Большое обновление в Telegram

Мессенджер продолжает развиваться, и по, ощущениям, чувствует запрос потребителей, последнее обновление, например, особенно радует нашу коллегу Анну Каменскую, она занимается у нас в PR Perfect продвижением каналов и ежедневно проводит большую часть дня в рабочих переписках здесь, теперь многие процессы можно будет автоматизировать➡️

🟣Появилась возможность не просто указывать ссылку на ваш аккаунт в Telegram, а сделать ссылку с готовым сообщением, после перехода по такой ссылке у читателя откроется диалог с владельцем ссылки вместе с шаблоном приветствия. По таким ссылкам можно также отследить статистику переходов. Полезно для бизнеса: если вы продаете товары, сдаете что-либо в аренду.

🟣Для бизнес-аккаунтов: теперь можно указать в профиле часы работы и адрес компании с отметкой ее местоположения на карте.

🟣В пустых диалогах можно добавить свой собственный стикер и приветственный текст: можно разместить, например, информацию о ваших товарах или услугах, прописать краткие условия на размещение рекламы, если вы продаёте рекламу в Telegram.

🟣Из раннее анонсированного обновления: теперь можно создавать быстрые ответы, в них поддерживается форматирование текста,
ссылки, стикеры, файлы и медиафайлы.
Если ввести в любом личном чате символ «/», появится панель со списком Ваших быстрых ответов. Вы можете отправить готовый ответ или изменить его одним касанием.

🟣Если вы в отпуске или на выходных, то можно поставить отбивку, что вас нет на месте. А чтобы автоматические ответы не приходили родственникам, друзьям или коллегам, то в настройках их можно исключить из списка получателей.

🟣С подпиской Telegram Premium можно добавлять к чатам цветные теги с названиями папок, в которых они находятся.

🟣Также в Telegram появилась монетизация для владельцев каналов. К сожалению, пользователям из России она пока недоступна. Следим и надеемся, что это только временно.

71 лайк и 6 сердец на прошлый пост очень вдохновляют и поддерживают! Вот когда пишут «спасибо» в таких случаях, это так банально и пусто звучит, но вы бы знали, насколько это искренне❤️ Спасибо🤗

Ну а 6 человек, которые взмолились, чтобы здесь было только про пиар, простите😄

Слушайте, а я поняла, кажется, как мне избавиться от синдрома самозванца и писать про бизнес уверенно и спокойно: говоря про бизнес, я не буду пытаться унифицировать, а буду писать исключительно про опыт построения агентского бизнеса. Ведь тут я действительно чувствую себя уверенно и могу рассказать очень о многом👌

Первое, что нужно понимать тем, кто планирует открыть агентство или совсем недавно это сделал:
когда ты руководитель агентства, ты не пишешь статьи, не питчишь СМИ, не делаешь руками ничего, что делают пиарщики.

В агентский бизнес многие перетекают из фриланса. Это очень естественный путь. Но на этом пути есть ловушка: по инерции многие основатели после фриланса продолжают как бы оставаться пиарщиками для клиентов в собственных агентствах.  

А на самом деле тут начинаются совсем другие функции: стратегия развития бизнеса, юнит-экономика, построение сильной команды, собственный маркетинг и пр.

Почему? Потому что, если вы ведете клиентов, у вас физически не остается времени на то, чтобы строить бизнес, и вы остаетесь фрилансером, просто есть люди, которые помогают вам выполнять вашу работу (сотрудники).
Но для того, чтобы работать в таком формате, не обязательно открывать бизнес. А вы же зачем-то пошли в историю с бизнесом. Зачем?

У кого-то может возникнуть вопрос: ну ты ведь такой классный, профессиональный, клиенты могут идти конкретно на тебя, а ты, получается, с ними и работать не будешь, тексты их проверять не будешь, мероприятия, в которых им участвовать, отбирать не будешь?

✅Ты как раз благодаря вот этому своему профессионализму делаешь гораздо больше: ты делаешь так, чтобы у клиента было сразу 5-10-15-25-100 таких профессионалов, которые могут качественно оказать ему услугу (еще и с высоким уровнем сервиса, но это уже другая история).

