Душно людям жить на
этой сырой земле, и вот почему они так злы и сухи. Они были бы добрей и мягче, если б их положить на время в море.

Максим Горький, из письма к О. Ю. Каменской, 1894 год

Как ИИ меняет бизнес и нашу жизнь?

В 2019 году американский стартап Caper представил изобретение будущего — умную тележку для супермаркетов, оснащенную искусственным интеллектом. Так, встроенные камеры и весы помогали алгоритму распознать товар, а социальные сенсоры регистрировали его в чеке. Наполнение корзины вместе с итоговой ценой отображалось на компактном сенсорном экране.

По задумке создателей, тележки должны были значительно повысить эффективность работы продуктовых и избавить их от очередей. В том же 2019-м новинка стал появляться в супермаркетах Канады и США, а два года спустя стартап купила продуктовая сеть Instacart.

Искусственный интеллект давно помогает бизнесу расти и улучшает потребительский опыт.

О том, как сегодня ИИ превращается в виртуального коллегу, читайте на нашем сайте.

Сто лет без Есенина: музыкант Найк Борзов читает «Жизнь — обман с чарующей тоскою»

Редакция ЧТИВА вместе с героями — актерами и музыкантами — выбрала и записала шесть стихотворений, отражающих боль, романтику, фатализм и лихой нрав поэта. С 23 по 28 декабря включительно мы будем публиковать по одному из них, чтобы таким образом зафиксировать последние дни жизни Сергея Есенина — певца русской души.

Как появился рождественский свитер?

Считается, что свитеры с рождественским декором были в ходу еще в XIX веке. Вязали их тогда мамы, бабушки или тети — в качестве подарка близким. К середине XX века, когда традиция почти исчезла, одежда перекочевала в магазины. Торговцы как раз учились зарабатывать на всем «рождественском», среди прочего играя на ностальгии.

В 1980-е телеведущий Билл Косби вышел в эфир The Cosby Show в аляповатом свитере голландского дизайнера Куса ван дер Аккера, иронизировавшего над традицией. Британцы оценили и захотели такой же в свои гардеробы. Параллельно свитеры с наивными рисунками все чаще мелькали в рождественских рекламах и стройно перекочевали с экрана в жизнь — на семейные праздничные фотографии.

Статус свитера забетонировали рождественские комедии: «Рождественская история» и «Один дома», а в XXI веке — «Дневник Бриджит Джонс» и «Гринч — похититель Рождества» с Джимом Керри. Впрочем, к нулевым этот предмет гардероба растерял любовь молодежи и стал «уродливым». В 2002-м в Ванкувере по этому поводу закатили первую тематическую вечеринку Ugly Christmas sweater.

Вторую популярность свитеру в 2010-м опять подарил шоумен — на этот раз Джимми Фэллон, который придумал раздавать «уродливые» свитеры зрителям через адвент-лотерею. Позднее рубрика стала обязательной частью рождественских выпусков его The Tonight Show.

Тогда же «уродливые» рождественские свитеры взялись шить модные дома и массмаркет-бренды, а еще к ним вернулись звезды. В 2016 году мода дошла и до британской королевской семьи. А следом свитеры вернулись в гардеробы простых людей.

Некоторые жители Перу — те, что индейского происхождения, — 25 декабря, в Рождество, дарят друг другу не подарки, а побои.

Традиция называется «таканакуй» и выглядит так: люди в праздничных нарядах собираются группами для кулачных боев. Участвуют и мужчины, и женщины. Вызвать раз на раз можно хоть соседа, хоть мать родную. Главное обмотать кулаки, не кусаться и не бить лежачего. Таким образом решаются споры и конфликты, накопившиеся за год. После боев все, конечно, напиваются.

Кто придумал зарабатывать на Рождестве?

Специальная реклама, приуроченная к Рождеству, начала активно развиваться в США и Европе в конце XIX — начале XX века, на фоне роста массового производства, розничной торговли и культуры потребления. Магазины все чаще выпускали праздничные открытки, объявляли рождественские распродажи и предлагали покупателям заранее приобретать подарки для близких.

В этот же период для зимнего сезона начали создавать специальные рождественские рекламные постеры. Например, в начале XX века компания Procter & Gamble использовала праздничные сюжеты в рекламе мыла Ivory Soap. На одном из известных плакатов был изображен ребенок, ожидающий Санта-Клауса: рядом с камином стоял таз с водой и лежал кусочек мыла — заботливое напоминание о том, что даже Санте после путешествия по дымоходам не помешает умыться.

Самый узнаваемый пример рождественского маркетинга — образ Санта-Клауса в рекламе Coca-Cola — сформировался в 1931 году. При этом компания начала использовать рождественскую тематику и самого Санту еще в 1920-х, стремясь продвигать напиток как подходящий для любого времени года. Именно тогда появился слоган «Жажда не знает сезона». Однако визуальный образ добродушного краснощекого Санты, ставший каноническим, был по заказу компании создан художником Хаддоном Сандбломом только практически десять лет спустя. Моделью для Сандблома стал его друг — вышедший на пенсию торговый агент Лу Прентис. Иллюстрации оказались настолько удачными, что использовались в рекламе компании до 1964 года. А вот масштабная рождественская кампания с культовым роликом и празднично украшенными грузовиками стартовала уже в 1990-х.

Еще один знаковый рождественский персонаж возник в мире рекламы в 1939 году. Северного оленя Рудольфа придумал сотрудник торговой сети Montgomery Ward Роберт Льюис Мэй, всю свою жизнь мечтавший о писательской карьере. Он написал текст детской книги, которую компания планировала бесплатно раздавать детям во время рождественской распродажи. Вдохновившись сказкой «Гадкий утенок» Андерсена, Мэй создал историю об олененке, которого дразнили из-за необычного красного носа. Однако именно эта особенность помогла Санте не сбиться с пути в тумане и доставить всем подарки.

В первое же Рождество было роздано около 2,4 млн экземпляров книги, а после Второй мировой войны ее тираж вырос до 3,6 млн. В 1946 году Montgomery Ward передала авторские права на персонажа самому Роберту Мэю. Позднее он написал продолжения истории, а Рудольф стал частью масштабной коммерческой экосистемы — от книг и песен до фильмов и мягких игрушек.