Так как в итоге не сдохнуть в мире хищников⁉️

Сегодня мы разобрали две самых опасных тактики, которые используют доминирующие игроки: хищническое ценообразование и «убийственные поглощения». Что же делать в мире, где конкуренция — это война, а не игра?

Самое важное — перестать играть по их правилам. Если твой конкурент — гигант с миллиардными оборотами, ты никогда не выиграешь у него в ценовой войне. Это всё равно что пытаться выиграть в шахматы у компьютера, который заранее просчитал все твои ходы. Прямая ценовая конкуренция с крупными игроками — это гарантированный путь к поражению.

Чтобы выжить, нужно сдвигать фокус с цены на ценность. Вот несколько правил:

1️⃣ Ищи свою нишу. Займи такой кусок рынка, который слишком мал и неудобен для акул. Стань в нем лучшим, чтобы они не видели смысла тратить на тебя ресурсы.

2️⃣ Строй сообщество. Создавай сильный бренд и лояльную аудиторию, которая будет с тобой не из-за низкой цены, а из-за уникального продукта и ценностей.

3️⃣ Не ставь на один исход. Если ты стартапер, не надо жить одной лишь мечтой, что тебя купит крупный игрок. Рассматривай другие пути, чтобы сохранить независимость.

Рынок порой — это не о конкуренции, а о доминировании. Ты можешь создать гениальный продукт, но его судьба будет зависеть от того, насколько он угрожает монополии. Единственный шанс выжить — это быть не просто лучше, а быть неудобным, уникальным и готовым к любой подлости🐀

Что не так с тестовыми: самый большой наёб в мире найма 😡

Вам прислали тестовое задание? Поздравляю. Вы попали в мир, где ваш труд могут использовать бесплатно, а вашу адекватность проверят нелепыми задачами. Забудьте о том, что это шанс проявить себя. За редким исключением это не оценка навыков, а лохотрон.

1. Бесплатный труд

Самая циничная хуйня. Компании маскируют под видом тестового реальную работу. Они получают готовый макет, кусок кода, текст или стратегию. Ты сидишь ночами, ебёшься с задачей, а потом получаешь стандартный отказ без объяснения причин. Твой труд, блять, уже используется в реальном проекте.

2. Абсурд и оторванность от реальности

Ты работаешь в команде, а в тестовом ты, блять, один в поле воин. Тебе дают бессмысленное задание, чтобы проверить, как ты справишься со стрессом, или как будешь «мыслить нестандартно»🌈 В итоге ты делаешь хуйню, которая не имеет никакого отношения к твоим будущим обязанностям.

3. Игра в одни ворота

Ты тратишь своё время, а они не тратят своего. 90% компаний не дают по тестовому никакого фидбека. Это полное неуважение к твоему времени и твоему труду. Ты просто пушечное мясо в их воронке найма.

4. Костыль для HR

Тестовое задание — это индульгенция для HR. Менеджеры по найму не разбираются в специальности. Они не могут оценить твой код или портфолио. Поэтому они перекладывают ответственность на тебя. Это тест не на твои навыки, а на твою готовность пахать бесплатно, пока они сидят на жопе ровно.

5. Тест на отчаянность

Если ты соглашаешься на каждое тестовое, то для компании это верный знак, что ты отчаянно ищешь работу и готов на всё. Крутые спецы давно отказываются от этих заданий и настаивают на оценке по портфолио или реальным кейсам🤑

Тестовое задание — это пережиток, который унижает кандидатов и даёт компаниям повод использовать чужой труд. Не бойся отказываться от них. Если компания уважает твоё время, она найдёт способ оценить тебя без этого геморроя.

Почему вы не заработаете на маркетплейсах?

Ебучие инфоцыгане впаривают вам, мол маркетплейсы — это золотая жила. И показывают, как их тёща заработала миллион, продавая хлам из Китая. На самом деле, заработать даже среднюю зарплату по России на маркетплейсах практически нереально, и дальше будет только хуже.

Факты, а не сказки:

📉Маркетплейс сам в убытках. Если вы думаете, что Ozon или Wildberries — это прибыльный бизнес, просто посмотрите на их отчётность.

Ozon остаётся глубоко убыточным — чистый убыток за 2024 год составил 59,4 млрд рублей.

