Жюри премии «Проксима» обсудили на Digital Brand Day развитие перформанс-маркетинга.

О том, как перестройка последних пяти лет отразилась на бизнес-эффективности перформанса, а также о прогнозах использования инструментов и взгляде со стороны аудитории на бренд, рассказывают Кирилл Сухачев, Head of Digital Performance Hoff, и Дарья Пасюк, Performance Lead Dodo.

▶️ Смотрите выпуск на сайте AdIndex и во «ВКонтакте».

⤴️ Кейс «Сила креатива: форматы, которые реально работают»

О том, как креативы сокращают пользовательский путь и как с помощью сочетания противоречивых элементов получить крутой эффект, рассказали Галина Голубева, начальник отдела цифрового маркетинга «Национальная лотерея», и София Мехраби, Head of Media Strategy Rocket10.

👉 Подписывайтесь на @cases_adindex — канал AdIndex с прикладными кейсами

📺Кейс «Как мы сделали ТВ интерактивным»

Александр Анищенко, руководитель группы дизайна и креатива сейлз-хауса «Эверест», рассказал о механике работы и возможностях ИТВ.

👉 Подписывайтесь на @cases_adindex — канал AdIndex с прикладными кейсами

➡️Кейс «Как ВТБ и VK Новый год встречали»

О том, как новогодний спецпроект помог банку выделиться в заклаттерный период, увеличить количество транзакций на 28% и получить тысячи заявок на оформление карты, — в кейсе Марии Красновой, руководителя команды по реализации стратегических партнерств VK, и Виктории Кузнецовой, ведущего менеджера отдела планирования и размещения рекламы в сети Интернет ВТБ.

👉 Подписывайтесь на @cases_adindex — канал AdIndex с прикладными кейсами

📊 Кейс Media Wise + Haval + Digital Alliance: «Измерение аудитории на Смарт ТВ: технология в действии»

Виктория Радецкая, коммерческий директор Digital Alliance, и Елена Врацкая, Digital Executive Director Media Wise, рассказали о том, как измерить аудиторию Смарт ТВ в диджитал-среде и как охватить с помощью этого канала 7 млн человек.

👉 Подписывайтесь на @cases_adindex — канал AdIndex с прикладными кейсами

Кейс Springs и Digital Twiga: как получать целевые обращения с помощью in-stream

Клиент: дом премиум-класса, воплощающий концепцию wellness-space — пространство для достижения гармонии между работой и отдыхом.

Задача: повысить знание о проекте.

Результаты:

1️⃣CTR — 6,91%.
2️⃣VTR — 75,81%.
3️⃣Средний фактический CPA — ниже планового на 50%.
4️⃣Конверсия из валового обращения в целевое (CR) — 17%.
5️⃣Восемь целевых обращений.

🔔 Как достигли таких результатов, читайте в кейсе

Кейс «Пикабу» и «МойОфис»: как сделать игру об офисных приложениях

Клиент: «МойОфис» — российский разработчик офисных приложений для бизнеса и домашнего использования.

Задачи:

— Повысить знание бренда.
— Создать эмоциональный образ бренда.
— Стимулировать переходы на сайт клиента и оформление подписки.

Результаты:

⭐ За месяц спецпроект посетили почти 58,5 тыс. уникальных пользователей, которые поделились им 760 раз в своих соцсетях, и 12,3 тыс. раз перешли на страницу продукта.

⭐ Развернулась активная битва за место в таблице лидеров: перепрошли игру 120,5 тыс. раз.

👉 Как достигли таких результатов, читайте в кейсе.

↗️ Кейс «FMCG-бренды в “Телеграм“: как увеличивать продажи»

Софья Мартихина, Performance Marketing Manager «Юнилевер», рассказала, как получить 0,3% оптимальной кликабельности в «Телеграме» и 11% дополнительных продаж к текущим перформанс-инструментам.

