by @shmeo

Починайте потихеньку звикати до думки, що з імовірністю 90% юзерам не потрібен ваш сайт. Взагалі не потрібен. Вони не хочуть читати новини на вашому сайті – для цього є зручні соцмережі. Вони не хочуть дивитися, порівнювати, вивчати ваші товари на сайті –…

Останній мій пост викликав багато обговорень. І це чудово! Бо саме в дискусіях народжуються найцінніші ідеї.

Трохи проясню своє. Сайти нікуди не зникнуть, бо це гарна презентація і надійне джерело інформації про персону, бізнес чи послугу.
Само SEO точно не помре в найближчі кілька років, але як канал трафіку буде поступово затухати.
Спеціалісти з технічного SEO ще будуть потрібні багато років, бо сайти треба адаптувати під пошуковики та LLM-чати.

Чому мене це тригерить?
З’явилося багато інших ресурсів, де можна швидко вирішити свої питання: TikTok, YouTube, ChatGPT тощо.
Якщо раніше юзер майже завжди шукав у Google, то зараз ореол пошуку інформації значно розширився.

По-друге, ми зараз переживаємо бум контенту у всіх форматах на різних платформах. Усі й кожен почали його створювати, а AI ще більше прискорив цей процес. Юзер просто тоне в цьому потоці. Для нього отримати швидку відповідь у відеоформаті TikTok, від друзів у соцмережах або прямо в ChatGPT – це як ковток свіжого повітря. Молоде покоління взагалі сприймає Google як рудимент і щось для застаріле для "дідів".

По-третє, в інтернеті перший забирає все.
Приклади: Google – топ пошукова система, ChatGPT – топ LLM-чат, Amazon – топ e-commerce і т. д.
Таким чином усе йде шляхом укрупнення. Маленькі сайти стають не потрібними ще швидше. І цей розрив з часом лише збільшуватиметься.

У цій гонці виживе сильніший.
А якщо точніше, то:
- сайти, які мають брендований трафік
- сайти, куди люди охоче повертаються
- сайти, які використовують різні канали трафіку: email, платну рекламу, реферальний трафік тощо.
Наприклад, я не думаю, що сайти, які не займаються своїм брендом, зможуть потрапити в AI-чати.

AI змушує бізнес мислити ширше. Більше не достатньо просто бути "володарем сайтів" або "писати контент під кейворди".
Потрібно і розуміти користувача, де він шукає інфу, як приймає рішення.
Треба і бренд будувати, бо довіра і впізнаваність важливіші за позиції в Google. Retention важливіший, ніж нова аудиторія.
Тре швидко адаптуватися, бо бренд має бути там, де зручно користувачеві. У соцмережах, на платформах AI, у голосових запитах.

SEO не зникає – воно стає складнішим, це вже не тактичні рішення, а стратегічний напрямок.
Виграють ті, хто мислить не лише алгоритмами, а бізнесом.

Думаю, що зміг донести думку.
А ви що думаєте? Як AI змінює ваш підхід до SEO?

1.5K views07:03