⭐ В новой теме спецпроекта AdIndex и digital-премии «Проксима» рассказали о главных трендах инфлюенс-маркетинга.

Что происходит с ценами на размещение у лидеров мнений? Как инфлюенсеры превращаются в бренды? Почему новая искренность становится хайпом? Обо всем этом читайте в нашем новом разделе спецпроекта!

Тему прокомментировали жюри премии:
✍️Анастасия Игнатова, Т-Банк
✍️Полина Прасолова, «Мегафон» & Yota (ex-«Самолет»)
✍️Константин Хмель, ex-«Инвитро»

И конечно, присоединяйтесь к жюри digital-премии «Проксима», чтобы делиться с индустрией своей экспертизой. Мы ждем вас!

🆕 AdIndex составил рейтинг крупнейших медиабайеров России за 2024 год. Узнайте, кто из игроков вошел в топ, в публикации «Российской газеты».

‼️ Рейтинг крупнейших медиабайеров России за 2024 год

В свежем исследовании узнали, какие компании владеют крупнейшими контрактами на закупки рекламы в СМИ, и составили агентский и групповый зачеты.

Рейтинг включает топ игроков по закупкам:

📌на ТВ,
📌в прессе,
📌на радио,
📌в наружной рекламе,
📌в интернет-рекламе.

Изучить рейтинг 👈

🥰 @adindex

Кейс МТС AdTech и Clatch: как привести в мобильное приложение миллион пользователей с CPA — 40 рублей

Клиент

Clatch — мобильное приложение, трекер женского самочувствия. Пользователи могут вести календарь цикла и читать полезные статьи о женском здоровье.

Задачи

1️⃣ Подобрать площадки для рекламы, где потенциальные пользователи проводят больше всего времени.
2️⃣ Подготовить креативы, которые органично впишутся в цифровой опыт пользователей.
3️⃣ Дополнительно обеспечить высокую конверсию в регистрацию.

Результаты

🌸 Привлекли 1 млн новых пользователей, а число активных выросло в 10 раз.
🌸 CPA сохранен на уровне 40 рублей.
🌸 Приложение заняло третье место по объему аудитории среди трекеров цикла, по данным сервиса data. ai.

➡️ Как достигли таких результатов, читайте в кейсе.

Кейс «СберСеллера» и «БЕТСИТИ»: как креативные решения меняют восприятие рекламы

Клиент

«БЕТСИТИ» — российская букмекерская компания, работающая на рынке с 2003 года. Клиент продвигает ставки на спорт в качестве способа получения ярких эмоций и впечатлений.

Задачи

— Усилить интерес пользователей к основным услугам букмекера и показать постоянным клиентам готовность к экспериментам.
— Вовлечь новую аудиторию.

Результаты

1) Количество уникальных посетителей достигло отметки в 60 тыс. человек.
2) Увеличилось среднее время пребывания пользователей на сайте до 2 минут 32 секунд.
3) Показатели CR и CTR сохранились в пределах KPI.

➡️ Как достигли таких результатов, читайте в кейсе.

⭐️ AdIndex и digital-премия «Проксима» запустили спецпроект, посвященный российскому инфлюенс-маркетингу

Уход знакомых площадок, регистрация в реестре РКН, новые законы и вызовы — все это меняет рынок инфлюенс-маркетинга и заставляет игроков адаптироваться к новым правилам.

В спецпроекте затронули актуальные темы, которые волнуют индустрию. Представляем несколько разделов:

✅ Дороже, честнее и креативнее: главные тренды инфлюенс-маркетинга.
✅ Где искать аудиторию в 2025 году: доступные платформы и как с ними работать.
✅ Какие законы регулируют сферу инфлюенс-маркетинга.
✅ Какие нюансы нужно учитывать при запуске кампаний.

Темы прокомментировали представители жюри премии.

⚡️ Ваша экспертиза важна рынку! Присоединяйтесь к жюри премии «Проксима» и выбирайте лучшие digital-кейсы.

⭐️ В первой теме спецпроекта AdIndex и digital-премии «Проксима» узнали, на каких площадках брендам искать аудиторию сегодня.

Читайте в спецпроекте:

➡ кто занимает место проверенных лидеров и что по охватам;
➡ какие новые сервисы обладают наибольшим потенциалом;
➡ почему без мультиплатформенности никуда и как она работает на самом деле.