Это, блять, как если бы завод по производству денег сам работал в минус. В это же время, Wildberries, после слияния с Russ, показал чистую прибыль в 104 млрд рублей, но большая часть этого показателя, как утверждают аналитики, получена не от бизнеса на маркетплейсе, а от рекламы.

✌️ Два пути — оба тупиковые. У вас есть два варианта: либо открыть пункт выдачи заказов (ПВЗ), либо свой магазин. В охуительных презентациях вам, конечно же, расскажут, что открыть ПВЗ — это сразу 150-200 тысяч рублей в месяц. Но по факту, после всех расходов и штрафов, 30 тысяч считается уже охуенным результатом. В случае магазина — средний чек падает, а количество новых селлеров сокращается. Люди, наконец, начинают допирать, что это за бизнес.

Вывод:
Маркетплейсы привлекают миллионы продавцов, которые конкурируют друг с другом до полного изнеможения, и используют их как инструмент для своего роста. Это не бизнес. Это, блять, лохотрон, где вы — расходный материал, который работает за идею, пока хозяева "бизнеса" сжигают миллиарды. Так что, перестаньте мечтать о золотых горах и начните мыслить критически🧠

Ты этим грешишь, но даже не знаешь название🤓

Есть такая хуйня, когда ты занимаешься чем угодно, кроме того, чем реально должен. Например, тебе нужно написать отчёт, а ты до блеска натираешь полы. Нужно сделать презентацию, а ты перебираешь все фотки на телефоне. Ты, блять, постоянно делаешь что-то, но это никуда не ведёт.

Это называется дефлексия — умное слово для простого пиздеца. Твой мозг подсознательно выбирает бесполезные действия, чтобы избежать напряжения от сложных и важных задач. Это как ловушка: ты вроде бы занят, но по факту — просто тупо прокрастинируешь.

Как с этим бороться?

⚛️ Дроби задачу на атомы. Твой мозг боится чего-то большого и страшного. Так не давай ему повода. Вместо «написать отчёт» напиши «составить план отчёта». Вместо «сделать презентацию» — «найти данные для презентации». Чем больше мелких шагов, тем меньше сопротивления. Ты обманываешь свой мозг, и это работает.

⏱️Не давай себе больше времени, чем нужно. Если ты знаешь, что можешь сделать задачу за час, не выделяй на неё три. Ты просто будешь проёбывать эти два часа, пытаясь саботировать процесс. Ограничь время — это создаст здоровый стресс, который заставит тебя работать, а не тупить.

🤷‍♂️ Попробуй сделать на «троечку». Да, просто на троечку. Это снижает внутреннее сопротивление и даёт тебе возможность закончить задачу, а не бросить её на середине, потому что ты боишься, что получится неидеально.

Итого:

Твоя лень и прокрастинация — это не приговор, а просто отсутствие нормальной стратегии. Перестань быть мудаком и начни делать, а не имитировать бурную деятельность.

Онлайн-реклама — это бесплатно... ага, щас

Каждый второй новичок, который решил "пойти в бизнес", думает, что соцсети — это бесплатная песочница, где можно накидать постов и грести бабки лопатой. И знаешь, что? Вот это вот "бесплатно" — самый токсичный миф, который сливает твой бюджет и убивает твой бизнес, пока ты ноешь, почему нет продаж.

Миф, сука, для идиотов, которые хотят всё на халяву.

Сразу к делу. SMM "ничего не стоит"? Хуй там. Запомни: SMM-маркетинг требует времени. А время, как мы помним, это и есть бабки. Ты можешь проебать дни и недели, пытаясь разобраться в этих ебучих алгоритмах, писать посты, которые никому не интересны, и снимать видео, которые не залетают🤡

Ты думаешь, можно обойтись без профессионалов? Ты сам себе и копирайтер, и дизайнер, и таргетолог? Ты что, универсальный солдат-долбоёб? Давай посмотрим на реальные цифры:

Средняя зарплата SMM-специалиста в Москве начинается от 51 до 74 тысяч рублей в месяц. А если ты хочешь сеньора, который реально ебашит, будь готов отвалить от 125 до 177 тысяч рублей.

Это, сука, только зарплата!

Агентства берут за SMM под ключ от 118 тысяч рублей в месяц. А разработка одной только SMM-стратегии может обойтись в 168 тысяч.