👉 Подписывайтесь на @cases_adindex — канал AdIndex с прикладными кейсами

⭐️ Кейс «Продвижение мюзикла “Последняя сказка“ с помощью ИИ»

Артем Коновалов, креативный директор LOOKY, и Андрей Алексеев, директор по маркетингу МТС Live, рассказали,
как с помощью нейроаватаров, анимации, CGI-ролика, ачивки и телеграм-бота охватить 22,8 млн человек, а также как продлить контакт с пользователями.

👉 Подписывайтесь на @cases_adindex — канал AdIndex с прикладными кейсами

📍Кейс «Карты, бизнес, микс форматов: как “Т-Банк Бизнес“ привлекал предпринимателей в “Яндекс Картах“»

Сергей Задорожный, руководитель службы управления проектами георекламы «Яндекс Реклама», и Сергей Сухинин, старший диджитал-менеджер Т-Банка, рассказали об эффективности геоприложения для продвижения банковского бренда среди B2B-аудитории и как получить на 20% больше обращений на подключение к продукту банка.

👉 Подписывайтесь на @cases_adindex — канал AdIndex с прикладными кейсами

⭐ Законы инфлюенс-маркетинга

В новом разделе спецпроекта AdIndex и «Проксимы» Анастасия Красникова, сооснователь Консультационного центра «Ассоциации блогеров и агентств», рассказала о том, что сегодня изменилось в регулировании инфлюенс-маркетинга и какие правила нужно соблюдать всем участникам.

1️⃣Какие новые законы влияют на рекламу?
2️⃣Кто и какие данные обязан передать в реестр блогеров-десятитысячников?
3️⃣Какие соцсети можно зарегистрировать в Роскомнадзоре?
4️⃣Кто будет платить 3% за распространение рекламы?

А вы можете не только посмотреть нашу видеолекцию, но и стать новым жюри digital-премии «Проксима» и поделиться с рынком своей экспертизой.

Присоединиться к жюри можно заполнив анкету на сайте. Мы ждем вас!

🚀 Кейс «X-TURBO – Мощь внутри тебя! Как мы использовали хайповую механику с игрой-тапалкой в Telegram, чтобы вовлечь аудиторию в бренд-коммуникацию»

О том, как запустить бренд в условиях разогретой конкуренции и простимулировать оффтейки с полок в ретейле, — в кейсе Аллы Мироновой, медиадиректора «Черноголовка».

👉 Подписывайтесь на @cases_adindex — канал AdIndex с прикладными кейсами

🍗 Кейс «Яндекс Еды», ROSTIC’S и Virtus Pro «Засейвили самое вкусное: как с помощью коллабораций растить аудиторию бренда среди молодежи»

О том, как перевыполнить KPI по всем показателям с помощью привлечения молодежной аудитории через гейминг и киберспорт, рассказывают Евгений Цвигун, руководитель отдела по продвижению партнеров «Яндекс Еда» и «Деливери», и Екатерина Осауленко, лидер маркетинга доставки и B2B-продаж ROSTIC’S.

👉 Подписывайтесь на @cases_adindex — канал AdIndex с прикладными кейсами

🚀 Кейс «Роль диджитал-рекламы в росте выручки»

О том, как с помощью увеличения инкрементального охвата диджитала и изменения сплита телеграм-каналов повысить выручку бренда, рассказал Никита Кривцов, медиадиректор KION.

👉 Подписывайтесь на @cases_adindex — канал AdIndex с прикладными кейсами

📱 Кейс «Изображения в Telegram Ads как способ масштабировать успех»

Никита Кравченко, эксперт по работе с платным трафиком eLama, рассказал, что дает запуск рекламы на каналах конкурентов, какие креативы лучше использовать для этого и как достигнуть снижение стоимости подписчика в три раза для оптовика.

👉 Подписывайтесь на @cases_adindex — канал AdIndex с прикладными кейсами