Я и мат

Меня искренне умиляет ситуация с обесценной лексикой в постсоветском пространстве. Материться нельзя, особенно в общественном месте — даже оштрафовать могут. При этом вся страна ржет, когда Лавров на международной конфе говорит: «Дебилы, блять».

Во-первых, мне кажется, это ханжество. За всю жизнь я встретила только одного человека, который не матерился. Абсолютно обычный парень, просто не матерился и все — но при этом и не ебал мозги другим, заметьте.

Во-вторых, мат в речи не имеет прямого отношения к уровню образования, культуры и интеллекта. Есть такие, кто и трех слов связать не может, зато мнит себя дохуя культурным просто потому, что от слова «хуй» на заборе падает в показательный обморок. Зато — в моем окружении — люди с медийностью, бизнесами и защищенными диссертациями спокойно матерятся и не чувствуют себя быдлом. Потому что, коли нечем другим подкрепить свою «интеллигентность», остается кичиться нелюбовью к мату — и высокомерно смотреть на тех, кто свободно его использует.

В-третьих, я все же немного лингвист. Для меня мат — часть русского языка. А я люблю русский язык. Поэтому мне дико взять и просто выбросить из системы, которая формировалась веками, важную культурно-смысловую часть. Кстати, 99% тех, кто считает, что мат — это плохо, даже не знают истории его происхождения и не понимают, почему, собсна, плохо. Про происхождение мата можно посмотреть вот здесь: https://youtu.be/zFPoM7qOOnE?si=ZX6dnRlgjtKxA9Hc

Ну и, конечно, материться нужно уметь. Некрасиво использовать «блять» в качестве междометия каждый раз, когда в голову взбредет.

Но чтобы хорошо говорить/писать (с матом или без), вообще-то нужно развивать свою языковую (да и не только) культуру в целом, а не просто открещиваться от какой-то группы слов и считать, что твоя миссия как небыдла выполнена.

Как не ссать продавать: совет, за который я заплатила 10к рублев

Пошла я, значит, как-то на консультацию к чуваку, который шарит в ТГ-каналах. Цена вопроса — десятка. Если что, я не ною, мол, заплатила 10к, а в итоге ушла с одной-единственной интересной мыслью. Мне лично кажется, что все обучалки так и работают — из всего массива новой инфы ты выщелкиваешь для себя что-то важное, смыслообразующее и меняющее видение в целом.

Так вот. Один из моих главных вопросов звучал очень скучно и традиционно для постсоветского человека:

«8 лет в маркетинге, а все туда же — ссу продавать. Неприятно. Не нравится. Что делать?».

И это я-то, которая чего только не продавала своими текстами — от оборудования для АЭС до практик по психологии. Я щас не выебываюсь. Просто согласитесь, странно: для других продавать — как здрасьте, для себя — ой, нет, я не такая… Ладно, если бы это говорил новичок в маркетинге. Но у меня 8 лет за плечами, 8 лет!!!

Короче, не тяну кота за яйца. Вот что мне ответили:

«А ты не воспринимай это дело как попытки что-то впарить. Ты просто общаешься с человеком, оцениваешь, чем ему можешь помочь и, собственно, предлагаешь помощь».

Вот и все.

Есть, конечно, всякие приемчики типа подавить на триггеры, выставить себя в хорошем свете. Ну, так извините — а где мы этого не делаем? При новом знакомстве, когда нам что-то нужно попросить у близких — это ж вся одна и та же песня. Просто в случае с продажами в уравнение еще вписаны грязные деньги, а это как будто опошляет всю ситуацию)

На самом деле нет. Просто так устроен капитализм, в котором мы живем.

Помню, что вы еще хотели обзор рынка копирайтинга. Если актуально, киньте лайкосик — и все будет)

Обзор рынка копирайтинга: ситуация на конец 2024 года

Спойлер: ПОЛНЫЙ ПИЗДЕЦ С КАДРАМИ

1. Инфа для новичков

Новички нужны, очень нужны. Нужны без опыта или с минимальным опытом, потому что, например, малого бизнеса становится все больше. При этом знаете, сколько у малого бизнеса обычно денег на маркетинг и копирайтинг в частности? Правильно: НИХУЯ. Среднестатистическая кофейня или ИПшница-психолог не потянет целую диджитал-команду, ей бы одного, ну пару человек на продвижение найти — уже за счастье.

Новички нужны потому, что корпораты разрастаются просто как какие-то ебучие гидры. Посмотрите, сколько мой любимый Т-Банк ищет людей: @tj_collega. Нужен редактор буквально на каждый пук. Посмотрите, как на это бомбит Ильяхов. Этим гидрам адски не хватает рук, готовых работать, горящих глаз, разума, незамутненного годами планерок-дедлайнов-правок-отчетов.

Но проблема вот в чем. Новичков на рынке пруд пруди, но толку от них — вот просто, блять, ноль. 99% прошли бесплатный 3-дневный вебинар «Как научить ЧатДжипити писать за вас» и ждут свою сотку в первый же месяц работы (абсолютно непридуманная история).