Теперь перейдём к инструментам🛠Сервисы аналитики, мониторинга, отложенного постинга — это всё стоит бабок. За нормальные функции ты всегда платишь. За дизайн, за софт, за, сука, базовые вещи. Ведь если ты любишь и ценишь свою аудиторию, ты постараешься сделать для них общение с твоим продуктом максимально удобным. И это требует вложений!

Пойми, сука, одну простую вещь. Нет ничего бесплатного в бизнесе. Вера в "бесплатную" онлайн-рекламу — это менталитет нищеброда, который хочет получить миллион, вложив два рубля. Иди, блять, и продолжай ныть в комментах, почему "бизнес" не работает. Он, сука, работает. Просто не для тех, кто ищет халявы🪤

Все любят красивые графики, диаграммы и презентации с крутыми цветами. На деле большинству специалистов похуй на графики — важны выводы и решения, а не как выглядит отчёт.

1️⃣ Не смотри на цифры слепо

1000 строк в Excel — не повод паниковать. Смотри на закономерности: что растёт, что падает, где есть выбросы. Не «много продаж», а «какие продукты реально двигают бабки».

2️⃣ Ищи аномалии

Если один регион приносит +500%, а остальные +5%, это повод проверить данные, а не радоваться. Может, ошибка, может, маркетинг рулит, а может — кто-то тупо нажал не ту кнопку.

3️⃣ Сравнивай и фильтруй

Берёшь несколько периодов, сравниваешь метрики. Сразу видно, что реально меняется, а что колебания в пределах погрешности.

4️⃣ Делаешь вывод — предлагаешь решение

Данные сами по себе — дичь. Цель анализа: понять, что делать дальше. Сокращать расходы, менять стратегию, инвестировать в продукт — без конкретного шага цифры просто лежат в файле.

Крч, пох на эстетику, главное, чтоб голова варила

Огромная сеть историй из серии «я студент, учусь, жизнь прекрасна» заканчиваются примерно одинаково: в 20 лет у большинства на руках кредиты, долги и пустой кошелёк. И положение дел не меняется ни в 40, ни в 60, ни со смертью.

Почему так:

1️⃣ Никто не учит деньгам

В школе тебя научат интегралам, а про кредитную карту, проценты и бюджет — ни слова. Родители тоже часто не объясняют, как управлять финансами: «Ты ещё маленький, потом разберёшься». Итог: берёшь первый кредит, думаешь «ничего страшного», а через полгода платишь в три раза больше.

2️⃣ Образ жизни через Instagram

Всё вокруг — «купил новый телефон, крутые кроссы, вечеринка». Люди гонятся за чужими картинками, а не за своим балансом. Зарплата уходит на понты, а не на накопления.

3️⃣ Долги как стиль жизни

Кредит за кредитом, рассрочка за рассрочкой, а сбережений нет. Проценты реально съедают кошелёк, а многие и не задумываются.

Деньги — это инструмент, а не повод выглядеть крутым. Родители, берите ответственность: учите детей финансам с раннего возраста. Дети сами не догадаются, как работают кредиты, проценты и бюджет. Начинай учиться финансовой грамотности рано: понимай кредиты, считай проценты, делай сбережения. Иначе в 20 лет у тебя будет только бумажка с долгами и пустой кошелёк.

Синдром атрофии мозга: Как ИИ превращает тебя в тупого долбоёба 👊

Они готовы впихнуть AI в каждую дырку, лишь бы не думать. Кажется, это волшебная таблетка от всех проблем. Но я тебе скажу по секрету: ИИ — это инструмент, который должен усиливать интеллект, а не заменять его. И как любой инструмент, его можно использовать не по назначению и в итоге проебать всё. Есть сферы, где ИИ — это не спасение, а верный путь к катастрофе.

📌Когда тебе нужна стопроцентная точность.
Ты бы доверил свой диагноз чат-боту? Поздравляю, ты умрешь через неделю. В таких сферах, как медицина или юриспруденция, допустимая погрешность равна нулю. AI, несмотря на все возможности, делает "глупые ошибки", потому что у него нет здравого смысла. Например, юристы уже попадали в пиздец из-за того, что ИИ генерировал несуществующие судебные дела.

📌Когда ты работаешь с креативом.
Креатив ИИ — это не уникальность, это компиляция. ИИ обучается на чужих, блять, работах. Настоящая креативность рождается из боли, опыта и интуиции. У ИИ этого нет и никогда не будет.  

