Кем был настоящий Шерлок Холмс?
Артур Конан Дойл представил детектива в повести «Этюд в багровых тонах» в 1887 году. В том же году 50 лет исполнилось Джозефу Беллу — знаменитому британскому хирургу и профессору Эдинбургского университета.
Конан Дойл познакомился с Беллом в 1877-м: он учился на врача, а 39-летний профессор читал лекции. Белл оказался многогранной личностью: в свободное время изучал влияние ядов на человеческий организм, наблюдал за птицами и писал стихи. Вскоре после знакомства профессор сделал Артура своим ассистентом и продемонстрировал тому дедуктивный метод.
Так, когда к Джозефу Беллу за помощью обращался моряк, профессор уже по походке понимал профессию пациента, по татуировкам — места командировок, по акценту — малую родину. Такое внимание к деталям помогало медику сократить опрос и быстрее определить причину болезни. Однажды к Беллу обратились полицейские, занятые расследованием дела Джека Потрошителя (профессор смог назвать имя подозреваемого, однако его не опубликовали).
Конан Дойл наделил своего персонажа такой же суперсилой. Белл об этом знал — и гордился.
Артур Конан Дойл представил детектива в повести «Этюд в багровых тонах» в 1887 году. В том же году 50 лет исполнилось Джозефу Беллу — знаменитому британскому хирургу и профессору Эдинбургского университета.
Конан Дойл познакомился с Беллом в 1877-м: он учился на врача, а 39-летний профессор читал лекции. Белл оказался многогранной личностью: в свободное время изучал влияние ядов на человеческий организм, наблюдал за птицами и писал стихи. Вскоре после знакомства профессор сделал Артура своим ассистентом и продемонстрировал тому дедуктивный метод.
Так, когда к Джозефу Беллу за помощью обращался моряк, профессор уже по походке понимал профессию пациента, по татуировкам — места командировок, по акценту — малую родину. Такое внимание к деталям помогало медику сократить опрос и быстрее определить причину болезни. Однажды к Беллу обратились полицейские, занятые расследованием дела Джека Потрошителя (профессор смог назвать имя подозреваемого, однако его не опубликовали).
Конан Дойл наделил своего персонажа такой же суперсилой. Белл об этом знал — и гордился.
Квазимодо, скорее всего, существовал в реальной жизни
Считалось, что глухой горбун из романа Виктора Гюго — вымышленный персонаж, но одна находка заставляет в этом сомневаться.
В 1999 году на чердаке дома в английском городе Пензансе были обнаружены записки архитектора Генри Сибсона, занимавшегося восстановлением Собора Парижской Богоматери в середине XIX века. Он писал, что одновременно с ним в Нотр-Даме трудился загадочный скульптор — замкнутый, нелюдимый и… горбатый.
Неизвестно, был ли Виктор Гюго знаком с этим человеком, но вероятность такая есть.
Считалось, что глухой горбун из романа Виктора Гюго — вымышленный персонаж, но одна находка заставляет в этом сомневаться.
В 1999 году на чердаке дома в английском городе Пензансе были обнаружены записки архитектора Генри Сибсона, занимавшегося восстановлением Собора Парижской Богоматери в середине XIX века. Он писал, что одновременно с ним в Нотр-Даме трудился загадочный скульптор — замкнутый, нелюдимый и… горбатый.
Неизвестно, был ли Виктор Гюго знаком с этим человеком, но вероятность такая есть.
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Как Oasis чуть не распались перед первым туром
Братья Ноэл и Лиам Галлахеры с детства были на ножах: сказывались и разница в возрасте, и противоположные характеры, и ревность (по словам матери, младший сын быстро перетянул все внимание со старших Пола и Ноэла на себя). Когда двое Галлахеров оказались в одной группе, конфликты обострились.
В 1994-м Oasis отправились в гастрольный тур по Штатам. Первое же шоу, в лос-анджелесском клубе Whisky A Go Go, обернулось провалом: накануне музыканты не спали сутки, а на сцену они (все, кроме Ноэла) вышли нетрезвыми. По ходу концерта Лиам оскорбил зрителей, послал брата и запустил в него бубном. Ноэл не стал терпеть и в тот же вечер улетел в Сан-Франциско. Через несколько дней старшего Галлахера убедили вернуться, и тур все-таки состоялся.
