У нас есть собственный проект – это «Большой диктант для коммуникаторов». Вторым таким проектом по факту становится «Тепловая карта»✌🏻

Собственные проекты агентств – это круто. И сложно.

А представьте, когда агентство запускает работу собственной ассоциации🤯 Знаете, что в этом самое сложное? Места и времени для привала априори не существует: нельзя передохнуть от сообщества – оно должно работать нон-стоп.

А представьте, когда эта ассоциация потом запускает еще и собственную конференцию🤯🤯

Я не знаю, на каком допинге сидит Таня, но 14 мая ее команда проводит АБА КОНФ🔥И это, конечно, невероятно нужное рынку событие. На всех профессиональных мероприятиях, где я выступаю, самые животрепещущие вопросы – про маркировку рекламы.

На АБА КОНФ будут говорить не только о ней, но и, например, о создании и продюсировании видеоконтента, гейминге, будут обсуждать знаковые для рынка кейсы и т.д.

Интересно, что, насколько я понимаю, импульсом для создания АБА (а значит, от части и АБА КОНФ) стали поправки к закону о рекламе: мне кажется, ничто так не сплотило бы рынок агентств, которые работают с блогерами, как сплотило его введение маркировки рекламы не было бы счастья, да несчастье помогло. Респект ребятам за то, что так четко и организованно встречают изменения на рынке и стараются сделать их управляемыми.

Что такое вирус и инфоповод без повода:)

Интервью с медиаюристом к Мeждунapoдному дню интеллектуaльной coбcтвeннocти 🔎

Светлана Кузеванова рассказала, какие виды интеллектуальной собственности бывают, а также о том, нужно ли регистрировать товарный знак названия Telegram-канала.

📌 Светлана, какие виды интеллектуальной собственности защищаются российскими законами в медиа в контексте маркетинга, рекламы и пиара? Являются ли статьи в СМИ интеллектуальной собственностью автора?

— Основными объектами, используемыми при создании контента, конечно, являются тексты, изображения, фотографии, дизайн. Могут также быть карты, аудиовизуальные или музыкальные произведения, разные произведения изобразительного искусства. Риски нарушения авторских прав при использовании чужого контента высоки. Закон защищает права авторов, поэтому необходимо получить письменное разрешение перед использованием. Почти любое использование без одобрения будет считаться нарушением, исключений крайне мало.

Отдельный сложный вопрос — определить, какие из журналистских текстов могут признаваться объектами авторских прав, а значит, защищаться от незаконного использования. А эта проблема очень насущная, поскольку городские паблики часто «паразитируют» на контенте городских медиа, просто делая беззастенчиво копипаст текстов и фотографий. Журналистский материал как отдельный объект авторского права в законе не выделен, он относится к литературным произведениям.

И при этом закон устанавливает, что сообщения о событиях и фактах (новости) не являются объектами авторских прав, поэтому не все журналистские тексты могут находится под защитой от незаконного использования.

📌 Какие последствия могут быть для нарушителей интеллектуальной собственности?

— Закон предусматривает ряд мер, которые можно применить к нарушителю. От прекращения незаконного использования произведения до изъятия тиража. Но самым распространенным способом восстановить нарушенные авторские права является компенсация за нарушение исключительных авторских прав. Рассчитываться она может разными способами:

1. Можно требовать сумму в размере от 10000 до 5 млн рублей. В практике она колеблется от 10 до 50000 за один случай незаконного использования.
2. И двукратная стоимость права использование произведения при схожих условиях. Допустим, фотограф заключает договор на использование его фото на сумму 50000 рублей. И если кто-то использует фотографию при сравнимых с договором обстоятельствах, тогда в суде можно требовать компенсацию в два раза больше — уже 100000 рублей.

📌 Регистрация товарного знака названия Telegram-канала: надо ли это делать и кому?

— Необходимость регистрировать товарный знак именно на название Telegram-канала, на мой взгляд, возникает далеко не всегда. Если у вашего Telegram-канала есть узнаваемость, есть уникальность — да. Если вы хотите дальше продвигать себя как некий бренд, некое узнаваемое обозначение, которое выделяет вашу деятельность среди остальных, тогда есть смысл регистрировать.

Например, кто-то может использовать такое же название или очень похожее, и оно будет зарегистрировано как товарный знак, а ваш — нет. В этом случае вы рискуете стать известным, популярным, набрать какую-то аудиторию, а потом получить запрет на использование своего обозначения, поскольку оно будет товарным знаком другого, и по виду деятельности будет совпадать с тем, что делаете вы.

Если вы хотите быть единственным и неповторимым в этой сфере, чтобы конкуренты не могли безнаказанно увести у вас вашу идею, то регистрация товарного знака будет в этом смысле оправданной. Принимайте решение о регистрации товарного знака обдуманно и учитывайте различные аспекты вашей текущей, будущей и планируемой деятельности.