📌Когда ты управляешь командой.
AI-системы, обученные на предвзятых данных, могут повторять и усиливать предубеждения. Ты не можешь доверить ИИ нанимать людей или увольнять их. Одно исследование показало, что AI-рекрутер выбирал женщин чаще, чем мужчин, при одинаковой квалификации. Он не чувствует мотивацию и не понимает, почему кто-то хочет работать именно с тобой.  

📌Когда ты ищешь глубинный смысл.
AI может обработать тонны информации и найти в них закономерности. Но он никогда не поймёт контекст и человеческие ценности. За каждым стратегическим решением должен стоять человек, который несёт ответственность. ИИ — это просто вычислительная мощность, а не личность.

ИИ — это инструмент, существующий, чтобы усиливать твой мозг, а не для того, чтобы ты им не пользовался.

Рынок на коленях: как запрет рекламы в инсте меняет правила игры🃏

С 1 сентября 2025 года Госдума поставила точку. Федеральный закон № 72-ФЗ, который вносит изменения в законы «О противодействии экстремистской деятельности» и «О рекламе», теперь окончательно закрепил: любая реклама в Instagram* и на других ресурсах, признанных экстремистскими или «нежелательными», — это прямой путь к штрафу.  

Это не просто запрет. Это финансовый пиздец для тех, кто не умеет думать. За последние два года в один только Instagram* вбухали ~9.5 миллиардов рублей. А общие рекламные бюджеты в запрещенных соцсетях составили 13.6 миллиарда. Это колоссальные бабки, которые просто испарились в воздухе. И пока всякие мамкины SMM-щики ноют, что «рынок умер», я говорю — рынок перегрелся и теперь готов к новому переделу.

Куда потекут эти бабки?🤑

Первый и самый очевидный ответ — в Telegram.

По данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), рынок интернет-рекламы уже в первом квартале 2025 года показал рост в 12%.

И это только начало.

Еще до вступления закона в силу, более 50% участников Ассоциации блогеров и агентств (АБА) перестали работать с запрещенными площадками.  

Но не будь, сука, идиотом. Все побегут в Telegram, и что случится? Правильно. Рекламные каналы перегреются , стоимость рекламы взлетит, а ее эффективность упадёт к хуям.  

Как на этом заработать?

Это не просто «перенести рекламу». Это, блять, начать думать по-другому. Аудитория теперь живёт в «тёмных» каналах и ищет не идеальную картинку, а подлинность. Ты больше не можешь просто «вещать в массы». Ты должен стать участником, а не промоутером. Создавать контент, который настолько полезный, что им захотят поделиться в личных чатах✍️

А теперь главное: юридический капкан, в который ты можешь влететь.

Штрафы для юрлиц — до 500 000 рублей. И это за каждую публикацию. А что ФАС считает рекламой? Любую информацию, которая «привлекает внимание». Это и «эмоциональное повествование о товаре», и «призывы к действию», и даже прайс-листы или ссылки на мессенджеры. Грань тонкая, и ФАС будет решать индивидуально.  

Что со старыми постами?

ФАС заявил, что рекламу, размещенную до 1 сентября, можно не удалять. Но только при одном условии: ты больше не распространяешь ее. Если ты репостишь старый пост, ставишь ссылку на него, закрепляешь в профиле или он показывается через рекомендательные алгоритмы — это уже нарушение.

И тогда за него можно получить штраф, даже если он был опубликован до вступления закона в силу🧑‍⚖️

13.6 миллиарда — это не потери. Это новый рынок. И пока они стоят и смотрят, как их бюджеты сгорают, ты должен держать руку на пульсе и считать свои бабки.

*Meta Platforms Inc., а также её продукты Facebook и Instagram, признаны экстремистской организацией и запрещены на территории РФ.

Ты думаешь, что твой бизнес в безопасности, сотрудники сливают его в унитаз с помощью неутвержденного ИИ🤖

Что такое «Теневой ИИ» (Shadow AI)? Это применение любых AI-инструментов без ведома IT-отдела или руководства. Это подмножество явления «теневого IT», которое существовало и раньше, но с ИИ приобрело новый масштаб. И, что самое смешное, делают они это не со зла, а чтобы работать быстрее, обходя бюрократию.

Реальный пиздец: риски и примеры.