Братья Ноэл и Лиам Галлахеры с детства были на ножах: сказывались и разница в возрасте, и противоположные характеры, и ревность (по словам матери, младший сын быстро перетянул все внимание со старших Пола и Ноэла на себя). Когда двое Галлахеров оказались в одной группе, конфликты обострились.
В 1994-м Oasis отправились в гастрольный тур по Штатам. Первое же шоу, в лос-анджелесском клубе Whisky A Go Go, обернулось провалом: накануне музыканты не спали сутки, а на сцену они (все, кроме Ноэла) вышли нетрезвыми. По ходу концерта Лиам оскорбил зрителей, послал брата и запустил в него бубном. Ноэл не стал терпеть и в тот же вечер улетел в Сан-Франциско. Через несколько дней старшего Галлахера убедили вернуться, и тур все-таки состоялся.
С кем дружил и общался Бродский
• Анатолий Найман
Близкий друг, а затем и первый биограф Бродского. Отношения поэтов прекрасно описывает один случай из молодости: они встретились рано утром, долго гуляли по городу, попутно зачитывая друг другу стихи и обсуждая их. В какой-то момент пришли к теме одиночества творческой личности — и собственной в частности. Время близилось к обеду, денег на еду не было, ситуация накалялась, и одна случайная фраза Наймана разозлила Бродского: все закончилось дракой. Людмила Штерн, ставшая случайной свидетельницей, услышала лишь последнюю фразу, которую кричал Бродский, стуча головой своего друга о стол: «Человек испытывает страх смерти, потому что он отчужден от Бога, это результат нашей раздельности». Оказалось, что поэты попросту не смогли выяснить, кто более одинок и несчастен.
• Евгений Рейн
Поэта Евгения Рейна Бродский называл своим главным учителем. Хотя сам Рейн такого определения не понимает — говорит, что всего лишь был на пять лет старше Бродского, а это «очень существенный срок в молодые годы». Они ценили творчество друг друга и регулярно общались — даже после эмиграции Бродского. Рейн же познакомил поэта с Анной Ахматовой.
• Анна Ахматова
В момент знакомства Бродскому было 21, Ахматовой — 71. Они быстро подружились: Бродский посвящал ей стихи, а она в ответ написала «Последнюю розу», эпиграфом которой стала строка авторства Иосифа Александровича. Когда Бродский попал в опалу, Ахматова организовала общественную кампанию в его защиту. И все время говорила: «Какую биографию, однако, делают нашему рыжему».
• Сергей Довлатов
Они познакомились в студенческие годы Довлатова. Бродский читал его первые рассказы и критиковал. Несмотря на то, что Довлатову сильно досталось, показывать он работы не переставал. Сергей Донатович высоко ценил творчество Иосифа Александровича и говорил: «Наше гнусное поколение уцелеет. Потому что среди нас есть художники такого масштаба, как Бродский».
• Анатолий Найман
Близкий друг, а затем и первый биограф Бродского. Отношения поэтов прекрасно описывает один случай из молодости: они встретились рано утром, долго гуляли по городу, попутно зачитывая друг другу стихи и обсуждая их. В какой-то момент пришли к теме одиночества творческой личности — и собственной в частности. Время близилось к обеду, денег на еду не было, ситуация накалялась, и одна случайная фраза Наймана разозлила Бродского: все закончилось дракой. Людмила Штерн, ставшая случайной свидетельницей, услышала лишь последнюю фразу, которую кричал Бродский, стуча головой своего друга о стол: «Человек испытывает страх смерти, потому что он отчужден от Бога, это результат нашей раздельности». Оказалось, что поэты попросту не смогли выяснить, кто более одинок и несчастен.
• Евгений Рейн
Поэта Евгения Рейна Бродский называл своим главным учителем. Хотя сам Рейн такого определения не понимает — говорит, что всего лишь был на пять лет старше Бродского, а это «очень существенный срок в молодые годы». Они ценили творчество друг друга и регулярно общались — даже после эмиграции Бродского. Рейн же познакомил поэта с Анной Ахматовой.