Канал «Птички в голове» запустил флешмоб среди пиарщиков, и теперь все делятся историей своего первого питча.

Моим первым в карьере клиентом была компания Bosch. Да не просто компания в целом, а подразделение электроинструментов. Да не просто электроинструментов, а ПРОФЕССИОНАЛЬНЫХ! Это те, которые не для использования в домашних условиях нужны, а для строек, сбора мебели в цехах и пр.

Соответственно, моим первым и родненьким пулом целевых СМИ стали строительные издания🧱, всякие журналы про ремонт и отделку. Мы давали электроинструменты редакторам на тестирование, а они потом писали и публиковали в своих изданиях обзоры на эти инструменты/отчеты об использовании.

Инструменты на тесты редакторам возила я сама🚕 Наверное, потому что доставок типа «Яндекс Такси» тогда не было, всякие курьерские службы постоянно теряли посылки, а инструменты были дорогими.

Вот я на каблуках (южная мода 2000-х еще во мне) с перфоратором иду по разбитой асфальтированной дорожке двора МГСУ (в строительном университете располагались редакции профильных СМИ, возможно, они до сих пор там базируются), щурясь от жаркого летнего солнца☀️, и пытаюсь понять, какая из множества дверей закрытого на летние каникулы вуза моя.

Вот еду с шуруповертом в такси. Таксист отвлекается на телефон и мы въезжаем во впереди стоящую машину. Столкновение легкое, но нужно ждать ДПС (европротоколов еще не существует). Беру шуруповерт, выхожу из машины и иду пешком, благо почти приехала.

В общем, разное приходится проживать молодым пиарщикам, чтобы получить свои первые публикации, но то, на что ты готов ради этого, абсолютно точно показывает твой характер и потенциал💪🏻

#запискинеюногопиарщика

Сегодня День российской анимации🧸

А на прошлой неделе на публичной защите проектов в «Серебряном Лучнике» наша Оля как раз познакомилась с Александрой Дубовской, председателем Совета Хабаровской краевой общественной организации «Развития анимационного искусства в Хабаровском крае».

Оля попросила Александру специально для нашего канала рассказать о проекте, который она представляла, — «Картунизация Хабаровского края», о том, как из инициативы маленькой анимационной студии он вышел на региональный, а затем и на федеральный уровень.

❓ Александра, расскажите, как вообще появилась идея продвигать анимацию на Дальнем Востоке. Казалось бы, такой суровый регион, а анимация больше ассоциируется с чем-то детским, наивным…

➖В 2018 году в Хабаровске появилась первая профессиональная студия анимации «Мечталет» и практически сразу ее создатели столкнулись с несколькими проблемами.

Первая — кадры. Где их брать, ведь получить профессиональное образование возможно только на западе страны?

Вторая — отношение к анимации как к чему-то, как и вы говорите, исключительно детскому, развлекательному контенту, но не как к экономически успешной сфере креативной индустрии.

Родилась мечта превратить Хабаровск в центр развития анимации на Дальнем Востоке. Для этого, с одной стороны, нужно было изменить отношение к анимации у жителей нашего региона и представителей органов власти, а с другой — изменить отношение к самому Хабаровску как к исключительно промышленному центру и краю суровых людей.

Так родился проект «Картунизация» — «замультяшивание» Хабаровского края.

❓ Как вы решали эти задачи?

➖ Команда проекта выбрала следующую тактику: позиционирование анимации внутри Хабаровского края, прежде всего, посредством выстраивания системы образования, а также через проведение мероприятий для популяризации анимационного искусства. Благодаря нашим усилиям сейчас в регионе 20 детских студий мультипликации, 5 учебных классов профподготовки. Также во флагманском вузе региона, Тихоокеанском государственном университете, открылось новое направление для подготовки кадров анимационной индустрии с 25 бюджетными местами.

Сейчас мы успешно проводим единственный на Дальнем Востоке России международный конкурсный фестиваль авторской и коммерческой анимации «Анимур» и всероссийский фестиваль детской анимации «Анимур. Дети». Общее количество зрителей в 2023 году на этих мероприятиях составило больше 10 тысяч.

