5 мифов о косметике

1. Дороже — значит лучше.

Открою вам маленький секрет косметической кухни: крем за семь тысяч не варят в золотом котле. Себестоимость большинства уходовых средств, даже самых премиальных, редко превышает 200–250 рублей, и до половины этой суммы «съедают» банка и коробка. У масс-маркета диапазон скромнее — порядка 20–40 рублей за единицу, а одна популярная маска для волос (все её знают, поэтому не буду сдавать коллег по цеху) обходилась в закупке рублей в 15.

Безусловно, бывают и исключения. Например, PDRN, экзосомы и некоторые пептиды правда стоят дорого. Поэтому если видите крем с PDRN за 500 рублей - будьте уверены, PDRN там нет. Или, как говорят технологи, он «в маркетинговой концентрации» 🙂

2. Натуральное — значит безопасное.

На упаковке веточка, в составе мёд, прополис и лаванда - кажется, коже это всё на пользу. А она вполне может ответить зудом и краснотой. Прополис вообще известный контактный аллерген, а в эфирных маслах есть лимонен и линалоол, которые после контакта с воздухом становятся ещё более аллергенными. И любой растительный экстракт - это не одно вещество, а десятки компонентов, состав которых зависит от сырья и партии.

«Синтетическое» тоже не обязательно безопаснее. Но одну очищенную молекулу проще стандартизировать: понятно, что именно и в каком количестве положили в банку. Когда бренд использует «натуральное» как синоним «безопасного», он подменяет понятия. Натуральное - это про происхождение. Безопасность - про конкретный компонент, дозировку, формулу и вашу кожу.

3. Высокий % всегда эффективнее

Цифры на банке продают не хуже слова «натуральное»: 10% выглядят вдвое убедительнее, чем 5%. Но на этом арифметика заканчивается. У кислот важен pH, витамин C должен оставаться стабильным, а ретиноиды различаются по силе и способу доставки. Грамотно собранные 5% вполне могут работать лучше, чем 10%, красиво вынесенные на этикетку. У каждого актива есть рабочий диапазон - после него эффект не удваивается, а вот вероятность раздражения растёт прекрасно.

И да, наносить толще и чаще не значит быстрее. Переборщите - получите сухость, шелушение и повреждённый барьер.

4. Жирной коже крем не нужен

Лоб блестит, макияж плывёт, а после умывания лицо стягивает и местами шелушится. Кажется, так не бывает: если кожа жирная, откуда сухость? Всё просто. Себум - это жир, а увлажнённость зависит от количества воды в коже. Одно другого не заменяет.

Особенно легко обезводить жирную кожу кислотами, ретиноидами, средствами против акне и умыванием до скрипа. Плотный питательный крем ей и правда может быть не нужен, а вот лёгкий гель или флюид с пантенолом или церамидами поможет удержать воду. Смотрим не только на блеск, но и на стянутость, шелушение и реакцию на активы.

5. Аптечный уход гарантирует результат

Белая коробка, название почти на латыни, рядом лекарства и фармацевт в халате - банка сразу выглядит серьёзнее. Кажется, уж в аптеку что попало не поставят. Поставят и еще как. Особенно у нас, где аптека остаётся обычным магазином: косметику закупают у поставщиков с учётом спроса и коммерческих условий, проверять эффективность каждой банки сеть не обязана.

Если средство зарегистрировано как косметика, лекарством на аптечной полке оно не становится. Оно отвечает требованиям безопасности, но не проходит проверку лечебной эффективности, как лекарство. Поэтому аптечная полка гарантирует только место покупки. Как и в обычном дрогери, состав, исследования и репутацию производителя покупатель оценивает самостоятельно.

А какие мифы знаете вы? 🖤

Помните те самые патчи Fenty, которые я показывала вам на выходных? Кажется, не зря тогда записала их в свой список дофаминовых покупок 🫣

Потому что за несколько дней выяснилось, что Fenty там далеко не одни.

Сначала похожий формат показали Glow Recipe, потом Huda Beauty, а теперь в эту компанию добавился ещё и корейский Wonder Bath. У всех одна и та же довольно странная и очень залипательная идея: вместо привычной баночки с патчами вы просто поворачиваете упаковку, и она выдаёт свежий патч.

Вот тут мне уже интересны не столько сами патчи, сколько то, что происходит с beauty в целом.

Раньше бренды соревновались формулами и активами, а теперь всё чаще хочется придумать новый способ пользоваться уже знакомым продуктом. Положили сыворотку в необычный флакон, сделали помаду с другим аппликатором, теперь вот свежий патч буквально нарезают прямо из упаковки.