Своим мнением в этом разделе поделились эксперты из жюри премии.

⚡️ Вы также можете поделиться с рынком своей экспертизой, присоединившись к составу жюри.

Мы ждем вас! Ваша экспертиза важна для рынка!

Кейс Clatch: как превратить рекламу в сериал для зумеров и альфа

Клиент

Clatch — платформа визуального сторителлинга, которая запустила серию рекламных спецпроектов.

Задачи

🟣Привлечь внимание аудитории зумеров и альфа.
🟣Повысить узнаваемость бренда.
🟣Интегрировать продукты и услуги в сюжет нативно и органично — через жизненные ситуации персонажей.
🟣Обеспечить измеряемую эффективность спецпроекта: анализ дочитывания серий, CTR, вовлеченность и рост интереса к бренду.

Результаты

— MAU на момент запуска — 500 тыс. пользователей платформы Clatch.
— Больше 220 тыс. просмотров за первую неделю размещения.
— 80% дочитываний — при средней рыночной норме около 55%.
— CR — 7,3%.
— Рост узнаваемости брендов и органическое вовлечение аудитории через обсуждения и контент вокруг кампании.

⚡Как достигли таких результатов, читайте в кейсе.

❤️ Во втором разделе спецпроекта digital-премии «Проксима» эксперт в области законодательства инфлюенс-маркетинга рассказала о правилах, которым обязаны следовать блогеры.

Из лекции Анастасии Красниковой, сооснователя Консультационного центра «Ассоциации блогеров и агентств», вы узнаете:

🔣 чем регулируется рекламная сфера;
🔣 топ новых законов, влияющих на рекламу;
🔣 кто и что должен передавать в реестр блогеров;
🔣 кто будет платить 3% за распространение рекламы.

⚡️Смотрите лекцию Красниковой и становитесь жюри «Проксимы». Ваша экспертиза важна рынку! Мы ждем вас!

Кейс ГПМ Реклама и банка «Уралсиб»: как музыкальное шоу стало каналом бренд-коммуникации

Задачи

🟣Привлечь новую аудиторию и повысить лояльность к бренду.
🟣Увеличить узнаваемость бренда среди широкой аудитории.
🟣Укрепить образ «Уралсиба» как надежного и универсального игрока на финансовом рынке.

Результаты

🟠 200 млн рекламных контактов в эфире шоу на ТНТ;
🟠 15 млн уникальных зрителей проекта;
🟠 более 100 тыc. прослушиваний нейропесен на сайте;
🟠 свыше 30 тыс. голосов за любимый переделанный трек.

Как достигли таких результатов, читайте в кейсе.

💡 Кейс «Энергия» и PREMIER: как помочь онлайн-кинотеатру услышать своих зрителей

Цель

Провести масштабное SL-исследование рынка онлайн-киносмотрения и тайтлов.

Чем уникален кейс

— Масштаб задачи: обработка 10 млн упоминаний за три месяца.

— Технологический подход: сочетание машинного обучения, глубокого обучения, эвристики и GPT-3.5.

— Практическая ценность: клиент получил не только исследование, но и инструмент для работы с данными на постоянной основе — AI-ассистента, который моментально отвечает на любой вопрос, используя полученные результаты.

➡️ Как именно реализовалась кампания, читайте в кейсе.

⭐️ В спецпроекте AdIndex и digital-премии «Проксима» мы продолжаем говорить о законах и блогерах:

🟠Почему бренды все чаще сталкиваются с тем, что медийные лица подвергают рискам свою репутацию и как с этим работать.
🟠Как проверить блогера на прочность.
🟠Как адаптироваться к мировому тренду на усиление контроля за сферой инфлюенс-маркетинга.

Эксперты из жюри «Проксимы» не только прокомментировали тему, но и поделились своими советами и рекомендациями. Что сегодня мастхэв любой кампании? На что обратить внимание?

➡️ Обо всем этом и не только — читайте в нашем спецпроекте. А мы ждем вас в жюри digital-премии «Проксима»!

⭐️ Кейс Realweb и «Альфа-Лизинга»: как оценить вклад медийной рекламы в конверсии

Проблема

Клиент столкнулся с нехваткой заявок. Для привлечения новой аудитории подключили медийную рекламу, эффективность которой оценить в моменте невозможно.

