым высокочастотным запросам трафик обваливался на более чем 60%.
SparkToro и Datos вообще посчитали, что в США уже 64% всего поиска в Гугле заканчиваются без клика на сайт. Люди получают ответ прямо на странице выдачи и уходят. Но есть нюанс, если ссылка уже попала в AI Overview, то кликабельность по ней выше, чем у ссылки из обычной выдачи.
В B2B сегменте у нас сложилась совсем удивительная картина, потому что у одного клиента стоимость лида упала на 35% при том же бюджете. Просто потому, что трафик стал качественнее, а пользователи более мотивированными.
И у этого есть очень просто объяснение — те, кто всё-таки переходит из AI-ответов, приходят уже прогретыми. Фактически LLM-модели прогревают за нас пользователей и отсеивает тех, кому нужен был просто быстрый ответ.
Ради интереса зайдите сейчас в ChatGPT, Perplexity, Гугл и задайте вопросы о себе, своём бизнесе или о продукте. Что они вам ответят? Они вообще знают о вашем существовании? Если нет — это проблема. Если да — то дальше нужно проверить актуальность этих данных, потому что всё обновляется очень быстро.
Конечно, я лукавлю, когда говорю, что мы просто наблюдаем. Мы к этому готовились и начали оптимизировать контент не только под Гугл, но и под другие LLM модели заранее. Как только стало понятно, куда дует ветер. А ветер дует в сторону полной и закрытой AI-среды, в которой пользователю не нужно будет покидать ChatGPT, чтобы сделать любое действие — купить, продать, заказать и т.д. И если сейчас этот тренд проигнорировать, дальше можно уже на этот поезд не успеть. Рынок уже изменился. Просто не все это заметили.
_______________________
❤️ Подписывайтесь на CMOLL Talk — канал про системный маркетинг, построение процессов, команд, продаж и развитие диджитал агентств.
Последние 4 месяца мы наблюдаем интересную картину у наших клиентов. Трафик из Гугла падает на 15-30%, но при этом качество этого трафика растёт. Люди, которые приходят на сайт, дольше на нём сидят и чаще совершают целевые действия.
Причина простая — ChatGPT, Perplexity и AI Overview в Гугле начали отвечать на вопросы прямо в интерфейсе. Зачем переходить на сайт, если ответ появляется сразу? У одного нашего клиента из финтеха за квартал органический трафик просел на 22%, а конверсия выросла на 18%. Парадокс.
И мы не одни такие. Ahrefs проанализировал 300 000 поисковых запросов и обнаружил, что когда AI Overview появляется в топе выдачи, средний CTR по органическим ссылкам падает на 34,5%. А по некоторым высокочастотным запросам трафик обваливался на более чем 60%.
SparkToro и Datos вообще посчитали, что в США уже 64% всего поиска в Гугле заканчиваются без клика на сайт. Люди получают ответ прямо на странице выдачи и уходят. Но есть нюанс, если ссылка уже попала в AI Overview, то кликабельность по ней выше, чем у ссылки из обычной выдачи.
В B2B сегменте у нас сложилась совсем удивительная картина, потому что у одного клиента стоимость лида упала на 35% при том же бюджете. Просто потому, что трафик стал качественнее, а пользователи более мотивированными.
И у этого есть очень просто объяснение — те, кто всё-таки переходит из AI-ответов, приходят уже прогретыми. Фактически LLM-модели прогревают за нас пользователей и отсеивает тех, кому нужен был просто быстрый ответ.
Ради интереса зайдите сейчас в ChatGPT, Perplexity, Гугл и задайте вопросы о себе, своём бизнесе или о продукте. Что они вам ответят? Они вообще знают о вашем существовании? Если нет — это проблема. Если да — то дальше нужно проверить актуальность этих данных, потому что всё обновляется очень быстро.
Конечно, я лукавлю, когда говорю, что мы просто наблюдаем. Мы к этому готовились и начали оптимизировать контент не только под Гугл, но и под другие LLM модели заранее. Как только стало понятно, куда дует ветер. А ветер дует в сторону полной и закрытой AI-среды, в которой пользователю не нужно будет покидать ChatGPT, чтобы сделать любое действие — купить, продать, заказать и т.д. И если сейчас этот тренд проигнорировать, дальше можно уже на этот поезд не успеть. Рынок уже изменился. Просто не все это заметили.
_______________________
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍1