Как Никита Хрущев рекламировал Pepsi, сам того не подозревая
«Война Кол» велась в первую очередь на политическом поле: так, Coca-Cola утоляла жажду американских солдат и лично Дуайта Эйзенхауэра на фронте Второй мировой, а затем заняла холодильники и мини-бары в Белом доме.
Многие годы в PepsiCo не знали, как обскакать конкурента, но в 1959 году подвернулся случай: в Москве проходила Американская национальная выставка, посвященная достижениям промышленности США.
Там сделали снимок, вскоре облетевший весь мир: лидер СССР Никита Хрущев пьет газировку пепси, а в рот ему заглядывает Ричард Никсон, приехавший в Москву на дебаты. Угостить генсека Никсона надоумил гендиректор Pepsi Дональд Кендалл. Это была первая международная и, что важно, — политическая победа PepsiCo.
Фото: East News
«Война Кол» велась в первую очередь на политическом поле: так, Coca-Cola утоляла жажду американских солдат и лично Дуайта Эйзенхауэра на фронте Второй мировой, а затем заняла холодильники и мини-бары в Белом доме.
Многие годы в PepsiCo не знали, как обскакать конкурента, но в 1959 году подвернулся случай: в Москве проходила Американская национальная выставка, посвященная достижениям промышленности США.
Там сделали снимок, вскоре облетевший весь мир: лидер СССР Никита Хрущев пьет газировку пепси, а в рот ему заглядывает Ричард Никсон, приехавший в Москву на дебаты. Угостить генсека Никсона надоумил гендиректор Pepsi Дональд Кендалл. Это была первая международная и, что важно, — политическая победа PepsiCo.
Фото: East News
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Друзья, мы рады представить первого артиста ЧТИВО ФЕСТА.
Валерий Сюткин — музыкант редкого дарования, главный стиляга и романтик отечественной сцены, элегантно сочетающий в своем репертуаре современные поп-ритмы и рок-биты 1950-х с классическими джазовыми стандартами и ретроэстетикой советской эстрады. Изящный мелодист и харизматичный рок-н-ролльный фронтмен подтверждает свою репутацию суперзвезды каждым выступлением.
Лучшее летнее случится 30 августа на «Хлебозаводе». Вместе с неизменным Rock&Roll Band Сюткин выдаст эталонный хит-набор: «Семь тысяч над землей», «Красавчика», «Любите, девушки...» и, конечно, «Васю».
Билеты на ЧТИВО ФЕСТ — на нашем сайте.
Валерий Сюткин — музыкант редкого дарования, главный стиляга и романтик отечественной сцены, элегантно сочетающий в своем репертуаре современные поп-ритмы и рок-биты 1950-х с классическими джазовыми стандартами и ретроэстетикой советской эстрады. Изящный мелодист и харизматичный рок-н-ролльный фронтмен подтверждает свою репутацию суперзвезды каждым выступлением.
Лучшее летнее случится 30 августа на «Хлебозаводе». Вместе с неизменным Rock&Roll Band Сюткин выдаст эталонный хит-набор: «Семь тысяч над землей», «Красавчика», «Любите, девушки...» и, конечно, «Васю».
Билеты на ЧТИВО ФЕСТ — на нашем сайте.
Почему подсудимых в США рисуют?
Точно неизвестно, когда появилась традиция изображать участников суда в газетных скетчах, — по крайней мере, в XVII веке, во время процесса над салемскими ведьмами в британской колонии в Америке, такие зарисовки уже существовали. Более того — были единственным способом показать обвиняемых публике.
С изобретением фотокамер в XIX веке зарисовки потеряли актуальность и уступили место кадрам из зала суда. При этом постоянные щелчки затворов, вспышки и попытки репортеров подобраться как можно ближе к участникам дела сбивали и прокуроров, и адвокатов, и судью. Бесконечные жалобы и удаления журналистов из зала суда закончились тем, что в 1937-м Американская ассоциация юристов порекомендовала вовсе запретить съемку.