📇 Утечка данных и потеря IP. Когда сотрудник вставляет в ChatGPT кусок проприетарного кода или конфиденциальные данные клиента, он не просто «помогает» себе. Он сливает коммерческую тайну в публичное пространство, и ты, блять, можешь потерять защиту на патенты и товарные знаки. Например, инженеры Samsung скопировали код чипа в ChatGPT, и эта информация утекла в публичное пространство.  

⚖️Юридический капкан. Использование неутвержденных AI-инструментов — это, сука, прямое нарушение нормативных требований, таких как GDPR и HIPAA. Эти утечки могут привести к гигантским штрафам, а если данные попадут не в те руки, ты можешь влететь на миллионы долларов и потерять доверие клиентов.

Отчёт IBM показал, что Shadow AI сыграл роль в 20% всех утечек данных в 2025 году.

🛡Кибербезопасность. Отчёт IBM показал, что 13% организаций сообщили о взломах, связанных с AI, при этом 97% из них не имели, сука, надлежащего контроля доступа. Отсутствие централизованного управления создаёт слепые зоны, через которые хакеры могут получить доступ к твоей сети.

Проблема не в AI, а в твоём контроле. Если ты не управляешь, ты теряешь всё: свои данные, свою репутацию и свои бабки. Чтобы не оказаться на кладбище бизнесов, надо не запрещать, а управлять. Устанавливай четкие правила, предоставляй сотрудникам проверенные инструменты и, блять, объясняй, почему это важно🙌

Как заставить людей покупать по вашим правилам 🎮

Геймификация — это не когда вы делаете игру, а когда вы берёте скучное, рутинное действие и добавляете в него элементы игры.

Поинты, статусы, челленджи, соревнования — всё, что угодно, чтобы люди делали то, что нужно вам, не чувствуя, что это их заебывает.

Это гениальный и актуальный приём. Мы ненавидим рутину, но обожаем играть. И маркетологи это давно просекли. Они не пытаются изменить твою натуру, они просто используют её, чтобы ты добровольно делал то, что им выгодно.

Соус как Nasdaq: гениальный пример от McDonald’s🍟
McDonald’s в Бахрейне взяли скучный, повседневный продукт — соус к картошке — и превратили его в элемент финансовой игры. Кампания называлась «Buy the Dip».

Идея простая: чем сильнее падал индекс Nasdaq, тем дешевле становился соус.

Бренд не пытался придумать что-то новое, он просто встроился в мир, где люди уже живут. В мир мемов про Nasdaq, терминов вроде «buy the dip» и коллективного азарта.

Суть не в соусе. Суть в том, что тебе не продали продукт. Тебя вовлекли в игру. Тебе дали маленький дофаминовый удар, который почти ничего не стоит для бренда, но заставляет тебя чувствовать, что ты не просто покупаешь еду, а участвуешь в событии.

Лучший маркетинг — это не тот, который что-то продаёт. Это тот, который делает из тебя участника, а не потребителя. Когда тебя заставляют играть по их правилам, ты, как последний лох, сам рад стать их бесплатной рекламой🛍

Как использовать тупость людей, чтобы впарить им любую хуйню 💩

Есть такой феномен, когда люди, которые не верят ни в какую магическую чушь, вдруг начинают всерьёз обсуждать, что их гороскоп оказался «охуеть, каким точным». Или они проходят онлайн-тест и говорят, что наконец-то поняли, какие на самом деле «уникальные».

И это называется эффект Барнума. Это психологический феномен, когда люди воспринимают общие, расплывчатые утверждения как точные и касающиеся лично их. Мозг сам додумывает детали, с радостью веря, что это что-то уникальное.

Как это работает в бизнесе?

Весь фокус в том, что большинство людей хотят верить в свою исключительность. Они сами готовы додумывать недостающие факты, чтобы общая фраза типа «иногда ты сомневаешься в своих решениях» превратилась в «я особенный, потому что только я так сильно сомневаюсь». Именно поэтому эта хуйня — идеальное оружие для бизнеса.

☯️«Индивидуальный» подход.

Бренды используют это постоянно. «Наши продукты созданы для тех, кто не боится быть собой». Человеку кажется, что это обращение лично к нему, хотя это просто пиздёж. Клиент чувствует, что это создано для него, и готов платить больше.

🟠«Персонализированные» рассылки.