Эйчары в ахуе. Маркетологи в ахуе. Руководители отделов — еще в большем ахуе. «Привет. Что за работа?», — вот такие сообщения пишут вместо нормального отклика на вакансию моей подруге, хеду маркетинга. Хочется удалить интернет всем и навсегда.

Новичкам готовы нормально платить: 30, 40, 50 за проект — за парт-тайм, не полный рабочий день. Но только для этого нужно и быть нормальным: адекватно откликаться на вакансии, не шугаться от правок, вести спокойно коммуникацию, не сливаться, бляха-муха, в последний момент. А нормальных — единицы, чесслово.

2. Инфа для тех, кто готов работать и зарабатывать больше

Таких еще меньше, чем нормальных новичков. Просто пиздец на пиздеце и пиздецом погоняет. Потому что любая вменяемая команда/редакция/компания, схватившая перспективного новичка, ни за что его уже не отпустит и прямо у себя внутри вырастит до среднячка, а потом и до сеньора/хеда. То есть такие люди просто не выходят на рынок. Либо они двигаются внутри одной структуры, либо их передают из рук в руки по знакомству.

Кончено, естественно, разумеется — есть исключения. Что-то не срослось с прошлым клиентом, вынужден снова мониторить вакансии. Но таких спецов МАЛО. И за ними охота ведется дай Боже. Ты поди найди такого, кто умеет хорошо выполнять задачи и выстраивать процессы, а еще при этом имеет опыт и кейсы — но вот чет никак не найдет работу. Да это нереально практически. Не сидят такие без дела, понимаете?

Поэтому в некоторым смысле проще уж взять новичка да обучить его под свои задачи, дорастить до нужного уровня, чем искать (с огнем не сыщешь) спеца покруче.

Короче, новички, я вообще не понимаю, почему вы сидите с тухлыми рожами и все чего-то ждете. Я щас вам ничего не собираюсь продавать, если что. Это так, моральный пинок в стиле: «Парни, вы издеваетесь?». Работайте идите, рынок ждет, а вы сидите. Я всё.

А я считаю, что не всем нужен блог

Не всем нужно снимать рилзы, писать тексты, работать на удаленке и делать еще кучу вещей, которые сегодня в тренде. Вот такое непопулярное мнение на фоне мильена призывов: «Ну, давай, давай скорее к нам, об этом же мечтает каждый!».

Не каждый.

Я уже давно не верю в талант, дар Божий, предрасположенности и удачу. Просто потому что столько раз видела, как они херятся из-за банального отсутствия дисциплины.

Я верю, что что-то нужно делать — особо важное, сложное, отнимающее много времени и сил — только если по-другому никак. Если вы НЕ можете НЕ вести блог/снимать рилзы/писать тексты/работать на удаленке. Вот прет оно из вас — и все тут.

Просто когда вы чего-то ТАК СИЛЬНО хотите, но до сих пор не начали, причины, скорее всего две:

1. Вам не хватает дисциплины для реализации своих хотелок (см. 3 абзац).
2. Не так уж сильно вы этого и хотите (см. 4 абзац).

Именно поэтому я всегда начинаю индивидуальную работу с вопроса: «Чего хочешь ты сам и насколько готов в это вкладываться?». Так что лучшее, что вы можете сделать для себя прямо сейчас — разобраться в собственных желаниях, а не бросаться покупать очередной курс.

Вдруг поняла, что у меня много нового косметоса. Делаем обзорчик, чтобы разбавить профессиональный контент?

Чужое инфопространство

У мужа есть дурная привычка. Я могу сидеть работать, или заниматься своими делами, или что-то смотреть. А он подкрадется и спросит:

— А что ты думаешь про Пиночета?

И ждет.

А я нихуя не думаю про Пиночета. Или про Троецарствие в Китае. Или про системы наследования в исламских странах. Ну, то есть, могу и подумать — но не прямвотщас. Прямвотщас я погружена в совершенно другое инфопространство. Например, проверяю чьи-то материалы или читаю «Сияние».

Вам нужно понимать, что у аудитории, для которой вы пишете тексты, свое инфопространство. Скорее всего, там работа, семья, коту пора менять лоток, цены на масло видели? и прочее, прочее. И вы туда врываетесь со своими текстами. Это всегда немного стресс, потому обычные люди, не зацикленные фанатики, не живут с мыслью: «ГОСПОДИ, КАК ЖЕ Я ХОЧУ КУПИТЬ ЭТОТ ПЫЛЕСОС/КУРС/КВАРТИРУ — РАССКАЖИТЕ МНЕ О НИХ ВСЕ!».

Да, даже сложные и актуальные потребности типа «Ну очень нужна новая машина» редко зудят у кого-то 24/7. Так устроена наша психика. Миллион насущных проблем и отвлекающих факторов заставляют отрываться и от самой потребности, и от контента, который в нее тыкает.