Зарисовки из суда вновь стали единственным способом показать участников процесса, передать их эмоции во время оглашения приговора, отразить самые яркие моменты. Позднее некоторые суды ослабили запрет и позволили журналистам снимать (процесс над футболистом О. Джей Симпсоном и вовсе транслировался в реальном времени), однако особо резонансные дела по-прежнему рассматриваются без камер — в том числе суд над рэпером Дидди. Художники-зарисовщики работают пастельными и обычными карандашами, мелками, углем и шариковыми ручками. В среднем типичный судебный художник проводит на заседаниях до 45 часов в неделю.
Иллюстрация: Elizabeth Williams / AP / East News
Точно неизвестно, когда появилась традиция изображать участников суда в газетных скетчах, — по крайней мере, в XVII веке, во время процесса над салемскими ведьмами в британской колонии в Америке, такие зарисовки уже существовали. Более того — были единственным способом показать обвиняемых публике.
С изобретением фотокамер в XIX веке зарисовки потеряли актуальность и уступили место кадрам из зала суда. При этом постоянные щелчки затворов, вспышки и попытки репортеров подобраться как можно ближе к участникам дела сбивали и прокуроров, и адвокатов, и судью. Бесконечные жалобы и удаления журналистов из зала суда закончились тем, что в 1937-м Американская ассоциация юристов порекомендовала вовсе запретить съемку.
Зарисовки из суда вновь стали единственным способом показать участников процесса, передать их эмоции во время оглашения приговора, отразить самые яркие моменты. Позднее некоторые суды ослабили запрет и позволили журналистам снимать (процесс над футболистом О. Джей Симпсоном и вовсе транслировался в реальном времени), однако особо резонансные дела по-прежнему рассматриваются без камер — в том числе суд над рэпером Дидди. Художники-зарисовщики работают пастельными и обычными карандашами, мелками, углем и шариковыми ручками. В среднем типичный судебный художник проводит на заседаниях до 45 часов в неделю.
Иллюстрация: Elizabeth Williams / AP / East News
Первые рекламные плакаты сети Kentucky Fried Chicken появились в 1940-х годах — на них изображались рестораны, которые в основном открывались при автомобильных заправках.
Легендарный рецепт комбинации 11 трав и специй для панировки курицы стал так популярен, что кафе включали в известные путеводители по ресторанам Америки, а саму курочку провозгласили особой достопримечательностью Кентукки.
В 1952 году KFC представил первый логотип — черно-белый портрет основателя и владельца KFC полковника Сандерса с названием Kentucky Fried Chicken. А вот еще один узнаваемый элемент бренда — куриный баскет в полоску — появился в рекламе немного позже, в 1957 году.
В следующем 1958-м на плакатах возник и слоган компании: It’s Finger Lickin’ Good («Пальчики оближешь»). KFC стремительно рос, реклама заведений вышла на национальное телевидение США — и к началу 1960-х KFC стал крупнейшей сетью ресторанов в США.
Неизменным воплощением образа бренда был сам Сандерс — он изображен на многих плакатах того времени. Даже в возрасте за 70 полковник лично проверял рестораны по всей Америке, чтобы быть уверенным, что они отвечают стандартам качества. Так при жизни Сандерс стал мифической фигурой.
Подробнее об основателе KFC читайте на нашем сайте.
Другие истории успеха — в рубрике «Большие деньги».
Легендарный рецепт комбинации 11 трав и специй для панировки курицы стал так популярен, что кафе включали в известные путеводители по ресторанам Америки, а саму курочку провозгласили особой достопримечательностью Кентукки.
В 1952 году KFC представил первый логотип — черно-белый портрет основателя и владельца KFC полковника Сандерса с названием Kentucky Fried Chicken. А вот еще один узнаваемый элемент бренда — куриный баскет в полоску — появился в рекламе немного позже, в 1957 году.
В следующем 1958-м на плакатах возник и слоган компании: It’s Finger Lickin’ Good («Пальчики оближешь»). KFC стремительно рос, реклама заведений вышла на национальное телевидение США — и к началу 1960-х KFC стал крупнейшей сетью ресторанов в США.
Неизменным воплощением образа бренда был сам Сандерс — он изображен на многих плакатах того времени. Даже в возрасте за 70 полковник лично проверял рестораны по всей Америке, чтобы быть уверенным, что они отвечают стандартам качества. Так при жизни Сандерс стал мифической фигурой.