Знаете, история с патчами получилась особенно смешной. Huda Kattan предположила, что бренды могли работать с одним поставщиком упаковки, а Glow Recipe говорит, что для них упаковка была только частью разработки и формулы у всех всё-таки разные.

В общем, кажется, у нас вырисовывается новый beauty-тренд: не новый продукт, а новый способ его подать и использовать.

И, честно говоря, я уже начинаю смотреть на обычную банку патчей и как-то скучно 👀

Round Lab: крем с видом на Корею

У Round Lab есть занятный побочный эффект: читаешь про косметику, а хочется в Корею. В берёзовый лес, на скалистый остров, к морю. У бренда целая география ингредиентов, и мне нравится, что за названиями на банках можно разглядеть настоящие локации.

Марка появилась в 2017 году, и уже тогда её тонер Dokdo занял первое место в своей категории на корейской премии Hwahae, которая опирается на отзывы покупателей. Довольно бодрое начало для такого спокойного на вид бренда))

Берёзовая линия связана с Инчже. Там есть лес, где белые стволы тянутся высоко вверх, а зимой между ними лежит снег. Смотришь на фотографии и почти физически хочется застегнуть куртку и пойти на прогулку. Для своей увлажняющей серии Round Lab использует берёзовый сок из этого района. Знакомая нам берёза вдруг оказывается частью совсем другого пейзажа.

А линия Dokdo ведёт к острову Уллындо, с его скалами и тропами вдоль моря. В средства добавляют глубоководную морскую воду, которую добывают недалеко от острова. И вот казалось бы обычный компонент «морская вода» уже порождает в воображении живописную картину.

Мне близка эта идея: рассказывать о своей стране через уход, которым пользуешься каждый день. А у красивой истории есть вполне практическое продолжение: в берёзовом креме вместе с соком работают глицерин, пантенол и гиалуроновая кислота, которые помогают увлажнять и смягчать кожу. То есть удовольствие от знакомства с брендом вполне можно совместить с пользой.

В «Золотом яблоке» у Round Lab большой выбор. Можно начать с крема. А берёзовый лес в Инчже я бы сохранила отдельно - вдруг когда-нибудь пригодится и такой маршрут 🖤

Кажется, у меня появился новый beauty-ритуал. И в нём вообще нет баночек.

Хочу раз в месяц ходить в баню. В разные, с разными парениями, мытьём, едой и настроением, а потом рассказывать вам, куда хочется вернуться.

В этот раз мы вдвоём с подругой поехали в мою любимую «Жар-птицу». Там очень точное сочетание: современный минималистичный интерьер, но всё равно с очень русским характером. Каждый час разные пары, прекрасное мытьё, вкусная еда, а если хочется совсем выключиться, можно уйти в общий разряд, посидеть в соляной пещере или полежать в воде почти как на флоатинге.

Но самое интересное случается даже не в парной.

Есть что-то очень женское в нескольких часах, когда никто особенно никуда не собирается. Волосы мокрые, лицо без макияжа, вокруг халаты, полотенца, чай, кремы для тела. Не нужно красиво сидеть за столом, следить за телефоном и каждые десять минут вспоминать, куда дальше.

И разговоры почему-то тоже становятся другими. Более тихими и длинными. Можно замолчать на пять минут, потом продолжить с того же места, сходить попариться и снова вернуться к разговору. Наверное, поэтому баня так хорошо работает именно с подругами.

Что забавно, ничего особенно нового здесь нет. В русской традиции баня давно была частью женских ритуалов. Перед свадьбой существовала отдельная невестина баня, куда девушка шла вместе с подругами: её парили, расплетали волосы, пели и провожали из одного периода жизни в другой.
Век совершенно другой, а сочетание тепла, телесного ритуала и разговоров между женщинами почему-то осталось очень узнаваемым.
И, кажется, неслучайно бани сейчас снова так популярны. Мы довольно хорошо научились развлекаться, но всё хуже умеем просто несколько часов быть. Без экрана перед лицом, громкой музыки и ощущения, что даже отдых нужно провести максимально эффективно.

После нескольких походов у меня появились и свои правила хорошей бани: не планировать ничего сразу после, оставлять на неё несколько часов, не пытаться успеть все парения подряд и идти с человеком, с которым комфортно не только разговаривать, но и молчать.

А ещё не превращать баню в очередной проект по самосовершенствованию))

В общем, раз в месяц буду выбирать новое место и тестировать этот жанр отдыха дальше. Рассказывать про пары, мытьё, пространство, еду и главное: хочется ли туда возвращаться.

Похоже, у меня появилась ещё одна разновидность beauty. Только она чуть меньше про то, как выглядеть, и гораздо больше про то, как чувствовать себя в собственном теле 🖤