Задача

Необходимо было доказать ценность каждого медийного канала на пути пользователя до ключевой конверсии.

➡️ Как рассчитывали сплит медиаплана между площадками с помощью Removal effect, читайте в кейсе.

📱 МТС AdTech и Shop МТС: как получить ROI 748% на продаже смартфонов с Telegram Ads

Задача

Увеличить охваты и повысить продажи флагманских смартфонов и других гаджетов на сайте онлайн-магазина Shop МТС.

Чего достигли?

🛑Охват — 2,8 млн пользователей.
🛑Средний CTR объявлений — 0,3%.
🛑ROI — 748%.

Вложения в рекламу окупились более чем в восемь раз.

О реализации кампании читайте в кейсе.

🌟 В финальном разделе спецпроекта AdIndex и digital-премии «Проксима» показали главные тренды инфлюенс-маркетинга.

Сегодня ролики «для галочки», в которых блогеры только рассказывают о ценности продукта, больше не работают. Аудитория ждет от рекламных кампаний оригинальности и честности.

— Какие последствия для рынка из-за медиаинфляции и как там с деньгами на размещения.
— Почему новая искренность превращается в идею-фикс.
— Как инфлюенсеры становятся брендами и почему это удачный шанс для коллабораций.

🔄 Узнайте все о трендах и экспертных оценках жюри премии «Проксима» в разделе «Дороже, честнее, креативнее».

Присоединяйтесь к жюри премии и зажигайте яркие звезды рекламного мира вместе с нами. Мы ждем вас!

➡️ Кейс i-Media и «Диванчик.ру»: как получить +57% к доходу для мебельной фабрики

Задачи

🟦 Нарастить объем продаж с сохранением CPO в рамках KPI
🟦 Привлечь тех, кто еще не знаком с «Диванчик.ру», и не каннибализировать брендовый трафик.

Результат

⬆️ Доход компании увеличился на 57% за год, а количество покупок выросло на 25%. При этом снизили CPO на 5%.

Подробнее о реализации, росте брендового и небрендового трафика, — читайте в кейсе.

🍣 Кейс Appska и MYBOX: как вернуть лояльность клиента и масштабировать офер в 1,8 раза за месяц

Задачи

— Привлечение новых юзеров с помощью рекламных кампаний в in-app-источниках.
— Поиск и подключение новых in-app-источников трафика с минимальным количеством фрода.
— Работа над клиентским сервисом и увеличением лояльности клиента.

Результаты

⌛ Вернули лояльность клиента, наладили эффективную работу над рекламными кампаниями и укрепили взаимодействие между командами.

⌛ Масштабировали офер и увеличили количество целевых действий в мобильном приложении клиента в 1,8 раза с помощью подключения новых источников и оптимизации трафика.

⚡️Как достигли таких итогов, читайте в кейсе.

💍 Кейс «билайн adtech» и Sunlight: как увеличить продажи ювелирных изделий с помощью ML и СМС

Задача

Стимулировать продажи украшений за счет персонализированной коммуникации с потенциальными покупателями.

Результаты

Доставили 2,9 млн таргетированных СМС-сообщений. Получили прирост конверсии или отклика на рекламные сообщения:

— на 0,35 п.п. по первому сегменту (модель интереса);
— на 0,31 п.п. по второму сегменту (look-alike).

➡️ О том, как бренду выйти к клиенту в нужное время с нужным предложением и превратить интерес в покупку, читайте в кейсе.

Кейс Selectum Hotels, Iqueem и «VK Рекламы»: как с помощью РК снизить стоимость перехода в блог на 86%

Клиент

Selectum Hotels — бренд по управлению отелями люкс-класса.

Задачи

🔵Привлечь целевую аудиторию в новый канал бренда.
🔵Обеспечить широкий охват целевой аудитории через «VK Рекламу» для повышения узнаваемости проекта.
🔵Снизить стоимость прочтения одной статьи при сохранении стабильного трафика.

Результаты

— Объявления со ссылками на статьи блога показали на ресурсах «VK Рекламы» 2,3 млн раз.
— Стоимость перехода была на 86% ниже плана.

➡️ О том, как иностранному агентству продвинуть бренд на российскую аудиторию, читайте в кейсе