Подробнее об основателе KFC читайте на нашем сайте.
Другие истории успеха — в рубрике «Большие деньги».
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
В пятом эпизоде «Звездных войн» Хан Соло ведет корабль «Тысячелетний сокол» сквозь пояс астероидов. На самом деле это картофелины. Художник по спецэффектам Кен Ралстон объяснил, что поначалу команда выпиливала небесные тела из пенопласта, пока кто-то не заметил, что они напоминают картошку. Тогда Ралстон решил экономии ради закупить картофелины неправильной формы.
В финальной версии мы видим и куски пенопласта, и клубни.
В финальной версии мы видим и куски пенопласта, и клубни.
До появления денег люди рассчитывались, например, камнями и ракушками. Индейцы Мезоамерики избрали другой эквивалент — какао.
Они узнали о нем как минимум четыре тысячи лет назад — по крайней мере, ранние следы относятся к 1900–1700 годам до нашей эры. Из зерен какао индейцы готовили тонизирующий напиток с горьковатым вкусом, который следовало употреблять холодным (его также использовали как лекарство от желудочных болей).
Зерна со временем превратились в «деньги»: с их помощью платили налоги и покупали разные товары (фрукты стоили половину боба, кролик — 10, а жрица любви — 8). Были даже «фальшивомонетчики» своего времени, которые аккуратно вынимали зерна из плодов, а пустоты заполняли глиной.
С приходом европейцев порядок вещей не менялся (например, на рудниках Таско работники получали зарплату в бобах). В XVII веке произошел спад урожайности какао, что подтолкнуло испанцев обустроить новые плантации. Такая «инфляция» сгубила какао-бобы как валюту.
Историю какао читайте на нашем сайте.
Они узнали о нем как минимум четыре тысячи лет назад — по крайней мере, ранние следы относятся к 1900–1700 годам до нашей эры. Из зерен какао индейцы готовили тонизирующий напиток с горьковатым вкусом, который следовало употреблять холодным (его также использовали как лекарство от желудочных болей).
Зерна со временем превратились в «деньги»: с их помощью платили налоги и покупали разные товары (фрукты стоили половину боба, кролик — 10, а жрица любви — 8). Были даже «фальшивомонетчики» своего времени, которые аккуратно вынимали зерна из плодов, а пустоты заполняли глиной.
С приходом европейцев порядок вещей не менялся (например, на рудниках Таско работники получали зарплату в бобах). В XVII веке произошел спад урожайности какао, что подтолкнуло испанцев обустроить новые плантации. Такая «инфляция» сгубила какао-бобы как валюту.
Историю какао читайте на нашем сайте.
Николас Кейдж придерживается любопытной диеты: ест мясо исключительно тех животных, которые «круто спариваются». Чаще всего актер заказывает блюда из рыбы и птицы.
О спаривании пауков–скакунов, пылких танцах альбатросов, романтических рисунках рыб-архитекторов и прочих затейливых брачных ритуалах животных читайте на нашем сайте.
О спаривании пауков–скакунов, пылких танцах альбатросов, романтических рисунках рыб-архитекторов и прочих затейливых брачных ритуалах животных читайте на нашем сайте.
Турнирный комплект защиты средневековых рыцарей был предметом роскоши: цена доспехов соответствовала стоимости хорошего дома в центре крупного европейского города, а броня августейших особ стоила как несколько домов.
Для турниров рыцари готовили особые усиленные доспехи, которые помогали хозяину благополучно пережить сильные удары копья, меча или боевого молота.
Лучшие изготавливали мастера из Италии, Германии и Англии.
Больше о ценности турнирных доспехов читайте на нашем сайте.
Для турниров рыцари готовили особые усиленные доспехи, которые помогали хозяину благополучно пережить сильные удары копья, меча или боевого молота.
Лучшие изготавливали мастера из Италии, Германии и Англии.
Больше о ценности турнирных доспехов читайте на нашем сайте.