• Анна Ахматова
В момент знакомства Бродскому было 21, Ахматовой — 71. Они быстро подружились: Бродский посвящал ей стихи, а она в ответ написала «Последнюю розу», эпиграфом которой стала строка авторства Иосифа Александровича. Когда Бродский попал в опалу, Ахматова организовала общественную кампанию в его защиту. И все время говорила: «Какую биографию, однако, делают нашему рыжему».
• Сергей Довлатов
Они познакомились в студенческие годы Довлатова. Бродский читал его первые рассказы и критиковал. Несмотря на то, что Довлатову сильно досталось, показывать он работы не переставал. Сергей Донатович высоко ценил творчество Иосифа Александровича и говорил: «Наше гнусное поколение уцелеет. Потому что среди нас есть художники такого масштаба, как Бродский».
«Молоко за вредность», которое, по словам главного героя комедии «Иван Васильевич меняет профессию», надо бесплатно давать царям, появилось в 1918 году благодаря Ленину.
Особым декретом он утвердил выдачу рабочим Путиловского завода в Петрограде так называемых «спецжиров». Кроме молока в эту категорию входили масло, сливки, творог и животный жир. Но чаще всего давали именно молоко.
Как развивалась молочная промышленность в СССР и кому молоко за вредность дают сегодня — рассказываем на нашем сайте.
Особым декретом он утвердил выдачу рабочим Путиловского завода в Петрограде так называемых «спецжиров». Кроме молока в эту категорию входили масло, сливки, творог и животный жир. Но чаще всего давали именно молоко.
Как развивалась молочная промышленность в СССР и кому молоко за вредность дают сегодня — рассказываем на нашем сайте.
Как Том Круз повлиял на «Американского психопата»?
25 лет назад, в апреле 2000 года, в прокат вышел «Американский психопат» — экранизация культового романа Брета Истона Эллиса. Патрика Бэйтмана, главного героя, сыграл молодой Кристиан Бэйл (к слову, роль могла достаться Леонардо Ди Каприо, но актер отказался).
Готовясь к съемкам, Бэйл перебирал референсы для сложного образа — успешного банкира днем и жестокого убийцы ночью. Так, однажды актер наткнулся на интервью Тома Круза в шоу Дэвида Леттермана и понял, что поиски окончены.
В телеинтервью Том Круз ведет себя дружелюбно, излучает позитив и энтузиазм — настолько, что это кажется наигранным и чрезмерным. При этом на собеседника Круз смотрит абсолютно «пустым» взглядом. Этот пугающий диссонанс Бэйл и «снял» с коллеги, добившись идеального образа психопата-убийцы.
25 лет назад, в апреле 2000 года, в прокат вышел «Американский психопат» — экранизация культового романа Брета Истона Эллиса. Патрика Бэйтмана, главного героя, сыграл молодой Кристиан Бэйл (к слову, роль могла достаться Леонардо Ди Каприо, но актер отказался).
Готовясь к съемкам, Бэйл перебирал референсы для сложного образа — успешного банкира днем и жестокого убийцы ночью. Так, однажды актер наткнулся на интервью Тома Круза в шоу Дэвида Леттермана и понял, что поиски окончены.
В телеинтервью Том Круз ведет себя дружелюбно, излучает позитив и энтузиазм — настолько, что это кажется наигранным и чрезмерным. При этом на собеседника Круз смотрит абсолютно «пустым» взглядом. Этот пугающий диссонанс Бэйл и «снял» с коллеги, добившись идеального образа психопата-убийцы.
Миронов и Ширвиндт ночевали в очереди за «копейкой».
Вышедший в 1970-м ВАЗ-2101 стал мечтой советского гражданина. Спрос на «Жигули» был так велик, что автолюбителям приходилось регулярно вносить свое имя в лист ожидания, чтобы вообще получить право покупки. Пропуск отметки сразу приводил к вылету из очереди, привилегий не было даже у больших звезд.
По этой причине Андрей Миронов, Зиновий Гердт и Александр Ширвиндт даже создали собственный дежурный отряд. По словам последнего, актеры по очереди ездили на пустырь под Химками, чтобы отметиться в списке. Поездки повторялись каждую ночь на протяжении месяца и, по всей видимости, принесли результат — по крайней мере, Миронов точно стал одним из первых звездных владельцев «копейки».