Когда маркетолог пишет: «Мы знаем, что вы ищете что-то особенное...», он знает, что это подойдёт 90% людей в базе. Но человек думает, что компания его «поняла» и изучила.

❓Тесты и опросники.

Вся эта хуйня про «Какой ты менеджер?» или «Какой ты тип личности?» — чистый эффект Барнума. Ты проходишь тест, он выдает тебе набор общих черт, и ты в экстазе от того, что тебя так «тонко» поняли, и ты готов купить тот самый тренинг, который тебе предлагают.

Ты теперь знаешь, как это работает. Не будь лохом, которого ебут, и начни ебать сам. Используй это в своих целях. Делай рассылки, которые бьют прямо в их иллюзию уникальности, создавай тесты, которые заставляют их чувствовать себя особенными, и продавай им то, что они так хотят купить.

Две позиции в общении, которые вы используете каждый день🗓

В моей профессии я очень много общаюсь с людьми. И я заметил, что, по сути, они используют всего две позиции в общении. И обе эти позиции — это не про то, что они говорят, а про то, что они чувствуют.

🔥 Я доказываю свою значимость

Они постоянно пиздят о своих достижениях, о том, какие они охуенные и как много они сделали. Такие люди используют аргументы и факты, чтобы показать свою значимость, даже когда их об этом не просят.

О чём это говорит? О том, что у них есть дефицит чувства собственной значимости. Внутри они чувствуют себя неполноценными и поэтому пытаются компенсировать это, доказывая всему миру, что они чего-то стоят. Такие люди почти никогда не расскажут о своих проёбах, о том, что у них что-то не получилось, или о том, что они сделали что-то посредственное. Только великие победы, только «успешный успех».

💀 Я оправдываюсь

Эти люди — полная противоположность первых. Их ещё никто ни в чём не обвинил, а они уже, сука, оправдываются. «Ой, извини, я немного опоздал», хотя ты пришёл на пять минут раньше. «Ну, я не уверен, что это хороший вариант», хотя ты ещё ничего не сказал.

Они изначально живут с чувством вины или стыда и поэтому постоянно ищут повода, чтобы оправдаться. Это настолько въелось в их подкорку, что они делают это на автомате, даже не понимая, что их никто не обвиняет.

‼️В бизнесе нет места ни для первой, ни для второй позиции. Эти модели поведения — симптом внутренних травм, а не инструмент для достижения результата. Когда ты действуешь из чувства вины или необходимости что-то доказать, ты теряешь контроль и перестаешь быть эффективным.

Настоящий профессионал не говорит, чтобы оправдаться или похвастаться. Он говорит, чтобы получить конкретный результат. Говори только так, как это выгодно для дела, оставь травмы для своего психолога🥸

Почему «закрытые клубы» и «бизнес-завтраки» — это развод для лохов 〰

Ты, наверное, видел эту хуйню в рекламе: «закрытый бизнес-клуб», «бизнес-завтрак с миллионером», «сообщество успешных». Тебе обещают «эксклюзивные знания» и «мощный нетворкинг», а взамен просят огромные деньги. На деле это нетворкинг по цене элитного товара, а знания можно найти в Гугле за 5 минут.

В чём суть обмана?

⤵️Продают не товар, а статус. Ты платишь не за информацию, а за эмоции и чувство причастности к «элитному кругу». За этим фасадом — обычная, общедоступная информация. Это как купить подделку под «Gucci» и ходить с ней, чтобы все думали, что ты богач.

🫂«Нетворкинг» — это мираж. Ты заплатил за возможность попасть в «сильное окружение», но на деле люди, которые приходят туда, так же, как и ты, ищут выгоду. Они не будут делиться с тобой секретами.

🤚Иллюзия эксклюзивности. Организаторы создают искусственный дефицит на знания, которые по своей природе неисчерпаемы. Тебе продают убеждение, что только в этом «избранном» кругу ты получишь «секретные» данные.

Вся бизнес-модель строится на манипуляции. Она превращает обычные коммерческие отношения в подобие отношений «гуру — ученик» , где ты платишь не за результат, а за психологический комфорт👍

Кейс Аяза: Инфобизнес на нарах🫥

Долгое время инфобизнес был «диким Западом», где никто ни за что не отвечал. «Серые зоны» в законодательстве позволяли продавать «воздух», не опасаясь последствий. Но всё изменилось с одним громким кейсом.