Лже-король, или Мистификация на «Дредноуте»
В начале XX века на всю Великобританию гремел Блумсберийский кружок — элитная группа интеллектуалов, золотая молодежь. Однажды участник кружка, аристократ и поэт Гораций де Вир Коул, предложил друзьям попасть на британский военный корабль. А для этого — представиться делегацией абиссинской королевской семьи.
Через приятеля Коул отправил телеграмму на военный корабль «Дредноут», в которой заявил, что королевская семья из Абиссинии намерена нанести визит. При этом телеграмма якобы была подписана заместителем министра иностранных дел.
Коул и пять его друзей, среди которых были писательница Вирджиния Вулф и ее младший брат, переоделись в восточные одежды, раздобыли тюрбаны, окрасили лица в черный и отправились на вокзал Паддингтон. Там они потребовали лучший поезд до места, где стоял корабль, — и без проблем его получили.
Когда странная делегация прибыла на место, их приветствовали с почетным караулом. Вот только был нюанс: висел флаг Занзибара (абиссинский просто не нашли) и пели занзибарский гимн — но на это никто не обратил внимания. Группа осмотрела корабль, бесконечно благодаря всех на «абиссинском» языке — коверкая и мешая слова из латыни и греческого. А коронной для делегации была фраза «Бунга! Бунга!».
Некоторые сложности вызвал обед: нужно было вести себя осторожно, чтобы не смазать краску с лица и рук. Монарх попросил белые перчатки, объяснив, что абиссинские дворяне едят только так.
На корабле никто подмены не замечал. А вот в Лондоне о розыгрыше узнали и были в ярости. Коул отправил в газеты фото «делегации» и объяснил идею — показать, как легко можно пройти на военные объекты Великобритании. Королевский флот стал объектом насмешек и, поскольку перед законом друзья были чисты, отправил двух офицеров покрепче, чтобы избить Коула, — но не вышло.
В начале XX века на всю Великобританию гремел Блумсберийский кружок — элитная группа интеллектуалов, золотая молодежь. Однажды участник кружка, аристократ и поэт Гораций де Вир Коул, предложил друзьям попасть на британский военный корабль. А для этого — представиться делегацией абиссинской королевской семьи.
Через приятеля Коул отправил телеграмму на военный корабль «Дредноут», в которой заявил, что королевская семья из Абиссинии намерена нанести визит. При этом телеграмма якобы была подписана заместителем министра иностранных дел.
Коул и пять его друзей, среди которых были писательница Вирджиния Вулф и ее младший брат, переоделись в восточные одежды, раздобыли тюрбаны, окрасили лица в черный и отправились на вокзал Паддингтон. Там они потребовали лучший поезд до места, где стоял корабль, — и без проблем его получили.
Когда странная делегация прибыла на место, их приветствовали с почетным караулом. Вот только был нюанс: висел флаг Занзибара (абиссинский просто не нашли) и пели занзибарский гимн — но на это никто не обратил внимания. Группа осмотрела корабль, бесконечно благодаря всех на «абиссинском» языке — коверкая и мешая слова из латыни и греческого. А коронной для делегации была фраза «Бунга! Бунга!».
Некоторые сложности вызвал обед: нужно было вести себя осторожно, чтобы не смазать краску с лица и рук. Монарх попросил белые перчатки, объяснив, что абиссинские дворяне едят только так.
На корабле никто подмены не замечал. А вот в Лондоне о розыгрыше узнали и были в ярости. Коул отправил в газеты фото «делегации» и объяснил идею — показать, как легко можно пройти на военные объекты Великобритании. Королевский флот стал объектом насмешек и, поскольку перед законом друзья были чисты, отправил двух офицеров покрепче, чтобы избить Коула, — но не вышло.
Time, июль 1925 года. Чарли Чаплин стал первым в истории актером, фотографию которого поместили на обложку журнала.
Впервые термин «банановая республика» появился в новелле О. Генри «Адмирал» из романа «Короли и капуста» (1904). Писатель работал над книгой в 1890-е, когда полгода скрывался от американского правосудия в Гондурасе (его как бывшего сотрудника поймали на растрате).