Историю еще одних владельцев заветного автомобиля, которые совершили на нем кругосветное путешествие, — читайте на нашем сайте.
Фото: Виталий Арутюнов / РИА Новости
Реклама. Акционерное общество "АВТОВАЗ", ИНН: 6320002223. erid: 2W5zFGwUXya
Вышедший в 1970-м ВАЗ-2101 стал мечтой советского гражданина. Спрос на «Жигули» был так велик, что автолюбителям приходилось регулярно вносить свое имя в лист ожидания, чтобы вообще получить право покупки. Пропуск отметки сразу приводил к вылету из очереди, привилегий не было даже у больших звезд.
По этой причине Андрей Миронов, Зиновий Гердт и Александр Ширвиндт даже создали собственный дежурный отряд. По словам последнего, актеры по очереди ездили на пустырь под Химками, чтобы отметиться в списке. Поездки повторялись каждую ночь на протяжении месяца и, по всей видимости, принесли результат — по крайней мере, Миронов точно стал одним из первых звездных владельцев «копейки».
Историю еще одних владельцев заветного автомобиля, которые совершили на нем кругосветное путешествие, — читайте на нашем сайте.
Фото: Виталий Арутюнов / РИА Новости
Реклама. Акционерное общество "АВТОВАЗ", ИНН: 6320002223. erid: 2W5zFGwUXya
Коты Иосифа Бродского
Бродский очень любил котов. Друзья поэта утверждали, что кошачьи — его «тотем».
Если Бродский был в хорошем настроении, он показывал свою знаменитую кошачью позу с лапками. Если ему что-то не нравилось — говорил, что это «против шерсти». А высшее проявление гостеприимства — в знак особого почтения к человеку разбудить кота.
Письма к родителям Бродский часто начинал словами «Дорогие мои коты!», а телефонные разговоры заканчивал мяуканьем в трубку. В письмах же к друзьям поэт часто рисовал пушистых, причем — в виде рыжего кота.
Бродский очень любил котов. Друзья поэта утверждали, что кошачьи — его «тотем».
Если Бродский был в хорошем настроении, он показывал свою знаменитую кошачью позу с лапками. Если ему что-то не нравилось — говорил, что это «против шерсти». А высшее проявление гостеприимства — в знак особого почтения к человеку разбудить кота.
Письма к родителям Бродский часто начинал словами «Дорогие мои коты!», а телефонные разговоры заканчивал мяуканьем в трубку. В письмах же к друзьям поэт часто рисовал пушистых, причем — в виде рыжего кота.
Кену Кизи решительно не нравился фильм «Пролетая над гнездом кукушки». Плохо, по мнению автора романа, было все: от смены главного героя (повествование в книге ведется от лица Вождя Бромдена) и переписанного характера сестры Рэтчед до кастинга на роль Макмёрфи.
Первый сценарий фильма Кизи написал сам, но текст не устроил Милоша Формана, и дороги тяжеловесов от искусства разошлись. На вопрос журналистов, собирается ли писатель содействовать съемкам, Кизи отрезал: «Вы спрашиваете, станет ли будущая мать сама себе делать аборт?». Он так ни разу и не посмотрел картину Формана от начала до конца.
Больше об экранизациях, режиссеры которых вольно обошлись с первоисточником, — читайте на нашем сайте.
Первый сценарий фильма Кизи написал сам, но текст не устроил Милоша Формана, и дороги тяжеловесов от искусства разошлись. На вопрос журналистов, собирается ли писатель содействовать съемкам, Кизи отрезал: «Вы спрашиваете, станет ли будущая мать сама себе делать аборт?». Он так ни разу и не посмотрел картину Формана от начала до конца.
Больше об экранизациях, режиссеры которых вольно обошлись с первоисточником, — читайте на нашем сайте.
Как появился логотип I Love NY?
Нью-Йорк 1970-х утопал в грязи и преступности: сотрудники корпораций массово уезжали, туристы держались подальше, городская казна пустела на глазах. Правительство штата взяло проблему на карандаш и решило привлечь туристов яркой рекламной кампанией. Обратились к Милтону Глейзеру — основателю и арт-директору журнала New York и, на минуточку, автору логотипа комиксов DC.