Аяз Шабутдинов. Основатель бизнес-школы «Like Центр». Задержан в ноябре 2023 года по подозрению в мошенничестве. 113 бывших учеников заявили, что их убедили купить курсы, которые сводились к пустым призывам «верьте в себя». Общий ущерб превысил 57 миллионов рублей.

Этот кейс стал переломным моментом. Впервые на правовом уровне было доказано, что продажа «воздуха» и создание ложных ожиданий — это не просто неэтичный маркетинг, а уголовно наказуемое деяние.

Но не заблуждайтесь. Дело Аяза — это не конец, а лишь начало. Система не изменилась. Законодательные дыры ещё есть, а место одних инфоцыган тут же занимают другие. Они просто стали осторожнее. И пока ты готов верить в сказки про быстрый успех, они будут зарабатывать на твоих надеждах🤦‍♀️

Что такое дизайн-мышление, если ты не «творческий человек»🤹

Дизайн-мышление — это не про красивые логотипы, не про удобные интерфейсы и не про эстетику. Это про бизнес. Чёткая, пошаговая система, которая позволяет не делать продукт, который никому не нужен. Она помогает не слить деньги, время и силы впустую, создавая нечто, что не решает ни одной проблемы.

Вся суть в том, чтобы не придумывать, а находить.

Вместо того чтобы сидеть в офисе и гадать, что нужно клиентам, ты идёшь и выясняешь это. Это называется «человекоцентричный дизайн». Ты не спрашиваешь, ты наблюдаешь. Ты находишь их настоящую боль, ту, о которой они даже не говорят вслух.

И только потом, когда ты точно знаешь, что болит, ты начинаешь работать. Ты делаешь прототип — грубую, простую версию, чтобы быстро проверить гипотезу. Если он работает, ты идёшь дальше. Если нет — бросаешь и делаешь новый. Это помогает не потратить миллионы на разработку, пока не убедишься, что твой продукт нужен рынку.

В итоге, дизайн-мышление — это не магия. Это систематический подход, который заставляет тебя перестать мечтать и начать решать. Сегодня будем погружаться в эту очень полезную тему, о которой, как оказалось, многие ни разу не слышали😲

5 шагов, чтобы не провалить свой проект🤑

Большинство людей — и ты, скорее всего, в их числе — начинают проект так: «У меня есть гениальная идея! Надо её срочно делать!» Ты сразу лезешь в разработку, вкладываешь деньги, и только потом понимаешь, что сделал что-то, что на хер никому не нужно.

Чтобы этого не произошло, тебе нужен план. Дизайн-мышление предлагает пять чётких шагов, которые уберегут тебя от ошибок.

🐻 Шаг 1. Эмпатия. Влезь в шкуру клиента.

Это не про то, чтобы «чувствовать» его боль. Это про то, чтобы наблюдать и слушать. Забудь, что ты знаешь, как надо. Смотри, как твои потенциальные клиенты реально пользуются продуктами, с какими проблемами сталкиваются. Это твой шпионский этап, где ты собираешь информацию, а не строишь догадки.

🎯 Шаг 2. Фокусировка. Найди настоящую проблему.

На этапе эмпатии ты собрал кучу данных. Теперь твоя задача — отделить зёрна от плевел. Сформулируй проблему так, чтобы она была конкретной и решаемой. Например, вместо «люди хотят быть счастливыми» — «люди не могут найти интересные подкасты». Это позволяет не распыляться, а бить в одну точку.

🤪 Шаг 3. Генерация идей. Придумывай, как дурак.

Здесь можно всё. Забудь про рамки и «это невозможно». Идея-победитель может родиться из самой абсурдной. Твоя задача — выгрузить из головы всё, что придёт на ум. Чем больше идей, тем выше шанс, что среди них будет та самая.

📲 Шаг 4. Прототип. Сделай что-то, что можно сломать.

Не трать деньги на полноценную разработку. Создай дешёвый и простой прототип. Это может быть рисунок на бумаге, макет из картона или кликабельный интерфейс. Главное, чтобы его можно было показать людям. Это твой способ ошибиться быстро и дёшево, а не дорого и с треском.

🤲 Шаг 5. Тест. Дай людям потрогать твой прототип.