Для позиционирования Хабаровска как центра анимации Дальнего Востока за пределами региона мы участвуем во всероссийских и международных мероприятиях.

Следующим этапом позиционирования стало создание собственных анимационных брендов.

Разрабатывая анимационные продукты, мы ориентировались на анализ российского рынка анимации, проводили сегментацию — для каких целевых аудиторий создаем, учитывали собственную уникальность, связанную с географической спецификой региона, — близость к странам Азии и прежде всего Китаю, а также новые условия экономического развития в виде тренда «поворот на Восток».

Так появились сериал «Спина к Спине» (в 2023 году его показывали уже в 27 странах), проект по замультяшиванию, свой фестиваль и свой национальный герой, которому посвящен полнометражный анимационный фильм «Невельской».

❓ Какие каналы продвижения вы использовали?

➖ Мы создали и поддерживаем сайты «Картунизации» и фестивалей, а также профильные сообщества в соцсетях и мессенджерах (делали упор на «ВКонтакте» и Telegram, но для охвата зарубежной аудитории привлекали и другие площадки). Задействуем не только собственные ресурсы, но и партнерские. Также проводили омниканальную рекламную кампанию (ТВ, радио, наружная реклама), договаривались о сотрудничестве с региональными и федеральными СМИ, инфлюенсерами. Примеры наших имиджевых и рекламных роликов, а также мультфильмов, можно посмотреть на канале «Картунизация» на YouTube.

Кроме того, для информирования иностранной аудитории мы использовали новостные email-рассылки. Базу для рассылки мы собирали, в первую очередь, с фестивального агрегатора FilmFreeWay (это международная платформа кинофестивалей).

Общий бюджет на продвижение в 2023 г. составил 2,3 млн рублей.

❓ Резюмируя, каких результатов вы достигли?

➖ Создан анимационный кластер Хабаровского края, проводим самый крупный анимационный фестиваль за Уралом, в наших мероприятиях приняли очное участие более 20 тыс. человек, для развития проектов мы привлекли 90 млн рублей.

По данным SCAN Интерфакс количество упоминаний анимации в Хабаровске в 2023 году в СМИ составило более 1300 публикаций.

Наглядный результат нашей работы: во время своего визита в январе этого года в Хабаровск Президент России посетил студию анимации «Мечталет», а также дал поручения Правительству страны по итогам этого визита. Значит, наше дело только продолжит развиваться.

Сегодня мы с девушками из Great Women in PR завтракали с Евгением Тихоновичем, главным редактором «РБК Стиль». Собрала для вас некоторые интересные моменты с этой встречи👌🏻

🟣РБК готовит большой проект «Визионеры» под эгидой «РБК Стиль». Команда РБК нацелена сделать это главным событием года. И говорят, наружка в Москве скоро начнет нам с вами о нем рассказывать.
РБК. Визионеры. Запомнили👌🏻

🟣Одни из ключевых рекламодателей в медиа сегодня – девелоперы, китайские авто, финсектор (банки). Деньги в России остались, они перераспределились. Некоторые коммерческие бренды могут обсуждать бюджеты на одно медиа в районе 500 млн рублей в год.

🟣Сегодня тренд на то, чтобы медиа становились экосистемами. У изданий должны быть, например, свои рейтинги, премии, антипремии, пространства, отделы конференций и пр.

🟣Все ждут от медиа кроссплатформенности, это уже обязательное условие. На Telegram все делают особую ставку. Многие СМИ (в том числе «РБК Стиль») используют Telegram как отдельную самостоятельную площадку, готовя для нее эксклюзивный контент, а не просто делятся тут ссылками на статьи, вышедшие в основном издании. Даже названия Telegram-каналов могут отличаться от названий СМИ.

🟣Как попасть в «РБК Стиль» бесплатно? Если обобщать, критерия два – вдохновение (в плане тем издание фокусируется на современном искусстве и культуре) и польза для читателя. Еще вариант: убедить редакцию, что ваш инфоповод – это революция (если это так). Какие материалы и новости редакция не возьмет? Те, с помощью которых она просто «помогает брендам зарабатывать», не добавляя к этому ничего другого — идей, смыслов, миссии, ощутимой пользы.