Логотип любимого города Глейзер набросал, пока ехал в такси на встречу с заказчиками. Небрежно оранжевым карандашом вывел на клочке бумаги три буквы, которые впоследствии будут приносить городу $ 30 миллионов ежегодно. Затем художник перепечатал их же шрифтом American Typewriter, распространенным среди американских печатных машинок и прочно ассоциирующимся с Нью-Йорком, и заключил в квадрат (по образу и подобию работы LOVE художника Роберта Индианы).
Глейзер передал логотип мэрии безвозмездно, а в город деньги хлынули рекой. Признание в любви Нью-Йорку заполонило витрины сувенирных магазинов и разлетелось далеко за границу США — кажется, сегодня редкий город не обзавелся идентичной инсталляцией где-нибудь в центральном парке.
11 сентября 2001 года Глейзер «подпалил» край сердца и приписал «more than ever» (получилось «Я люблю Нью-Йорк больше, чем когда-либо»). Так, логотип еще больше сплотил нью-йоркцев.
Нью-Йорк 1970-х утопал в грязи и преступности: сотрудники корпораций массово уезжали, туристы держались подальше, городская казна пустела на глазах. Правительство штата взяло проблему на карандаш и решило привлечь туристов яркой рекламной кампанией. Обратились к Милтону Глейзеру — основателю и арт-директору журнала New York и, на минуточку, автору логотипа комиксов DC.
Логотип любимого города Глейзер набросал, пока ехал в такси на встречу с заказчиками. Небрежно оранжевым карандашом вывел на клочке бумаги три буквы, которые впоследствии будут приносить городу $ 30 миллионов ежегодно. Затем художник перепечатал их же шрифтом American Typewriter, распространенным среди американских печатных машинок и прочно ассоциирующимся с Нью-Йорком, и заключил в квадрат (по образу и подобию работы LOVE художника Роберта Индианы).
Глейзер передал логотип мэрии безвозмездно, а в город деньги хлынули рекой. Признание в любви Нью-Йорку заполонило витрины сувенирных магазинов и разлетелось далеко за границу США — кажется, сегодня редкий город не обзавелся идентичной инсталляцией где-нибудь в центральном парке.
11 сентября 2001 года Глейзер «подпалил» край сердца и приписал «more than ever» (получилось «Я люблю Нью-Йорк больше, чем когда-либо»). Так, логотип еще больше сплотил нью-йоркцев.
В 1977 году житель Лондона Эрвин ван Хаарлем получил письмо из Гааги. Женщина по имени Иоганна ван Хаарлем сообщала, что он — ее сын, которого она оставила 33 года назад.
Эрвин познакомился с семьей в Нидерландах, засыпал женщину подарками и всячески заботился о ней — в общем, вел себя, как забывший обиду сын.
Субботним утром 1988 года в лондонскую квартиру Эрвина ворвались агенты MI5. Мужчина сидел на кухне в пижаме и слушал радиоприемник на зашифрованной радиостанции #1. Ван Хаарлема арестовали по подозрению в шпионаже на СССР. 11 лет под маской любящего сына скрывался чешский разведчик Вацлав Елинек — совершенно чужой для Иоганны человек.
Эрвин познакомился с семьей в Нидерландах, засыпал женщину подарками и всячески заботился о ней — в общем, вел себя, как забывший обиду сын.
Субботним утром 1988 года в лондонскую квартиру Эрвина ворвались агенты MI5. Мужчина сидел на кухне в пижаме и слушал радиоприемник на зашифрованной радиостанции #1. Ван Хаарлема арестовали по подозрению в шпионаже на СССР. 11 лет под маской любящего сына скрывался чешский разведчик Вацлав Елинек — совершенно чужой для Иоганны человек.
Легендарную Терракотовую армию привезут в Москву.
В 2026 году Исторический музей представит масштабную выставку, на которой можно будет увидеть полноразмерные статуи китайских воинов, древнее оружие, украшения и артефакты эпохи Цинь.
Почему первый император Китая Цинь Шиуханди решил возвести себе мавзолей по образу и подобию рая из трактата «Ле-цзы» и как в нем появились 8100 глиняных воинов — смотрите на YouTube-канале ЧТИВО.