Жизнь в Латинской Америке помогла О. Генри придумать место действия «Адмирала» — страну Анчурию, которую писатель назвал «маленькой приморской банановой республикой». Вскоре после выхода книги термин стал нарицательным описанием стран, которые попали в зависимость от Соединенных Штатов: например, большие компании вроде United Fruit Company выкачивали оттуда дешевые аграрные ресурсы и фактически управляли странами.
Позднее термин получил широкое толкование и стал применяться в отношении небольших государств Латинской Америки, которыми правили диктаторы и экономика которых зависела от поставок одного ресурса.
Историю компании United Fruit смотрите на YouTube-канале ЧТИВО.
Жизнь в Латинской Америке помогла О. Генри придумать место действия «Адмирала» — страну Анчурию, которую писатель назвал «маленькой приморской банановой республикой». Вскоре после выхода книги термин стал нарицательным описанием стран, которые попали в зависимость от Соединенных Штатов: например, большие компании вроде United Fruit Company выкачивали оттуда дешевые аграрные ресурсы и фактически управляли странами.
Позднее термин получил широкое толкование и стал применяться в отношении небольших государств Латинской Америки, которыми правили диктаторы и экономика которых зависела от поставок одного ресурса.
Историю компании United Fruit смотрите на YouTube-канале ЧТИВО.
Как советский школьник изменил жизнь миллионов американцев
В 1958 году редакция американского журнала Life затеяла социальный эксперимент. Они взяли двух школьников — десятиклассника Алексея Куцкова из московской школы № 49 и одиннадцатиклассника Стивена Лапекаса из Чикагской Austin School — и целый месяц фиксировали их рутину. Парни оказались диаметрально противоположными: советский старшеклассник ставил опыты на уроках химии, читал Драйзера в оригинале, играл в волейбол за юношескую сборную, а свободное время проводил за шахматной доской. Стивен же мялся на уроках, плавал в бассейне с доской для детей, а после школы бежал на танцы или в бар.
Life осознанно «закапывал» своего парня — американское общество требовало перемен, в том числе реформы образования. Граждане США искренне полагали, что Советы обгоняют их в космосе из-за того, что русские лучше работают и лучше организуют процессы. Редакция надавила на больное место, сделав неутешительный вывод: советские школы растят интеллигенцию, а американские — лодырей.
Уже в 1965 году администрация президента Линдона Джонсона подписала закон о начальном и среднем образовании, согласно которому увеличилась учебная нагрузка, учителям подняли зарплаты и повысили расходы на школы и вузы. Кроме того, ввели гранты на обучение для малообеспеченных семей.
Что до «подопытных»: и Алексей, и Стивен связали жизнь с авиацией. Только первый пришел туда из Московского авиационного технологического института, а второй — из летного колледжа (и после Вьетнама).
В 1958 году редакция американского журнала Life затеяла социальный эксперимент. Они взяли двух школьников — десятиклассника Алексея Куцкова из московской школы № 49 и одиннадцатиклассника Стивена Лапекаса из Чикагской Austin School — и целый месяц фиксировали их рутину. Парни оказались диаметрально противоположными: советский старшеклассник ставил опыты на уроках химии, читал Драйзера в оригинале, играл в волейбол за юношескую сборную, а свободное время проводил за шахматной доской. Стивен же мялся на уроках, плавал в бассейне с доской для детей, а после школы бежал на танцы или в бар.
Life осознанно «закапывал» своего парня — американское общество требовало перемен, в том числе реформы образования. Граждане США искренне полагали, что Советы обгоняют их в космосе из-за того, что русские лучше работают и лучше организуют процессы. Редакция надавила на больное место, сделав неутешительный вывод: советские школы растят интеллигенцию, а американские — лодырей.
Уже в 1965 году администрация президента Линдона Джонсона подписала закон о начальном и среднем образовании, согласно которому увеличилась учебная нагрузка, учителям подняли зарплаты и повысили расходы на школы и вузы. Кроме того, ввели гранты на обучение для малообеспеченных семей.
Что до «подопытных»: и Алексей, и Стивен связали жизнь с авиацией. Только первый пришел туда из Московского авиационного технологического института, а второй — из летного колледжа (и после Вьетнама).