Как это осознание использовать в работе:

1. В первую очередь — в принципе понимать свою аудиторию: знать, для кого вы пишите, чего они хотят и что их может отвлекать от реализации своих желаний.

2. Учитывать, что каждого человека свое инфопространство, и не ждать, что ваши тексты будут прочитывать от корки до корки и боготворить их.

3. Грамотно управлять вниманием читателей: привлекать и удерживать, а не просто писать поток мыслей наобум.

Короче, копирайтинг — это не гипноз. Мы можем влиять на решение о покупке, но это нужно уметь делать грамотно и не стоит ждать аплодисментов после каждого поста.

У меня есть курс «Дорогой копирайтер», в котором я рассказываю всякие такие штуки про качественные тексты, на которых реально зарабатывать от сотки в месяц. Стоит 3000 рублей. Ссылка вот: sasha-gorlova.ru/rich-bitch

Одна из причин, по которым я так люблю редактуру

А если отбросить приколдесы, хочу напомнить:

Качественная работа над текстом — это не про запятые или порядок слов, а про смыслы и пользу.

Какая разница, насколько грамотно написана ваша статья, если читатель не узнает в ней свою жизнь?

Давайте по классике: с вас лайкосы — а я запишу кружочек, в котором расскажу про смыслы в копирайтинге и объясню, причем здесь воображение

Про качественные коммерческие тексты, целевую аудиторию и воображение

В кружочек все не влезло, ловите полноценный видосик.

И как вам вообще видосики? Поставьте огонек что ли, если мне надо бы почаще торговать лицом!

Как не сойти с ума до Нового года

Мне весь интернет засрали контентом типа «Как закрыть все задачи до праздников и не сойти с ума».

Блять, вот как будто для людей 31 декабря каждый раз — это новость. Наверное, им удивительно живется. Все как впервые: праздники, авралы, попытки из них вылезти.

Мои предновогодние рабочие правила простые:

1. Делать все не просто заранее, а МАКСИМАЛЬНО заранее.

Ну, типа, у меня рабочие планы намечены уже на февраль. Естественно, план — это не грантия, что спустя два месяца я буду двигаться точно по нему. Но с ним спокойнее и надежнее.

2. Не брать новые задачи, проекты, клиентов.

... которые расхерачат ваш график в хлам. Договориться о сотрудничестве, сделать первые шаги — окей. Но «нам нужна стратегия на 99% к 31 числу» — не ко мне. Мне к 31 числу нужна здоровая кукуха, спасибо.

3. Хорошо спать, много и вкусно есть, любоваться снегом.

Короче, жить какую-то жизнь вне работы, а не тупо выживать в ожидании каникул.

Если в вашей команде с 15 декабря начинается коллективная шиза в попытках успеть ВСЁ — ваш выбор и ваша зона ответственности. А уж тем более, вы сами виноваты, если на фрилансе не сумели нормально распределить собственные задачи и дедлайны.

Пользуйтесь, не благодарите.

Что будет происходить на рынке в 2025 году

Я знаю, что меня читают не предприниматели. Маркетологи — может быть, но все равно люди далекие от бизнесовых внутрянок.

Однако хочу вам это показать.

«Итоги года 2024» от Елены Торшиной, владелицы рекламного треста.

Почему вам нужно это прочесть:

1. Копирайтинг — не просто буковки в воздухе. Это часть бизнеса. Вам нужно понимать, что происходит у ваших прямых клиентов.

А здесь все именно про них — про людей, которые открывают свои кофейни, продаются на ВБ, запускают агентства.

Прочтите и ощутите весь тот кромешный ужас, который испытывает малый бизнес в России. Именно с такими проблемыми сталкиваются каждый день те, кто платит вам деньги.

2. Про деньги. С деньгами будет туго у тех, кто не представляет для бизнеса никакой ценности.

Расходы на маркетинг и рекламу сейчас просто дикие. Все дорожает в геометрической прогрессии. Платить будут специалистам, которые помогают зарабатывать что-то сверх этих пиздецовых трат.

Еще проще: если ваши тексты приносят клиентам бабки — вы на плаву.

3. Маркетинг, рекламу, тексты государство контролирует все жестче.

Вы обязаны это понимать и разбираться в нюансах.

Например, вы знали, что за вывески на иностранном языке могут оштрафовать? Нет? А это надо знать. Потому кто занимается неймингом? Правильно, копирайтер. Конечно, клиент будет последним дураком, если просто тупо вбухает миллион в вывеску, не проверив название в Роспатенте и еще миллионе инстанций. Но это и ваша зона ответственности тоже.

Я это все пишу и даю ссылку на статью не чтобы вас напугать и сказать: «Пиздуйте на заводы, там спокойнее».

Просто нельзя держать голову в песке, если вы хотите работать с серьезными клиентами и зарабатывать адекватные деньги.