В 2026 году Исторический музей представит масштабную выставку, на которой можно будет увидеть полноразмерные статуи китайских воинов, древнее оружие, украшения и артефакты эпохи Цинь.
Почему первый император Китая Цинь Шиуханди решил возвести себе мавзолей по образу и подобию рая из трактата «Ле-цзы» и как в нем появились 8100 глиняных воинов — смотрите на YouTube-канале ЧТИВО.
Бургерные войны: как соперничали McDonald’s и Burger King?
В 1953 году дельцы из Флориды Кит Крамер и Мэтью Бернс, потрясенные успехом Ричарда и Мориса Макдональдов, открывают закусочную под названием Insta-Burger King. По сути, неприкрытую кальку с McDonald’s. Спустя год закусочную выкупили предприниматели Дэвид Эджертон и Джеймс Маклэмор, убрали из названия Insta и внедрили чуть ли не единственную оригинальную идею — жарить мясо на открытом огне. Клиенты все равно шли неохотно, и тогда партнеры придумали воппер — гигантский флагманский бургер заведения. Дела наладились.
Но ненадолго: в 1961 году McDonald’s выкупил дальновидный продавец миксеров Рэй Крок. И вот как закусочные соревновались дальше.
Рональд Макдональд vs Мэджик Кинг
В 1963 году Рэй Крок выпускает в медиапространство жутковатого и нелепого клоуна. Маскот призван привлекать детей и их родителей — получается на ура. Burger King не изменяет себе и копирует идею (правда, только 1967 году): Мэджик Кинг, превращающий воду в молочный коктейль силой мысли и показывающий фокусы, должен был переманить фан-базу клоуна. Но нет. Спасла подлость: Burger King схантил главного операционного директора McDonald’s Дональда Смита. Тот, в свою очередь, навел порядок во всех точках и перетянул все лучшее с прошлой работы, включая концепцию завтраков.
«Где Херб?»
В 1980-е годы Burger King выделяет $ 40 млн на таинственную кампанию с персонажем по имени Херб. Все начинается с газетных объявлений о его розыске, затем на телевидении появляется реклама, в которой близкие Херба описывают его странным, а диктор сообщает, что Херб — единственный, кто никогда не пробовал воппер. В закусочных начинается акция: каждому, кто скажет, что он не Херб, продадут воппер за 99 центов. Работает — продажи увеличиваются на 10 %. Личность персонажа держали в секрете до Супербоула 1986 года, а там выяснилось, что Херб — лысоватый мужчина в очках — буквально ботаник. Тогда же запустили вторую часть акции: посетитель, встретивший его в закусочной, выигрывал $ 5000. Только Burger King от такого креатива проиграл: прибыль упала на 40 %. Херб американцам не приглянулся.
McLibel Case
Активисты лондонского «Гринписа» Хелен Стил и Дэвид Моррис в 1986 году начали распространять листовки о вреде McDonald’s — не просто как фастфуда, но как корпорации, описав непозволительные условия труда и обвинив компанию в жестоком обращении с животными. McDonald’s пошел в суд — и выиграл 40 тысяч фунтов стерлингов. Это решение в 2004 году обжаловал ЕСПЧ, присудив активистам 55 тысяч фунтов стерлингов. Кейс ударил по репутации фастфуд-гиганта, и у Burger King наконец появился шанс вырваться вперед.
Отмена клоуна
Возможность ударить «Макдак» под дых появилась в 2010-х. Представители американской неправительственной организации Corporate Accountability запустили кампанию по удалению образа Рональда Макдональда из ресторанов McDonald’s и рекламы, так как друг всех детей — одна из главных причин их ожирения. Burger King стал высмеивать клоуна, например, запустив к Хэллоуину слоган «приди как клоун — поешь как король». А на премьере фильма «Оно» в Германии влез в финальные титры с фразой «Мораль: никогда не доверяйте клоунам», к которой через несколько секунд присоединялся логотип закусочной. В 2016 году талисман McDonald’s затих.
