«Делать деньги без рекламы может только монетный двор».
У этой фразы Томаса Маколея есть редкое качество: она не устарела.
Меняются вывески, газеты, экраны, фасады, радиостанции, форматы роликов и то, как люди смотрят на город.
Но не меняется простая вещь: бизнесу нужно быть услышанным.
В дореволюционной России эту задачу решали вывески, объявления, газетные полосы, конторы и бюро. Это была не декоративная старина, а городская инфраструктура торговли. У дела было сообщение. У города — люди. Между ними нужен был способ связи.
БЮРОЪ помогает бизнесу собрать рекламу в рабочую систему: от первой формулировки до материала, который можно вывести в эфир, на экран или другой городской носитель.
Для нас реклама — это не только креатив.
И не только продакшн.
И не только место, где она появится.
Это вся цепочка: от смысла до выхода к человеку.
БЮРОЪ — реклама, готовая к размещению.
Для расчёта задачи: @bureau_media
У этой фразы Томаса Маколея есть редкое качество: она не устарела.
Меняются вывески, газеты, экраны, фасады, радиостанции, форматы роликов и то, как люди смотрят на город.
Но не меняется простая вещь: бизнесу нужно быть услышанным.
В дореволюционной России эту задачу решали вывески, объявления, газетные полосы, конторы и бюро. Это была не декоративная старина, а городская инфраструктура торговли. У дела было сообщение. У города — люди. Между ними нужен был способ связи.
БЮРОЪ помогает бизнесу собрать рекламу в рабочую систему: от первой формулировки до материала, который можно вывести в эфир, на экран или другой городской носитель.
Для нас реклама — это не только креатив.
И не только продакшн.
И не только место, где она появится.
Это вся цепочка: от смысла до выхода к человеку.
БЮРОЪ — реклама, готовая к размещению.
Для расчёта задачи: @bureau_media
❤2😍1
Городская реклама чаще проигрывает не дизайну.
Она проигрывает вниманию.
Можно поставить хороший экран, занять заметное место, сделать дорогой ролик — и всё равно пройти мимо человека.
Не потому что реклама плохая. А потому что город занят своими делами.
У человека перед глазами светофор, машины, навигатор, витрины, сообщения в телефоне и собственные мысли. В этом шуме у рекламы есть несколько секунд, чтобы ее понял.
Исследование Mera by Okkam хорошо это показывает: в среднем во внимание аудитории попадает только 44% наружной рекламы. То есть больше половины размещений человек может просто не заметить.
Поэтому в городской рекламе мало просто выйти на нужный носитель.
Нужно заранее понять, что человек успеет считать. Не вообще. Не потом. Не когда внимательно присмотрится. А сразу: на ходу, в машине, у входа, у экрана, между своими делами. Одна ясная мысль здесь часто сильнее, чем пять преимуществ, собранных в один макет.
БЮРОЪ помогает с этим до запуска: сформулировать сообщение, подготовить материал и подобрать формат размещения так, чтобы реклама не просто вышла в город, а получила шанс быть замеченной.
БЮРОЪ — реклама, готовая к размещению.
Для расчёта задачи: @bureau_media
Она проигрывает вниманию.
Можно поставить хороший экран, занять заметное место, сделать дорогой ролик — и всё равно пройти мимо человека.
Не потому что реклама плохая. А потому что город занят своими делами.
У человека перед глазами светофор, машины, навигатор, витрины, сообщения в телефоне и собственные мысли. В этом шуме у рекламы есть несколько секунд, чтобы ее понял.
Исследование Mera by Okkam хорошо это показывает: в среднем во внимание аудитории попадает только 44% наружной рекламы. То есть больше половины размещений человек может просто не заметить.
Поэтому в городской рекламе мало просто выйти на нужный носитель.
Нужно заранее понять, что человек успеет считать. Не вообще. Не потом. Не когда внимательно присмотрится. А сразу: на ходу, в машине, у входа, у экрана, между своими делами. Одна ясная мысль здесь часто сильнее, чем пять преимуществ, собранных в один макет.
БЮРОЪ помогает с этим до запуска: сформулировать сообщение, подготовить материал и подобрать формат размещения так, чтобы реклама не просто вышла в город, а получила шанс быть замеченной.
БЮРОЪ — реклама, готовая к размещению.
Для расчёта задачи: @bureau_media
👍3🤝1
Радио переживёт всех своих убийц?
Похоже, оно уже этим занимается. Каждый новый медиаформат будто приходил за его местом. Сначала экран в гостиной, потом интернет, затем бесконечная лента в телефоне. Казалось бы, ну всё, звук без картинки должен был уйти в музей. Но радио всё ещё едет рядом.
Именно едет, ведь оно не осталось тем самым приёмником в центре комнаты. Просто нашло себе другое место. Теперь радио чаще живёт в дороге, в утре, в рабочем фоне, в машине, где человек не очень хочет смотреть в экран, но вполне готов что-то слышать.
И это не только ощущение. По данным Mediascope, в первом квартале 2025 года радио хотя бы раз в месяц слушали 85% россиян старше 12 лет. Чаще всего в автомобиле: так слушают 71% аудитории радио, в этом и есть его странная живучесть. Радио не спорит с экраном. Не требует взгляда. Оно просто звучит рядом, пока человек едет по своим делам, думает о встрече, злится на навигатор или молчит в пробке.
