Фотошоп XIX века

Во время президентской кампании Авраама Линкольна далеко не все американцы знали, как на самом деле выглядит кандидат. Более того, пресса (с подачи оппонентов) распространяла слухи о его невзрачности. Чтобы взять ситуацию под контроль, Линкольн обратился к известному фотографу Мэттью Брэди. Тот сделал более тридцати портретов кандидата, подрихтовав некоторые особенности его внешности (например, длинные пальцы и долговязость).

После убийства президента появился спрос на его портреты в героических позах (но таких полотен написать не успели). Пробел восполнил художник Томас Хикс. Довольно экстравагантным образом: взял гравюру с Джоном Кэлхуном, сторонником рабства (что иронично), и с помощью даггеротипа наложил на нее голову Линкольна со знаменитого кадра Брэди, который впоследствии появился на пятидолларовой купюре.

Прокололся хитрец на мелочи: отзеркалил голову президента так, что знаменитая родинка оказалась не на той стороне лица.

История логотипа: Lacoste

История бренда спортивной одежды тесно связана с биографией его основателя — знаменитого теннисиста Рене Лакоста.

В 1927 году во время Открытого чемпионата США по теннису он вышел на корт в необычной форме — белоснежной рубашке-поло с коротким рукавом. Спортсмены тогда носили традиционные плотные сорочки с длинными рукавами, рубашка же Лакоста была сшита из легкого трикотажа. Так играть в сильную жару стало комфортнее, расстегнутые пуговицы позволяли свободно дышать, а поднятый воротник защищал шею от солнца.

Примеру Рене вскоре последовали другие теннисисты. В 1933 году Лакост ушел из большого спорта. Вместе с владельцем крупнейшей на тот момент трикотажной фабрики Андре Жилье он основал фирму La Societe Chemise Lacoste и запустил массовое производство рубашек для игры в теннис, гольф и занятий парусным спортом.

Логотипом компании стал крокодил. Дело в том, что прозвище «аллигатор» закрепилось за Лакостом еще до того, как он пришел в бизнес: капитан французской сборной по теннису обещал подарить Рене чемодан из крокодиловой кожи в случае, если тот выиграет Кубок Дэвиса. Пари Лакост, как и матч, проиграл, но за упорную игру американские СМИ прозвали француза аллигатором.

Друг Лакоста нарисовал на него карикатуру: крокодила с мощным хвостом, поднятым вверх, — он символизировал руку теннисиста на корте. Лакост вышил эмблему на своем блейзере, а вскоре и на многих предметах своего гардероба — впоследствии это изображение стало символом бренда Lacoste.

Впервые дизайн логотипа изменился в 1984 году: тогда крокодил приобрел привычную форму, которая используется и сегодня, — зеленый силуэт с белыми деталями и ярко-красным языком. В будущем сам крокодил стал меньше, а черная надпись Lacoste — больше и четче, при этом буквы располагались все дальше друг от друга: это добавило ощущение значительности и мощи.

Кто придумал шоколадных зайцев и «раковые шейки»?

В начале ХIX века в Пензенской губернии жила помещица средней руки Анна Левашова, и был у нее крепостной — Степан. За талант к приготовлению варенья и пастилы он в 1811 году получил фамилию Абрикосов. Дальше — вольная, переезд в Москву и небольшая кондитерская, отошедшая сыновьям. Наследники — Василий и Иван Абрикосовы — подхватили отцовское дело, но в 1842 году разорились.

Здесь появляется главный герой повествования — Алексей Иванович Абрикосов, внук Степана, к тому моменту 14-летний подросток. Чтобы помочь семье, он устроился посыльным в контору по торговле сахаром и стал копить на семейное предприятие.

В 25 лет Алексей женился на дочери московского парфюмера и кондитера Агриппине Мусатовой — и вложил в семейное дело заодно и ее приданое (5 тыс. рублей). К середине 1860-х сладости Абрикосовых знала вся Москва. С конвейера вышли любимые многими поколениями конфеты «Гусиные лапки», «Раковые шейки», «Утиные носы». Специально для детей купец выплавил шоколадную фигурку зайца, а еще — шоколадное яйцо (по сути, первый «киндер-сюрприз»), в упаковку к которому клал бумажную игрушку и открытки с просветительской информацией.

Алексей Иванович знал толк в маркетинге. Сотрудничал с художниками, оформлявшими и витрины магазинов, и рекламные буклеты, и упаковки сладостей. А чтобы повысить количество клиентов-мужчин, в часть магазинов нанял продавщиц-блондинок, а в другую часть — продавщиц-брюнеток.

У супругов Абрикосовых было 22 ребенка. Пятеро сыновей в 1874 году встали у руля компании и учредили «Фабрично-торговое товарищество А. И. Абрикосова сыновей» (позже фабрике дали имя революционера Петра Бабаева).

Помимо основной деятельности супруги активно занимались благотворительностью. Агриппина Александровна в 1889 году открыла родильный приют на шесть мест. А еще завещала 100 тыс. рублей на строительство большого бесплатного роддома — почти век он носил имя Надежды Крупской.

И последний штрих к семейному портрету: внук Алексея Абрикосова, Алексей Иванович, был патологоанатомом и руководил вскрытием тела Владимира Ильича Ленина. А еще — провел первое бальзамирование и составил заключение о смерти вождя.