В 1953 году дельцы из Флориды Кит Крамер и Мэтью Бернс, потрясенные успехом Ричарда и Мориса Макдональдов, открывают закусочную под названием Insta-Burger King. По сути, неприкрытую кальку с McDonald’s. Спустя год закусочную выкупили предприниматели Дэвид Эджертон и Джеймс Маклэмор, убрали из названия Insta и внедрили чуть ли не единственную оригинальную идею — жарить мясо на открытом огне. Клиенты все равно шли неохотно, и тогда партнеры придумали воппер — гигантский флагманский бургер заведения. Дела наладились.
Но ненадолго: в 1961 году McDonald’s выкупил дальновидный продавец миксеров Рэй Крок. И вот как закусочные соревновались дальше.
Рональд Макдональд vs Мэджик Кинг
В 1963 году Рэй Крок выпускает в медиапространство жутковатого и нелепого клоуна. Маскот призван привлекать детей и их родителей — получается на ура. Burger King не изменяет себе и копирует идею (правда, только 1967 году): Мэджик Кинг, превращающий воду в молочный коктейль силой мысли и показывающий фокусы, должен был переманить фан-базу клоуна. Но нет. Спасла подлость: Burger King схантил главного операционного директора McDonald’s Дональда Смита. Тот, в свою очередь, навел порядок во всех точках и перетянул все лучшее с прошлой работы, включая концепцию завтраков.
«Где Херб?»
В 1980-е годы Burger King выделяет $ 40 млн на таинственную кампанию с персонажем по имени Херб. Все начинается с газетных объявлений о его розыске, затем на телевидении появляется реклама, в которой близкие Херба описывают его странным, а диктор сообщает, что Херб — единственный, кто никогда не пробовал воппер. В закусочных начинается акция: каждому, кто скажет, что он не Херб, продадут воппер за 99 центов. Работает — продажи увеличиваются на 10 %. Личность персонажа держали в секрете до Супербоула 1986 года, а там выяснилось, что Херб — лысоватый мужчина в очках — буквально ботаник. Тогда же запустили вторую часть акции: посетитель, встретивший его в закусочной, выигрывал $ 5000. Только Burger King от такого креатива проиграл: прибыль упала на 40 %. Херб американцам не приглянулся.
McLibel Case
Активисты лондонского «Гринписа» Хелен Стил и Дэвид Моррис в 1986 году начали распространять листовки о вреде McDonald’s — не просто как фастфуда, но как корпорации, описав непозволительные условия труда и обвинив компанию в жестоком обращении с животными. McDonald’s пошел в суд — и выиграл 40 тысяч фунтов стерлингов. Это решение в 2004 году обжаловал ЕСПЧ, присудив активистам 55 тысяч фунтов стерлингов. Кейс ударил по репутации фастфуд-гиганта, и у Burger King наконец появился шанс вырваться вперед.
Отмена клоуна
Возможность ударить «Макдак» под дых появилась в 2010-х. Представители американской неправительственной организации Corporate Accountability запустили кампанию по удалению образа Рональда Макдональда из ресторанов McDonald’s и рекламы, так как друг всех детей — одна из главных причин их ожирения. Burger King стал высмеивать клоуна, например, запустив к Хэллоуину слоган «приди как клоун — поешь как король». А на премьере фильма «Оно» в Германии влез в финальные титры с фразой «Мораль: никогда не доверяйте клоунам», к которой через несколько секунд присоединялся логотип закусочной. В 2016 году талисман McDonald’s затих.
В 2009 году Арнольд Шварцнеггер, будучи губернатором Калифорнии, отправил члену законодательного собрания Тому Аммиано зашифрованное послание.
Шварцнеггер составил текст так, чтобы первые буквы каждой строки складывались в словосочетание «F*** You».
Акроним расположился в письме губернатора о намерении наложить вето на законопроект, который инициировал Аммиано.
Пресс-секретарь губернатора Аарон Макклир заверял, что вышла случайность. Мол, в предыдущих письмах Шварценеггера законодателям можно разглядеть слова «поэт» и «мыло».
Шварцнеггер составил текст так, чтобы первые буквы каждой строки складывались в словосочетание «F*** You».
Акроним расположился в письме губернатора о намерении наложить вето на законопроект, который инициировал Аммиано.
Пресс-секретарь губернатора Аарон Макклир заверял, что вышла случайность. Мол, в предыдущих письмах Шварценеггера законодателям можно разглядеть слова «поэт» и «мыло».