Для рекламы это честная среда.
На экране слабую мысль ещё можно прикрыть картинкой. В звуке всё слышно сразу. Тяжёлая фраза остаётся тяжёлой. Мутный смысл не становится яснее от музыки. А ролик, в который попытались уместить весь отдел продаж, быстро превращается в шум.
Радиоролик может быть коротким.
Ошибка в нём длинной.
БЮРОЪ — реклама, готовая к размещению.
@bureau_media
Похоже, оно уже этим занимается. Каждый новый медиаформат будто приходил за его местом. Сначала экран в гостиной, потом интернет, затем бесконечная лента в телефоне. Казалось бы, ну всё, звук без картинки должен был уйти в музей. Но радио всё ещё едет рядом.
Именно едет, ведь оно не осталось тем самым приёмником в центре комнаты. Просто нашло себе другое место. Теперь радио чаще живёт в дороге, в утре, в рабочем фоне, в машине, где человек не очень хочет смотреть в экран, но вполне готов что-то слышать.
И это не только ощущение. По данным Mediascope, в первом квартале 2025 года радио хотя бы раз в месяц слушали 85% россиян старше 12 лет. Чаще всего в автомобиле: так слушают 71% аудитории радио, в этом и есть его странная живучесть. Радио не спорит с экраном. Не требует взгляда. Оно просто звучит рядом, пока человек едет по своим делам, думает о встрече, злится на навигатор или молчит в пробке.
Для рекламы это честная среда.
На экране слабую мысль ещё можно прикрыть картинкой. В звуке всё слышно сразу. Тяжёлая фраза остаётся тяжёлой. Мутный смысл не становится яснее от музыки. А ролик, в который попытались уместить весь отдел продаж, быстро превращается в шум.
Радиоролик может быть коротким.
Ошибка в нём длинной.
БЮРОЪ — реклама, готовая к размещению.
@bureau_media
❤3🔥1
Город всё чаще ведёт себя как экран.
Раньше с наружной рекламой было проще. Щит стоял, плакат висел, город ехал мимо. Макет мог выгореть, надоесть, покрыться пылью, но всё равно оставался тем же сообщением на том же месте,но сейчас город стал подвижнее уже буквально.
Фасады светятся. Экраны меняют ролики. В торговых центрах реклама встречает человека ещё до магазина. Она уже не просто висит на улице, а появляется, исчезает, двигается и спорит за внимание с навигацией, афишами, витринами, и соседним экраном, где через секунду будет другой ролик. И это не ощущение из серии “ну вокруг стало больше экранов”.
По оценке АКАР, в 2024 году российский рынок наружной рекламы вырос до 97,1 млрд рублей. Самый резкий рост был у цифровой наружки: плюс 82% за год. Уже в 2025-м DOOH вырос до 69,8 млрд рублей. То есть наружная реклама не умерла от цифры. Она сама стала цифровой. Отсюда странная вещь: многие всё ещё относятся к городскому экрану как к большому плакату, который просто умеет моргать. Берут презентационный макет, добавляют движение, ставят логотип в финале и надеются, что прохожий успеет всё считать.Но, скорее всего,он не успеет.
Экран в городе живёт не как телефон и не как телевизор. Человек не садился его смотреть. Он увидел кусок ролика на ходу, из машины, у входа, боковым зрением, между своими делами. Поэтому у такой рекламы должен быть другой язык и мысль должна появиться быстро, читаться с расстояния и не разваливаться,даже если человек увидел только середину ролика.
Большой экран не делает рекламу важнее.
Он просто быстрее показывает, есть в ней мысль или нет.
БЮРОЪ — реклама, готовая к размещению.
@bureau_media
Раньше с наружной рекламой было проще. Щит стоял, плакат висел, город ехал мимо. Макет мог выгореть, надоесть, покрыться пылью, но всё равно оставался тем же сообщением на том же месте,но сейчас город стал подвижнее уже буквально.
Фасады светятся. Экраны меняют ролики. В торговых центрах реклама встречает человека ещё до магазина. Она уже не просто висит на улице, а появляется, исчезает, двигается и спорит за внимание с навигацией, афишами, витринами, и соседним экраном, где через секунду будет другой ролик. И это не ощущение из серии “ну вокруг стало больше экранов”.
По оценке АКАР, в 2024 году российский рынок наружной рекламы вырос до 97,1 млрд рублей. Самый резкий рост был у цифровой наружки: плюс 82% за год. Уже в 2025-м DOOH вырос до 69,8 млрд рублей. То есть наружная реклама не умерла от цифры. Она сама стала цифровой. Отсюда странная вещь: многие всё ещё относятся к городскому экрану как к большому плакату, который просто умеет моргать. Берут презентационный макет, добавляют движение, ставят логотип в финале и надеются, что прохожий успеет всё считать.Но, скорее всего,он не успеет.
Экран в городе живёт не как телефон и не как телевизор. Человек не садился его смотреть. Он увидел кусок ролика на ходу, из машины, у входа, боковым зрением, между своими делами. Поэтому у такой рекламы должен быть другой язык и мысль должна появиться быстро, читаться с расстояния и не разваливаться,даже если человек увидел только середину ролика.
Большой экран не делает рекламу важнее.
Он просто быстрее показывает, есть в ней мысль или нет.
БЮРОЪ — реклама, готовая к размещению.
@bureau_media
🤔1