Покажи свой прототип тем, для кого ты его делал. Наблюдай, как они им пользуются. Не задавай наводящих вопросов, а просто слушай. Вся твоя теория может разлететься в пух и прах за пять минут. Это больно, но это экономит тебе годы и миллионы.

Вот и всё. Нет никакой магии, только жестокий, но эффективный процесс. Он заставляет тебя думать не «Что я хочу сделать?», а «Что на самом деле нужно людям?»🤔

Примеры, как это работает (или почему твоя темка однажды не залетела🫵)

Теперь разберём на примерах, как это работает на практике.

🌶 Антикейс: Кофе с перцем

Владельцу кофейни пришла в голову идея: сделать кофе с добавлением перца. Он уверен, что это вкусно, это «уникально». Он тратит деньги на рекламу, а его клиенты покупают привычный латте и капучино. Почему?

Потому что он пропустил этапы «Эмпатии» и «Прототипа».
А мог бы:

❌Наблюдать за клиентами и увидеть, что они не ищут новых вкусов.
❌Сделать 10 чашек с разными добавками и дать их попробовать.

🔴Они бы честно сказали: «Нет, это не то». И он бы сэкономил кучу денег, вместо того чтобы убеждать себя, что «гениальная» идея лучше мнения клиентов.

⚙️ Кейс: Оплата парковки QR-кодом

А теперь обратная ситуация: ты — разработчик приложения для оплаты парковки. Твоя «гениальная» идея — сделать оплату через QR-код. Ты тратишь месяцы на разработку, запускаешь рекламу, но люди не пользуются. Что делать?

Ты возвращаешься на этап «Эмпатии» и выходишь на парковку. Ты видишь, что люди спешат, нервничают и забывают оплатить. Понимаешь: проблема не в том, как платить, а в том, чтобы не забыть заплатить.
Вот как ты решаешь проблему:

✅Изучаешь поведение людей и видишь, что им нужна автоматизация.
✅Создаёшь прототип приложения, которое определяет твою локацию и автоматически списывает деньги, когда ты уезжаешь.

💸Проблема решена, бабки заработаны.

Дизайн-мышление — это не про то, как быть креативным. Это про то, как перестать делать то, что никому не нужно. И если ты думаешь, что это всё бред, а нормальные люди этим не пользуются, то ты ленивый идиот. У настоящих спецов это сидит на подкорке. Они прибегают к этому в каждом проекте, даже не замечая этого.

Nike поменял «просто» на «зачем?» — и вот почему это не просто маркетинг, а сигнал о кризисе 🆘

Just Do It. Ты видел этот слоган на миллиардах футболок, билбордов и толстовок. Это призыв к действию, вызов, прямолинейная команда. Он был лицом Nike 36 лет. Но теперь всё меняется.

Компания запустила новую кампанию со слоганом «Why Do It?» («Зачем делать это?»), не отменяя при этом старый.

Официально Nike объясняет это так: «Just Do It» стал слишком агрессивным для нового поколения. Теперь важно не просто действовать, а находить внутреннюю мотивацию. Бла-бла-бла.

Вот реальные причины:

🫂 Nike теряет клиентов. Выручка за последний год упала на 10%. Это катастрофа для компании такого масштаба. Причина не в «смене настроений», а в том, что Nike проигрывает конкурентам.

🔃 Их сменяют другие. Молодежь уходит к брендам, которые кажутся им свежими и аутентичными. Пока Nike пытается продавать «эмоции», молодежь покупает Hoka и Golden Goose. А те, кто постарше, переобуваются в On Running. Они нашли свою нишу, пока Nike застрял между спортом и лайфстайлом.

🚮 Стиль родителей. Для зумеров Nike — это бренд их отцов. Они выросли на рассказах о Джордане и великих спортивных победах. Новое поколение не чувствует этой связи, для них это просто еще одна большая корпорация.

Запуск такой кампании — это не инструмент, а симптом. Это как перекрасить стену в доме, который вот-вот рухнет. Nike отчаянно ищет способ найти общий язык с новой аудиторией, но делает это вслепую, пытаясь заработать на своём же прошлом.

Nike сейчас на распутье, и ближайшие пару лет покажут, смогут ли они вернуться в игру или станут как условный Reebok. Интересно вживую наблюдать, как легендарным брендам приходится находить новые смыслы, чтобы выжить.

А вы что думаете? Поможет ли это Nike?